Die unlautere Wettbewerbshandlung nach der UWG-Reform: zu den normativen Leitlinien des neuen Lauterkeitsrechts unter besonderer Berücksichtigung des Verbrauchers als Schutzsubjekt
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Kovač
2006
|
| Schriftenreihe: | Studien zum Gewerblichen Rechtsschutz und zum Urheberrecht
19 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XIX, 318 S. |
| ISBN: | 9783830024835 3830024835 |
Internformat
MARC
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Inhaltsverzeichnis
Vorwort V
Inhaltsverzeichnis VII
Abkürzungsverzeichnis XVII
Einleitung 1
A. Rahmenbedingungen des Lauterkeitsrechts 5
I. Ökonomische und rechtliche Grundlagen des Marktgeschehens 5
1. Ökonomische Einordnung des Wettbewerbs 6
a) Definitionsprobleme bezüglich des Wettbewerbsbegriffs 6
b) Wirtschaftswissenschaftliche Wettbewerbskonzepte 7
aa) Modelltheoretische Ansätze 8
(1) Vollkommene Konkurrenz 9
(2) Funktionsfähiger Wettbewerb 10
bb) Systemtheoretische Ansätze 12
(1) Wettbewerb als Innovations Imitations Prozess 12
(2) Wettbewerb als Entdeckungsverfahren das
Wissensproblem 12
(3) Konzept der Wettbewerbsfreiheit 13
cc) Verwendbarkeit für die Auslegung des Lauterkeitsrechts 14
2. Verfassungsrechtliche Rahmenbedingungen 19
3. Zusammenfassung Vorverständnis des Regelungsbereichs 23
II. Entwicklung des deutschen Lauterkeitsrechts bis zur
UWG Reform 24
1. Von der Gewerbefreiheit bis Ende der 1920er Jahre 24
2. Vom Ende der Weimarer Republik bis 1945 26
3. Von der Gründung der Bundesrepublik bis zum Ende der
1980er Jahre 27
4. Deregulierung seit Beginn der 1990er Jahre 29
a) Reformbestrebungen des Gesetzgebers 29
b) Deregulierungsdiskussion und Reformtendenzen der
Rechtsprechung 30
III. Völker und gemeinschaftsrechtlicher Rahmen des
Lauterkeitsrechts 32
1. Völkerrechtliche Lauterkeitsstandards 32
VII
2. Vorgaben des europäischen Gemeinschaftsrechts 34
a) Primärrechtlicher Rahmen nationalen Lauterkeitsrechts 35
aa) Vertragsziele als Weitmaßstäbe 35
bb) Materielle und methodische Vorgaben der Grundfreiheiten. 37
(1) Das allgemeine Beschränkungsverbot 37
(2) Rechtfertigung lauterkeitsrechtlicher Vorschriften 38
(a) Lauterkeit des Handelsverkehrs und Verbraucherschutz
als zwingende Erfordernisse oder Gründe des
Allgemeinwohls 39
(b) Verhältnismäßigkeit der Regelung am Beispiel
des Verbraucherschutzes 40
(aa) Der Verbraucher als Rechtsbegriff europäisches
Verbraucherleitbild 41
x) Der gemeinschaftsrechtliche Verbraucherbegriff im
Schrifttum 42
ß) Stellungnahme und Bewertung 43
(bb) Der Binnenmarkt als normatives
Abwägungskriterium 48
b) Sekundärrechtliche Ausgestaltung des Lauterkeitsrechts 50
aa) Stand der Harmonisierung im Überblick 50
(1) Richtlinie über irreführende und vergleichende Werbung,
84/450/EWG und 97/55/EG 51
(2) Produktbezogene Harmonisierungsmaßnahmen 52
(3) Fernsehrichtlinie 89/552/EWG 53
(4) E Commerce Richtlinie 2000/31/EG 54
(5) Datenschutzrichtlinie 2002/58/EG 54
(6) Markenrichtlinie 89/104/EWG 55
bb) Übergreifende Merkmale des europäischen
Lauterkeitsrechts 55
(1) Schutzzwecke und geschützte Interessen 56
