Neue Medienökonomik:
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| Language: | German |
| Published: |
München [u.a.]
Fink
2006
|
| Series: | UTB
2825 : Wirtschaftswissenschaften |
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|---|---|
| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Vorwort........................................................ 10
ZUGÄNGE
1. DIE MEDIENWIRTSCHAFT, IHRE ÖKONOMIK UND
DIE BEDEUTUNG VON NEUHEIT
Einleitung...................................................... 13
1. Der Beitrag der Informationswirtschaft zur Gesamtwertschöpfung ... 14
1.1 Frühe Versuche der Messung................................ 14
1.2 Neuere Kennzahlen zur
2. Die Geschichte der Medienökonomik in zwei Stationen............. 21
2.1 Anfänge in der amerikanischen Literatur...................... 21
2.2 Führende Beiträge der deutschsprachigen Literatur............. 22
3. Medienökonomik
3.1 Kommunikation in Gesellschaft und Wirtschaft................ 23
3.2 Eine kommunikationstheoretische Sicht der Medienmärkte...... 25
3.3 Wie kommt die Neuheit in den Verwender?................... 27
3.4 Überraschung und Vernetzung.............................. 29
3.5 Ausblick auf die folgenden Kapitel........................... 30
2. DIE ÖKONOMISCH RELEVANTEN BESONDERHEITEN DER
INFORMATIONSGÜTER
Einleitung...................................................... 33
1. Überraschende Gewinner...................................... 33
1.1 Vom überraschten Konsumenten zum überraschend erfolgreichen
Produkt................................................. 33
1.2 Ereigniswahrscheinlichkeiten in Nabennetzwerken............. 35
1.3 Unternehmensstrategien.................................... 39
2. Größenvorteile der Vervielfältigung.............................. 40
2.1 Unteilbarkeiten........................................... 40
2.2 Netzeffekte.............................................. 41
6 Inhaltsverzeichnis
3. Öffentlichkeit von Information................................. 42
3.1 Informationsgüter als öffentliche und private Güter............. 42
3.2 Varianten von Öffentlichkeit und ihr Bezug zu Informations¬
produkten................................................ 44
3.3 Strategien der Ausschließung: die Konstruktion von „geistigem
Eigentum ............................................... 47
3. DIE MEDIENWIRTSCHAFT IN DER NEUHEITSSPIRALE
Einleitung...................................................... 52
1. Die Spirale der Wertschöpfungsphasen........................... 52
2. Marktunterscheidungen nach Inhalten............................ 56
3. Medienunternehmen im Wettbewerb............................. 58
3.1 Wettbewerbsvorteile an den Extremen der Größenverteilung..... 59
3.2 Der internationale Wettbewerb der Medienunternehmen........ 60
3.3 Der Wettbewerb in den deutschen Medienmärkten............. 63
3.4 Resümee................................................. 69
MÄRKTE
4. DIE BESCHAFFUNGSMÄRKTE
Einleitung...................................................... 75
1. Märkte mit wechselnden Chancen............................... 76
1.1 Optionsverträge statt Kaufverträge........................... 76
1.2 Wechselnde Verhandlungsmacht............................. 79
2. Alternativen der Herstellung.................................... 81
2.1 Interne und externe Märkte................................. 81
2.2 Verwertungsketten und Marktprognosen...................... 84
3. Die Rolle der Verwertungsgesellschaften.......................... 85
4. Der Markt für Finanzmittel.................................... 91
: .
