Die historische Entwicklung der Werbesprache: eine empirische Untersuchung von Text- und Bildwerbung im Zeitraum vom Ende des 19. Jahrhunderts bis zum Ende des 20. Jahrhunderts
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main [u.a.]
Lang
2006
|
| Schriftenreihe: | Angewandte Sprachwissenschaft
20 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Klappentext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 319 S. Ill. |
| ISBN: | 3631545266 9783631545263 |
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Diese Arbeit will Aufschluss darüber geben, wie sich die Entwicklung von
Text- und Bildsprache anhand von Werbeanzeigen bei Mercedes-Benz von
1888 bis 1993, bei
zeigt. Besondere Gewichtung wird dabei auf die verbale und nonverbale Ge¬
staltung der Werbetexte im Hinblick auf den Sprachkode, die Wortwahl, die
Semiotik der Sprache und der Bilder und die Kohärenz in Text-Bild-Gefügen
gelegt. Es wird untersucht, ob sich Veränderungen in der Gesellschaft in der
sprachlichen und visuellen Werbekommunikation niederschlagen. Die Unter¬
suchung soll zeigen, inwieweit sich an der werblichen Gestaltung, am Sprach¬
stil und an visuellen Werbemotiven die Entwicklungen des Marktes, der Tech¬
nik, die Verlagerungen der Rezipientenkreise und die ökonomischen und
ökologischen Vorgaben ablesen lassen.
Inhalt
Einleitung 15
A.
1. Die Werbung 19
1.1 Werbung als
1.2 Kommunikationsprozess 20
2. Werbewirkung 21
2.1 Wirkungsprozess 22
2.2 Wirkungsbedingungen 23
3. Die Schritte der Werbekommunikation 23
3.1 Zusammenhang von Werbebotschaft und Kundenreaktion 23
3.2 Informative Werbung 24
3.3 Emotionale Werbung 25
3.4 Kauf-Entscheidungsverhalten 25
4. Der Markt 27
4.1 Die Werbung im Rahmen des Marketing 28
4.1.1 Plakatwerbung 29
4.1.2 Text-oder/und Bildwerbung in Zeitungen bzw. Zeitschriften 30
4.2 Rechtliche Bestimmungen 33
4.2.1 Normen allgemeinen Charakters 33
4.2.2 Erkennungsrechtliche Bestimmungen 33
4.2.3 Gesetz gegen Wettbewerbsbeschränkungen 34
4.3 Die Marke 34
4.4 Starke Marken 36
5. Die Sprache in der Werbung 37
5.1 Sprachliche Einordnung werblicher Kommunikation 37
5.2 Kennzeichnung und Bedeutung werblicher verbaler
Kommunikation 40
5.2.1 Differenzierung der Werbestile 41
5.2.2 Stilmittel 43
6. Das Bild in der Werbung 45
6.1 Psychologische Bedeutung der visuellen Kommunikation 45
6.2 Funktionale Bildtypen 48
6.3
7. Informationsaufnahme, Verarbeitung und Speicherung 51
В.
1. Methodik der pragmatischen und semiotischen Untersuchung
von Gestaltungsmerkmalen
1.1 Vorüberlegungen
1.2 Analysemodell
1.3 Textgestaltende Faktoren
1.3.1 Textexterne Faktoren
a) Verbale und visuelle Gestaltung
in Abhängigkeit vom Zeitfaktor
b) Verbale und visuelle Gestaltung
in Abhängigkeit von der Marktsituation
und den ökologischen Forderungen
c) Verbale und visuelle Gestaltung
in Abhängigkeit von der Zielgruppe
1.3.2 Aufbau, Struktur und Form
1.3.3 Inhalt, Bedeutung, Zuordnung von Text und Bild
1.3.4 Zusammenspiel von textinternen und Text-Bild-Faktoren
1.3.5 Abschließende Gesamtbetrachtung der Anzeige
1.4 Periodisierung
C. Empirische Untersuchungen
1. Mercedes-Benz
1 ■ 1 Ende des 19. Jahrhunderts bis zu den Vorkriegs-
jahren des Ersten Weltkrieges.
1.2 1912-1918: Vorkriegs-und Kriegswerbung.
1.3 1919-1929: Neustart. Inflation. Allmähliche Konsolidierung.
1.4 1930 - 1943: Weltwirtschaftskrise. Aufkommen des National¬
sozialismus. Krieg.
1.5 1950 - 1960: Neubeginn. Stabilere Wirtschaftslage. Neues
Lebensgefühl. Intensivierte Werbung.
1.6 1960 - 1970: Verstärkte Internationalisierung. Wohlstands¬
gesellschaft.
1.7 1973 - 1980: Nah-Ost-Krieg. Preisanstieg für Öl.
Energiesparmaßnahmen.
1.8 1981 - 1992: Neues Umweltbewusstsein mit Auswirkungen
auf die Industrieprodukte.
1.9 Zusammenfassende Betrachtung der Entwicklung der
Mercedes-Benz-Werbungen
55
2.
