Produkte & Politik: zur Kultur- und Politikgeschichte der Produktkommunikation
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wien
Facultas
2006
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| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
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Inhalt
1 Produkte: Medien der Moderne......................................7
1.1 Produktkommunikation: mehr als nur Produkt¬
werbung ....................................................................12
1.2 Kleine Geschichte der Produktkommunikation ........15
1.2.1 Die erste Revolution: Produkte und ihre
Zeichen..........................................................19
1.2.2 Die nationalsozialistische Sprachlenkung:
Ausmerzung der „Reklame ..........................22
1.3 Das dreidimensionale Modell der Produkt¬
kommunikation .........................................................24
1.3.1 Die zweite kommunikative Revolution:
Das Produkt avanciert zum Medium .............30
1.3.2 Auf dem Weg zu einer Kultur- und zu einer
Politikgeschichte des Produktmediums .........38
1.4 Produkte und Politik.................................................43
1.4.1 Grundformen expliziter politischer
Produktanmutungen ......................................45
2 Produkte und Propaganda: vom 19. Jahrhundert
bis in die Mitte des 20. Jahrhunderts ............................51
2.1 Deutsch-französische Champagner-Scharmützel......51
2.2 Werbepropaganda im Ersten Weltkrieg.....................57
2.3 Die Deszendenz der Produkt-Sehnsüchte und die
Aszendenz des Käufers.............................................62
2.4 Werbung und Politik im „Austrofaschismus ...........68
2.4.1 Soziale und politische Rahmenbedingungen
des „Ständestaates ........................................68
2.4.2 „Kauft österreichische Waren ! Politische
Werbewelten des Ständestaates .....................71
2.5 „Deutsche Werbung im Nationalsozialismus ..........82
2.5.1 Die Politisierung der Produktkommuni¬
kation im .Dritten Reich : Institutionali¬
sierung und Ideologisierung...........................85
6 Inhaltsverzeichnis
3 Produkte und Politik in der zweiten Hälfte
des 20. Jahrhunderts ......................................................98
3.1 Die Eröffnungsbilanz der Marken in Deutschland .... 98
3.2 „Wieder da : die Produktlandschaft des Friedens
und der Normalität..................................................108
3.3 Die Entwicklung in Westdeutschland......................111
3.3.1
Zigarette
3.4 Das Medienschema der Markenprodukte................117
3.5 Die Entwicklung in der DDR. Erzeugnisse der
sozialistischen Moderne: agitieren mit der Ware? ... 118
3.5.1 Akteure der Warenkommunikation in der
DDR ............................................................120
3.5.2 Geschenke an das Volk: Produkte für
die neue Gesellschaft...................................125
3.5.3 Ein Markenprodukt im Sozialismus:
der J^ordhäuser Doppelkorn ......................128
3.5.4 Die Kaffee-Revolte: Kampf um den
,Kaffee-Mix ................................................134
3.5.5 Mit der Ware agitieren? ...............................140
3.6 Politische Produkte bis heute..................................147
4 Vertrauen kaufen? ........................................................152
4.1 Vertrauen: ein Wechsel auf die Zukunft..................153
4.2 Produkte des Vertrauens..........................................158
5 Weiterführende Literatur ............................................173
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5
Inhalt
1 Produkte: Medien der Moderne.7
1.1 Produktkommunikation: mehr als nur Produkt¬
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1.2 Kleine Geschichte der Produktkommunikation .15
1.2.1 Die erste Revolution: Produkte und ihre
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1.2.2 Die nationalsozialistische Sprachlenkung:
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1.3 Das dreidimensionale Modell der Produkt¬
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1.3.2 Auf dem Weg zu einer Kultur- und zu einer
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1.4 Produkte und Politik.43
1.4.1 Grundformen expliziter politischer
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2 Produkte und Propaganda: vom 19. Jahrhundert
bis in die Mitte des 20. Jahrhunderts .51
2.1 Deutsch-französische Champagner-Scharmützel.51
2.2 Werbepropaganda im Ersten Weltkrieg.57
2.3 Die Deszendenz der Produkt-Sehnsüchte und die
Aszendenz des Käufers.62
2.4 Werbung und Politik im „Austrofaschismus" .68
2.4.1 Soziale und politische Rahmenbedingungen
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2.4.2 „Kauft österreichische Waren" ! Politische
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2.5 „Deutsche Werbung" im Nationalsozialismus .82
2.5.1 Die Politisierung der Produktkommuni¬
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6 Inhaltsverzeichnis
3 Produkte und Politik in der zweiten Hälfte
des 20. Jahrhunderts .98
3.1 Die Eröffnungsbilanz der Marken in Deutschland . 98
3.2 „Wieder da": die Produktlandschaft des Friedens
und der Normalität.108
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3.4 Das Medienschema der Markenprodukte.117
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3.5.3 Ein Markenprodukt im Sozialismus:
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3.5.4 Die Kaffee-Revolte: Kampf um den
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3.6 Politische Produkte bis heute.147
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