(2) Verbraucherleitbild und Verhältnismäßigkeitsgrundsatz 57
cc) Ausblick aktuelle Harmonisierungsbestrebungen 59
(1) Vorschlag für eine Verordnung über Verkaufsförderung im
Binnenmarkt 60
(2) Vorschlag für eine Richtlinie über unlautere
Geschäftspraktiken 61
(a) Anwendungsbereich und Regelungsstruktur 62
vm
(b) Schutzzweck des Richtlinienvorschlags 63
(c) Einführung einer gemeinschaftsrechtlichen
Generalklausel 65
(aa) Die berufliche Sorgfalt als Unlauterkeitsmaßstab 65
(bb) Subjektive Elemente der wesentlichen Beeinflussung
nach Art. 2 lit. e) 67
(cc) Maßgeblicher Personenkreis und Feststellung des
Schutzniveaus 68
3. Zusammenfassung Völker und gemeinschaftsrechtliche
Rahmenbedingungen 69
B. Systematik des neuen UWG 71
I. Generalklausel und Normzweckklausel 71
II. Verhältnis zwischen Generalklausel und Beispieltatbeständen 73
1. § 3 als Grundnorm bei der Anwendung der §§ 4 ff 75
2. § 3 als Auffangtatbestand 76
C. Schutzzweck und Tatbestand der Generalklausel §§ 1 und 3 81
I. Schutzzweck nach § 1 81
1. Der lautere und unverfälschte Wettbewerb als Schutzobjekt 82
a) Vom subjektiv rechtlichen Individualschutz zum Schutz des
Wettbewerbs 82
b) Der Wettbewerb als Bezugsobjekt des § 1 S. 1 und S. 2 86
aa) Maßgeblichkeit der Funktionsbedingungen des
Wettbewerbssystems 86
bb) Wechselseitige Bedingtheit von Institutionsschutz und
Individualschutz 88
cc) Fazit 90
c) Leistungswettbewerb als Leitbild? 90
aa) Entwicklung und Funktion des Topos Leistungswettbewerb .91
bb) Konkretisierungsgewinn einer Theorie des
Leistungswettbewerbs 94
2. Schutzsubjekte 97
a) Der Verbraucher 97
aa) Das Verbraucherleitbild als Maßstab des Schutzniveaus 99
(1) Der flüchtige, unkritische und unbefangene Verbraucher 99
(2) Wandel des Verbraucherleitbilds seit 1996 103
K
(3) Das Verbraucherleitbild seit der „Orient Teppichmuster"
Entscheidung 104
(4) Schlüsse für den Verbraucherbegriff des neuen UWG 109
bb) Geschützter Interessenkreis 113
b) Die Mitbewerber 115
c) Die sonstigen Marktteilnehmer im Sinne des
§ 2 Abs. 1 Nr. 2 118
d) Der handelnde Unternehmer als Normadressat 118
e) Die Allgemeinheit als Schutzsubjekt 123
aa) Bedeutung der Allgemeinheit als Schutzsubjekt unter
§ 1 a.F 123
bb) Schutzwürdige Allgemeininteressen nach § 1 124
(1) Allgemeininteresse und Institutionsschutz § 1 S. 2 125
(2) Schutz von Gemeinwohlbelangen über das
Allgemeininteresse 128
(a) Schutz von Gemeinwohlbelangen im Schrifttum zu § 1. 128
(b) Eigene Bewertung 129
cc) Fazit 134
II. Tatbestand des § 3 134
1. Wettbewerbshandlung nach § 2 Nr. 1 135
a) Wettbewerbshandlung in § 1 a.F. und Vorbildregelung zu
§ 2 Abs. 1 Nr. 1 135
aa) Handeln im geschäftlichen Verkehr zu Zwecken des
Wettbewerbs nach § 1 a.F 135
bb) Werbung nach Art. 2 Nr. 1 der Irreführungsrichtlinie
84/450/EWG 137
b) Der Tatbestand der Wettbewerbshandlung 137
aa) Handlung einer Person 138
bb) Absatz oder Bezugsförderung zugunsten eines
Unternehmens 138
(1) Unternehmensbezug 138
(2) Absatz und Bezugsförderung 140
(3) Weitere objektive Merkmale der Tathandlung 141
(a) Kein Erfordernis eines Wettbewerbsverhältnisses 141
(b) Marktbezug der Handlung 142
