Die Wirkungsfeldstrategie: eine Strategie für erfolgreiches Erlebnismarketing unter Berücksichtigung des menschlichen Verhaltens ; Ratgeber mit Praxisbeispielen und Erfahrungen eines seit über 20 Jahren erfolgreichen Profis für Entscheider, Unternehmer, Eventmanager, Marketingleiter, Freiberufler und Selbstständige
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Grafenau
[Dull Entertainment]
2004
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|---|---|
| adam_text | Inhaltsverzeichnis:
Einleitung 11
Grundlagen 17
Wissen und Fähigkeiten 19
Das Wirkungsfeld 21
Der Markt als Wirkungsfeld 23
Irrtümer 26
Historisch gewachsene Abläufe 31
Störungen des Wirkungsfeldes 35
Verteidigung des Wirkungsfeldes 36
Symbiosen 37
Geteiltes Wirkungsfeld 39
Originalität 41
Die Schuhe des anderen 42
Eigenes Verhalten 49
Künstliche Probleme 51
Nicht allen recht machen 57
Stress 61
Organisation 63
Zeitplanung 72
Das Wirkungsfeld im Gleichgewicht 80
Die Blackbox im Gehirn 86
Leistungskurven 91
Kundenverhalten 95
Der Snob Effekt 97
Der zweistöckige Messestand 99
Der rote Teppich 100
Wertlose Werbegeschenke 102
Geschlechterverhalten 106
7
Gleichberechtigung 108
Frauenkommunikation 111
Esoterik 113
Astrologie 114
Schriftendeutung 116
Wünschelrutengänger 117
Meditation 119
Telepathie 122
Interessengemeinschaften 125
Kundenbindung 133
Kundenkarten 146
Staubsaugervertreter 160
Sagen Sie, was Sie wollen 161
Neutrale Personen 163
Erfolgsfaktoren 167
Erfolgsformel 169
Erfolgsanalyse 170
Erfolgreiche Werbung? 173
Kundenbegehren 178
Zeit für den Kunden 185
Menscherlebnis 188
Beschwerdemanagement 194
Identität gegen Image 196
Ehrlichkeit als Marketing 203
Empfehlungen 205
Feuerwehrmarketing 209
Rechtzeitige Beteiligung 215
Gegenteiliges Denken 218
Erlebnismarketing 223
Marketing mit Emotion 225
Marktplätze der Begegnungen 227
8
Entscheidungsspielraum 232
Integrierte Kommunikation 235
Events = Ereignis? 237
Der Marketingmix 241
Erlebnisfaktoren 242
Erlebnisschemata 244
Marketingmaßnahmen 247
Praxisbeispiele 257
Die Videokamera 259
100. Jubiläum 263
Feng Shui Küche 271
Roadshow Deutschland 276
Kaltes Bier 283
Der Weltrekord 288
Die Dachmänner 293
Erkenntnisse aus privaten Wirkungsfeldern 299
Weitere_Vorgehensweise 305
Das Wesentliche bei einem Marketingkonzept 307
Checklisten 311
Checkliste 1: Analyse Ist Zustand 314
Checkliste 2: Marketing 316
Checkliste 3: Messen 318
Checkliste 4: Events 320
Checkliste 5: Empfehlungsmarketing 322
Checkliste 6: Kundenbindung 324
Checkliste 7: Innovation 326
Checkliste 8: Integrierte Kommunikation 328
Checkliste 9: Identität 330
Checkliste 10: Erfolg 332
9
Checkliste 11: Persönliches Umfeld 334
Schlusswort 337
Der Autor 343
10
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