World of Branding: eine Einführung in die ganzheitliche Markenführung
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| Format: | Buch |
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| Veröffentlicht: |
München
Stiebner
[2006]
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|---|---|
| adam_text | Titel: World of branding
Autor: Davis, Melissa
Jahr: 2006
INHAI.1
AUFBAU DES BUCHES 06 KAP. 04: MARKENPUBUKUM 94 Produktverpackung 172
EINLEITUNG 08 Einleitung 90 Cobranding-Partnerschaften 174
GLOSSAR 10 Pareto-Prinzip 98 Werbung 176
Produktlebenszyklus (PLZ) 100 Marken und neue Technologien 178
KAP. 01: BRANDING-EINE DEFINITION 12 Verbraucher und PLZ 102 Globale Marken 182
Einleitung 14 Publikum als Herausforderung 104 Philips-Design 186
Anatomie der Konsumgüter 18 Verbrauchereinstellungen 106 Apple-Computer 187
Markengeschichte 18 Kunden erobern 108
Branding - eine Definition 28 Dialog mit dem Verbraucher 110 KAP. 07: ARBEITSWEISEN 188
Effizientes Branding 30 Unternehmensmarken 114 Einleitung 190
Bedeutung von Branding 32 Internes Markenpublikum 116 Markenmethodologie 192
WolffOlins 34 D AD 120 Arbeitsstrukturen 194
Kundenbeziehung 196
KAP. 02: MARKENAUFBAU 36 KAP. 05: Agenturen 198
Einleitung 38 AKTUELLE BRANDINGTRENDS 122 Inhousestrukturen 200
SWOT-Analyse 40 Einleitung 124 Markenteam 202
Vision 42 Risiken und Chancen 126 Markenerhaltung 204
Markenfamilien 44 Branding im Trendkontext 128 Markenrichtlinien 206
Den Prozess verstehen 46 Individualität 130 Nike 210
Markenkreation - Szenarien 48 Schlichtheit 132 Nitsch Design GmbH 212
Markenfamilien 52 Weniger Branding 134
Markengründer 56 Mehr Fun 136 KAP. 08: AUSBLICK 214
Identität ändern 60 Besserer Service 138 Einleitung 216
Gemischte Botschaften 64 Einfache Technologie 140 Markenevolution: Wie werden sich 218
Chermayeff Geismar 66 Markenverantwortung 142 Marken weiter verändern?
National Geographie 67 Branding von Ländern 144 Perspektiven 220
Eigenmarken 146 Human Factor 222
KAP. 03: MARKENANATOMIE: Branding von Personen 148 Internationaler Ausblick 224
KONTEXT, TONAUTAT, STIL 68 Regierungsberater und Autor 150 Rollenbild 226
Einleitung 70 Trendprognostikerin 152 Die künftige Rolle des
PEST-Analyse 72 Grafikdesigners 228
Markenregeln 74 KAP. 06: VERMITTLUNG DER MARKEN- Trends Consultant 230
Narrative Markenstruktur 76 ERFAHRUNG 154
Markenkontext 80 Einleitung 156 ANHANG 232
Markenstil 82 Marketingmix - Die vier „P s 158 Mitwirkende 234
Markentonalität 86 Markenerfahrung 162 Bibliografie 8t Webografie 237
Markenname 90 Öffentliche und Einzelhandelsräume 166 Register 238
IDEO 92 Produkt-Design 170 Dank 240
MARKETINGTHEORIE
Anatomie der Konsumgüter 16
SWOT-Analyse 40
Vision 42
Markenfamilien 44
PEST-Analyse 72
Pareto-Prinzip 98
Produktlebenszyklus (PLZ) 100
Verbraucher und PLZ 102
Risiken und Chancen 126
Marketingmix-Die vier „P s 158
Markenmethodologie 192
Markenevolution: Wie werden sich Marken weiter verändern? 218
INTERVIEWS
John Williamson, Board Director, Wolff Olins 34
Tom Geismar, Designer, Chermayeff Geismar 66
Karen Rice Gardiner, Director of Creative Services, National Geographie 67
Ingeilse Nielsen, Head of Communications, IDEO 92
Michael Hockney, Chief Executive, D AD 120
Simon Anholt, Regierungsberater und Autor 150
Shari Swan, Trendprognostikerin 152
Stefano Marzano, Chief Executive, Philips Design 186
Jonathan Ive, Vice President of Design, Apple Computer 187
Mike Tiedy, Creative Director, Brand Design, EMEA, Nike, Europe 210
Frank Heemsoth, DHL Account, Nitsch Design GmbH 212
Kristina Dryza, Trends Consultant 230
|
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Autor: Davis, Melissa
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EINLEITUNG 08 Einleitung 90 Cobranding-Partnerschaften 174
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Produktlebenszyklus (PLZ) 100 Marken und neue Technologien 178
KAP. 01: BRANDING-EINE DEFINITION 12 Verbraucher und PLZ 102 Globale Marken 182
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Effizientes Branding 30 Unternehmensmarken 114 Einleitung 190
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KAP. 02: MARKENAUFBAU 36 KAP. 05: Agenturen 198
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Markengründer 56 Mehr Fun 136 KAP. 08: AUSBLICK 214
Identität ändern 60 Besserer Service 138 Einleitung 216
Gemischte Botschaften 64 Einfache Technologie 140 Markenevolution: Wie werden sich 218
Chermayeff Geismar 66 Markenverantwortung 142 Marken weiter verändern?
National Geographie 67 Branding von Ländern 144 Perspektiven 220
Eigenmarken 146 Human Factor 222
KAP. 03: MARKENANATOMIE: Branding von Personen 148 Internationaler Ausblick 224
KONTEXT, TONAUTAT, STIL 68 Regierungsberater und Autor 150 Rollenbild 226
Einleitung 70 Trendprognostikerin 152 Die künftige Rolle des
PEST-Analyse 72 Grafikdesigners 228
Markenregeln 74 KAP. 06: VERMITTLUNG DER MARKEN- Trends Consultant 230
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Markenstil 82 Marketingmix - Die vier „P"s 158 Mitwirkende 234
Markentonalität 86 Markenerfahrung 162 Bibliografie 8t Webografie 237
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