cc) Ziel der Absatz und Bezugsförderung 143
(1) Förderungsabsicht als subjektive Voraussetzung 144
X
(2) Objektive Theorien 144
(3) Stellungnahme 145
(4) Feststellung des Förderungszwecks 147
2. Unlauterkeit der Wettbewerbshandlung 148
a) Bedeutung des Merkmals der Sittenwidrigkeit in § 1 a.F 149
aa) Verweisfunktion der guten Sitten 150
(1) Anstandsformel 150
(2) Verweis auf ethische Verhaltensnormen 151
(3) Verweis auf Konventionalnormen 153
(4) Verweis auf allgemeine rechtliche Maßstäbe
Ordre public 154
bb) Leitbildfunktion der guten Sitten 155
(1) Das Leitbild des Leistungswettbewerbs 156
(2) Wettbewerbsorientiertes Verständnis des Sittenwidrigkeit. 156
(a) Wettbewerbsbezogene Auslegung 156
(b) Wettbewerbsfunktionale Auslegung 158
(c) Ergebnisorientierte wettbewerbsfunktionale Auslegung. 160
cc) Gute Sitten als methodische Anleitung 161
(1) Interessenabwägung 161
(2) Rechtsfortbildungsauftrag 161
dd) Kombination zu einem Gesamttatbestand 162
b) Der neue Unrechtsmaßstab der Unlauterkeit 163
aa) Unlauterkeit nach der Gesetzesbegründung 164
(1) Unlauterkeit als Unrechtsmaßstab im Gemeinschaftsrecht. 164
(2) Verweis auf anständige Gepflogenheiten 165
bb) Systematischer und teleologischer Gesamtzusammenhang
desUWG 167
(1) Unlauterkeit im Lichte des Schutzzwecks nach § 1 168
(2) Unlauterkeit und das Merkmal der
Wettbewerbsbeeinträchtigung 170
cc) Weitere Wertungsmaßstäbe 172
(1) Unlauterkeit als Anknüpfungspunkt für §§ 4 ff. 172
(2) Relevanz gemeinschafts und verfassungsrechtlicher
Maßstäbe 173
(3) Verhältnis zu anderen Rechtsnormen 174
dd) Fazit 175
c) Feststellung der schutzwürdigen Interessen 176
XI
aa) Festlegung des betroffene Personenkreises 176
(1) Die Adressaten der Wettbewerbshandlung 176
(2) Die tatsächlich Betroffenen der Wettbewerbshandlung 177
bb) Die maßgebliche Referenzperson 179
(1) Die Durchschnittsperson des maßgeblichen
Personenkreises 179
(2) Schutz besonders schutzbedürftiger Personenkreise 180
cc) Bestimmung der Schutzwürdigkeit 180
d) Subjektive Merkmale des Unlauterkeitsbegriffs 182
aa) Kenntnis der Tatumstände 182
(1) Die Voraussetzung der Kenntnis der Tatumstände bei
§ 1 a.F 183
(3) Kenntnis der Tatumstände bei § 3 184
bb) Sonstige subjektive Merkmale des Unlauterkeitsbegriffs 186
3. Die Erheblichkeitsschwelle des § 3 188
a) Übertragbarkeit der Kriterien zu § 13 Abs. 2 a.F 189
b) Wettbewerbsbeeinträchtigung zum Nachteil der
Marktteilnehmer 191
c) Eignung 193
d) Erheblichkeit der Wettbewerbsbeeinträchtigung 194
aa) Maßstab der Erheblichkeit 194
cc) Eigenständigkeit der Erheblichkeit neben dem Merkmal
der Unlauterkeit 197
e) Kriterien zur Gewichtung der Wettbewerbsbeeinträchtigung 200
aa) Schutzzweck des Wettbewerbsrechts 200
bb) Art und Schwere des Verstoßes sowie Auswirkungen auf
den Wettbewerb 200
D. Die Konkretisierung des Unlauterkeitsbegriffs am Beispiel des
§ 4 Nrn. 1 und 2 209
I. § 4 Nr. 1 Beeinträchtigung der Entscheidungsfreiheit durch
unsachlichen Einfluss 209
1. Grundtatbestand des § 4 Nr. 1 210
a) Ausübung unangemessenen unsachlichen Einflusses 210
aa) Der Topos der unsachlichen Beeinflussung unter § 1 a.F 211
