Entstehung, Entwicklung und Vermarktung von Sportübertragungsrechten: insbesondere aus der Sicht der Sportartikelkonzerne und bedeutender Sponsoren
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Kovač
2006
|
| Schriftenreihe: | Schriftenreihe Innovative betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis
188 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis Klappentext |
| Beschreibung: | Zugl.: Regensburg, Univ., Diss., 2006 |
| Beschreibung: | XXII, 491 S. graph. Darst. |
| ISBN: | 9783830026020 3830026021 |
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|---|---|
| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis..........................................................................XIII
Abbildungsverzeichnis...........................................................................XVII
Tabellenverzeichnis................................................................................XXI
1 Einleitung..........................................................................................1
1.1 Problemstellung..................................................................................1
1.2 Gang der Arbeit..................................................................................4
2 Die Entstehung und die Entwicklung der Branche Sport...............7
2.1 Die Entstehung und Entwicklung des Sports von der Antike bis
in die Neuzeit......................................................................................7
2.2 Die Organisation und die Funktionen des Sports im 20.
Jahrhundert in der Bundesrepublik Deutschland...............................13
2.3 Die Entwicklung von Sport und TV in Europa - Der Einfluss der
Medien auf den Sport........................................................................24
2.4 Die Professionalisierung und die Kommerzialisierung des Sports.....28
2.4.1 Merkmale der Professionalisierung...............................................29
2.4.2 Merkmale der Kommerzialisierung...............................................35
2.5 Die Besonderheiten des Sports..........................................................38
2.5.1 Wirtschaftliche Besonderheiten des Sports....................................38
2.5.2 Die Segmentierung der Sportmärkte.............................................41
2.6 Die positiven und negativen Folgen des Sports.................................51
2.7 Zusammenfassung zweites Kapitel...................................................60
3 Die Unternehmenskommunikation................................................63
3.1 Der Begriff der Unternehmenskommunikation.................................63
3.2 Die Entwicklungsphasen der Untemehmenskommunikation.............66
3.3 Der Wandel des Kommunikationsprozesses......................................68
3.4 Die Integrierte Unternehmenskommunikation...................................72
3.4.1 Notwendigkeit der Integrierten Unternehmenskommunikation.....76
3.4.2
3.4.3 Integrierte Kommunikation im Transaktions- und
Beziehungsmarketing....................................................................79
3.4.4 Ziele und Instrumente Integrierter Kommunikation......................84
Inhaltsverzeichnis
3.4.5 Erfolgskontrolle der Integrierten
Unternehmenskommunikation......................................................88
3.4.6 Kritische Betrachtung des
3.5 Die praktische Umsetzung einer
Marketing-Mix
3.5.1 Die Kommunikationspolitik als Element des
3.5.2 Die Abgrenzung der Begriffe Werbung und
3.5.3 Strategische Marketingentscheidungen - Die Werbung..............100
3.5.4 Entwicklung und Bedeutung der Werbung..................................101
3.5.4.1 Die Arten der Werbung...............................................................103
3.5.4.2 Die Koordination von Werbemaßnahmen zwischen beteiligten
Unternehmen...............................................................................104
3.5.4.3 Global und
3.6 Das Sportsponsoring als Kommunikationsmittel.............................108
3.6.1 Die Abgrenzung des Begriffs Sportsponsoring............................110
3.6.2 Die Aufgaben und die Ziele des Sportsponsorings......................121
3.6.3 Zielgruppen des Sportsponsoring................................................125
3.6.4 Die Formen des Sportsponsorings...............................................126
3.6.5 Der Planungsprozess einer Sponsoringstrategie..........................133
3.6.6 Die Budgetierung des Sportsponsorings......................................137
3.6.7 Die Kontrolle des Sportsponsorings............................................138
3.6.8 Zusammenfassung.......................................................................140
3.7 Zusammenfassung drittes Kapitel...................................................145
4 Der Stellenwert der Sportberichterstattung in den Medien.......153
4.1 Sponsoring - Akzeptanz und Reichweite........................................153
4.2 Die Fernsehzuschauerforschung in Deutschland.............................156
4.2.1 Geschichtliche Entwicklung........................................................156
4.2.2 Ursachen und Ziele.....................................................................158
