Die wettbewerbs- und verfassungsrechtliche Beurteilung produktunabhängiger Wirtschaftswerbung: Darstellung am Beispiel der Benetton-Rechtsprechung des BGH und BVerfG
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
Beck
2006
|
| Schriftenreihe: | Schriftenreihe des Instituts für Rundfunkrecht an der Universität zu Köln
95 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XXXIV, 209 S. |
| ISBN: | 3406550312 |
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Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis. XIX
Literaturverzeichnis. XXI
Einführung. 1
Erstes Kapitel: Die Werbung. 5
A. Zielbestimmung und Begriff der Wirtschaftswerbung. 5
B. Werbemittel . 7
С
D. Schockierende Werbung als neue Werbeform . 8
I.
1. Begriff „Schockierende Werbung" . 9
2. Begriff „Werbung mit der Realität" . 10
3. Begriff „Problemwerbung". 10
4. Begriff „Aufmerksamkeitswerbung". 11
5. Begriff „Suggestivwerbung". 11
6. Stellungnahme . 12
II.
E. Einrichtungen zur Kontrolle der Werbung. 16
I.
II.
III.
Zweites Kapitel: Die Benetton-Rechtsprechung. 23
A. Sachverhalt. 23
B. Rechtsprechung. 23
I.
1. Urteil „Ölverschmutzte Ente" (2/6
2. Urteil „Kinderarbeit" (2/6
3. Urteil „H.I.V. POSITIVE" (2/6
II.
1. Urteil „Ölverschmutzte Ente"
a) Keine Sittenwidrigkeit wegen fehlenden Sachbezugs . 26
b) Aber: Sittenwidrigkeit wegen „Solidarisierungs-
effekts" . 26
c) Grundsätze des Leistungswettbewerbs. 26
d) Keine „Geschmackszensur". 27
XII Inhaltsverzeichnis
e)
aa) Kunstfreiheit (Art. 5
bb) Meinungsfreiheit (Art. 5
2. Urteil „Kinderarbeit"
a) Auch hier: Sittenwidrigkeit wegen „Solidarisierungs-
effekts" . 28
b) Anzeigengeschäft als wettbewerbsfördernde Ma߬
nahme . 29
c) Schutz der Pressefreiheit (Art. 5
d) Grundsätze der „Erstbegehungsgefahr" . 29
3. Urteil „H.I.V. POSITIVE"
III.
1. Pressefreiheit (Art. 5
a) Schutzbereich. 31
b) Eingriff. 32
c) Verfassungsrechtliche Rechtfertigung. 32
aa) Verfassungsmäßigkeit des § 1 UWG. 32
bb) Einschränkung nur bei hinreichend gewichtigen
Belangen. 33
aaa) Ausnutzung des Mitgefühls und der Solidari¬
sierung. 33
bbb) Belästigung des Publikums. 33
ccc)
ddd) Verletzung des Persönlichkeitsrechts. 34
eee) Gemeinwohlbelange. 34
d) Ergebnis: Schwerwiegender Eingriff in Art. 5 GG . 34
2. Schutz der Menschenwürde (Art. 1
a) Vorrang des Art. 1
b) Eingeschränkter Prüfungsumfang des BVerfG . 35
c) Keine eindeutige Interpretation der Anzeige. 36
d) Ergebnis: Kein Verstoß gegen Art. 1
IV.
1. Aussagegehalt der Anzeige und ihre Deutungsmöglich¬
keiten. 37
a) Keine konkrete Aussage oder Wertung des Bildes. 37
b) Verwendung des Bildes für Werbeanzeige. 38
c) AIDS-Infizierte als Objekt der Wirtschaftswerbung . 39
2. Verstoß gegen die guten Sitten gemäß § 1 UWG. 39
a) Schutzzweck des § 1 UWG. 39
b) Berücksichtigung der Grundrechte bei § 1 UWG. 39
c) Einschränkung der Meinungsfreiheit durch § 1 UWG . 40
aa) Sinn der Äußerung maßgeblich für die Prüfung des
§ 1 UWG. 40
bb) Schutz der Menschenwürde gemäß Art. 1
Inhaltsverzeichnis XIII
cc)
3. Presserechtliche Prüfungspflichten und Erstbegehungs-
gefahr. 42
4. Wesentliche Wettbewerbsbeeinträchtigung. 42
a) Gefahr der Verwilderung und Verrohung der Wett¬
bewerbssitten . 42
b) Gefährdung des Leistungswettbewerbs. 43
V.
