Co-Branding als Markenstrategie:
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Logos-Verl.
2006
|
| Schriftenreihe: | muk Premium
13 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Zugl.: Hannover, Univ., Diplomarb., 2006. - Literaturverz. S. 90 - 106 |
| Beschreibung: | V, 115 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 9783832512699 3832512691 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 cb4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV021693871 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20061026 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 060811s2006 gw ad|| m||| 00||| ger d | ||
| 015 | |a 06,A34,1381 |2 dnb | ||
| 016 | 7 | |a 980216516 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 9783832512699 |9 978-3-8325-1269-9 | ||
| 020 | |a 3832512691 |9 3-8325-1269-1 | ||
| 035 | |a (OCoLC)179990450 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV021693871 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c XA-DE-BE | ||
| 049 | |a DE-739 |a DE-703 |a DE-70 |a DE-355 |a DE-1051 |a DE-1049 |a DE-859 |a DE-706 |a DE-M382 |a DE-2070s | ||
| 084 | |a QP 624 |0 (DE-625)141914: |2 rvk | ||
| 084 | |a 650 |2 sdnb | ||
| 100 | 1 | |a Scharnowski, Frank |e Verfasser |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Co-Branding als Markenstrategie |c Frank Scharnowski |
| 264 | 1 | |a Berlin |b Logos-Verl. |c 2006 | |
| 300 | |a V, 115 S. |b Ill., graph. Darst. | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 1 | |a muk Premium |v 13 | |
| 500 | |a Zugl.: Hannover, Univ., Diplomarb., 2006. - Literaturverz. S. 90 - 106 | ||
| 650 | 0 | 7 | |a Imagetransfer |0 (DE-588)4136440-5 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Markenpolitik |0 (DE-588)4144679-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Strategische Allianz |0 (DE-588)4274322-9 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 655 | 7 | |0 (DE-588)4113937-9 |a Hochschulschrift |2 gnd-content | |
| 689 | 0 | 0 | |a Markenpolitik |0 (DE-588)4144679-3 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Strategische Allianz |0 (DE-588)4274322-9 |D s |
| 689 | 0 | 2 | |a Imagetransfer |0 (DE-588)4136440-5 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 830 | 0 | |a muk Premium |v 13 |w (DE-604)BV010474368 |9 13 | |
| 856 | 4 | 2 | |q text/html |u http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=2827579&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm |3 Inhaltstext |
| 856 | 4 | 2 | |m Digitalisierung UB Regensburg |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=014907901&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-014907901 | ||
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1804135521558986752 |
|---|---|
| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Seite
Inhaltsverzeichnis ....••.■■■..■.■....••••.■■.■.■.......•.•..■......•■•.....■■.■...••..........•••.............••.,.........
Abkürzungsverzeichnis................................................................................................
Abbildungsverzeichnis......................................................................»...........................
Tabellenverzeichnis...........................................................................„..............
1 Einleitung................................................................................................................1
1.1 Relevanz des Themas und Problemstellung.....................................................1
1.2 Gang der Arbeit................................................................................................3
2 Grandlegung der Arbeit........................................................................................4
2.1 Grandlagen zu Marken.....................................................................................4
2.1.1 Definition von Marken.........................................................................4
2.1.2 Funktionen von Marken.......................................................................6
2.1.3 Grundlegende Optionen zur Gestaltung der Markenarchitektur..........8
2.1.4 Markenidentität und Markenimage....................................................11
2.2 Grandlagen des
2.2.1 Definition von
instrumentarium.................................................................................13
2.2.2 Gestaltungsparamter zur Markierung von Produkten als
engeren Sinne.....................................................................................14
2.2.3 Kommunikationsmaßnahmen als Gestaltungsparameter des