4.2.3 Entwicklung der TV-Anschlüsse in Europa und USA.................159
4.2.4 Zahlen zur Mediennutzung in der BRD.......................................162
4.2.5 Das Phänomen Einschaltquote....................................................167
4.2.5.1 Das Währungssystem für Programm und Werbung.....................168
4.2.5.2 Ein Beispiel und der Vergleich mit den USA..............................169
4.3 Die Quantität der Sportübertragungen - TV-Nutzer als
Zielgruppe im Sportsponsoring.......................................................171
4.3.1 Die Spitzenreiter der Sportübertragungen...................................173
Inhaltsverzeichnis
4.3.2 Die Entwicklung der Märkte für Sportübertragungsrechte -
vom Verkäufer- zum Käufermarkt?.............................................175
4.4 Die Qualität und der Inhalt der Sportübertragungen - Die
Entwicklung der Sportberichterstattung..........................................180
4.4.1 Die Veränderung des Sportbildes durch das TV..........................180
4.4.1.1 Entwicklungsvoraussetzungen des Showsports...........................181
4.4.1.2 Merkmale des Showsports..........................................................186
4.4.2 Die Veränderung der Sportberichterstattung...............................192
4.4.2.1 Programmausdehnung.................................................................194
4.4.2.2 Inszenierung des Sportereignisses...............................................196
4.4.2.3 Inszenierung des Rahmenprogramms..........................................200
4.4.3 Die Moderatoren und die Kommentatoren..................................205
4.5 Die Eignung des Sportereignisses zur Exklusivausstrahlung...........206
4.5.1 Die Attraktivität Mediensport.....................................................207
4.5.2 Einzigartigkeit,
Sportereignisses..........................................................................212
4.6 Die Motive des Sportzuschauers bestimmter Sportarten..................214
4.7 Zusammenfassung viertes Kapitel...................................................217
> Die rechtlichen Rahmenbedingungen der Vermarktung............219
5.1 Das Verhältnis von Sport und Recht...............................................219
5.2 Die Verträge bei Sportveranstaltungen............................................221
5.3 Die Rechtsgrundlagen der Europäischen Sportpolitik.....................227
5.3.1 Das EU-Recht.............................................................................227
5.3.2 Die Anwendbarkeit des EU-Rechts auf den Sport.......................230
5.3.3 Eine Chronik der Rechtsprechung zum Sport in Europa..............232
5.3.4 Auswirkungen des EU-Rechts auf den Sport...............................237
5.4 Die Politik im audiovisuellen Bereich.............................................246
5.4.1 Die Bedeutung der audiovisuellen Medien..................................248
5.4.2 Der für das Fernsehen geltende Rechtsrahmen............................249
5.5 Die Medienregulierung in der Bundesrepublik Deutschland...........253
5.5.1 Rundfunk und Rundfimkstaatsvertrag.........................................253
5.5.2 Mediendienste und Mediendienstestaatsvertrag...........................256
5.5.3 Teledienste und das Teledienstegesetz........................................257
5.6 Die Vermarktungsrechte von Sportveranstaltungen im Oberblick...258
5.7 Die medialen Verwertungsrechte....................................................262
5.7.1 Die Rechtsnatur der medialen Verwertungsrechte.......................262
χ
5.7.2 Der Begriff des Veranstalters......................................................265
5.7.3 Der Oberblick über die medialen Verwertungsrechte..................269
5.7.3.1 Exklusivrechte............................................................................270
5.7.3.2 Erst-, Zweit- und Nachverwertungsrechte...................................272
5.7.3.3 Recht auf Kurzberichterstattung..................................................273
5.7.4 Der Fernsehverwertungsvertrag..................................................273
5.8 Die Grundversorgung mit Sport......................................................277
5.8.1 Das Recht auf Kurzberichterstattung...........................................278
5.8.1.1 Problem.......................................................................................279
5.8.1.2 Gesetzliche Grandlage................................................................280
5.8.1.3 Bedeutung und wirtschaftliche Auswirkung des
Kurzberichterstattungsrechts.......................................................283
5.8.2 Die Free-TV Schutzliste..............................................................285
5.8.2.1 Problem und Hintergrund der Regelung des § 5a RStV...............286
5.8.2.2 Gesetzliche Grandlage................................................................287
5.8.2.3 Bedeutung und wirtschaftliche Auswirkung der Free-TV
Schutzliste...................................................................................291
5.9 Die wirtschaftlichen und rechtlichen Rahmenbedingungen beim
Sponsoring und der TV-Werbung im Rahmen von
