Website Boosting: Suchmaschinen-Optimierung, Usability, Webseiten-Marketing
Gespeichert in:
| Späterer Titel: | Fischer, Mario Website Boosting 2.0 |
|---|---|
| 1. Verfasser: | |
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Bonn
mitp-Verl.
2006
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 456 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 3826615867 9783826615863 |
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Über den Autor............................................ 10
Vorwort...................................................
Π
Einleitung................................................. 13
Teil
I
Online Marketing: Kunden holen ............................ 17
ι
Traditionelles Online-Marketing.............................. 19
1.1 Bannerwerbung - die klassische Möglichkeit für
Traffic
........... 19
1.2 E-Mail-Marketing........................................... 22
1.3 Die Verbindung von Offline und Online........................ 22
2 Virales Marketing.......................................... 25
2.1 Was ist und was bringt »Virales Marketing«?.................... 25
2.2 Elemente viraler Methoden................................... 28
2.3 Gutscheinkonzepte......................................... 37
3 Guerilla-Marketing......................................... 39
3.1 Das Wesen des Guerilla-
M
arketings...........................
39
3.2 Virtuelle Identitäten und Fallstricke........................... 40
3.3 Die Erfolgskontrolle ist nicht einfach.......................... 44
4 Newsletter................................................ 47
4.1 Die »Ja-ich-will«-Schwelle sicher überwinden................... 48
4.2 Ohne Konzept keine Leser................................... 51
4.3 Erfolgskontrolle: Verschicken kann jeder -
aber wer wird auch gelesen?.................................. 54
4.4 Wie kommt man legal an Abonnenten?........................ 58
5 Kundenbindung durch Weblogs und RSS-Feeds................. 63
5.1 Was ist ein Weblog?........................................ 63
5.2 Welche Vorteile bringt ein Weblog aus ökonomischer Sicht?....... 69
5.3 Killen RSS-Feeds den traditionellen Newsletter?................. 72
Inhaltsverzeichnis
Teil
II
Suchmaschinen: Vom Kunden finden lassen ................. 77
6 Basics zu Suchmaschinen und wie dort gesucht wird............ 79
6.1 Was wissen Suchmaschinen überhaupt schon von Ihnen?........ 79
6.2 Wie Suchmaschinen lernen................................. 81
6.3 Welche Suchmaschinen sind wichtig für den Erfolg?............ 85
6.4
Keywords
finden: Wie suchen Suchende?...................... 87
7 Werbung bei Suchmaschinen aufschalten..................... 97
7.1 Einen kostenlosen Google-Kunden-Login eröffnen.............. 100
7.2 Das Werbefeld
geografisch
eingrenzen ....................... 100
7.3 Gute Werbetexte entwerfen................................. 104
7.4 Vernünftige Suchbegriffe finden und andere ausschließen.......
Π
2
7.5 Die maximalen Kosten festlegen............................. 117
7.6 Konversionsmessungen einrichten........................... 122
7.7 Das Ganze online schalten.................................. 124
7.8 Kontrolle, Analyse und Optimierung.......................... 124
8 Suchmaschinenoptimierung für einzelne Webseiten............ 131
8.1 Grundsätzliches zur Struktur einer HTML-Seite................ 131
8.2 Suchmaschinenrelevante Einträge im
head
einer Webseite....... 132
8.3 Optimierung des sichtbaren Textes........................... 144
8.4 Optimierung weiterer Elemente.............................. 152
9 Suchmaschinenoptimierung für die gesamte Website............ 161
9.1 Das Salz in der Websuppe: Hyperlinks........................ 161
9.2 Der PageRank
(PR)
von Google.............................. 167
9.3 Aktualität................................................ 175
9.4 Klickrate in den Suchergebnissen............................ 178
9.5 Verweildauer auf Ihrer Website.............................. 179
9.6 Ihre Domain: Alt und weise?................................ 181
10 Strategische Suchmaschinenoptimierung...................... 185
юл
Warum Unternehmen im Web meist schlecht dastehen.......... 185
10.2 Content ist King........................................... 186
10.3 Das
Open
Directory
Project
