Der Schutz von Werbeslogans im Lichte von Urheber-, Marken- und Wettbewerbsrecht:
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Logos Verl.
2006
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Zugl.: Düsseldorf, Univ., Diss., 2006 |
| Beschreibung: | XXII, 155 S. |
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|---|---|
| adam_text | Inhaltsverzeichnis
A)
Einleitung...........................................................................................................................1
I)
Die Bedeutung des Werbeslogans..................................................................................1
II)
Der Begriff des Werbeslogans.......................................................................................3
B) Sonderrechtsschutz............................................................................................................9
I)
Urheberrechtsschutz.......................................................................................................9
1) Rechtslage nach dem Urheberrechtsgesetz................................................................9
a) Einleitung...........................................................................................................9
b) Schutzvoraussetzungen.......................................................................................9
c) Schutzfähigkeit von Werbeslogans nach Urheberrecht....................................12
d) Stellungnahme..................................................................................................15
e) Schutzumfang des Urheberrechts.....................................................................18
aa) Einleitung.....................................................................................................18
bb) Schutzumfang von Werbeslogans................................................................19
(1) Bloße abstrakte Ideen und Lehren............................................................20
(2) Von der konkreten Gestaltung losgelöste Werbeidee..............................20
(3) Von der konkreten Gestaltung losgelöster Stil.........................................20
(4) Von der konkreten Gestaltung losgelöstes allgemeines Motiv................21
(5) Werbemotiv, das in einer bestimmten Erscheinungsform Ausdruck
gefunden hat............................................................................................21
(6) Zusammenfassung von Werbemotiv, Werbestil und Kern der
wesentlichen Werbeelemente in einem konkreten Werk........................22
2) Rechtslage nach europäischem und internationalem Recht.....................................23
a) Einleitung.........................................................................................................23
b) Fallbeispiel.......................................................................................................24
aa) Voraussetzungen für die Erlangung von Urheberrechtsschutz in
Österreich.....................................................................................................25
bb) Voraussetzungen für die Erlangung von Urheberrechtsschutz in der
Schweiz........................................................................................................26
H) Kennzeichenrechtlicher Schutz....................................................................................28
1) Rechtslage nach MarkenG.......................................................................................28
a) Einleitung.........................................................................................................28
b)
Markenschutz durch Eintragung gem. § 4 Nr. 1 MarkenG..............................32
aa) Einleitung.....................................................................................................32
bb) Eintragungsvoraussetzungen.......................................................................32
(1) Markenfähigkeit.......................................................................................32
(2) Abstrakte Unterscheidungskraft gem. § 3 MarkenG................................33
(3) Konkrete Unterscheidungskraft gem. § 8 Abs. 2 Nr. 1 MarkenG............34
(a) Rechtslage nach WZG - Wandel der Markenfunktion......................35
(b) Die Rechtsprechung des BPatG bis zum 8.12.1999...........................38
(c) Die Rechtsprechung des BGH............................................................39
(d) Die Rechtsprechung des BPatG seit dem 8.12.1999..........................41
(e) Die Meinung der Literatur..................................................................44
(f) Stellungnahme....................................................................................46
(g) Fallbeispiel („Pack den Tiger in den Tank! )...................................53
(4) Kein Freihaltebedürfnis gem. § 8 Abs. 2 Nr. 2 MarkenG........................54
(a) Einleitung...........................................................................................54
(b) Voraussetzungen................................................................................56
(aa) Tatsächlich und aktuell vorhandenes Freihaltebedürfnis..............56
(bb) Auf die konkret in Rede stehende Marke bezogenes
Freihaltebedürfnis..........................................................................57
(cc) Freihaltebedürfnis für die der Marke zugeordneten Waren
