Mobile Marketing: direkter Kundenkontakt über das Handy
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München
Vahlen
2006
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INHALTSVERZEICHNIS VORWORT V ABBILDUNGSVERZEICHNIS XI VERZEICHNIS DER
ERLAEUTERUNGEN XIII VERZEICHNIS DER PRAXISBEISPIELE XV 1. POTENZIALE DES
MOBILE MARKETING 1 2. MOBILE ENDGERAETE 5 3. MOBILE-BUSINESS *
MOBILE-COMMERCE - MOBILE MARKETING 9 3.1 ENTWICKLUNGEN 9 3.2 MOBILE
BUSINESS 9 3.3 MOBILE COMMERCE 12 3.4 MOBILE MARKETING 13 4. VOM
KLASSISCHEN ZUM MOBILE MARKETING 15 5. GRUNDLAGEN UND VORAUSSETZUNGEN
DES MOBILE MARKETINGS 21 5.1 VORAUSSETZUNGEN 21 5.2
UEBERTRAGUNGSTECHNOLOGIEN 22 5.3 SERVICETECHNOLOGIEN 17 5.4
LOKALISIERUNGSTECHNOLOGIEN 38 5.5 PERMISSION MARKETING 41 5.6 RECHTLICHE
RAHMENBEDINGUNGEN 42 5.7 MOBILES CRM UND DATABASE-MARKETING 45 5.8 DIE
MINDMATICS 4-P-STRATEGIE 48 6. MOBILE MARKETING-MIX 51 6.1 MARKETING-MIX
51 6.2 PRODUKTPOLITIK 52 6.3 PREISPOLITIK 54 6.4 DISTRIBUTIONSPOLITIK 54
6.5 KOMMUNIKATIONSPOLITIK 56 7. ERFOLGSFAKTOREN DES MOBILE MARKETINGS 61
7.1 UEBERBLICK 61 VIII INHALTSVERZEICHNIS 7.2 UBIQUITAET (ORTS- UND
ZEITUNABHAENGIGKEIT) 62 7.3 LOKALISIERBARKEIT (ORTS- UND
ZEITUNGEBUNDENHEIT) 62 7.4 PERSONALISIERUNG UND INDIVIDUALISIERUNG 64
7.5 INTERAKTIVITAET UND AKTUALITAET 65 7.6 ENTERTAINMENT UND
EMOTIONALISIERUNG 66 8. FORMEN UND ELEMENTE MOBILER MARKETING-KAMPAGNEN
69 8.1 KLASSIFIZIERUNG 69 8.2 MOBILE WERBEFORMEN UND -FORMATE 71 8.3
SPONSORED SMS/MMS-CONTENT 76 8.4 CORNMERCIAL SMS/MMS 78 8.5 SMS/MMS ALS
RESPONSE-KANAL IM MEDIENVERBUND 80 8.6 MOBILE NEWSLETTER 81 8.7 MOBILES
INTERNET 82 8.8 MOBILE GEWINNSPIELE /WETTBEWERBE 83 8.9 MOBILE GAMES 86
8.10 MOBILE COUPONS 86 8.11 MOBILE TICKETS 91 8.12 MOBILE VOICE CARDS 91
8.13 MOBILE VOTING UND MOBILE BETTING 92 8.14 MOBILE FERNSEHWERBUNG
(HANDY-TV) 94 8.15 MOBILE COMMUNITY BUILDING 96 8.16 MOBILE FOREN/CHATS
98 8.17 KONTEXTSENSITIVE KAMPAGNEN 99 8.18 VIRALES MARKETING 103 8.19
EINSATZ DER MOBILE MARKETING-FORMEN 105 9. ZIELE DES MOBILE MARKETINGS
107 9.1 UEBERBLICK 107 9.2 KUNDENGEWINNUNG UND VERKAUF 108 9.3
KUNDENBINDUNG UND KUNDENSERVICE 112 9.4 IMAGE- UND MARKENBILDUNG 113 9.5
MARKTFORSCHUNG UND WERBEERFOLGSKONTROLLE 114 9.6 ZIELERREICHUNG 116 10.
ZIELGRUPPE DES MOBILE MARKETINGS 117 11. KOMMUNIKATIONSPROZESS UND
WERTSCHOEPFUNGSKETTE 123 12. KOSTEN-NUTZEN-VERGLEICH 125 13.
HERAUSFORDERUNGEN UND STAERKEN DES MOBILE MARKETINGS 131
INHALTSVERZEICHNIS IX 14. EXPERTENDISKUSSION UEBER DIE
ENTWICKLUNGSTENDENZEN DES M-MARKETINGS * 135 14.1 ERGEBNISSE DER
EXPERTENDISKUSSION 135 14.2 AUSWERTUNG DER EXPERTENDISKUSSION 140 15.
HOFFNUNGSTRAEGER MOBILE MARKETING 143 15.1 ENTWICKLUNG DES MOBILE
MARKETING 143 15.2 PUSH-KAMPAGNE 144 15.3 PULL-KAMPAGNE 145 15.4
EINBINDUNG DER MMS 145 15.5 EINBINDUNG VON FARBE UND BEWEGUNG 146 15.6
EINBINDUNG VON JAVA-SPIELEN UND MINI-MOVIES 147 16. AUSBLICK 149
LITERATURVERZEICHNIS 153 VERZEICHNIS DER GENANNTEN UNTERNEHMEN 163
STICHWORTVERZEICHNIS 165 PPN: 254932940 TITEL: MOBILE MARKETING :
DIREKTER KUNDENKONTAKT UEBER DAS HANDY / HEINRICH HOLLAND; KRISTIN
BAMMEL. - MUENCHEN : VAHLEN, 2006 ISBN: 3-8006-3329-9GB.CA. EUR 44.00,
CA. SFR 76.00 BIBLIOGRAPHISCHER DATENSATZ IM SWB-VERBUND |
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