5. DIE WERBEMÄRKTE
Einleitung...................................................... 95
1. Die Anbieter von Werbeöffentlichkeit............................ 96
1.1 Einmalige Inhalte......................................... 97
1.2 Periodische Inhalte........................................ 98
1.3 Interaktive Inhalte......................................... 100
2. Die Nachfrager von Werbeöffentlichkeit.......................... 101
2.1 Werbekunden und Werbewirkung............................ 101
2.2 Preisbildung auf Werbeplatzierungsmärkten................... 104
3. Die Beschaffung der Inhalte.................................... 108
3.1 Eigenwerbung............................................ 108
3.2 Werbeagenturen........................................... 111
3.3 Medienagenturen.......................................... 112
6. DIE VERTEILERMÄRKTE
Einleitung...................................................... 114
1. Verteilung durch Trägermedien.................................. 115
1.1 Papierobjekte............................................. 115
1.2 Musikträger.............................................. 117
1.3 Filmkopien............................................... 119
2. Verteilung durch Signalübertragung.............................. 123
2.1 Verteilung ohne Verkauf.................................... 123
2.2 Natürliche Experimente: Rundfunkentwicklung in den USA und
in Deutschland............................................ 124
3. Verteilung durch Kabel- und Richtfunkübertragung................ 127
4. Datenverkehr in Computernetzen............................... 130
7. DIE MÄRKTE FÜR GERÄTE UND KANÄLE
Einleitung...................................................... 133
1. Der Anteil der Medienwirtschaft an den Umsätzen der Geräte- und
Kanalanbieter................................................ 134
8 Inhaltsverzeichnis
2. Auswirkungen der Informationsbesonderheiten auf Geräte und Kanäle 136
2.1 Überraschende Marktgewinner.............................. 136
2.2 Größenvorteile der Vervielfältigung.......................... 137
2.3 Öffentlichkeit der Güter.................................... 141
3. Auswirkungen auf das Anbieterverhalten......................... ■ 142
3.1 IT-Märkte: Geräte und ihre Dienste.......................... 143
3.2 TK-Märkte: Netze und ihre Dienste.......................... 144
3.3 Internet-Märkte........................................... 146
3.4 Die Anbieter der Zukunft.................................. 147
8. DIE VERWENDERMÄRKTE
Einleitung...................................................... 149
1. Die Nachfrage nach Neuem.................................... 150
1.1 Information ist neu........................................ 150
1.2 Information wird im Kopf vervielfältigt....................... 151
1.3 Information schafft Öffentlichkeit........................... 152
1.4 Unendliche Wünsche und knappe Budgets.................... 154
2. Das Angebot: neue Verträge und neue Preise...................... 157
2.1 Zwischenstation: Der Einzelhandel........................... 157
2.2 Preissetzung in Verwendermärkten........................... 158
3. Resümee..................................................... 164
UMWELTEN
9. WETTBEWERB IN QUALITÄTSARENEN
Einleitung...................................................... 169
1. Qualitätsarenen der Medienwirtschaft............................ 170
1.1 Struktur und Prozess der Arenen............................ 170
1.2 Eigenqualitäten und ihre Identifikation....................... 172
1.3 Die Wertung in Arenen..................................... 173
2. Die Kopplung der Medienunternehmen an die Wertungsarenen...... 175
2.1 Der Betrieb der physischen Arenen.......................... 175
- ;; -
2.2 Strategien der verdeckten Intervention........................ 175
2.3 Das Beispiel der Country-music-Arena....................... 175
3. Sind Märkte auch Wertungsarenen?............................... 178
10. MEDIENMÄRKTE UND IHRE STAATLICHE REGULIERUNG
1. Die politische Umwelt der Medienwirtschaft...................... 181
2. Politisches Interesse und öffentliches Interesse..................... 181
3. Ökonomische Gründe für staatliche Eingriffe in Medienmärkte...... 183
3.1 Gleichversorgung contra Winner-takes-all..................... 183
3.2 Markmacht kontra Größenvorteile........................... 185
3.3 Öffentlichkeit kontra Ausschließbarkeit...................... 188
4. Die Umsetzung der Regulierungsstrategien in den Medienbranchen... 190
SCHLUSS...................................................... 191
ABBILDUNGSVERZEICHNIS.................................. 193
REGISTER..................................................... 195
JTB
Wirtschaftswissenschaften!
■
•П
unterliegt besonderen Wirtschaft«- ;
cheft M«€hanism«i ~ auch deshalb, weil Innovationen
hier eine noch größere Bedeutung besitzen
ren Wirtschaftszweigen. Das vorliegende Lehrbuch bietet
eine auf aktuellen theoretischen Grundlagen basierende
Einführung in diesen Wirtschaftssektor.Es eignet sich afs
Lektüre für Wirtschaftswissenschaftler, Medienforscher
und alle anderen, die sich aus ökonomischer Perspektive
systematisch mit den raschen Veränderungen der Me¬
dienwelt befassen müssen. Der Leser lernt die charakte¬
ristischen Merkmale der Medien-Märkte kennen und
verfolgt den typischen Weg, den Innovationen von der
ersten Produktskizze bis zur verkauften Kopie durch¬
laufen. Die relevanten kulturellen, politischen und tech¬
nologischen Einflussfaktoren auf die Medienwirtschaft
bilden einen integralen Teil der Darstellung, denn ohne
deren Berücksichtigung ist erfolgreiches wirtschaftliches
Handeln auch in der Medienwirtschaft nicht möglich.