(1) Das Sachlichkeitsgebot der früheren Rechtsprechung 211
(2) Kritik des Sachlichkeitsgebots 213
xn
(3) Abrücken vom Sachlichkeitsgebot in der jüngeren
Rechtsprechung 214
bb) Potentielle Rationalität des Entscheidungsprozesses 216
cc) Verfälschung der Entscheidungsgrundlage 217
dd) Bedeutung der Unangemessenheit 220
ee) Weitere Tatbestandsvoraussetzungen in der Literatur 220
ff) Zwischenergebnis 222
b) Eignung zur Beeinträchtigung der Entscheidungsfreiheit 223
2. § 4 Nr. 1, 1. Var. Ausübung von Druck 225
a) Der unlautere Druck in Abgrenzung zum typischen
wirtschaftlichen Druck 225
b) Beeinflussung durch sozialen Druck 228
aa) Einsatz von Kindern als Kaufmotivatoren 229
(1) Umgekehrte Werbung und Aufforderung zu direkten
Kaufappellen 231
(2) „Quengelware" und Zugaben 233
(3) Einzelfälle 234
(a) Gewinnspiel OLG München, WRP 2000, 1321 234
(b) Werbeschreiben an Jugendliche OLG Nürnberg,
GRUR RR 2003, 315 236
bb) Psychischer Kaufzwang 236
c) Zwischenergebnis Konkretisierungswert des
§4Nr. 1,1. Var 241
3. § 4 Nr. 1, 2. Var. Beeinflussung in menschenverachtender
Weise 241
a) Wettbewerbshandlungen mit menschenverachtendem
Charakter 242
b) Eignung zur Beeinträchtigung der Entscheidungsfreiheit 244
aa) Abwägungsrelevante Tatsachengrundlage 244
bb) Unternehmerinteressen 245
cc) Interessen der Verbraucher und sonstiger Marktteilnehmer. 246
(1) Bezug der Menschenwürde zur Entscheidungsfreiheit 246
(2) Exkurs Beeinträchtigung durch gefühlsbetonte Werbung. 247
c) Exkurs Unmittelbare Anwendung des § 3 248
d) Zwischenergebnis Konkretisierungswert des
§4 Nr. 1,2. Var 249
4. § 4 Nr. 1,3. Var. als Auffangtatbestand 250
xra
II. § 4 Nr. 2 Ausnutzung situations oder personenbedingter
Schwächen 255
1. Allgemeines 255
b) Ausnutzen situations oder personenbedingter Schwächen
unter § 1 a.F 255
c) Geschützte Interessen und Verhältnis zu sonstigen
Beispieltatbeständen 256
2. Allgemeine Voraussetzungen besondere Schwäche und
Ausnutzungseignung 258
b) Vorliegen besonderer Schwächen bei den relevanten
Verbraucherkreisen 258
cc) Maßgeblichkeit der angesprochenen Verbraucherkreise 258
dd) Schutz besonders schutzbedürftiger Minderheiten 259
c) Eignung zum Ausnutzen 262
bb) Ausnutzen unter § 1 a.F 262
cc) Ausnutzen nach Ansicht des Schrifttums zu § 4 Nr. 2 262
ee) Eigene Bewertung 263
(1) Subjektiver vs. objektiver Maßstab 263
(2) Intensität der Zweck Mittel Relation 264
3. Besondere Voraussetzungen der § 4 Nr. 2,1. bis 4. Var 266
b) Geschäftliche Unerfahrenheit und Leichtgläubigkeit,
§ 4 Nr. 2,1. und 2. Var 266
bb) Leichtgläubigkeit 266
cc) Geschäftliche Unerfahrenheit 267
dd) Bedeutung der Ursache der Schwäche 269
ff) Beispiele 270
(1) Schutz generell unerfahrener Personenkreise 270
(2) Leichtgläubigkeit bei besonders komplexen Geschäften 272
(3) Defizite besonders schutzbedürftiger Minderheiten 274
c) Angst und sonstige Zwangslagen, § 4 Nr. 2, 3. und 4. Var 276
bb) Ausnutzen der Angst 276
(1) Angstwerbung unter § 1 a.F 276
(2) Beurteilung der Angstwerbung nach § 4 Nr. 2, 3. Var 277
(a) Vorliegen einer Angstsituation 278
(b) Ausnutzen der Angst 279
cc) Ausnutzen sonstiger Zwangslagen 281