Sportübertragungen.........................................................................293
5.9.1 Die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen..................................293
5.9.2 Die rechtlichen Rahmenbedingungen..........................................300
5.9.3 Allgemeines zum Rundfunkwerberecht der BRD........................303
5.9.4 Sendungssponsoring....................................................................306
5.9.5 Werbung im Fernsehen...............................................................311
5.9.5.1 Schleichwerbung.........................................................................315
5.9.5.2 Neue Werbetechniken.................................................................319
5.9.6 Das Verbot der Alkohol- und der Tabakwerbung........................326
5.9.7 Zusammenfassung und Ausblick.................................................328
5.10 Zentralvermarktung
5.10.1 Vor- und Nachteile von zentraler und dezentraler
Vermarktung...............................................................................331
5.10.2 Rechtliche Zulässigkeit der Zentralvermarktung.........................333
5.10.2.1 Europäisches Wettbewerbs- und Kartellrecht..........................334
5.10.2.2 Situation in anderen europäischen Ligen.................................339
5.10.3 Ausgleichsmodelle......................................................................341
5.10.4 Beurteilung.................................................................................345
Inhaltsverzeichnis
5.11 Zusammenfassung fünftes Kapitel..................................................346
6 Die wirtschaftlichen Auswirkungen der
Rahmenbedingungen von Sportveranstaltungen........................351
6.1 Die Medienstruktur.........................................................................352
6.1.1 Die Bedeutung der Medien.........................................................353
6.1.2 Das Medienangebot und Medienkonzentration...........................355
6.2 Der Fernsehmarkt...........................................................................358
6.2.1 Angebots- und Finanzierungsformen des Fernsehens..................360
6.2.2 Struktur- und Programmdaten ausgewählter Fernsehanstalten
mit Sportangebot.........................................................................364
6.2.3 Die Relevanz von Sportveranstaltungen in der Entwicklung
des TV-Marktes..........................................................................367
6.2.4 Der Kampf Free-TV gegen Pay-TV und das Scheitern von
Premiere......................................................................................371
6.2.5 Die Auswirkungen der Entwicklung des Sportrechtemarktes
auf das öffentlich-rechtliche Fernsehen.......................................377
6.2.6 Sparten- und Kostenprofile ausgewählter Sender........................391
6.3 Das digitale Fernsehen - Von der Idee zur Realisierung.................394
6.3.1 Die Digitaltechnik im Bereich des Fernsehens............................396
6.3.2 Wichtige Standards des DVB-Projektes......................................396
6.3.3 Verbreitungswege für das digitale Fernsehen in Deutschland......399
6.4 Der Aufbau eigener TV-Sender.......................................................407
6.4.1 Die technischen Zugangsvoraussetzungen für TV-Sender...........407
6.4.2 Die rechtlichen Zugangsvoraussetzungen für TV-Sender............411
6.4.3 Die wirtschaftlichen Zugangsvoraussetzungen für TV-Sender....420
6.4.4 Marktzutrittsbarrieren beim Aufbau eines eigenen Senders.........422
6.4.4.1 Institutionelle, strukturelle und strategische
Marktzutrittsschranken................................................................422
6.4.4.2 Die Einordnung von Fernsehübertragungsrechten in die
Formen der Marktzutrittschranken..............................................427
6.4.4.3 Marktzutrittsprobleme trotz der Überwindung der
Marktzutrittsehranke „Sportübertragungsrechte ........................429
6.5 Mehrfachbesitz an Vereinen, TV-Sendern und Kabelnetzen -
Der Fall Rupert
6.5.1 Überwindung der Marktzutrittsschranke
„Sportübertragungsrechte durch Rupert
XII Inhaltsverzeichnis
6.5.2 Der Mehrfachbesitz an „Sportvereinen ......................................437
6.6 Strategische Allianzen und Kooperationen......................................438
6.6.1 Die KarstadtQuelle AG und das DSF..........................................439
6.6.2 Die Vision des eigenen Senders..................................................449
6.7 Schlussbetrachtung.........................................................................454
Literaturverzeichnis.................................................................................463
Quellenverzeichnis....................................................................................485
Das Thema „Entstehung, Entwicklung und Vermarktung von Sport¬
übertragungsrechten ist nicht nur von wirtschaftlichem, sondern
auch von juristischem Interesse. Immerhin geht es um die öko¬
nomisch bedeutsame Verwertung von so genannten Sportübertra¬
gungsrechten, ein Phänomen, dem die Praxis in den letzten beiden
Jahrzehnten zunehmend ihr Interesse widmet.