|
| adam_txt |
Inhaltsverzeichnis
Vorwort. 10
ZUGÄNGE
1. DIE MEDIENWIRTSCHAFT, IHRE ÖKONOMIK UND
DIE BEDEUTUNG VON NEUHEIT
Einleitung. 13
1. Der Beitrag der Informationswirtschaft zur Gesamtwertschöpfung . 14
1.1 Frühe Versuche der Messung. 14
1.2 Neuere Kennzahlen zur
2. Die Geschichte der Medienökonomik in zwei Stationen. 21
2.1 Anfänge in der amerikanischen Literatur. 21
2.2 Führende Beiträge der deutschsprachigen Literatur. 22
3. Medienökonomik
3.1 Kommunikation in Gesellschaft und Wirtschaft. 23
3.2 Eine kommunikationstheoretische Sicht der Medienmärkte. 25
3.3 Wie kommt die Neuheit in den Verwender?. 27
3.4 Überraschung und Vernetzung. 29
3.5 Ausblick auf die folgenden Kapitel. 30
2. DIE ÖKONOMISCH RELEVANTEN BESONDERHEITEN DER
INFORMATIONSGÜTER
Einleitung. 33
1. Überraschende Gewinner. 33
1.1 Vom überraschten Konsumenten zum überraschend erfolgreichen
Produkt. 33
1.2 Ereigniswahrscheinlichkeiten in Nabennetzwerken. 35
1.3 Unternehmensstrategien. 39
2. Größenvorteile der Vervielfältigung. 40
2.1 Unteilbarkeiten. 40
2.2 Netzeffekte. 41
6 Inhaltsverzeichnis
3. Öffentlichkeit von Information. 42
3.1 Informationsgüter als öffentliche und private Güter. 42
3.2 Varianten von Öffentlichkeit und ihr Bezug zu Informations¬
produkten. 44
3.3 Strategien der Ausschließung: die Konstruktion von „geistigem
Eigentum". 47
3. DIE MEDIENWIRTSCHAFT IN DER NEUHEITSSPIRALE
Einleitung. 52
1. Die Spirale der Wertschöpfungsphasen. 52
2. Marktunterscheidungen nach Inhalten. 56
3. Medienunternehmen im Wettbewerb. 58
3.1 Wettbewerbsvorteile an den Extremen der Größenverteilung. 59
3.2 Der internationale Wettbewerb der Medienunternehmen. 60
3.3 Der Wettbewerb in den deutschen Medienmärkten. 63
3.4 Resümee. 69
MÄRKTE
4. DIE BESCHAFFUNGSMÄRKTE
Einleitung. 75
1. Märkte mit wechselnden Chancen. 76
1.1 Optionsverträge statt Kaufverträge. 76
1.2 Wechselnde Verhandlungsmacht. 79
2. Alternativen der Herstellung. 81
2.1 Interne und externe Märkte. 81
2.2 Verwertungsketten und Marktprognosen. 84
3. Die Rolle der Verwertungsgesellschaften. 85
4. Der Markt für Finanzmittel. 91
: .