4 Faz« 283
xrv
E. Ergebnisse 285
I. Normative Leitlinien und systematische Grundzüge des
neuen UWG 285
II. Der Verbotstatbestand des § 3 287
III. Bewertung und Ausblick 289
Literaturverzeichnis 293
XV |
| adam_txt |
Inhaltsverzeichnis
Vorwort V
Inhaltsverzeichnis VII
Abkürzungsverzeichnis XVII
Einleitung 1
A. Rahmenbedingungen des Lauterkeitsrechts 5
I. Ökonomische und rechtliche Grundlagen des Marktgeschehens 5
1. Ökonomische Einordnung des Wettbewerbs 6
a) Definitionsprobleme bezüglich des Wettbewerbsbegriffs 6
b) Wirtschaftswissenschaftliche Wettbewerbskonzepte 7
aa) Modelltheoretische Ansätze 8
(1) Vollkommene Konkurrenz 9
(2) Funktionsfähiger Wettbewerb 10
bb) Systemtheoretische Ansätze 12
(1) Wettbewerb als Innovations Imitations Prozess 12
(2) Wettbewerb als Entdeckungsverfahren das
Wissensproblem 12
(3) Konzept der Wettbewerbsfreiheit 13
cc) Verwendbarkeit für die Auslegung des Lauterkeitsrechts 14
2. Verfassungsrechtliche Rahmenbedingungen 19
3. Zusammenfassung Vorverständnis des Regelungsbereichs 23
II. Entwicklung des deutschen Lauterkeitsrechts bis zur
UWG Reform 24
1. Von der Gewerbefreiheit bis Ende der 1920er Jahre 24
2. Vom Ende der Weimarer Republik bis 1945 26
3. Von der Gründung der Bundesrepublik bis zum Ende der
1980er Jahre 27
4. Deregulierung seit Beginn der 1990er Jahre 29
a) Reformbestrebungen des Gesetzgebers 29
b) Deregulierungsdiskussion und Reformtendenzen der
Rechtsprechung 30
III. Völker und gemeinschaftsrechtlicher Rahmen des
Lauterkeitsrechts 32
1. Völkerrechtliche Lauterkeitsstandards 32
VII
2. Vorgaben des europäischen Gemeinschaftsrechts 34
a) Primärrechtlicher Rahmen nationalen Lauterkeitsrechts 35
aa) Vertragsziele als Weitmaßstäbe 35
bb) Materielle und methodische Vorgaben der Grundfreiheiten. 37
(1) Das allgemeine Beschränkungsverbot 37
(2) Rechtfertigung lauterkeitsrechtlicher Vorschriften 38
(a) Lauterkeit des Handelsverkehrs und Verbraucherschutz
als zwingende Erfordernisse oder Gründe des
Allgemeinwohls 39
(b) Verhältnismäßigkeit der Regelung am Beispiel
des Verbraucherschutzes 40
(aa) Der Verbraucher als Rechtsbegriff europäisches
Verbraucherleitbild 41
x) Der gemeinschaftsrechtliche Verbraucherbegriff im
Schrifttum 42
ß) Stellungnahme und Bewertung 43
(bb) Der Binnenmarkt als normatives
Abwägungskriterium 48
b) Sekundärrechtliche Ausgestaltung des Lauterkeitsrechts 50
aa) Stand der Harmonisierung im Überblick 50
(1) Richtlinie über irreführende und vergleichende Werbung,
84/450/EWG und 97/55/EG 51
(2) Produktbezogene Harmonisierungsmaßnahmen 52
(3) Fernsehrichtlinie 89/552/EWG 53
(4) E Commerce Richtlinie 2000/31/EG 54
(5) Datenschutzrichtlinie 2002/58/EG 54
(6) Markenrichtlinie 89/104/EWG 55
bb) Übergreifende Merkmale des europäischen
Lauterkeitsrechts 55
(1) Schutzzwecke und geschützte Interessen 56
(2) Verbraucherleitbild und Verhältnismäßigkeitsgrundsatz 57
cc) Ausblick aktuelle Harmonisierungsbestrebungen 59
(1) Vorschlag für eine Verordnung über Verkaufsförderung im
Binnenmarkt 60
(2) Vorschlag für eine Richtlinie über unlautere
Geschäftspraktiken 61
(a) Anwendungsbereich und Regelungsstruktur 62