1. Schutzbereich des Art. 5
2. Eingriff. 44
3. Verfassungsrechtliche Rechtfertigung. 44
a) Fehlerfreie Auslegung des Aussagegehalts durch BGH . 44
b) Aber: Kein Verstoß gegen die Menschenwürde. 45
c) Auch keine Sittenwidrigkeit wegen weiterer Umstände . . 45
VI.
Drittes Kapitel: Die wettbewerbsrechtliche Beurteilung. 49
A. Das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) . 49
B. Schutzweck des UWG. 52
C. Prüfung nach der bisherigen Rechtslage . 54
I.
II.
1. Wettbewerbsförderung. 56
2. Wettbewerbsverhältnis. 58
3. Wettbewerbsabsicht. 60
III.
1. Fallgruppenbildung. 64
a) Zuordnung der Benetton-Werbung unter den „Kunden¬
fang" . 66
aa) Unterfallgruppe „Täuschung" . 66
bb) Unterfallgruppe „belästigende Werbung". 67
cc) Unterfallgruppe „geschmacklose Werbung". 69
ad) Unterfallgruppe „Psychologischer Kaufzwang" . 73
ее)
aaa) Erzielung eines „Solidarisierungseffekts". 74
(l)BGH. 74
(2) BVerfG. 75
(3) Stellungnahme. 76
bbb) Konfrontation mit Elend . 78
(1) BGH. 78
(2) BVerfG. 78
(3) Stellungnahme.:. 78
ccc)
XIV
(l)BGH
(2)
(3) Stellungnahme. 82
ddd)
b)
c) Ergebnis. 85
2. Anknüpfen an den Begriff der „guten Sitten". 85
a) Konkretisierung des Begriffs der „guten Sitten". 86
aa) Die „Anstandsformel" des BGH. 86
aaa) Allgemeine Kriterien. 86
bbb) Konkrete Anwendung in den Benetton-Ent¬
scheidungen . 87
ccc)
bb) Sozialethisches Werturteil. 91
cc) Konventionalnormen. 92
dd) Rechtsfortbildungsauftrag . 93
ее)
aaa) Streng-funktionaler Ansatz. 96
bbb) Gemäßigt-funktionaler Ansatz. 97
ccc)
ff) Ergebnis. 103
b) Wertungskriterien. 103
aa) Leitbild des „Leistungswettbewerbs". 103
aaa) Begriff und Erscheinungsformen. 104
bbb) Folgen der Zuordnung eines Verhaltens. 106
ccc)
(1) Gebot der Sachlichkeit . 108
(2) Erzeugung eines „werbefeindlichen Kli¬
mas" . 109
(3) Beeinträchtigung der Entschließungsfrei¬
heit . 110
(4) Zwischenergebnis. 111
ddd) Stellungnahme . 111
eee) Ergebnis. 112
bb) Nachahmungs- bzw. „Aufschaukelungsgefahr" . 113
aaa) Nachahmungsgefahr. 113
bbb) „Aufschaukelungsgefahr" . 114
ccc)
cc) Verstoß gegen einfache Gesetze . 116
dd) Verstoß gegen Wettbewerbsrichtlinien . 118
c) Zusammenfassung. 120
3. Ergebnis. 120
Inhaltsverzeichnis
D.
wertung . 120
I.
1. Wettbewerbshandlung . 121
2. „Unlautere" Wettbewerbshandlung . 122
a) Wechsel der Terminologie: „Unlauterkeit" statt
„Sittenwidrigkeit" . 122
b) Konkretisierung der „Unlauterkeit" durch §§ 4 bis 7
UWG n.F. . 123
aa) Unangemessene unsachliche Beeinflussung
(§ 4 Nr. 1 UWG n.F.). 125
aaa) Durch Ausübung von Druck (§ 4 Nr. 1,
1. Alt. UWG n.F.) . 126
bbb) In menschenverachtender Weise (§ 4 Nr. 1,
2. Alt. UWG n.F.) . 126
ccc)
(S 4 Nr. 1, 3. Alt. UWG n.F.). 128
bb) Verschleierung des Werbecharakters (§ 4 Nr. 3
UWG n.F.). 129
cc) Unzumutbare Belästigungen gemäß § 7 UWG n. F. . 130
dd) Ergebnis. 131
c) Unmittelbarer Rückgriff auf § 3 UWG n. F. . 131
II.
Viertes Kapitel: Die verfassungsrechtliche Beurteilung. 133
A. Einfluss der Grundrechte auf das Wettbewerbsrecht. 133
I.
II.
III.
B. Prüfungskompetenz des BVerfG. 136
I.
II.
C. Grundrechtskonforme Auslegung der Generalklausel. 141
I.