im weiteren Sinne...............................................................................17
2.3 Begriffliche Grundlagen des Co-Brandings...................................................17
2.3.1 Überblick über Co-Branding-Defmitionen und Ableitung einer
Arbeitsdefinition................................................................................18
2.3.2 Mögliche Oberbegriffe des Co-Brandings.........................................19
2.3.3 Abgrenzung von Co-Branding zu weiteren Begriffen.......................21
II
3
3.1
Markenwissen.................................................................................................22
3.2 Schemata-Verbindungstheorien als Erklärungsansatz einer schemabasierten
Co-Brand-Beurteilung....................................................................................25
3.3 Erklärungsansätze einer attributorientierten Co-Brand-Beurteilung..............27
3.4 Ankertheorien der Urteilsbildung...................................................................30
3.5 Zwischenfazit.................................................................................................32
4 Einordnung der Co-Branding-Markenstrategie sowie theoretische und
empirische Erkenntnisse über Einflussfaktoren des Co-Brandings__............32
4.1 Einordnung von Co-Branding als Markenstrategie........................................32
4.1.1 Neumarkenstrategie............................................................................32
4.1.2 Formen von traditionellen Markenerweiterungen..............................33
4.1.2.1 Line
4.1.2.2
4.1.3
4.1.3.1 Formen des
4.1.3.2 Chancen des Co-Brandings..................................................43
4.1.3.3 Risiken des Co-Brandings....................................................45
4.1.4 Vergleich der Markenstrategien.........................................................47
4.2 Einflussfaktoren auf den Erfolg der Co-Branding-Slrategie..........................51
4.2.1 Überblick über ausgewählte Studien des Co-Brandings....................51
4.2.2 Einflussfaktoren der beteiligten Marken auf den Erfolg des Co-
Brandings...........................................................................................53
4.2.2.1 Fit zwischen den beteiligten Marken...................................53
4.2.2.2 Komplementarität der beteiligten Marken...........................57
4.2.2.3 Markenstärke der beteiligten Marken..................................59
4.2.2.4 Zielgruppen der beteiligten Marken.....................................63
4.2.3 Umsetzung der Co-Branding-Strategie als Einflussfaktor auf den
Erfolg des Co-Brandings....................................................................64
III
4.2.3.1 Gestaltungsparameter
4.2.3.2 Weitere Einflussfaktoren......................................................67
4.2.4 Spill-Over-Effekte des Co-Brands auf die konstituierenden Marken 69
4.2.5 Zwischenfazit.....................................................................................72
5 Ablauf eines idealtypischen Co-Branding-Managementprozesses..................73
5.1 Entwicklung eines Co-Branding-Managementprozesses...............................73
5.2 Phasenorientierte Handlungsempfehlungen des Co-Brandings.....................74
5.2.1 Analyse der Marketingsituation sowie des eigenen Markensystems. 74
5.2.2 Festlegung der Co-Branding-Ziele sowie Bestimmung von Chancen
und Risiken.........................................................................................75
5.2.3 Generierung einer Co-Branding-Idee sowie eines Anforderungsprofils
an die Partnermarke(n).......................................................................77
5.2.4 Auswahl der Partnermarke(n)............................................................78
5.2.5 Realisierung des Co-Brandings..........................................................83
5.2.6 Steuerung und Kontrolle des Co-Brandings......................................86
5.3 Zwischenfazit.................................................................................................88
6 Fazit________________________________________________.__________88
Literaturverzeichnis.....................................................................................................90
Anhangsverzeichnis...___..........__.........................__.........................__...—...__....107
|
| adam_txt |
Inhaltsverzeichnis
Seite
Inhaltsverzeichnis .••.■■■.■.■.••••.■■.■.■.•.•.■.•■•.■■.■.••.•••.••.,.
Abkürzungsverzeichnis.
Abbildungsverzeichnis.».
Tabellenverzeichnis.„.
