Holdings: Ethno-Marketing für die deutschtürkische Zielgruppe

Ethno-Marketing für die deutschtürkische Zielgruppe: Grundlagen, Kriterien, Praxis

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Bibliographic Details
Main Authors:	Valiente, Claudia 1969- (Author), Yetgin, Tanja 1974- (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Saarbrücken VDM-Verl. Müller 2006
Subjects:	Türken Zielgruppe Marketing Deutschland
Online Access:	http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=2811516&prov=M&dokv̲ar=1&doke̲xt=htm Inhaltsverzeichnis
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ISBN:	3865502369 9783865502360

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adam_text	Inhaltsverzeichnis 5 ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS 9 ABBILDUNGSVERZEICHNIS 11 1 EINLEITUNG 15 2 THEORETISCHE GRUNDLAGEN 19 2.1 Marketing 19 2.1.1 Rahmenbedingungen zur Zielgruppenfestlegung 20 2.1.2 Katalog möglicher Segmentierungskriterien 21 2.2 Konsumentenverhalten 22 2.3 Kommunikation 25 2.3.1 Massenkommunikation / Massenmedien 28 2.3.2 Interkulturelle Kommunikation 29 2.4 Kultur 30 2.4.1 Kulturkreis, National- und Subkultur und soziale Schichten 32 2.4.2 En- und Akkulturation 33 2.4.3 Ethnozentrismus 35 2.5 Kulturelle Dimensionen 36 2.5.1 Materielle Kultur/System der Artefakte 38 2.5.2 Mentale Kultur/System der Mentefakte 39 2.5.3 Soziale Kultur/ Gesellschaft 40 2.6 Integration 42 2.6.1 Kollektive Identität 46 2.6.2 Segregation 47 6 Inhaltsverzeichnis 3 AUSLÄNDER IN DEUTSCHLAND 51 3.1 Verschiedene Nationalitäten in Deutschland 51 3.2 Türken in Deutschland 52 3.2.1 Geschichte der türkischen Gastarbeiter 52 3.2.2 Generationsunterschiede 53 4 MERKMALE DER IN DEUTSCHLAND LEBENDEN TÜRKEN 55 4.1 Geografische Merkmale 55 4.1.1 Bevölkerung 55 4.1.2 Wohnort 57 4.2 Demographische Merkmale 59 4.2.1 Altersstruktur, Aufenthaltsdauer und Einbürgerung....59 4.2.2 Haushalt, Familie und Wohnsituation 62 4.2.3 Einkommen, Vermögen und Spartätigkeit 67 4.2.4 Berufsausübung 70 4.2.5 Ausbildung 72 4.2.6 Sprache 75 4.2.7 Religion 77 4.3 Psychografische Merkmale 80 4.3.1 Kontakte und Partizipation 80 4.3.2 Finanzielle, gesundheitliche und psychische Probleme ..81 4.3.3 Einstellung der Türken zur BRD 83 4.4 Konsumverhalten 85 4.4.1 Ausgaben für Konsum 85 4.4.2 Einkaufsstättenwahl 87 4.4.3 Produktwahl und Preisverhalten 88 4.5 Mediennutzung 90 4.5.1 Fernsehen ^ 4.5.2 Radio 96 4.5.3 Zeitung 97 Inhaltsverzeichnis 7 5 ETHNO-MARKETING 103 5.1 Definition und Geschichte des Ethno-Marketing 103 5.2 Ethno-Marketing für Türken in Deutschland 105 5.2.1 Türken als Zielgruppe 106 5.2.2 Ethno-Marketing und Kommunikation 112 5.2.3 Der kulturelle Aspekt im Ethno-Marketing 114 5.2.4 Integration und Ethno-Marketing 118 6 BEISPIELE AUS DER PRAXIS 129 6.1 Deutsche Telekom 129 6.2 Arcor ehemals o.tel.o 131 6.3 Yello 132 6.4 Mercedes-Benz 136 6.5 Diverse