vm
(b) Schutzzweck des Richtlinienvorschlags 63
(c) Einführung einer gemeinschaftsrechtlichen
Generalklausel 65
(aa) Die berufliche Sorgfalt als Unlauterkeitsmaßstab 65
(bb) Subjektive Elemente der wesentlichen Beeinflussung
nach Art. 2 lit. e) 67
(cc) Maßgeblicher Personenkreis und Feststellung des
Schutzniveaus 68
3. Zusammenfassung Völker und gemeinschaftsrechtliche
Rahmenbedingungen 69
B. Systematik des neuen UWG 71
I. Generalklausel und Normzweckklausel 71
II. Verhältnis zwischen Generalklausel und Beispieltatbeständen 73
1. § 3 als Grundnorm bei der Anwendung der §§ 4 ff 75
2. § 3 als Auffangtatbestand 76
C. Schutzzweck und Tatbestand der Generalklausel §§ 1 und 3 81
I. Schutzzweck nach § 1 81
1. Der lautere und unverfälschte Wettbewerb als Schutzobjekt 82
a) Vom subjektiv rechtlichen Individualschutz zum Schutz des
Wettbewerbs 82
b) Der Wettbewerb als Bezugsobjekt des § 1 S. 1 und S. 2 86
aa) Maßgeblichkeit der Funktionsbedingungen des
Wettbewerbssystems 86
bb) Wechselseitige Bedingtheit von Institutionsschutz und
Individualschutz 88
cc) Fazit 90
c) Leistungswettbewerb als Leitbild? 90
aa) Entwicklung und Funktion des Topos Leistungswettbewerb .91
bb) Konkretisierungsgewinn einer Theorie des
Leistungswettbewerbs 94
2. Schutzsubjekte 97
a) Der Verbraucher 97
aa) Das Verbraucherleitbild als Maßstab des Schutzniveaus 99
(1) Der flüchtige, unkritische und unbefangene Verbraucher 99
(2) Wandel des Verbraucherleitbilds seit 1996 103
K
(3) Das Verbraucherleitbild seit der „Orient Teppichmuster"
Entscheidung 104
(4) Schlüsse für den Verbraucherbegriff des neuen UWG 109
bb) Geschützter Interessenkreis 113
b) Die Mitbewerber 115
c) Die sonstigen Marktteilnehmer im Sinne des
§ 2 Abs. 1 Nr. 2 118
d) Der handelnde Unternehmer als Normadressat 118
e) Die Allgemeinheit als Schutzsubjekt 123
aa) Bedeutung der Allgemeinheit als Schutzsubjekt unter
§ 1 a.F 123
bb) Schutzwürdige Allgemeininteressen nach § 1 124
(1) Allgemeininteresse und Institutionsschutz § 1 S. 2 125
(2) Schutz von Gemeinwohlbelangen über das
Allgemeininteresse 128
(a) Schutz von Gemeinwohlbelangen im Schrifttum zu § 1. 128
(b) Eigene Bewertung 129
cc) Fazit 134
II. Tatbestand des § 3 134
1. Wettbewerbshandlung nach § 2 Nr. 1 135
a) Wettbewerbshandlung in § 1 a.F. und Vorbildregelung zu
§ 2 Abs. 1 Nr. 1 135
aa) Handeln im geschäftlichen Verkehr zu Zwecken des
Wettbewerbs nach § 1 a.F 135
bb) Werbung nach Art. 2 Nr. 1 der Irreführungsrichtlinie
84/450/EWG 137
b) Der Tatbestand der Wettbewerbshandlung 137
aa) Handlung einer Person 138
bb) Absatz oder Bezugsförderung zugunsten eines
Unternehmens 138
(1) Unternehmensbezug 138
(2) Absatz und Bezugsförderung 140
(3) Weitere objektive Merkmale der Tathandlung 141
(a) Kein Erfordernis eines Wettbewerbsverhältnisses 141
(b) Marktbezug der Handlung 142
cc) Ziel der Absatz und Bezugsförderung 143
(1) Förderungsabsicht als subjektive Voraussetzung 144
X
(2) Objektive Theorien 144
(3) Stellungnahme 145
(4) Feststellung des Förderungszwecks 147
2. Unlauterkeit der Wettbewerbshandlung 148
a) Bedeutung des Merkmals der Sittenwidrigkeit in § 1 a.F 149
