Generation 50+ in der Werbung: Visuelle Stereotypen in der Printwerbung
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM Verlag Dr. Müller
2006
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Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis 9
1. Einleitung 11
2. Fragestellung und Gegenstand der Arbeit 13
2.1. Fragestellung 13
2.2.Gegenstand der Arbeit 14
3. Alter im visuellen Kontext der Anzeige 17
3.1. Anzeigen als Werbemittel in Publikumszeitschriften 18
3.1.1. Publikumszeitschriften und ihre Leserschaft 18
3.1.2. Anzeigen in Publikumszeitschriften 19
3.2. Bildliche Kommunikation in werblichen Anzeigen 22
3.2.1. Immer mehr Bilder Der Bildüberlegenheitseffekt 2 2
3.2.2. Visuelle Umsetzung von Werbeinhalten 24
3.2.3. Gestaltungsaspekte von Bildern 25
3.3. Der Mensch in der Bildkommunikation Menschen
als Zeichenträger 27
3.4.Alter und seine visuelle Darstellung in werblichen
Anzeigen 30
3.4.1. Bilder alter Menschen für altersheterogene
Zielgruppen 30
3.4.2. Visuelle Altersmerkmale 33
3.4.3. Erwartungen an die visuelle Darstellung älterer
Menschen 35
4. Lifestyle Typologien älterer Menschen 37
4.1. Definition von Lifestyle und Lifestyle Typologie 39
4.2. Die „Neuen/Jungen Alten" und die „Alten Alten" als
Typologie 41
4.2.1. Kriterien zur Unterscheidung zwischen „Neuen/
Jungen Alten " und „Alten Alten " 42
4.2.2. Definitionen der „Neuen/Jungen Alten" und
„Alten Alten" 44
4.2.3. Begrifflichkeiten dieser Arbeit: „Junge Alte" oder
„Neue Alte" 45
4.2.4. Kritik der globalen Typologie „Neue Alte" und
„Alte Alte" 45
4.3. Ausgewählte Typologien für alte Menschen 46
4.3.1. Sinus 47
4.3.2. TNS Emnid Soziometrie 48
7
4.3.3. GREY 49
4.3.4. Schlussfolgerungen 50
5. Alter und Werbung 53
5.1. Einstellung älterer Menschen zur Werbung 53
5.2. Einstellung der Werber zu älteren Menschen 55
6. Altersstereotypen Analyse von Anzeigen mit alten
Menschen 57
6.1. Bekannte v/verbliche Stereotypen älterer Menschen 57
6.2. Analysekriterien 60
6.3. Vorgehensweise 60
6.4. Neue Rollen und Stereotypen 61
6.4.1. Das jung gebliebene Paar 62
6.4.2. Das gut abgesicherte Paar 63
6.4.3. Der Serenity Dad 65
6.4.4. Die lustige Witwe 67
6.4.5. Die Expertin 69
6.4.6. Die Natürlich Schöne 70
6.4.7. Ältere als Mitmenschen 72
7. Auswertung und Bedeutung der Ergebnisse 75
7.1.Zusammenfassung der Ergebnisse 75
7.2. Vergleich der Ergebnisse und der Erwartungen zur
Altendarstellung 77
7.3. Vergleich des Selbstbild der Älteren mit den erläuterten
Stereotypen 80
7.4. Vergleich der Erwartungen und Wünsche Älterer an
Werbung mit den ermittelten Stereotypen 85
7.5. Gründe für die Werbung mit Älteren 88
7.6. Kritik und Probleme der Untersuchung 90
8. Fazit 93
Anhangverzeichnis 95
Anhang 97
Literaturverzeichnis 117
8
Abbildungsverzeichnis
Abb. 1 Nivea Vital Modell Susanne Schöneborn 31
Abb. 2 Einstellung zur Werbung nach Altersgruppen 54
Abb. 3 Anzeige aus der Kampagne „Respekt vor Frauen" 89
9 |
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Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis 9
1. Einleitung 11
2. Fragestellung und Gegenstand der Arbeit 13
2.1. Fragestellung 13
2.2.Gegenstand der Arbeit 14
3. Alter im visuellen Kontext der Anzeige 17
3.1. Anzeigen als Werbemittel in Publikumszeitschriften 18
3.1.1. Publikumszeitschriften und ihre Leserschaft 18
3.1.2. Anzeigen in Publikumszeitschriften 19
3.2. Bildliche Kommunikation in werblichen Anzeigen 22
3.2.1. Immer mehr Bilder Der Bildüberlegenheitseffekt 2 2
3.2.2. Visuelle Umsetzung von Werbeinhalten 24
3.2.3. Gestaltungsaspekte von Bildern 25
3.3. Der Mensch in der Bildkommunikation Menschen
als Zeichenträger 27
3.4.Alter und seine visuelle Darstellung in werblichen
Anzeigen 30
3.4.1. Bilder alter Menschen für altersheterogene
Zielgruppen 30
3.4.2. Visuelle Altersmerkmale 33
3.4.3. Erwartungen an die visuelle Darstellung älterer
Menschen 35
4. Lifestyle Typologien älterer Menschen 37
4.1. Definition von Lifestyle und Lifestyle Typologie 39
4.2. Die „Neuen/Jungen Alten" und die „Alten Alten" als
Typologie 41
4.2.1. Kriterien zur Unterscheidung zwischen „Neuen/
Jungen Alten " und „Alten Alten " 42
4.2.2. Definitionen der „Neuen/Jungen Alten" und
„Alten Alten" 44
4.2.3. Begrifflichkeiten dieser Arbeit: „Junge Alte" oder
„Neue Alte" 45
4.2.4. Kritik der globalen Typologie „Neue Alte" und
„Alte Alte" 45
4.3. Ausgewählte Typologien für alte Menschen 46
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5. Alter und Werbung 53
5.1. Einstellung älterer Menschen zur Werbung 53
5.2. Einstellung der Werber zu älteren Menschen 55
6. Altersstereotypen Analyse von Anzeigen mit alten
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6.1. Bekannte v/verbliche Stereotypen älterer Menschen 57
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6.4. Neue Rollen und Stereotypen 61
6.4.1. Das jung gebliebene Paar 62
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6.4.7. Ältere als Mitmenschen 72
7. Auswertung und Bedeutung der Ergebnisse 75
7.1.Zusammenfassung der Ergebnisse 75
7.2. Vergleich der Ergebnisse und der Erwartungen zur
Altendarstellung 77
7.3. Vergleich des Selbstbild der Älteren mit den erläuterten
Stereotypen 80
7.4. Vergleich der Erwartungen und Wünsche Älterer an
Werbung mit den ermittelten Stereotypen 85
7.5. Gründe für die Werbung mit Älteren 88
7.6. Kritik und Probleme der Untersuchung 90
8. Fazit 93
Anhangverzeichnis 95
Anhang 97
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8
Abbildungsverzeichnis
Abb. 1 Nivea Vital Modell Susanne Schöneborn 31
Abb. 2 Einstellung zur Werbung nach Altersgruppen 54
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