oder Dienstleistungen....................................................................58
(5) Keine üblichen Bezeichnungen gem. § 8 Abs. 2 Nr. 3 MarkenG...........60
(a) Einleitung...........................................................................................60
(b) Produktbezug der allgemein sprachgebräuchlichen und
verkehrsüblichen Bezeichnungen.......................................................60
(aa) Die Rechtsprechung des BPatG bis zum 27.11.2002....................61
(bb) Die Rechtsprechung des BGH.......................................................62
(cc) Die Rechtsprechung des BPatG seit dem 27.11.2002...................63
(dd) Die Ansicht der Literatur...............................................................64
(ее)
Stellungnahme...............................................................................64
(c) Zeichen, welche nicht die Eigenschaften oder Merkmale der
Ware beschreiben...............................................................................65
(aa) Die Ansicht des BGH....................................................................65
(bb) Die Ansicht des BPatG..................................................................65
ш
(cc)
Stellungnahme...............................................................................66
(d)
Fallbeispiel.........................................................................................67
(6) Überwindung der absoluten Schutzhindemisse gem. § 8 Abs. 3
MarkenG.................................................................................................68
(a) Einleitung...........................................................................................68
(b) Grad der Verkehrsdurchsetzung.........................................................69
c) Markenschutz kraft Verkehrsgeltung gem. § 4 Nr. 2 MarkenG.......................72
aa) Abgrenzung zwischen Verkehrsdurchsetzung und Verkehrsgeltung..........72
bb) Schutzvoraussetzungen................................................................................72
(1) Markenfähigkeit.......................................................................................72
(2) Benutzung im geschäftlichen Verkehr.....................................................72
(3) Verkehrsgeltung innerhalb beteiligter Verkehrskreise.............................73
cc) Schutz von Werbeslogans gem. § 4 Nr. 2 MarkenG...................................74
d) Markenschutz kraft notorischer Bekanntheit gern. § 4 Nr. 3 MarkenG...........75
e) Schutzumfang des Markenrechts......................................................................76
aa) Einleitung.....................................................................................................76
bb) Die Abwehrrechte des Markeninhabers gem. § 14 MarkenG.....................77
(1) Unerlaubte Benutzung der Marke im geschäftlichen Verkehr.................77
(2) Markenmäßige Benutzung des Kennzeichens..........................................77
(3) Identitätsschutz gem. § 14 Abs. 2 Nr. 1 MarkenG...................................82
(4) Verwechslungsschutz gem. § 14 Abs. 2 Nr. 2 MarkenG.........................82
(a) Arten der Verwechslungsgefahr.........................................................82
(b) Das Problem des gedanklichen Inverbindungbringens gem. § 14
Abs. 2 Nr. 2 letzter HS. MarkenG......................................................83
(aa) Schutz vor Assoziation auch ohne das Vorliegen von
Verwechslungsgefahr....................................................................83
(bb) Schutz vor Assoziation nur im Bereich der
Verwechslungsgefahr....................................................................84
(cc) Stellungnahme...............................................................................84
(c) Abstrakte Verwechslungsgefahr.........................................................87
(d) Die Verwechslungsgefahr in bezug auf Werbeslogans......................87
(5) Bekanntheitsschutz gem. § 14 Abs. 2 Nr. 3 MarkenG.............................88
(a) Voraussetzungen des Bekanntheitsschutzes.......................................88
(b) Der erforderliche Bekanntheitsgrad...................................................89
rv
(c)
Aufmerksamkeitsausbeutung (Ausnutzung der
Unterscheidungskraft)........................................................................91
(d) Rufausbeutung (Ausnutzung der Wertschätzung)..............................92
(e) Rufgefährdung (Beeinträchtigung der Wertschätzung).....................93
(f) Verwässerung (Beeinträchtigung der Unterscheidungskraft)............95
(g) Das Tatbestandsmerkmal „ohne rechtfertigenden Grand in
unlauterer Weise ...............................................................................96
2) Kennzeichenrechtlicher Schutz nach europäischem und internationalem Recht.....97
a) Rechtslage nach der Gemeinschaftsmarkenverordnung...................................98
aa) Einleitung.....................................................................................................98
bb) Markenschutz durch Eintragung..................................................................99
(1) Markenfähigkeit und abstrakte Unterscheidungskraft...........................100
(2) Absolute Schutzhindernisse des Art. 7 GMV........................................100
(a) Unterscheidungskraft gem. Art. 7 Abs. 1
Ht. b)
GMV.....................101
(b)
Kein Freihaltebedürfnis gem. Art. 7 Abs. 1
lit.