1. Schutzbereich. 142
a) Begriff der „Meinung". 142
aa) Unterscheidung zwischen „Werturteilen" und
„Tatsachen". 143
bb) Wirtschaftswerbung als „Meinung". 144
b) Benetton-Werbung als „Meinung". 147
aa) BGH . 147
bb) BVerfG. 148
cc) Literatur. 149
XVI
dd)
с)
2. Eingriff. 153
3. Verfassungsrechtliche Rechtfertigung. 153
a) Generalklausel des UWG als „allgemeines Gesetz" . 154
b) Lehre der Wechselwirkung. 154
c) Berücksichtigung der Motive einer Meinungsäu¬
ßerung . 155
aa) BVerfG. 156
bb) BGH . 157
cc) Literatur. 157
dd) Stellungnahme . 158
ее)
d) Gemeinwohlbelange sowie Rechte Dritter . 160
aa) Leistungswettbewerb . 160
bb) Verletzung von Grundrechten Dritter. 161
aaa) Schutz der Menschenwürde gemäß
Art. 1
(1) BGH. 161
(2) BVerfG. 162
(3) Literatur. 163
(4) Stellungnahme. 164
bbb) Schutz der Verbraucher . 166
(1) Recht auf „negative Informationsfreiheit" . 166
(2) „Verbraucherpersönlichkeitsrecht". 167
(3) Zusammenfassung . 169
e) Ergebnis. 169
II.
1. Umfang und Bedeutung der Pressefreiheit. 169
2. Abgrenzung der Pressefreiheit zur Meinungsfreiheit. 169
3. Schutz von Werbeanzeigen. 170
4. Ergebnis. 171
III.
1. Umfang und Bedeutung der Kunstfreiheit. 172
2. Schutzbereich. 172
a) Kunstbegriff. 173
aa) Drei Wesensmerkmale der Kunst . 173
bb) Wirtschaftswerbung als Kunst . 175
cc) Einordnung der Benetton-Werbeanzeigen. 176
b) Umfang der Gewährleistung. 178
c) Ergebnis. 180
3. Eingriff. 180
4. Verfassungsrechtliche Rechtfertigung. 180
a) Abwägung der gegenläufigen Interessen. 180
Inhaltsverzeichnis XVII
b)
gung . 181
c) Ergebnis der Abwägung. 183
5. Ergebnis. 183
Fünftes Kapitel: Schlussbetrachtung. 185
Anhang: Bildregister. 191
Stichwortverzeichnis. 207 |
| adam_txt |
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis. XIX
Literaturverzeichnis. XXI
Einführung. 1
Erstes Kapitel: Die Werbung. 5
A. Zielbestimmung und Begriff der Wirtschaftswerbung. 5
B. Werbemittel . 7
С
D. Schockierende Werbung als neue Werbeform . 8
I.
1. Begriff „Schockierende Werbung" . 9
2. Begriff „Werbung mit der Realität" . 10
3. Begriff „Problemwerbung". 10
4. Begriff „Aufmerksamkeitswerbung". 11
5. Begriff „Suggestivwerbung". 11
6. Stellungnahme . 12
II.
E. Einrichtungen zur Kontrolle der Werbung. 16
I.
II.
III.
Zweites Kapitel: Die Benetton-Rechtsprechung. 23
A. Sachverhalt. 23
B. Rechtsprechung. 23
I.
1. Urteil „Ölverschmutzte Ente" (2/6
2. Urteil „Kinderarbeit" (2/6
3. Urteil „H.I.V. POSITIVE" (2/6
II.
1. Urteil „Ölverschmutzte Ente"
a) Keine Sittenwidrigkeit wegen fehlenden Sachbezugs . 26
b) Aber: Sittenwidrigkeit wegen „Solidarisierungs-
effekts" . 26
c) Grundsätze des Leistungswettbewerbs. 26
d) Keine „Geschmackszensur". 27
XII Inhaltsverzeichnis
e)
aa) Kunstfreiheit (Art. 5
bb) Meinungsfreiheit (Art. 5
2. Urteil „Kinderarbeit"
a) Auch hier: Sittenwidrigkeit wegen „Solidarisierungs-
effekts" . 28
b) Anzeigengeschäft als wettbewerbsfördernde Ma߬
nahme . 29
c) Schutz der Pressefreiheit (Art. 5
d) Grundsätze der „Erstbegehungsgefahr" . 29
3. Urteil „H.I.V. POSITIVE"
III.