Sowohl die hohen Preise für Sportübertragungsrechte als auch die
immer weiter steigenden Marketingaufwendungen von Unterneh¬
men für den Vertrieb ihrer Massenartikel lassen den Schluss zu,
in nicht allzu ferner Zukunft bedeutende Sponsoren sowie Sportar¬
tikelkonzerne den Einstieg in den TV Markt und damit verbunden
auch in den Sportrechtehandel in Betracht ziehen werden. Ein
weiterer Grund dafür ist insbesondere auch der sich wandelnde
Kommunikationsprozess und, verbunden mit den technischen Ent¬
wicklungen im Bereich des Internets und des interaktiven Fern¬
sehens, die Erschließung neuer Vertriebskanäle.
Die Arbeit analysiert die Rahmenbedingungen sowohl rechtlicher als
auch wirtschaftlicher Art, die beim Einstieg in den TV Markt und da¬
mit beim Aufbau eines eigenen Senders zu beachten sind.
|
| adam_txt |
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis.XIII
Abbildungsverzeichnis.XVII
Tabellenverzeichnis.XXI
1 Einleitung.1
1.1 Problemstellung.1
1.2 Gang der Arbeit.4
2 Die Entstehung und die Entwicklung der Branche Sport.7
2.1 Die Entstehung und Entwicklung des Sports von der Antike bis
in die Neuzeit.7
2.2 Die Organisation und die Funktionen des Sports im 20.
Jahrhundert in der Bundesrepublik Deutschland.13
2.3 Die Entwicklung von Sport und TV in Europa - Der Einfluss der
Medien auf den Sport.24
2.4 Die Professionalisierung und die Kommerzialisierung des Sports.28
2.4.1 Merkmale der Professionalisierung.29
2.4.2 Merkmale der Kommerzialisierung.35
2.5 Die Besonderheiten des Sports.38
2.5.1 Wirtschaftliche Besonderheiten des Sports.38
2.5.2 Die Segmentierung der Sportmärkte.41
2.6 Die positiven und negativen Folgen des Sports.51
2.7 Zusammenfassung zweites Kapitel.60
3 Die Unternehmenskommunikation.63
3.1 Der Begriff der Unternehmenskommunikation.63
3.2 Die Entwicklungsphasen der Untemehmenskommunikation.66
3.3 Der Wandel des Kommunikationsprozesses.68
3.4 Die Integrierte Unternehmenskommunikation.72
3.4.1 Notwendigkeit der Integrierten Unternehmenskommunikation.76
3.4.2
3.4.3 Integrierte Kommunikation im Transaktions- und
Beziehungsmarketing.79
3.4.4 Ziele und Instrumente Integrierter Kommunikation.84
Inhaltsverzeichnis
3.4.5 Erfolgskontrolle der Integrierten
Unternehmenskommunikation.88
3.4.6 Kritische Betrachtung des
3.5 Die praktische Umsetzung einer
Marketing-Mix
3.5.1 Die Kommunikationspolitik als Element des
3.5.2 Die Abgrenzung der Begriffe Werbung und
3.5.3 Strategische Marketingentscheidungen - Die Werbung.100
3.5.4 Entwicklung und Bedeutung der Werbung.101
3.5.4.1 Die Arten der Werbung.103
3.5.4.2 Die Koordination von Werbemaßnahmen zwischen beteiligten
Unternehmen.104
3.5.4.3 Global und
3.6 Das Sportsponsoring als Kommunikationsmittel.108
3.6.1 Die Abgrenzung des Begriffs Sportsponsoring.110
3.6.2 Die Aufgaben und die Ziele des Sportsponsorings.121
3.6.3 Zielgruppen des Sportsponsoring.125
3.6.4 Die Formen des Sportsponsorings.126
3.6.5 Der Planungsprozess einer Sponsoringstrategie.133
3.6.6 Die Budgetierung des Sportsponsorings.137
3.6.7 Die Kontrolle des Sportsponsorings.138
3.6.8 Zusammenfassung.140
3.7 Zusammenfassung drittes Kapitel.145
4 Der Stellenwert der Sportberichterstattung in den Medien.153
4.1 Sponsoring - Akzeptanz und Reichweite.153
4.2 Die Fernsehzuschauerforschung in Deutschland.156
4.2.1 Geschichtliche Entwicklung.156
4.2.2 Ursachen und Ziele.158
4.2.3 Entwicklung der TV-Anschlüsse in Europa und USA.159
