Firmendesign mit kleinem Budget: Schritt für Schritt zur eigenen Corporate Identity ; der perfekte Auftritt mit Logo, Visitenkarte und Briefbogen ; mit Checklisten und Farbbeispielen
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Heidelberg ; [München]
Redline Wirtschaft
2006
|
| Schriftenreihe: | Erfolgreich Selbstständig
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 204 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 3636013548 9783636013545 |
Internformat
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|---|---|
| adam_text | Inhalt
I.
Grundsätzliches vorab.............................. 17
Corporate
Design als Wegbereiter zum Erfolg............ 19
Warum und für wen wurde das Buch geschrieben?........ 19
Aufbau und Inhalt.................................... 20
II. Corporate
Design als Teil der
Corporate Identity......
23
1.
Corporate
Design und
Corporate Identity
............. 25
2.
Corporate Identity
-
die
Unternehmensidentität....... 25
3.
Corporate Design
- das Erscheinungsbild
des Unternehmens................................. 27
3.1
Corporate Design
als
Spiegel
der Unternehmensseele 27
3.2 Ein
Corporate
Design
muss
wachsen können...... 28
3.3 Einheitlichkeit und Kontinuität vor Kreativität .... 28
III.
Bestandsaufnahme............................... 31
1. Vision und Traum................................. 33
2. Ziele............................................. 34
3. Die
Unique Selling Proposition
- was macht Sie
und Ihre Firma einzigartig?......................... 36
4. Der Slogan....................................... 38
5. Zielgruppen...................................... 41
IV.
Schritt für Schritt zum
Corporate
Design............ 43
1. Schriften - von verspielt bis Hightech................ 45
1.1 Schrift als inhaltlicher und visueller
Informationsträger............................ 45
1.2 Schriftarten, Schriftfamilien und Schriftschnitte ... 47
1.3 Versalien, Negativschriften und Initialen......... 54
Inhalt
1.4 Zeilen- und Buchstabenabstände................ 55
1.5 Schriftgrößen................................. 56
1.6
Headline,
Overline,
Subline,
Copy...............
57
1.7 Bündigkeit, Spalten, Linien
und Unterstreichungen........................ 59
1.8 So finden Sie die passenden Schriften
für Ihr Unternehmen........................... 64
1.9 Legen Sie Ihre Schriften fest..................... 66
2. Knallig oder dezent — Farben wirken unbewusst....... 67
2.1 Grundsätzliches zur Farbwahl.................. 67
2.2 Die beliebtesten Farben der Deutschen........... 68
2.3 Die wichtigsten Farben und ihre Assoziationen.... 68
2.4 Farbnuancen und Farbklänge................... 73
2.5 Farbsysteme und Farbauswahl.................. 74
2.6 Die Farben Ihrer Zielgruppe.................... 77
2.7 Farbe, Schrift und Lesbarkeit.................... 78
2.8 Legen Sie Ihre Unternehmensfarben fest.......... 79
3. Formen, Bilder und Strukturen...................... 80
3.1 Die Botschaften der Grundformen............... 80
3.2 Bilder........................................ 84
3.3 Strukturen und Zeichen........................ 84
3.4 Wählen Sie Formen, Bilder und Hintergründe
für Ihr Firmendesign........................... 86
4. Symbol Ihres Unternehmens: das Logo............... 86
4.1 Wie das Logo als Firmenzeichen funktioniert...... 87
4.2 Anforderungen an das Logo.................... 87
4.3 Logotypen................................... 89
4.4 Der klassische Aufbau eines Logos............... 96
4.5 In zehn Schritten zum eigenen Logo............. 97
4.6 Legen Sie Ihr Logo fest......................... 105
5. Papier - sichtbare und fühlbare Qualität.............. 107
5.1 Bedeutung des Papiers......................... 107
5.2 Optik: Farbe, Stärke, Oberflächenstruktur
und Transparenz.............................. 108
5.3 Papierarten................................... 109
5.4 Grammaturen: Papiere/Kartone für Visitenkarten,
Briefpapier und Prospekte...................... 112
Inhalt
55 Wo Sie Papiere ansehen können................. 114
5.6 Legen Sie Ihr Hauspapier fest................... 115
6. Visitenkarten - zeigen Sie sich....................... 116
6.1 Zweck und Verwendung....................... 116
6.2 Material...................................... 116
6.3 Inhalt und Formales........................... 117
6.4 Größe und Faltung............................ 118
6.5 In sieben Schritten zur Visitenkarte.............. 120
6.6 Legen Sie Ihre Visitenkarte fest.................. 121
7. Briefgut - Grundbedarf............................ 122
7.1 Briefgut...................................... 122
7.2 Formales und Inhalt........................... 123
7.3 In sechs Schritten zur Briefbogengestaltung....... 128
7.4 Legen Sie Ihren Briefgutbedarf fest.............. 129
8. Prospekte - Harmonie von Form und Inhalt........... 129
8.1 Prospektarten................................ 129
8.2 Formale Prospektgestaltung.................... 130
8.3 Text: Inhalt, Form und Sprache.................. 136
8.4 Abbildungen: Fotos, Illustrationen,
Typografie
.... 138
8.5 Portokosten.................................. 139
8.6 Prospektbeispiel Max Gruber................... 139
8.7 In zwölf Schritten zum Prospekt................. 140
9. Flugblätter....................................... 143
10. Website.......................................... 145
10.1 Umfang, Aufbau und Gestaltung................ 146
10.2 Technische Umsetzung......................... 148
10.3 Weblog...................................... 150
V.