Persil
2.1
1907-1914
55
2.2
1914-1920
55
2.3
1921-1929
56
57
57
2.4
1929-1940
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2.5
1950-1960
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1972-1980
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2.8
1982-1990
59
60
2.9
1993-1997:
62
63
2.10
64
67
67
80
87
98
110
116
125
128
136
143
Die Pionierzeit der Absatzwerbung bis zum
Ausbruch des Ersten Weltkrieges. 143
Kriegsbedingte eingeschränkte Werbung. 156
Neustart. Allmähliche Konsolidierung.
Höhepunkt und Ende der Inflation.
Die Zwanzigerjahre. Zusammenbruch
der New Yorker Börse. 158
Weltweite Depression. Der Zweite Weltkrieg. 172
Neubeginn. Stabilere Wirtschaftslage. Neues
Lebensgefühl. Intensivierte Werbung. 181
Neue Techniken auf dem Waschmaschinenmarkt. 187
Stagnierung des Marktes. Steigendes Umweltbe¬
wusstsein. 190
Verstärktes Umweltbewusstsein mit
Auswirkungen auf die Industrieprodukte. 193
Veränderte Bevölkerungsstruktur. Steigende
Bedeutung des Umweltschutzes. 201
Zusammenfassende Betrachtung der Entwicklung
der
3.
3.1 1911 - 1914: Die Pionierzeit der Absatzwerbung bis zum Aus¬
bruch des Ersten Weltkrieges. 217
3.2 1919-1923: Kriegsende. Neustart. Allmähliche Konsolidierung.
Inflation. 226
3.3 1924 - 1939: Ende der Inflation. Reklame in anderen
Ländern. Konzentration auf den Binnenmarkt. 229
3.4 1940 - 1949: Kriegs- und Nachkriegsjahre. „Erinnerungswer¬
bung". 246
3.5 1950 - 1960: Neubeginn. Stabilere Wirtschaftslage. Neues
Lebensgefühl. Intensivierung der Werbung. 255
3.6 1960 - 1970: Neue Werbeideen. Reisewelle.
Internationalisierung. 266
3.7 1971 - 1988: Konkurrenzdruck nimmt zu. Verstärkung und Zu¬
rückeroberung der Marktanteile durch intensive neue
Werbestrategien. 270
3.8 1990-1995: Markenphilosophie. Markenexpansion. Verstärkte
Internationalisierung.
3.9 Zusammenfassende Betrachtung der Entwicklung
der
D.
1. Allgemeine Nachbetrachtungen 295
2. Vergleichende Zusammenfassung der verbalen Register 297
3. Vergleichende Zusammenfassung der visuellen Register 299
4. Schlussbetrachtung 303
Literaturverzeichnis 307
Verzeichnis der Abbildungen 315
Korpusverzeichnis 317 |
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Diese Arbeit will Aufschluss darüber geben, wie sich die Entwicklung von
Text- und Bildsprache anhand von Werbeanzeigen bei Mercedes-Benz von
1888 bis 1993, bei
zeigt. Besondere Gewichtung wird dabei auf die verbale und nonverbale Ge¬
staltung der Werbetexte im Hinblick auf den Sprachkode, die Wortwahl, die
Semiotik der Sprache und der Bilder und die Kohärenz in Text-Bild-Gefügen
gelegt. Es wird untersucht, ob sich Veränderungen in der Gesellschaft in der
sprachlichen und visuellen Werbekommunikation niederschlagen. Die Unter¬
suchung soll zeigen, inwieweit sich an der werblichen Gestaltung, am Sprach¬
stil und an visuellen Werbemotiven die Entwicklungen des Marktes, der Tech¬
nik, die Verlagerungen der Rezipientenkreise und die ökonomischen und
ökologischen Vorgaben ablesen lassen.
Inhalt
Einleitung 15
A.
1. Die Werbung 19
1.1 Werbung als
1.2 Kommunikationsprozess 20
2. Werbewirkung 21
2.1 Wirkungsprozess 22
2.2 Wirkungsbedingungen 23
3. Die Schritte der Werbekommunikation 23
3.1 Zusammenhang von Werbebotschaft und Kundenreaktion 23
3.2 Informative Werbung 24
3.3 Emotionale Werbung 25
3.4 Kauf-Entscheidungsverhalten 25
4. Der Markt 27
4.1 Die Werbung im Rahmen des Marketing 28
4.1.1 Plakatwerbung 29
4.1.2 Text-oder/und Bildwerbung in Zeitungen bzw. Zeitschriften 30
4.2 Rechtliche Bestimmungen 33
4.2.1 Normen allgemeinen Charakters 33
4.2.2 Erkennungsrechtliche Bestimmungen 33
4.2.3 Gesetz gegen Wettbewerbsbeschränkungen 34
4.3 Die Marke 34
4.4 Starke Marken 36
5. Die Sprache in der Werbung 37
5.1 Sprachliche Einordnung werblicher Kommunikation 37
5.2 Kennzeichnung und Bedeutung werblicher verbaler
Kommunikation 40
5.2.1 Differenzierung der Werbestile 41
5.2.2 Stilmittel 43
6. Das Bild in der Werbung 45
6.1 Psychologische Bedeutung der visuellen Kommunikation 45
6.2 Funktionale Bildtypen 48
6.3
7. Informationsaufnahme, Verarbeitung und Speicherung 51
В.