Versicherer 138 7 FAZIT 141 8 QUELLENVERZEICHNIS 147 Abbildunqsverzeichnis 1_1 ABBILDUNGSVERZEICHNIS Nr. 1 S. 23 Detailmodell der Einflußfaktoren auf das Kauf¬ verhalten, Quelle: Kotler/Bliemel, 1995 Nr. 2 S. 38 Konstituenten von Kultur, Quelle: Werner, 1999 Nr. 3 S. 51 Nationalitäten in Deutschland, Quelle: Statisti¬ sches Bundesamt, 2002 Nr. 4 S. 56 Vergleich der Entwicklung der Bevölkerungs¬ zahlen der Ausländer insgesamt und der türki¬ schen Staatsangehörigen in Deutschland 1960- 2002, Quelle: Statistisches Bundesamt, 2002 Nr. 5 S. 59 Bevorzugte Wohngebiete türkischer Haushalte, Quelle: Zentrum für Türkeistudien, 2002 Nr. 6 S. 60 Verteilung der türkischen Staatsangehörigen nach Altersgruppen in Deutschland (31.12.2002), Quelle: Statistisches Bundesamt, 2002 Nr. 7 S. 60 Türken in Deutschland nach Geschlecht am 31.12.2002, Quelle: Statistisches Bundesamt, 2002 Nr. 8 S. 61 Türkische Bevölkerung in Deutschland nach Auf¬ enthaltsdauer am 31.12.2002, Quelle: Statisti¬ sches Bundesamt, 2002 Nr. 9 S. 65 Anzahl der Personen im Haushalt, Quelle: Statisti¬ sches Bundesamt, 2002 Nr. 10 S. 68 Einkommensstruktur, Quelle: Lab One GmbH, 2004 Nr. 11 S. 69 Monatliches Sparvolumen der türkischen Migran¬ ten, Quelle: Zentrum für Türkeistudien, 2000 12 Abbildunqsverzeichnis Nr. 12 S. 74 Bildungsbeteiligung: Migranten sind doppelt so häufig ohne Abschluß, Quelle: Zentrum für Tür¬ keistudien, 2002 Nr. 13 S. 77 Deutschkenntnisse, Quelle: Botschaft der Repu¬ blik Türkei in Berlin, 2002 Nr. 14 S. 80 Wie sehr richten Sie sich nach den Regeln Ihrer Religion?, Quelle: Konrad-Adenauer-Stiftung e.V., 2001 Nr. 15 S. 87 Einkaufsverhalten der Türken am Beispiel von Waschmittel, Quelle: Lab One GmbH, 2004 Nr. 16 S. 90 Marken- und Qualitätsbewusstsein, Quelle: Lab One GmbH, 2004 Nr. 17 S. 91 Mediennutzung, Quelle: Data 4U, 2001 Nr. 18 S. 96 Verteilung des TV-Konsums auf deutsche und türkische Sendungen, Quelle: Die Ausländer¬ beauftragte der Freien und Hansestadt Hamburg, 2001 Nr. 19 S.97 Türkische Tageszeitungen in Deutschland, Quelle: Die Ausländerbeauftragte der Freien und Hanse¬ stadt Hamburg, 2001 Nr. 20 S. 101 Lesen Sie türkische Zeitungen/Zeitschriften?, Quelle: Lebenswelten Deutschtürken, 2002 Nr. 21 S. 102 Lesen Sie deutsche Zeitungen/ Zeitschriften?, Quelle: Lebenswelten Deutschtürken, 2002 Nr. 22 S. 108 Marktanteile türkische vs. deutsche TV-Sender, Quelle: Lab One GmbH, 2004 Nr. 23 S. 109 Marktanteile türkische vs. deutsche TV-Sender, Quelle: Lab One GmbH, 2004 Abbildunqsverzeichnis 1_3 Nr. 24 S. 111 Deutschtürkische Zielgruppensegmente, Quelle: Lab One GmbH, 2004 Nr. 25 S. 120 Kontakte zu deutschen Freunden und Bekannten/ Altersgruppen, Quelle: Presse- und Informations¬ amt der Bundesregierung, 2001 Nr. 26 S. 121 Kommunikationsverhalten der Türken im Alltag, Quelle: Presse- und Informationsamt der Bundes¬ 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