c) GMV
.................105
(3) Überwindung der absoluten Schutzhindernisse.....................................107
cc) Abwehrrechte des Markeninhabers gegen Beeinträchtigungen................110
C) Ergänzender wettbewerbsrechtlicher Schutz.................................................................111
I)
Rechtslage nach dem UWG.......................................................................................111
1) Das Verhältnis vom wettbewerbsrechtlichen Schutz zum urheberrechtlichen
und zeichenrechtlichen Sonderrechtsschutz...........................................................111
2) Schutz von Slogans gem. § 3 UWG.......................................................................117
a) Wettbewerbshandlung i.S.v. § 2 Abs. 1 Nr. 1 UWG.....................................117
b) Handeln, welches unlauter i.S.v. § 4 UWG ist...............................................118
aa) Ausbeutung fremder Leistung...................................................................119
(1) Nachahmung fremder Leistung..............................................................119
(a) Grundsätzliche Nachahmungsfreiheit..............................................120
(b) Voraussetzungen des wettbewerbsrechtlichen Leistungsschutzes
gegen Nachahmung..........................................................................121
(aa) Wettbewerbliche Eigenart...........................................................121
(bb) Besondere wettbewerbliche Umstände........................................122
(α)
Vermeidbare Herkunftstäuschung gem. § 4 Nr. 9
lit. a) UWG...
123
(β)
Rufausnutzung (Schmarotzen) gem. § 4 Nr. 9
lit.
b),
1.
Alt.
UWG............................................................................................128
(χ)
Rufbeeinträchtigung gem. § 4 Abs. 9
lit. b),
2.
Alt. UWG
..........133
(б)
Verwässerung..............................................................................136
(ε)
Erschleichen und Vertrauensbruch gem. § 4 Nr. 9
Ht. c)
UWG............................................................................................139
bb) Behinderung gem. § 4 Nr. 10 UWG..........................................................140
(1) Einleitung...............................................................................................140
(2) Systematische Nachahmung fremder Werbung.....................................140
3) Praktische Bedeutung des § 3 UWG bezüglich der Nachahmung von Slogans.... 144
II)
Rechtslage nach internationalem und europäischem Lauterkeitsrecht......................145
1) Internationales Lauterkeitsrecht.............................................................................145
2) Europäisches Lauterkeitsrecht...............................................................................146
a) Primärrecht.....................................................................................................146
b) Sekundärrecht.................................................................................................147
c) Der Vorschlag für eine Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken...........149
d) Ausblick..........................................................................................................151
