Markteintritt und Marktbearbeitung in China: Rahmenbedingungen, Entscheidungsdeterminanten, Erfolgsfaktoren
Gespeichert in:
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| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM, Verl. Dr. Müller
2006
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Inhalt Z
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis 9
Abkürzungsverzeichnis 9
1. Einführung in die Thematik 13
2. Statische Betrachtung von Rahmenbedingungen,
Determinanten und Entscheidungsoptionen des
Markteintritts und der Marktbearbeitung 17
2.1. Allgemeine Rahmenbedingungen eines China
Engagements 17
2.1.1. Makro Perspektive 17
2.1.2. Mikro Perspektive 31
2.2. Optionen und Determinanten des Eintritts in den
chinesischen Markt 36
2.2.1. Basisoptionen der Markteintrittsform 36
2.2.2. Einflussfaktoren und Entscheidungsdeterminanten 38
2.2.2.1. Determinanten der Makro Umwelt 38
2.2.2.2. Determinanten der Mikro Umwelt 42
2.2.2.3. Determinanten der internen Unternehmensumwelt.45
2.3. Marktbearbeitung Gestaltungsanforderungen an den
Marketingmix in China 49
2.3.1. Basisoptionen der Marktbearbeitung 49
2.3.2. Einflussfaktoren und Determinanten 50
3. Dynamische Betrachtung von Rahmenbedingun¬
gen, Determinanten und Entscheidungsoptionen
des Markteintritts und der Marktbearbeitung 63
3.1. Veränderung in den allgemeinen Rahmenbedingungen
eines China Engagements 63
3.1.1. Makro Perspektive 63
3.1.2. Mikro Perspektive 70
8 Inhalt
3.2. Entwicklung der Optionen und Determinanten des
Markteintritts in China 72
3.2.1. Determinanten der Makro Umwelt 72
3.2.2. Determinanten der Mikro Umwelt 77
3.2.3. Determinanten der internen Unternehmensumwelt 79
3.3. Marktbearbeitung Wandel der
Gestaltungsanforderungen an den Marketingmix 80
4. Synopse der wichtigsten Erfolgskriterien im
China Geschäft westlicher Unternehmen 87
4.1. Überblick 87
4.2. Allgemeingültige Erfolgsfaktoren im China Geschäft 88
4.3. Spezielle Erfolgsfaktoren in Abhängigkeit von der
Transaktionsform 89
4.3.1. Export 89
4.3.2. Kooperation 91
4.3.3. Vollständiges Eigentum 94
5. Abschließende Betrachtung und Ausblick 101
Literaturverzeichnis 105
Verzeichnis der zitierten Referenten und Vorträge der „1.
China Fachkonferenz 2005: Der Zukunftsmarkt für Handel
und Hersteller in Deutschland" (Berlin, 27. 28.06.2005). 119
Verzeichnis der Gesprächspartner 121
Abbildungen 9
Abbildungsverzeichnis
Abb. 1: Struktureller Aufbau der Arbeit 16
Abb. 2: Systematischer Überblick über die wichtigsten Erfolgs¬
faktoren im China Geschäft 100 |
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Inhalt Z
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis 9
Abkürzungsverzeichnis 9
1. Einführung in die Thematik 13
2. Statische Betrachtung von Rahmenbedingungen,
Determinanten und Entscheidungsoptionen des
Markteintritts und der Marktbearbeitung 17
2.1. Allgemeine Rahmenbedingungen eines China
Engagements 17
2.1.1. Makro Perspektive 17
2.1.2. Mikro Perspektive 31
2.2. Optionen und Determinanten des Eintritts in den
chinesischen Markt 36
2.2.1. Basisoptionen der Markteintrittsform 36
2.2.2. Einflussfaktoren und Entscheidungsdeterminanten 38
2.2.2.1. Determinanten der Makro Umwelt 38
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2.2.2.3. Determinanten der internen Unternehmensumwelt.45
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2.3.1. Basisoptionen der Marktbearbeitung 49
2.3.2. Einflussfaktoren und Determinanten 50
3. Dynamische Betrachtung von Rahmenbedingun¬
gen, Determinanten und Entscheidungsoptionen
des Markteintritts und der Marktbearbeitung 63
3.1. Veränderung in den allgemeinen Rahmenbedingungen
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3.1.1. Makro Perspektive 63
3.1.2. Mikro Perspektive 70
8 Inhalt
3.2. Entwicklung der Optionen und Determinanten des
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3.2.1. Determinanten der Makro Umwelt 72
3.2.2. Determinanten der Mikro Umwelt 77
3.2.3. Determinanten der internen Unternehmensumwelt 79
3.3. Marktbearbeitung Wandel der
Gestaltungsanforderungen an den Marketingmix 80
4. Synopse der wichtigsten Erfolgskriterien im
China Geschäft westlicher Unternehmen 87
4.1. Überblick 87
4.2. Allgemeingültige Erfolgsfaktoren im China Geschäft 88
4.3. Spezielle Erfolgsfaktoren in Abhängigkeit von der
Transaktionsform 89
4.3.1. Export 89
4.3.2. Kooperation 91
4.3.3. Vollständiges Eigentum 94
5. Abschließende Betrachtung und Ausblick 101
Literaturverzeichnis 105
Verzeichnis der zitierten Referenten und Vorträge der „1.
China Fachkonferenz 2005: Der Zukunftsmarkt für Handel
und Hersteller in Deutschland" (Berlin, 27. 28.06.2005). 119
Verzeichnis der Gesprächspartner 121
Abbildungen 9
Abbildungsverzeichnis
Abb. 1: Struktureller Aufbau der Arbeit 16
Abb. 2: Systematischer Überblick über die wichtigsten Erfolgs¬
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