4.2.4 Zahlen zur Mediennutzung in der BRD.162
4.2.5 Das Phänomen Einschaltquote.167
4.2.5.1 Das Währungssystem für Programm und Werbung.168
4.2.5.2 Ein Beispiel und der Vergleich mit den USA.169
4.3 Die Quantität der Sportübertragungen - TV-Nutzer als
Zielgruppe im Sportsponsoring.171
4.3.1 Die Spitzenreiter der Sportübertragungen.173
Inhaltsverzeichnis
4.3.2 Die Entwicklung der Märkte für Sportübertragungsrechte -
vom Verkäufer- zum Käufermarkt?.175
4.4 Die Qualität und der Inhalt der Sportübertragungen - Die
Entwicklung der Sportberichterstattung.180
4.4.1 Die Veränderung des Sportbildes durch das TV.180
4.4.1.1 Entwicklungsvoraussetzungen des Showsports.181
4.4.1.2 Merkmale des Showsports.186
4.4.2 Die Veränderung der Sportberichterstattung.192
4.4.2.1 Programmausdehnung.194
4.4.2.2 Inszenierung des Sportereignisses.196
4.4.2.3 Inszenierung des Rahmenprogramms.200
4.4.3 Die Moderatoren und die Kommentatoren.205
4.5 Die Eignung des Sportereignisses zur Exklusivausstrahlung.206
4.5.1 Die Attraktivität Mediensport.207
4.5.2 Einzigartigkeit,
Sportereignisses.212
4.6 Die Motive des Sportzuschauers bestimmter Sportarten.214
4.7 Zusammenfassung viertes Kapitel.217
> Die rechtlichen Rahmenbedingungen der Vermarktung.219
5.1 Das Verhältnis von Sport und Recht.219
5.2 Die Verträge bei Sportveranstaltungen.221
5.3 Die Rechtsgrundlagen der Europäischen Sportpolitik.227
5.3.1 Das EU-Recht.227
5.3.2 Die Anwendbarkeit des EU-Rechts auf den Sport.230
5.3.3 Eine Chronik der Rechtsprechung zum Sport in Europa.232
5.3.4 Auswirkungen des EU-Rechts auf den Sport.237
5.4 Die Politik im audiovisuellen Bereich.246
5.4.1 Die Bedeutung der audiovisuellen Medien.248
5.4.2 Der für das Fernsehen geltende Rechtsrahmen.249
5.5 Die Medienregulierung in der Bundesrepublik Deutschland.253
5.5.1 Rundfunk und Rundfimkstaatsvertrag.253
5.5.2 Mediendienste und Mediendienstestaatsvertrag.256
5.5.3 Teledienste und das Teledienstegesetz.257
5.6 Die Vermarktungsrechte von Sportveranstaltungen im Oberblick.258
5.7 Die medialen Verwertungsrechte.262
5.7.1 Die Rechtsnatur der medialen Verwertungsrechte.262
χ
5.7.2 Der Begriff des Veranstalters.265
5.7.3 Der Oberblick über die medialen Verwertungsrechte.269
5.7.3.1 Exklusivrechte.270
5.7.3.2 Erst-, Zweit- und Nachverwertungsrechte.272
5.7.3.3 Recht auf Kurzberichterstattung.273
5.7.4 Der Fernsehverwertungsvertrag.273
5.8 Die Grundversorgung mit Sport.277
5.8.1 Das Recht auf Kurzberichterstattung.278
5.8.1.1 Problem.279
5.8.1.2 Gesetzliche Grandlage.280
5.8.1.3 Bedeutung und wirtschaftliche Auswirkung des
Kurzberichterstattungsrechts.283
5.8.2 Die Free-TV Schutzliste.285
5.8.2.1 Problem und Hintergrund der Regelung des § 5a RStV.286
5.8.2.2 Gesetzliche Grandlage.287
5.8.2.3 Bedeutung und wirtschaftliche Auswirkung der Free-TV
Schutzliste.291
5.9 Die wirtschaftlichen und rechtlichen Rahmenbedingungen beim
Sponsoring und der TV-Werbung im Rahmen von
Sportübertragungen.293
5.9.1 Die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen.293
5.9.2 Die rechtlichen Rahmenbedingungen.300
5.9.3 Allgemeines zum Rundfunkwerberecht der BRD.303
5.9.4 Sendungssponsoring.306
5.9.5 Werbung im Fernsehen.311
5.9.5.1 Schleichwerbung.315
5.9.5.2 Neue Werbetechniken.319
5.9.6 Das Verbot der Alkohol- und der Tabakwerbung.326
5.9.7 Zusammenfassung und Ausblick.328
5.10 Zentralvermarktung
5.10.1 Vor- und Nachteile von zentraler und dezentraler
Vermarktung.331