1. Methodik der pragmatischen und semiotischen Untersuchung
von Gestaltungsmerkmalen
1.1 Vorüberlegungen
1.2 Analysemodell
1.3 Textgestaltende Faktoren
1.3.1 Textexterne Faktoren
a) Verbale und visuelle Gestaltung
in Abhängigkeit vom Zeitfaktor
b) Verbale und visuelle Gestaltung
in Abhängigkeit von der Marktsituation
und den ökologischen Forderungen
c) Verbale und visuelle Gestaltung
in Abhängigkeit von der Zielgruppe
1.3.2 Aufbau, Struktur und Form
1.3.3 Inhalt, Bedeutung, Zuordnung von Text und Bild
1.3.4 Zusammenspiel von textinternen und Text-Bild-Faktoren
1.3.5 Abschließende Gesamtbetrachtung der Anzeige
1.4 Periodisierung
C. Empirische Untersuchungen
1. Mercedes-Benz
1 ■ 1 Ende des 19. Jahrhunderts bis zu den Vorkriegs-
jahren des Ersten Weltkrieges.
1.2 1912-1918: Vorkriegs-und Kriegswerbung.
1.3 1919-1929: Neustart. Inflation. Allmähliche Konsolidierung.
1.4 1930 - 1943: Weltwirtschaftskrise. Aufkommen des National¬
sozialismus. Krieg.
1.5 1950 - 1960: Neubeginn. Stabilere Wirtschaftslage. Neues
Lebensgefühl. Intensivierte Werbung.
1.6 1960 - 1970: Verstärkte Internationalisierung. Wohlstands¬
gesellschaft.
1.7 1973 - 1980: Nah-Ost-Krieg. Preisanstieg für Öl.
Energiesparmaßnahmen.
1.8 1981 - 1992: Neues Umweltbewusstsein mit Auswirkungen
auf die Industrieprodukte.
1.9 Zusammenfassende Betrachtung der Entwicklung der
Mercedes-Benz-Werbungen
55
2.
Persil
2.1
1907-1914
55
2.2
1914-1920
55
2.3
1921-1929
56
57
57
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1929-1940
58
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1950-1960
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1965-1970
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1972-1980
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1982-1990
59
60
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1993-1997:
62
63
2.10
64
67
67
80
87
98
110
116
125
128
136
143
Die Pionierzeit der Absatzwerbung bis zum
Ausbruch des Ersten Weltkrieges. 143
Kriegsbedingte eingeschränkte Werbung. 156
Neustart. Allmähliche Konsolidierung.
Höhepunkt und Ende der Inflation.
Die Zwanzigerjahre. Zusammenbruch
der New Yorker Börse. 158
Weltweite Depression. Der Zweite Weltkrieg. 172
Neubeginn. Stabilere Wirtschaftslage. Neues
Lebensgefühl. Intensivierte Werbung. 181
Neue Techniken auf dem Waschmaschinenmarkt. 187
Stagnierung des Marktes. Steigendes Umweltbe¬
wusstsein. 190
Verstärktes Umweltbewusstsein mit
Auswirkungen auf die Industrieprodukte. 193
Veränderte Bevölkerungsstruktur. Steigende
Bedeutung des Umweltschutzes. 201
Zusammenfassende Betrachtung der Entwicklung
der
3.
3.1 1911 - 1914: Die Pionierzeit der Absatzwerbung bis zum Aus¬
bruch des Ersten Weltkrieges. 217
3.2 1919-1923: Kriegsende. Neustart. Allmähliche Konsolidierung.
Inflation. 226
3.3 1924 - 1939: Ende der Inflation. Reklame in anderen
Ländern. Konzentration auf den Binnenmarkt. 229
3.4 1940 - 1949: Kriegs- und Nachkriegsjahre. „Erinnerungswer¬
bung". 246
3.5 1950 - 1960: Neubeginn. Stabilere Wirtschaftslage. Neues
Lebensgefühl. Intensivierung der Werbung. 255
3.6 1960 - 1970: Neue Werbeideen. Reisewelle.
Internationalisierung. 266
3.7 1971 - 1988: Konkurrenzdruck nimmt zu. Verstärkung und Zu¬
rückeroberung der Marktanteile durch intensive neue
Werbestrategien. 270
3.8 1990-1995: Markenphilosophie. Markenexpansion. Verstärkte
Internationalisierung.
3.9 Zusammenfassende Betrachtung der Entwicklung
der
D.
1. Allgemeine Nachbetrachtungen 295
2. Vergleichende Zusammenfassung der verbalen Register 297
3. Vergleichende Zusammenfassung der visuellen Register 299
4. Schlussbetrachtung 303
Literaturverzeichnis 307
Verzeichnis der Abbildungen 315
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