Ausgewählte Werbemittel.......................... 151
1. Anzeigen......................................... 153
2. Plakate........................................... 154
3. Postkarten........................................ 154
4. Hauszeitung...................................... 155
5. Newsletter....................................... 155
6. Werbegeschenke und Gutscheine.................... 155
Inhalt
7. Verkehrsmittel - mobile Werbeträger................. 156
8. Radio............................................ 157
9. Fernsehen/Kino................................... 157
VI.
Kostenbeispiele Geschäftsausstattung
und Werbemittel .................................... 159
1. Preisgestaltung der Werbeagenturen................. 161
2. Stundenhonorare Werbeagentur..................... 162
3. Kostenbeispiele für Gestaltung...................... 163
4. Anzeigen-/Schaltpreise verschiedener Medien........ 163
5. Plakatierung ..................................... 166
6. Werbung auf öffentlichen Verkehrsmitteln............ 166
7. Druckkosten...................................... 166
8. Fotos und Illustrationen............................ 168
9. Portokosten...................................... 169
10. Websites......................................... 169
11. Rechte........................................... 169
12. Agenturverträge.................................. 170
13. Die richtigen Medien für Ihre Zwecke................ 171
VII. Die
erste Geschäftsausstattung - Beispiele.......... 173
1. Kosmetikstudio (regional).......................... 175
2. Schmuckgeschäft (regional, unveröffentlicht).......... 176
3. Kfz-Mechaniker (regional, unveröffentlicht)........... 177
4. Coaching-Institut (national)......................... 178
5.
Perdita
Habeck, Grafik und Training (national)........ 179
6. Pianistin (international, unveröffentlicht)............. 180
7. IT-Unternehmen (international, unveröffentlicht)...... 181
ifi
il
У.
Inhalt
VIII. So nicht! Negativbeispiele....................... 183
1. Kfz-Mechaniker
(regional, selbstverständlich unveröffentlicht)......... 185
2. IT-Unternehmen, Paul Müller (international,
selbstverständlich unveröffentlicht).................. 186
IX.
Anhang.......................................... 189
Glossar.............................................. 191
Adressen und Kontakte............................... 197
Literatur............................................ 199
Stichwortverzeichnis.................................. 201
|
| adam_txt |
Inhalt
I.
Grundsätzliches vorab. 17
Corporate
Design als Wegbereiter zum Erfolg. 19
Warum und für wen wurde das Buch geschrieben?. 19
Aufbau und Inhalt. 20
II. Corporate
Design als Teil der
Corporate Identity.
23
1.
Corporate
Design und
Corporate Identity
. 25
2.
Corporate Identity
-
die
Unternehmensidentität. 25
3.
Corporate Design
- das Erscheinungsbild
des Unternehmens. 27
3.1
Corporate Design
als
Spiegel
der Unternehmensseele 27
3.2 Ein
Corporate
Design
muss
wachsen können. 28
3.3 Einheitlichkeit und Kontinuität vor Kreativität . 28
III.
Bestandsaufnahme. 31
1. Vision und Traum. 33
2. Ziele. 34
3. Die
Unique Selling Proposition
- was macht Sie
und Ihre Firma einzigartig?. 36
4. Der Slogan. 38
5. Zielgruppen. 41
IV.
Schritt für Schritt zum
Corporate
Design. 43
1. Schriften - von verspielt bis Hightech. 45
1.1 Schrift als inhaltlicher und visueller
Informationsträger. 45
1.2 Schriftarten, Schriftfamilien und Schriftschnitte . 47
1.3 Versalien, Negativschriften und Initialen. 54
Inhalt
1.4 Zeilen- und Buchstabenabstände. 55
1.5 Schriftgrößen. 56
1.6
Headline,
Overline,
Subline,
Copy.