D) Zusammenfassung.........................................................................................................153
|
| adam_txt |
Inhaltsverzeichnis
A)
Einleitung.1
I)
Die Bedeutung des Werbeslogans.1
II)
Der Begriff des Werbeslogans.3
B) Sonderrechtsschutz.9
I)
Urheberrechtsschutz.9
1) Rechtslage nach dem Urheberrechtsgesetz.9
a) Einleitung.9
b) Schutzvoraussetzungen.9
c) Schutzfähigkeit von Werbeslogans nach Urheberrecht.12
d) Stellungnahme.15
e) Schutzumfang des Urheberrechts.18
aa) Einleitung.18
bb) Schutzumfang von Werbeslogans.19
(1) Bloße abstrakte Ideen und Lehren.20
(2) Von der konkreten Gestaltung losgelöste Werbeidee.20
(3) Von der konkreten Gestaltung losgelöster Stil.20
(4) Von der konkreten Gestaltung losgelöstes allgemeines Motiv.21
(5) Werbemotiv, das in einer bestimmten Erscheinungsform Ausdruck
gefunden hat.21
(6) Zusammenfassung von Werbemotiv, Werbestil und Kern der
wesentlichen Werbeelemente in einem konkreten Werk.22
2) Rechtslage nach europäischem und internationalem Recht.23
a) Einleitung.23
b) Fallbeispiel.24
aa) Voraussetzungen für die Erlangung von Urheberrechtsschutz in
Österreich.25
bb) Voraussetzungen für die Erlangung von Urheberrechtsschutz in der
Schweiz.26
H) Kennzeichenrechtlicher Schutz.28
1) Rechtslage nach MarkenG.28
a) Einleitung.28
b)
Markenschutz durch Eintragung gem. § 4 Nr. 1 MarkenG.32
aa) Einleitung.32
bb) Eintragungsvoraussetzungen.32
(1) Markenfähigkeit.32
(2) Abstrakte Unterscheidungskraft gem. § 3 MarkenG.33
(3) Konkrete Unterscheidungskraft gem. § 8 Abs. 2 Nr. 1 MarkenG.34
(a) Rechtslage nach WZG - Wandel der Markenfunktion.35
(b) Die Rechtsprechung des BPatG bis zum 8.12.1999.38
(c) Die Rechtsprechung des BGH.39
(d) Die Rechtsprechung des BPatG seit dem 8.12.1999.41
(e) Die Meinung der Literatur.44
(f) Stellungnahme.46
(g) Fallbeispiel („Pack' den Tiger in den Tank!").53
(4) Kein Freihaltebedürfnis gem. § 8 Abs. 2 Nr. 2 MarkenG.54
(a) Einleitung.54
(b) Voraussetzungen.56
(aa) Tatsächlich und aktuell vorhandenes Freihaltebedürfnis.56
(bb) Auf die konkret in Rede stehende Marke bezogenes
Freihaltebedürfnis.57
(cc) Freihaltebedürfnis für die der Marke zugeordneten Waren
oder Dienstleistungen.58
(5) Keine üblichen Bezeichnungen gem. § 8 Abs. 2 Nr. 3 MarkenG.60
(a) Einleitung.60
(b) Produktbezug der allgemein sprachgebräuchlichen und
verkehrsüblichen Bezeichnungen.60
(aa) Die Rechtsprechung des BPatG bis zum 27.11.2002.61
(bb) Die Rechtsprechung des BGH.62
(cc) Die Rechtsprechung des BPatG seit dem 27.11.2002.63
(dd) Die Ansicht der Literatur.64
(ее)
Stellungnahme.64
(c) Zeichen, welche nicht die Eigenschaften oder Merkmale der
Ware beschreiben.65
(aa) Die Ansicht des BGH.65
(bb) Die Ansicht des BPatG.65
ш
(cc)
Stellungnahme.66
(d)
Fallbeispiel.67
(6) Überwindung der absoluten Schutzhindemisse gem. § 8 Abs. 3
MarkenG.68
(a) Einleitung.68
(b) Grad der Verkehrsdurchsetzung.69
c) Markenschutz kraft Verkehrsgeltung gem. § 4 Nr. 2 MarkenG.72
aa) Abgrenzung zwischen Verkehrsdurchsetzung und Verkehrsgeltung.72
bb) Schutzvoraussetzungen.72
(1) Markenfähigkeit.72
(2) Benutzung im geschäftlichen Verkehr.72
(3) Verkehrsgeltung innerhalb beteiligter Verkehrskreise.73
cc) Schutz von Werbeslogans gem. § 4 Nr. 2 MarkenG.74
d) Markenschutz kraft notorischer Bekanntheit gern. § 4 Nr. 3 MarkenG.75