aa) Verweisfunktion der guten Sitten 150
(1) Anstandsformel 150
(2) Verweis auf ethische Verhaltensnormen 151
(3) Verweis auf Konventionalnormen 153
(4) Verweis auf allgemeine rechtliche Maßstäbe
Ordre public 154
bb) Leitbildfunktion der guten Sitten 155
(1) Das Leitbild des Leistungswettbewerbs 156
(2) Wettbewerbsorientiertes Verständnis des Sittenwidrigkeit. 156
(a) Wettbewerbsbezogene Auslegung 156
(b) Wettbewerbsfunktionale Auslegung 158
(c) Ergebnisorientierte wettbewerbsfunktionale Auslegung. 160
cc) Gute Sitten als methodische Anleitung 161
(1) Interessenabwägung 161
(2) Rechtsfortbildungsauftrag 161
dd) Kombination zu einem Gesamttatbestand 162
b) Der neue Unrechtsmaßstab der Unlauterkeit 163
aa) Unlauterkeit nach der Gesetzesbegründung 164
(1) Unlauterkeit als Unrechtsmaßstab im Gemeinschaftsrecht. 164
(2) Verweis auf anständige Gepflogenheiten 165
bb) Systematischer und teleologischer Gesamtzusammenhang
desUWG 167
(1) Unlauterkeit im Lichte des Schutzzwecks nach § 1 168
(2) Unlauterkeit und das Merkmal der
Wettbewerbsbeeinträchtigung 170
cc) Weitere Wertungsmaßstäbe 172
(1) Unlauterkeit als Anknüpfungspunkt für §§ 4 ff. 172
(2) Relevanz gemeinschafts und verfassungsrechtlicher
Maßstäbe 173
(3) Verhältnis zu anderen Rechtsnormen 174
dd) Fazit 175
c) Feststellung der schutzwürdigen Interessen 176
XI
aa) Festlegung des betroffene Personenkreises 176
(1) Die Adressaten der Wettbewerbshandlung 176
(2) Die tatsächlich Betroffenen der Wettbewerbshandlung 177
bb) Die maßgebliche Referenzperson 179
(1) Die Durchschnittsperson des maßgeblichen
Personenkreises 179
(2) Schutz besonders schutzbedürftiger Personenkreise 180
cc) Bestimmung der Schutzwürdigkeit 180
d) Subjektive Merkmale des Unlauterkeitsbegriffs 182
aa) Kenntnis der Tatumstände 182
(1) Die Voraussetzung der Kenntnis der Tatumstände bei
§ 1 a.F 183
(3) Kenntnis der Tatumstände bei § 3 184
bb) Sonstige subjektive Merkmale des Unlauterkeitsbegriffs 186
3. Die Erheblichkeitsschwelle des § 3 188
a) Übertragbarkeit der Kriterien zu § 13 Abs. 2 a.F 189
b) Wettbewerbsbeeinträchtigung zum Nachteil der
Marktteilnehmer 191
c) Eignung 193
d) Erheblichkeit der Wettbewerbsbeeinträchtigung 194
aa) Maßstab der Erheblichkeit 194
cc) Eigenständigkeit der Erheblichkeit neben dem Merkmal
der Unlauterkeit 197
e) Kriterien zur Gewichtung der Wettbewerbsbeeinträchtigung 200
aa) Schutzzweck des Wettbewerbsrechts 200
bb) Art und Schwere des Verstoßes sowie Auswirkungen auf
den Wettbewerb 200
D. Die Konkretisierung des Unlauterkeitsbegriffs am Beispiel des
§ 4 Nrn. 1 und 2 209
I. § 4 Nr. 1 Beeinträchtigung der Entscheidungsfreiheit durch
unsachlichen Einfluss 209
1. Grundtatbestand des § 4 Nr. 1 210
a) Ausübung unangemessenen unsachlichen Einflusses 210
aa) Der Topos der unsachlichen Beeinflussung unter § 1 a.F 211
(1) Das Sachlichkeitsgebot der früheren Rechtsprechung 211
(2) Kritik des Sachlichkeitsgebots 213
xn
(3) Abrücken vom Sachlichkeitsgebot in der jüngeren
Rechtsprechung 214
bb) Potentielle Rationalität des Entscheidungsprozesses 216
cc) Verfälschung der Entscheidungsgrundlage 217