5. DIE WERBEMÄRKTE
Einleitung. 95
1. Die Anbieter von Werbeöffentlichkeit. 96
1.1 Einmalige Inhalte. 97
1.2 Periodische Inhalte. 98
1.3 Interaktive Inhalte. 100
2. Die Nachfrager von Werbeöffentlichkeit. 101
2.1 Werbekunden und Werbewirkung. 101
2.2 Preisbildung auf Werbeplatzierungsmärkten. 104
3. Die Beschaffung der Inhalte. 108
3.1 Eigenwerbung. 108
3.2 Werbeagenturen. 111
3.3 Medienagenturen. 112
6. DIE VERTEILERMÄRKTE
Einleitung. 114
1. Verteilung durch Trägermedien. 115
1.1 Papierobjekte. 115
1.2 Musikträger. 117
1.3 Filmkopien. 119
2. Verteilung durch Signalübertragung. 123
2.1 Verteilung ohne Verkauf. 123
2.2 Natürliche Experimente: Rundfunkentwicklung in den USA und
in Deutschland. 124
3. Verteilung durch Kabel- und Richtfunkübertragung. 127
4. Datenverkehr in Computernetzen. 130
7. DIE MÄRKTE FÜR GERÄTE UND KANÄLE
Einleitung. 133
1. Der Anteil der Medienwirtschaft an den Umsätzen der Geräte- und
Kanalanbieter. 134
8 Inhaltsverzeichnis
2. Auswirkungen der Informationsbesonderheiten auf Geräte und Kanäle 136
2.1 Überraschende Marktgewinner. 136
2.2 Größenvorteile der Vervielfältigung. 137
2.3 Öffentlichkeit der Güter. 141
3. Auswirkungen auf das Anbieterverhalten. ■ 142
3.1 IT-Märkte: Geräte und ihre Dienste. 143
3.2 TK-Märkte: Netze und ihre Dienste. 144
3.3 Internet-Märkte. 146
3.4 Die Anbieter der Zukunft. 147
8. DIE VERWENDERMÄRKTE
Einleitung. 149
1. Die Nachfrage nach Neuem. 150
1.1 Information ist neu. 150
1.2 Information wird im Kopf vervielfältigt. 151
1.3 Information schafft Öffentlichkeit. 152
1.4 Unendliche Wünsche und knappe Budgets. 154
2. Das Angebot: neue Verträge und neue Preise. 157
2.1 Zwischenstation: Der Einzelhandel. 157
2.2 Preissetzung in Verwendermärkten. 158
3. Resümee. 164
UMWELTEN
9. WETTBEWERB IN QUALITÄTSARENEN
Einleitung. 169
1. Qualitätsarenen der Medienwirtschaft. 170
1.1 Struktur und Prozess der Arenen. 170
1.2 Eigenqualitäten und ihre Identifikation. 172
1.3 Die Wertung in Arenen. 173
2. Die Kopplung der Medienunternehmen an die Wertungsarenen. 175
2.1 Der Betrieb der physischen Arenen. 175
- ;; -
2.2 Strategien der verdeckten Intervention. 175
2.3 Das Beispiel der Country-music-Arena. 175
3. Sind Märkte auch Wertungsarenen?. 178
10. MEDIENMÄRKTE UND IHRE STAATLICHE REGULIERUNG
1. Die politische Umwelt der Medienwirtschaft. 181
2. Politisches Interesse und öffentliches Interesse. 181
3. Ökonomische Gründe für staatliche Eingriffe in Medienmärkte. 183
3.1 Gleichversorgung contra Winner-takes-all. 183
3.2 Markmacht kontra Größenvorteile. 185
3.3 Öffentlichkeit kontra Ausschließbarkeit. 188
4. Die Umsetzung der Regulierungsstrategien in den Medienbranchen. 190
SCHLUSS. 191
ABBILDUNGSVERZEICHNIS. 193
REGISTER. 195
JTB
Wirtschaftswissenschaften!
■
•П
unterliegt besonderen Wirtschaft«- ;
cheft M«€hanism«i ~ auch deshalb, weil Innovationen
hier eine noch größere Bedeutung besitzen
ren Wirtschaftszweigen. Das vorliegende Lehrbuch bietet
eine auf aktuellen theoretischen Grundlagen basierende
Einführung in diesen Wirtschaftssektor.Es eignet sich afs
Lektüre für Wirtschaftswissenschaftler, Medienforscher
und alle anderen, die sich aus ökonomischer Perspektive
systematisch mit den raschen Veränderungen der Me¬
dienwelt befassen müssen. Der Leser lernt die charakte¬
ristischen Merkmale der Medien-Märkte kennen und
verfolgt den typischen Weg, den Innovationen von der
ersten Produktskizze bis zur verkauften Kopie durch¬
laufen. Die relevanten kulturellen, politischen und tech¬
nologischen Einflussfaktoren auf die Medienwirtschaft
bilden einen integralen Teil der Darstellung, denn ohne
deren Berücksichtigung ist erfolgreiches wirtschaftliches
Handeln auch in der Medienwirtschaft nicht möglich. |
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