57
1.7 Bündigkeit, Spalten, Linien
und Unterstreichungen. 59
1.8 So finden Sie die passenden Schriften
für Ihr Unternehmen. 64
1.9 Legen Sie Ihre Schriften fest. 66
2. Knallig oder dezent — Farben wirken unbewusst. 67
2.1 Grundsätzliches zur Farbwahl. 67
2.2 Die beliebtesten Farben der Deutschen. 68
2.3 Die wichtigsten Farben und ihre Assoziationen. 68
2.4 Farbnuancen und Farbklänge. 73
2.5 Farbsysteme und Farbauswahl. 74
2.6 Die Farben Ihrer Zielgruppe. 77
2.7 Farbe, Schrift und Lesbarkeit. 78
2.8 Legen Sie Ihre Unternehmensfarben fest. 79
3. Formen, Bilder und Strukturen. 80
3.1 Die Botschaften der Grundformen. 80
3.2 Bilder. 84
3.3 Strukturen und Zeichen. 84
3.4 Wählen Sie Formen, Bilder und Hintergründe
für Ihr Firmendesign. 86
4. Symbol Ihres Unternehmens: das Logo. 86
4.1 Wie das Logo als Firmenzeichen funktioniert. 87
4.2 Anforderungen an das Logo. 87
4.3 Logotypen. 89
4.4 Der klassische Aufbau eines Logos. 96
4.5 In zehn Schritten zum eigenen Logo. 97
4.6 Legen Sie Ihr Logo fest. 105
5. Papier - sichtbare und fühlbare Qualität. 107
5.1 Bedeutung des Papiers. 107
5.2 Optik: Farbe, Stärke, Oberflächenstruktur
und Transparenz. 108
5.3 Papierarten. 109
5.4 Grammaturen: Papiere/Kartone für Visitenkarten,
Briefpapier und Prospekte. 112
Inhalt
55 Wo Sie Papiere ansehen können. 114
5.6 Legen Sie Ihr Hauspapier fest. 115
6. Visitenkarten - zeigen Sie sich. 116
6.1 Zweck und Verwendung. 116
6.2 Material. 116
6.3 Inhalt und Formales. 117
6.4 Größe und Faltung. 118
6.5 In sieben Schritten zur Visitenkarte. 120
6.6 Legen Sie Ihre Visitenkarte fest. 121
7. Briefgut - Grundbedarf. 122
7.1 Briefgut. 122
7.2 Formales und Inhalt. 123
7.3 In sechs Schritten zur Briefbogengestaltung. 128
7.4 Legen Sie Ihren Briefgutbedarf fest. 129
8. Prospekte - Harmonie von Form und Inhalt. 129
8.1 Prospektarten. 129
8.2 Formale Prospektgestaltung. 130
8.3 Text: Inhalt, Form und Sprache. 136
8.4 Abbildungen: Fotos, Illustrationen,
Typografie
. 138
8.5 Portokosten. 139
8.6 Prospektbeispiel Max Gruber. 139
8.7 In zwölf Schritten zum Prospekt. 140
9. Flugblätter. 143
10. Website. 145
10.1 Umfang, Aufbau und Gestaltung. 146
10.2 Technische Umsetzung. 148
10.3 Weblog. 150
V.
Ausgewählte Werbemittel. 151
1. Anzeigen. 153
2. Plakate. 154
3. Postkarten. 154
4. Hauszeitung. 155
5. Newsletter. 155
6. Werbegeschenke und Gutscheine. 155
Inhalt
7. Verkehrsmittel - mobile Werbeträger. 156
8. Radio. 157
9. Fernsehen/Kino. 157
VI.
Kostenbeispiele Geschäftsausstattung
und Werbemittel . 159
1. Preisgestaltung der Werbeagenturen. 161
2. Stundenhonorare Werbeagentur. 162
3. Kostenbeispiele für Gestaltung. 163
4. Anzeigen-/Schaltpreise verschiedener Medien. 163
5. Plakatierung . 166
6. Werbung auf öffentlichen Verkehrsmitteln. 166
7. Druckkosten. 166
8. Fotos und Illustrationen. 168
9. Portokosten. 169
10. Websites. 169
11. Rechte. 169
12. Agenturverträge. 170
13. Die richtigen Medien für Ihre Zwecke. 171
VII. Die
erste Geschäftsausstattung - Beispiele. 173
1. Kosmetikstudio (regional). 175
2. Schmuckgeschäft (regional, unveröffentlicht). 176
3. Kfz-Mechaniker (regional, unveröffentlicht). 177
4. Coaching-Institut (national). 178
5.
Perdita
Habeck, Grafik und Training (national). 179
6. Pianistin (international, unveröffentlicht). 180
7. IT-Unternehmen (international, unveröffentlicht). 181
ifi
il
У.
Inhalt
VIII. So nicht! Negativbeispiele. 183
1. Kfz-Mechaniker
(regional, selbstverständlich unveröffentlicht). 185
2. IT-Unternehmen, Paul Müller (international,
selbstverständlich unveröffentlicht). 186
IX.
Anhang. 189
Glossar. 191
Adressen und Kontakte. 197
Literatur. 199
Stichwortverzeichnis. 201 |
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