1 Einleitung.1
1.1 Relevanz des Themas und Problemstellung.1
1.2 Gang der Arbeit.3
2 Grandlegung der Arbeit.4
2.1 Grandlagen zu Marken.4
2.1.1 Definition von Marken.4
2.1.2 Funktionen von Marken.6
2.1.3 Grundlegende Optionen zur Gestaltung der Markenarchitektur.8
2.1.4 Markenidentität und Markenimage.11
2.2 Grandlagen des
2.2.1 Definition von
instrumentarium.13
2.2.2 Gestaltungsparamter zur Markierung von Produkten als
engeren Sinne.14
2.2.3 Kommunikationsmaßnahmen als Gestaltungsparameter des
im weiteren Sinne.17
2.3 Begriffliche Grundlagen des Co-Brandings.17
2.3.1 Überblick über Co-Branding-Defmitionen und Ableitung einer
Arbeitsdefinition.18
2.3.2 Mögliche Oberbegriffe des Co-Brandings.19
2.3.3 Abgrenzung von Co-Branding zu weiteren Begriffen.21
II
3
3.1
Markenwissen.22
3.2 Schemata-Verbindungstheorien als Erklärungsansatz einer schemabasierten
Co-Brand-Beurteilung.25
3.3 Erklärungsansätze einer attributorientierten Co-Brand-Beurteilung.27
3.4 Ankertheorien der Urteilsbildung.30
3.5 Zwischenfazit.32
4 Einordnung der Co-Branding-Markenstrategie sowie theoretische und
empirische Erkenntnisse über Einflussfaktoren des Co-Brandings_.32
4.1 Einordnung von Co-Branding als Markenstrategie.32
4.1.1 Neumarkenstrategie.32
4.1.2 Formen von traditionellen Markenerweiterungen.33
4.1.2.1 Line
4.1.2.2
4.1.3
4.1.3.1 Formen des
4.1.3.2 Chancen des Co-Brandings.43
4.1.3.3 Risiken des Co-Brandings.45
4.1.4 Vergleich der Markenstrategien.47
4.2 Einflussfaktoren auf den Erfolg der Co-Branding-Slrategie.51
4.2.1 Überblick über ausgewählte Studien des Co-Brandings.51
4.2.2 Einflussfaktoren der beteiligten Marken auf den Erfolg des Co-
Brandings.53
4.2.2.1 Fit zwischen den beteiligten Marken.53
4.2.2.2 Komplementarität der beteiligten Marken.57
4.2.2.3 Markenstärke der beteiligten Marken.59
4.2.2.4 Zielgruppen der beteiligten Marken.63
4.2.3 Umsetzung der Co-Branding-Strategie als Einflussfaktor auf den
Erfolg des Co-Brandings.64
III
4.2.3.1 Gestaltungsparameter
4.2.3.2 Weitere Einflussfaktoren.67
4.2.4 Spill-Over-Effekte des Co-Brands auf die konstituierenden Marken 69
4.2.5 Zwischenfazit.72
5 Ablauf eines idealtypischen Co-Branding-Managementprozesses.73
5.1 Entwicklung eines Co-Branding-Managementprozesses.73
5.2 Phasenorientierte Handlungsempfehlungen des Co-Brandings.74
5.2.1 Analyse der Marketingsituation sowie des eigenen Markensystems. 74
5.2.2 Festlegung der Co-Branding-Ziele sowie Bestimmung von Chancen
und Risiken.75
5.2.3 Generierung einer Co-Branding-Idee sowie eines Anforderungsprofils
an die Partnermarke(n).77
5.2.4 Auswahl der Partnermarke(n).78
5.2.5 Realisierung des Co-Brandings.83
5.2.6 Steuerung und Kontrolle des Co-Brandings.86
5.3 Zwischenfazit.88
6 Fazit_._88
Literaturverzeichnis.90
Anhangsverzeichnis._._._._.—._.107 |
| any_adam_object | 1 |
| any_adam_object_boolean | 1 |
| author | Scharnowski, Frank |
| author_facet | Scharnowski, Frank |
| author_role | aut |
| author_sort | Scharnowski, Frank |
| author_variant | f s fs |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV021693871 |
| classification_rvk | QP 624 |
| ctrlnum | (OCoLC)179990450 (DE-599)BVBBV021693871 |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| discipline_str_mv | Wirtschaftswissenschaften |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>02001nam a2200481 cb4500</leader><controlfield tag="001">BV021693871</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20061026 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">060811s2006 gw ad|| m||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">06,A34,1381</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">980216516</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783832512699</subfield><subfield code="9">978-3-8325-1269-9</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3832512691</subfield><subfield code="9">3-8325-1269-1</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)179990450</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV021693871</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-BE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-739</subfield><subfield code="a">DE-703</subfield><subfield code="a">DE-70</subfield><subfield code="a">DE-355</subfield><subfield code="a">DE-1051</subfield><subfield code="a">DE-1049</subfield><subfield code="a">DE-859</subfield><subfield code="a">DE-706</subfield><subfield code="a">DE-M382</subfield><subfield code="a">DE-2070s</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 624</subfield><subfield code="0">(DE-625)141914:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Scharnowski, Frank</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Co-Branding als Markenstrategie</subfield><subfield code="c">Frank Scharnowski</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Berlin</subfield><subfield code="b">Logos-Verl.</subfield><subfield code="c">2006</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">V, 115 S.