e) Schutzumfang des Markenrechts.76
aa) Einleitung.76
bb) Die Abwehrrechte des Markeninhabers gem. § 14 MarkenG.77
(1) Unerlaubte Benutzung der Marke im geschäftlichen Verkehr.77
(2) Markenmäßige Benutzung des Kennzeichens.77
(3) Identitätsschutz gem. § 14 Abs. 2 Nr. 1 MarkenG.82
(4) Verwechslungsschutz gem. § 14 Abs. 2 Nr. 2 MarkenG.82
(a) Arten der Verwechslungsgefahr.82
(b) Das Problem des gedanklichen Inverbindungbringens gem. § 14
Abs. 2 Nr. 2 letzter HS. MarkenG.83
(aa) Schutz vor Assoziation auch ohne das Vorliegen von
Verwechslungsgefahr.83
(bb) Schutz vor Assoziation nur im Bereich der
Verwechslungsgefahr.84
(cc) Stellungnahme.84
(c) Abstrakte Verwechslungsgefahr.87
(d) Die Verwechslungsgefahr in bezug auf Werbeslogans.87
(5) Bekanntheitsschutz gem. § 14 Abs. 2 Nr. 3 MarkenG.88
(a) Voraussetzungen des Bekanntheitsschutzes.88
(b) Der erforderliche Bekanntheitsgrad.89
rv
(c)
Aufmerksamkeitsausbeutung (Ausnutzung der
Unterscheidungskraft).91
(d) Rufausbeutung (Ausnutzung der Wertschätzung).92
(e) Rufgefährdung (Beeinträchtigung der Wertschätzung).93
(f) Verwässerung (Beeinträchtigung der Unterscheidungskraft).95
(g) Das Tatbestandsmerkmal „ohne rechtfertigenden Grand in
unlauterer Weise".96
2) Kennzeichenrechtlicher Schutz nach europäischem und internationalem Recht.97
a) Rechtslage nach der Gemeinschaftsmarkenverordnung.98
aa) Einleitung.98
bb) Markenschutz durch Eintragung.99
(1) Markenfähigkeit und abstrakte Unterscheidungskraft.100
(2) Absolute Schutzhindernisse des Art. 7 GMV.100
(a) Unterscheidungskraft gem. Art. 7 Abs. 1
Ht. b)
GMV.101
(b)
Kein Freihaltebedürfnis gem. Art. 7 Abs. 1
lit.
c) GMV
.105
(3) Überwindung der absoluten Schutzhindernisse.107
cc) Abwehrrechte des Markeninhabers gegen Beeinträchtigungen.110
C) Ergänzender wettbewerbsrechtlicher Schutz.111
I)
Rechtslage nach dem UWG.111
1) Das Verhältnis vom wettbewerbsrechtlichen Schutz zum urheberrechtlichen
und zeichenrechtlichen Sonderrechtsschutz.111
2) Schutz von Slogans gem. § 3 UWG.117
a) Wettbewerbshandlung i.S.v. § 2 Abs. 1 Nr. 1 UWG.117
b) Handeln, welches unlauter i.S.v. § 4 UWG ist.118
aa) Ausbeutung fremder Leistung.119
(1) Nachahmung fremder Leistung.119
(a) Grundsätzliche Nachahmungsfreiheit.120
(b) Voraussetzungen des wettbewerbsrechtlichen Leistungsschutzes
gegen Nachahmung.121
(aa) Wettbewerbliche Eigenart.121
(bb) Besondere wettbewerbliche Umstände.122
(α)
Vermeidbare Herkunftstäuschung gem. § 4 Nr. 9
lit. a) UWG.
123
(β)
Rufausnutzung (Schmarotzen) gem. § 4 Nr. 9
lit.
b),
1.
Alt.
UWG.128
(χ)
Rufbeeinträchtigung gem. § 4 Abs. 9
lit. b),
2.
Alt. UWG
.133
(б)
Verwässerung.136
(ε)
Erschleichen und Vertrauensbruch gem. § 4 Nr. 9
Ht. c)
UWG.139
bb) Behinderung gem. § 4 Nr. 10 UWG.140
(1) Einleitung.140
(2) Systematische Nachahmung fremder Werbung.140
3) Praktische Bedeutung des § 3 UWG bezüglich der Nachahmung von Slogans. 144
II)
Rechtslage nach internationalem und europäischem Lauterkeitsrecht.145
1) Internationales Lauterkeitsrecht.145
2) Europäisches Lauterkeitsrecht.146
a) Primärrecht.146
b) Sekundärrecht.147
c) Der Vorschlag für eine Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken.149
d) Ausblick.151
D) Zusammenfassung.153 |
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