dd) Bedeutung der Unangemessenheit 220
ee) Weitere Tatbestandsvoraussetzungen in der Literatur 220
ff) Zwischenergebnis 222
b) Eignung zur Beeinträchtigung der Entscheidungsfreiheit 223
2. § 4 Nr. 1, 1. Var. Ausübung von Druck 225
a) Der unlautere Druck in Abgrenzung zum typischen
wirtschaftlichen Druck 225
b) Beeinflussung durch sozialen Druck 228
aa) Einsatz von Kindern als Kaufmotivatoren 229
(1) Umgekehrte Werbung und Aufforderung zu direkten
Kaufappellen 231
(2) „Quengelware" und Zugaben 233
(3) Einzelfälle 234
(a) Gewinnspiel OLG München, WRP 2000, 1321 234
(b) Werbeschreiben an Jugendliche OLG Nürnberg,
GRUR RR 2003, 315 236
bb) Psychischer Kaufzwang 236
c) Zwischenergebnis Konkretisierungswert des
§4Nr. 1,1. Var 241
3. § 4 Nr. 1, 2. Var. Beeinflussung in menschenverachtender
Weise 241
a) Wettbewerbshandlungen mit menschenverachtendem
Charakter 242
b) Eignung zur Beeinträchtigung der Entscheidungsfreiheit 244
aa) Abwägungsrelevante Tatsachengrundlage 244
bb) Unternehmerinteressen 245
cc) Interessen der Verbraucher und sonstiger Marktteilnehmer. 246
(1) Bezug der Menschenwürde zur Entscheidungsfreiheit 246
(2) Exkurs Beeinträchtigung durch gefühlsbetonte Werbung. 247
c) Exkurs Unmittelbare Anwendung des § 3 248
d) Zwischenergebnis Konkretisierungswert des
§4 Nr. 1,2. Var 249
4. § 4 Nr. 1,3. Var. als Auffangtatbestand 250
xra
II. § 4 Nr. 2 Ausnutzung situations oder personenbedingter
Schwächen 255
1. Allgemeines 255
b) Ausnutzen situations oder personenbedingter Schwächen
unter § 1 a.F 255
c) Geschützte Interessen und Verhältnis zu sonstigen
Beispieltatbeständen 256
2. Allgemeine Voraussetzungen besondere Schwäche und
Ausnutzungseignung 258
b) Vorliegen besonderer Schwächen bei den relevanten
Verbraucherkreisen 258
cc) Maßgeblichkeit der angesprochenen Verbraucherkreise 258
dd) Schutz besonders schutzbedürftiger Minderheiten 259
c) Eignung zum Ausnutzen 262
bb) Ausnutzen unter § 1 a.F 262
cc) Ausnutzen nach Ansicht des Schrifttums zu § 4 Nr. 2 262
ee) Eigene Bewertung 263
(1) Subjektiver vs. objektiver Maßstab 263
(2) Intensität der Zweck Mittel Relation 264
3. Besondere Voraussetzungen der § 4 Nr. 2,1. bis 4. Var 266
b) Geschäftliche Unerfahrenheit und Leichtgläubigkeit,
§ 4 Nr. 2,1. und 2. Var 266
bb) Leichtgläubigkeit 266
cc) Geschäftliche Unerfahrenheit 267
dd) Bedeutung der Ursache der Schwäche 269
ff) Beispiele 270
(1) Schutz generell unerfahrener Personenkreise 270
(2) Leichtgläubigkeit bei besonders komplexen Geschäften 272
(3) Defizite besonders schutzbedürftiger Minderheiten 274
c) Angst und sonstige Zwangslagen, § 4 Nr. 2, 3. und 4. Var 276
bb) Ausnutzen der Angst 276
(1) Angstwerbung unter § 1 a.F 276
(2) Beurteilung der Angstwerbung nach § 4 Nr. 2, 3. Var 277
(a) Vorliegen einer Angstsituation 278
(b) Ausnutzen der Angst 279
cc) Ausnutzen sonstiger Zwangslagen 281
4 Faz« 283
xrv
E. Ergebnisse 285
I. Normative Leitlinien und systematische Grundzüge des
neuen UWG 285
II. Der Verbotstatbestand des § 3 287
III. Bewertung und Ausblick 289
Literaturverzeichnis 293
XV |
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