</subfield><subfield code="b">Ill., graph. Darst.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">muk Premium</subfield><subfield code="v">13</subfield></datafield><datafield tag="500" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Zugl.: Hannover, Univ., Diplomarb., 2006. - Literaturverz. S. 90 - 106</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Imagetransfer</subfield><subfield code="0">(DE-588)4136440-5</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Strategische Allianz</subfield><subfield code="0">(DE-588)4274322-9</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="655" ind1=" " ind2="7"><subfield code="0">(DE-588)4113937-9</subfield><subfield code="a">Hochschulschrift</subfield><subfield code="2">gnd-content</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Strategische Allianz</subfield><subfield code="0">(DE-588)4274322-9</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="2"><subfield code="a">Imagetransfer</subfield><subfield code="0">(DE-588)4136440-5</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="830" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">muk Premium</subfield><subfield code="v">13</subfield><subfield code="w">(DE-604)BV010474368</subfield><subfield code="9">13</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="q">text/html</subfield><subfield code="u">http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=2827579&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm</subfield><subfield code="3">Inhaltstext</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">Digitalisierung UB Regensburg</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=014907901&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-014907901</subfield></datafield></record></collection> |
| genre | (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content |
| genre_facet | Hochschulschrift |
| id | DE-604.BV021693871 |
| illustrated | Illustrated |
| index_date | 2024-07-02T15:15:19Z |
| indexdate | 2024-07-09T20:41:50Z |
| institution | BVB |
| isbn | 9783832512699 3832512691 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-014907901 |
| oclc_num | 179990450 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-739 DE-703 DE-70 DE-355 DE-BY-UBR DE-1051 DE-1049 DE-859 DE-706 DE-M382 DE-2070s |
| owner_facet | DE-739 DE-703 DE-70 DE-355 DE-BY-UBR DE-1051 DE-1049 DE-859 DE-706 DE-M382 DE-2070s |
| physical | V, 115 S. Ill., graph. Darst. |
| publishDate | 2006 |
| publishDateSearch | 2006 |
| publishDateSort | 2006 |
| publisher | Logos-Verl. |
| record_format | marc |
| series | muk Premium |
| series2 | muk Premium |
| spelling | Scharnowski, Frank Verfasser aut Co-Branding als Markenstrategie Frank Scharnowski Berlin Logos-Verl. 2006 V, 115 S. Ill., graph. Darst. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier muk Premium 13 Zugl.: Hannover, Univ., Diplomarb., 2006. - Literaturverz. S. 90 - 106 Imagetransfer (DE-588)4136440-5 gnd rswk-swf Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd rswk-swf Strategische Allianz (DE-588)4274322-9 gnd rswk-swf (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Markenpolitik (DE-588)4144679-3 s Strategische Allianz (DE-588)4274322-9 s Imagetransfer (DE-588)4136440-5 s DE-604 muk Premium 13 (DE-604)BV010474368 13 text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=2827579&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext Digitalisierung UB Regensburg application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=014907901&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Scharnowski, Frank Co-Branding als Markenstrategie muk Premium Imagetransfer (DE-588)4136440-5 gnd Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd Strategische Allianz (DE-588)4274322-9 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4136440-5 (DE-588)4144679-3 (DE-588)4274322-9 (DE-588)4113937-9 |
| title | Co-Branding als Markenstrategie |
| title_auth | Co-Branding als Markenstrategie |
| title_exact_search | Co-Branding als Markenstrategie |
| title_exact_search_txtP | Co-Branding als Markenstrategie |
| title_full | Co-Branding als Markenstrategie Frank Scharnowski |
| title_fullStr | Co-Branding als Markenstrategie Frank Scharnowski |
| title_full_unstemmed | Co-Branding als Markenstrategie Frank Scharnowski |
| title_short | Co-Branding als Markenstrategie |
| title_sort | co branding als markenstrategie |
| topic | Imagetransfer (DE-588)4136440-5 gnd Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd Strategische Allianz (DE-588)4274322-9 gnd |
| topic_facet | Imagetransfer Markenpolitik Strategische Allianz Hochschulschrift |
| url | http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=2827579&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=014907901&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| volume_link | (DE-604)BV010474368 |
| work_keys_str_mv | AT scharnowskifrank cobrandingalsmarkenstrategie |