1. Pressefreiheit (Art. 5
a) Schutzbereich. 31
b) Eingriff. 32
c) Verfassungsrechtliche Rechtfertigung. 32
aa) Verfassungsmäßigkeit des § 1 UWG. 32
bb) Einschränkung nur bei hinreichend gewichtigen
Belangen. 33
aaa) Ausnutzung des Mitgefühls und der Solidari¬
sierung. 33
bbb) Belästigung des Publikums. 33
ccc)
ddd) Verletzung des Persönlichkeitsrechts. 34
eee) Gemeinwohlbelange. 34
d) Ergebnis: Schwerwiegender Eingriff in Art. 5 GG . 34
2. Schutz der Menschenwürde (Art. 1
a) Vorrang des Art. 1
b) Eingeschränkter Prüfungsumfang des BVerfG . 35
c) Keine eindeutige Interpretation der Anzeige. 36
d) Ergebnis: Kein Verstoß gegen Art. 1
IV.
1. Aussagegehalt der Anzeige und ihre Deutungsmöglich¬
keiten. 37
a) Keine konkrete Aussage oder Wertung des Bildes. 37
b) Verwendung des Bildes für Werbeanzeige. 38
c) AIDS-Infizierte als Objekt der Wirtschaftswerbung . 39
2. Verstoß gegen die guten Sitten gemäß § 1 UWG. 39
a) Schutzzweck des § 1 UWG. 39
b) Berücksichtigung der Grundrechte bei § 1 UWG. 39
c) Einschränkung der Meinungsfreiheit durch § 1 UWG . 40
aa) Sinn der Äußerung maßgeblich für die Prüfung des
§ 1 UWG. 40
bb) Schutz der Menschenwürde gemäß Art. 1
Inhaltsverzeichnis XIII
cc)
3. Presserechtliche Prüfungspflichten und Erstbegehungs-
gefahr. 42
4. Wesentliche Wettbewerbsbeeinträchtigung. 42
a) Gefahr der Verwilderung und Verrohung der Wett¬
bewerbssitten . 42
b) Gefährdung des Leistungswettbewerbs. 43
V.
1. Schutzbereich des Art. 5
2. Eingriff. 44
3. Verfassungsrechtliche Rechtfertigung. 44
a) Fehlerfreie Auslegung des Aussagegehalts durch BGH . 44
b) Aber: Kein Verstoß gegen die Menschenwürde. 45
c) Auch keine Sittenwidrigkeit wegen weiterer Umstände . . 45
VI.
Drittes Kapitel: Die wettbewerbsrechtliche Beurteilung. 49
A. Das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) . 49
B. Schutzweck des UWG. 52
C. Prüfung nach der bisherigen Rechtslage . 54
I.
II.
1. Wettbewerbsförderung. 56
2. Wettbewerbsverhältnis. 58
3. Wettbewerbsabsicht. 60
III.
1. Fallgruppenbildung. 64
a) Zuordnung der Benetton-Werbung unter den „Kunden¬
fang" . 66
aa) Unterfallgruppe „Täuschung" . 66
bb) Unterfallgruppe „belästigende Werbung". 67
cc) Unterfallgruppe „geschmacklose Werbung". 69
ad) Unterfallgruppe „Psychologischer Kaufzwang" . 73
ее)
aaa) Erzielung eines „Solidarisierungseffekts". 74
(l)BGH. 74
(2) BVerfG. 75
(3) Stellungnahme. 76
bbb) Konfrontation mit Elend . 78
(1) BGH. 78
(2) BVerfG. 78
(3) Stellungnahme.:. 78
ccc)
XIV
(l)BGH
(2)
(3) Stellungnahme. 82
ddd)
b)
c) Ergebnis. 85
2. Anknüpfen an den Begriff der „guten Sitten". 85
a) Konkretisierung des Begriffs der „guten Sitten". 86
aa) Die „Anstandsformel" des BGH. 86
aaa) Allgemeine Kriterien. 86
bbb) Konkrete Anwendung in den Benetton-Ent¬
scheidungen . 87
ccc)
bb) Sozialethisches Werturteil. 91
cc) Konventionalnormen. 92
dd) Rechtsfortbildungsauftrag . 93
ее)
aaa) Streng-funktionaler Ansatz. 96
bbb) Gemäßigt-funktionaler Ansatz. 97
ccc)
ff) Ergebnis. 103
b) Wertungskriterien. 103
aa) Leitbild des „Leistungswettbewerbs". 103
aaa) Begriff und Erscheinungsformen. 104
bbb) Folgen der Zuordnung eines Verhaltens. 106
ccc)
(1) Gebot der Sachlichkeit . 108
(2) Erzeugung eines „werbefeindlichen Kli¬
mas" . 109
(3) Beeinträchtigung der Entschließungsfrei¬
heit . 110
(4) Zwischenergebnis. 111
ddd) Stellungnahme . 111
eee) Ergebnis. 112
bb) Nachahmungs- bzw. „Aufschaukelungsgefahr" . 113
aaa) Nachahmungsgefahr. 113
bbb) „Aufschaukelungsgefahr" . 114
ccc)
cc) Verstoß gegen einfache Gesetze . 116
dd) Verstoß gegen Wettbewerbsrichtlinien . 118
c) Zusammenfassung. 120
3. Ergebnis. 120
Inhaltsverzeichnis
D.
