Praxis des Zeitungsmanagements: ein Kompendium
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| Veröffentlicht: |
München
Fischer
2006
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| Schriftenreihe: | Praxisforum Medienmanagement
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Vorwort 7
Wiebke Möhring und Beate Sehneider
Der deutsche Zeitungsmarkt Entwicklung und Einflussfaktoren
aus kommunikationswissenschaftlicher Perspektive.,.,,,,,,,.,.,,.,.,,.,,,. 9
Volker Jeuther
Die Zeitung von morgen Zukuftspoten/iale .„.,.,„.„,,,,»,.„.,.,.,„.,.,, , 33
Jan Bayer
Verlagsgeschäftsführung Management einer
überregionalen Zeitung ,,.,,„.„.„,„,.,.,„„ ,,.,,_ 61
Jörg Rover
Verlagsgesehäftsführung Management einer regionalen
Abonnementzeitung,„,,.,,,,,.,.,, ,,.,,,,.,, ,.,.,. .,.,.,, .Hl
Gang Baftiswn
die tageszeitung ~ Ein alternatives Geschäftsmodell und seine
Konsequenzen ,,.,,.,,,,,,,.„., ,,., 99
Inga Scholz
Vertriebsmanagement und Lesermarketing 117
Regina van Lengen
Anzeigenmanagement und Anzeigenmarketing 137
Werner D' Inka
Redaktionsmanagement 157
Ulrike Handel
Innovation durch neue Projekte 175
Sandra Kreft
Neben und Zusatzgeschäfte von Zeitungsunternehmen 187
Melanie Gose
Zeitungsmarktforschung als Grundlage effektiven
Zeitungsmanagements 203
Katrin Seegers
\ Werbung für Zeitungen: Täglich Lust aufs Lesen wecken 221
Volker Schulze
Der Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger
strategisches Verlags und Verbandsmanagement 239
Vertiefende Literaturliste 263
Autorinnen und Autoren 269 |
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Vorwort 7
Wiebke Möhring und Beate Sehneider
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