5.10.2 Rechtliche Zulässigkeit der Zentralvermarktung.333
5.10.2.1 Europäisches Wettbewerbs- und Kartellrecht.334
5.10.2.2 Situation in anderen europäischen Ligen.339
5.10.3 Ausgleichsmodelle.341
5.10.4 Beurteilung.345
Inhaltsverzeichnis
5.11 Zusammenfassung fünftes Kapitel.346
6 Die wirtschaftlichen Auswirkungen der
Rahmenbedingungen von Sportveranstaltungen.351
6.1 Die Medienstruktur.352
6.1.1 Die Bedeutung der Medien.353
6.1.2 Das Medienangebot und Medienkonzentration.355
6.2 Der Fernsehmarkt.358
6.2.1 Angebots- und Finanzierungsformen des Fernsehens.360
6.2.2 Struktur- und Programmdaten ausgewählter Fernsehanstalten
mit Sportangebot.364
6.2.3 Die Relevanz von Sportveranstaltungen in der Entwicklung
des TV-Marktes.367
6.2.4 Der Kampf Free-TV gegen Pay-TV und das Scheitern von
Premiere.371
6.2.5 Die Auswirkungen der Entwicklung des Sportrechtemarktes
auf das öffentlich-rechtliche Fernsehen.377
6.2.6 Sparten- und Kostenprofile ausgewählter Sender.391
6.3 Das digitale Fernsehen - Von der Idee zur Realisierung.394
6.3.1 Die Digitaltechnik im Bereich des Fernsehens.396
6.3.2 Wichtige Standards des DVB-Projektes.396
6.3.3 Verbreitungswege für das digitale Fernsehen in Deutschland.399
6.4 Der Aufbau eigener TV-Sender.407
6.4.1 Die technischen Zugangsvoraussetzungen für TV-Sender.407
6.4.2 Die rechtlichen Zugangsvoraussetzungen für TV-Sender.411
6.4.3 Die wirtschaftlichen Zugangsvoraussetzungen für TV-Sender.420
6.4.4 Marktzutrittsbarrieren beim Aufbau eines eigenen Senders.422
6.4.4.1 Institutionelle, strukturelle und strategische
Marktzutrittsschranken.422
6.4.4.2 Die Einordnung von Fernsehübertragungsrechten in die
Formen der Marktzutrittschranken.427
6.4.4.3 Marktzutrittsprobleme trotz der Überwindung der
Marktzutrittsehranke „Sportübertragungsrechte".429
6.5 Mehrfachbesitz an Vereinen, TV-Sendern und Kabelnetzen -
Der Fall Rupert
6.5.1 Überwindung der Marktzutrittsschranke
„Sportübertragungsrechte" durch Rupert
XII Inhaltsverzeichnis
6.5.2 Der Mehrfachbesitz an „Sportvereinen".437
6.6 Strategische Allianzen und Kooperationen.438
6.6.1 Die KarstadtQuelle AG und das DSF.439
6.6.2 Die Vision des eigenen Senders.449
6.7 Schlussbetrachtung.454
Literaturverzeichnis.463
Quellenverzeichnis.485
Das Thema „Entstehung, Entwicklung und Vermarktung von Sport¬
übertragungsrechten" ist nicht nur von wirtschaftlichem, sondern
auch von juristischem Interesse. Immerhin geht es um die öko¬
nomisch bedeutsame Verwertung von so genannten Sportübertra¬
gungsrechten, ein Phänomen, dem die Praxis in den letzten beiden
Jahrzehnten zunehmend ihr Interesse widmet.
Sowohl die hohen Preise für Sportübertragungsrechte als auch die
immer weiter steigenden Marketingaufwendungen von Unterneh¬
men für den Vertrieb ihrer Massenartikel lassen den Schluss zu,
in nicht allzu ferner Zukunft bedeutende Sponsoren sowie Sportar¬
tikelkonzerne den Einstieg in den TV Markt und damit verbunden
auch in den Sportrechtehandel in Betracht ziehen werden. Ein
weiterer Grund dafür ist insbesondere auch der sich wandelnde
Kommunikationsprozess und, verbunden mit den technischen Ent¬
wicklungen im Bereich des Internets und des interaktiven Fern¬
sehens, die Erschließung neuer Vertriebskanäle.
Die Arbeit analysiert die Rahmenbedingungen sowohl rechtlicher als
auch wirtschaftlicher Art, die beim Einstieg in den TV Markt und da¬
mit beim Aufbau eines eigenen Senders zu beachten sind. |
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