wertung . 120
I.
1. Wettbewerbshandlung . 121
2. „Unlautere" Wettbewerbshandlung . 122
a) Wechsel der Terminologie: „Unlauterkeit" statt
„Sittenwidrigkeit" . 122
b) Konkretisierung der „Unlauterkeit" durch §§ 4 bis 7
UWG n.F. . 123
aa) Unangemessene unsachliche Beeinflussung
(§ 4 Nr. 1 UWG n.F.). 125
aaa) Durch Ausübung von Druck (§ 4 Nr. 1,
1. Alt. UWG n.F.) . 126
bbb) In menschenverachtender Weise (§ 4 Nr. 1,
2. Alt. UWG n.F.) . 126
ccc)
(S 4 Nr. 1, 3. Alt. UWG n.F.). 128
bb) Verschleierung des Werbecharakters (§ 4 Nr. 3
UWG n.F.). 129
cc) Unzumutbare Belästigungen gemäß § 7 UWG n. F. . 130
dd) Ergebnis. 131
c) Unmittelbarer Rückgriff auf § 3 UWG n. F. . 131
II.
Viertes Kapitel: Die verfassungsrechtliche Beurteilung. 133
A. Einfluss der Grundrechte auf das Wettbewerbsrecht. 133
I.
II.
III.
B. Prüfungskompetenz des BVerfG. 136
I.
II.
C. Grundrechtskonforme Auslegung der Generalklausel. 141
I.
1. Schutzbereich. 142
a) Begriff der „Meinung". 142
aa) Unterscheidung zwischen „Werturteilen" und
„Tatsachen". 143
bb) Wirtschaftswerbung als „Meinung". 144
b) Benetton-Werbung als „Meinung". 147
aa) BGH . 147
bb) BVerfG. 148
cc) Literatur. 149
XVI
dd)
с)
2. Eingriff. 153
3. Verfassungsrechtliche Rechtfertigung. 153
a) Generalklausel des UWG als „allgemeines Gesetz" . 154
b) Lehre der Wechselwirkung. 154
c) Berücksichtigung der Motive einer Meinungsäu¬
ßerung . 155
aa) BVerfG. 156
bb) BGH . 157
cc) Literatur. 157
dd) Stellungnahme . 158
ее)
d) Gemeinwohlbelange sowie Rechte Dritter . 160
aa) Leistungswettbewerb . 160
bb) Verletzung von Grundrechten Dritter. 161
aaa) Schutz der Menschenwürde gemäß
Art. 1
(1) BGH. 161
(2) BVerfG. 162
(3) Literatur. 163
(4) Stellungnahme. 164
bbb) Schutz der Verbraucher . 166
(1) Recht auf „negative Informationsfreiheit" . 166
(2) „Verbraucherpersönlichkeitsrecht". 167
(3) Zusammenfassung . 169
e) Ergebnis. 169
II.
1. Umfang und Bedeutung der Pressefreiheit. 169
2. Abgrenzung der Pressefreiheit zur Meinungsfreiheit. 169
3. Schutz von Werbeanzeigen. 170
4. Ergebnis. 171
III.
1. Umfang und Bedeutung der Kunstfreiheit. 172
2. Schutzbereich. 172
a) Kunstbegriff. 173
aa) Drei Wesensmerkmale der Kunst . 173
bb) Wirtschaftswerbung als Kunst . 175
cc) Einordnung der Benetton-Werbeanzeigen. 176
b) Umfang der Gewährleistung. 178
c) Ergebnis. 180
3. Eingriff. 180
4. Verfassungsrechtliche Rechtfertigung. 180
a) Abwägung der gegenläufigen Interessen. 180
Inhaltsverzeichnis XVII
b)
gung . 181
c) Ergebnis der Abwägung. 183
5. Ergebnis. 183
Fünftes Kapitel: Schlussbetrachtung. 185
Anhang: Bildregister. 191
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