- DMO2......................... 196
Inhaltsverzeichnis
її
Lösen von technischen Handbremsen......................... 203
її.і
Webseiten mit Frames...................................... 203
II.2 Farbfernsehwerbung im Web: Flash........................... 206
II-3 JavaScript und andere problematische Programmiersprachen...... 210
II-4 CMS, Shopsysteme und Co.: Dynamische Webadressen........... 211
11.5 Die Verwendung von Session-ID und Cookie-Zwang............. 214
11.6 Die Datei
robots.txt
......................................... 217
11.7 Ihr Webserver ist zu langsam oder gar zu billig?................. 218
12 Stolperfallen bei der Optimierung............................. 221
12.1 Mechanische Überoptimierung und Ausprobieren............... 221
12.2 Links aus der Nachbarschaft oder von guten Kameraden.......... 222
12.3 Zu hohe Keyworddichte..................................... 224
12.4 Doorwaypages............................................. 224
12.5 Die Spitze des Unfeinen:
Cloaking
............................ 226
12.6
Copy me:
Contentduplikate.................................. 228
12.7 Linkzuwachs und Linkabnahme.............................. 230
12.8 Schneller Themenwechsel................................... 232
12.9
Hijacking
................................................. 234
12.10
Broken
Links und Links zu Bad Sites.......................... 236
12.11 Wenn doch mal etwas schiefgegangen ist:
Reinclusion?
.......... 238
12.12 Rechtliche Stolpersteine..................................... 242
Teil
III Usability:
Besucherströme steuern........................... 243
13 Welche Erwartungen Besucher und Kunden haben............... 245
13.1 Im Web gibt es nur gesetzestreue Besucher - aber anders,
als Sie denken............................................. 245
13.2 Besucher sind viel öfter woanders............................. 254
13.3 Welche Erwartungen haben Kunden?.......................... 264
13.4 Es werden noch immer die gleichen Fehler gemacht............. 269
14 Die Wahl der richtigen Worte................................. 279
14.1 Semiotik für Anfanger...................................... 279
14.2 Semantik für Fortgeschrittene................................ 283
14.3 Standardbegriffe für Standardelemente........................ 284
14.4 Wie sucht man nach der Suche?.............................. 291
14.5 Wie findet man nun die richtigen Begriffe?..................... 292
Inhaltsverzeichnis
15 Verständliche Navigationen entwerfen........................ 295
15.1 Eiserne Prinzipien für eine gute Navigation.................... 295
15.2 Die verschiedenen Navigationskonzepte....................... 309
15.3 Auch die Maus legt viele hundert Kilometer zurück............. 320
16 Text im Web: Kraftvoll und gut lesbar......................... 323
16.1 Am Anfang war das Wort: Formulierangsprinzipien............. 333
17 Der Einfluss der optischen Gestaltung........................ 339
17.1 Die Erklärungskraft von Bildern und
Icons
..................... 339
17.2 Testen Sie die Erklärungskraft Ihrer Bilder und
Icons
............ 342
17.3 Strukturieren Sie Ihre Informationseinheiten.................. 344
17.4 Die Gestaltung von Formularen und Eingabefeldern............. 348
17.5 Der goldene Schnitt........................................ 359
18 Der
Bias: Die
Konversionsraten.............................. 363
18.1 Welche Konversionsraten es gibt und warum sie wichtig sind..... 363
18.2 Suchmaschinenmarketing kann die Konversionsraten
verschlechtern............................................ 364
18.3 Sie werden nie ganz genau wissen, warum sie kommen.......... 366
18.4 a/b-Tests helfen bei der Feinjustierung der Konversionsraten..... 368
19 Die
Usability
mit eigenen Bordmitteln testen................... 375
19.1 Schärfen Sie zuerst Ihren kritischen Blick..................... 375
19.2 Was Sie selber vorab testen können........................... 379
19.3 Was Sie andere für Sie testen lassen sollten.................... 402
Teil
IV
Optimierung: Werkzeuge zur Kontrolle...................... 407
20 Werkzeuge zur Auswertung des Besucherverhaltens............. 409
20.1 etracker: Was treiben Ihre Besucher eigentlich?................. 409
20.2 Die kostenlose Alternative: Google
Analytics
................... 418
20.3 Weitere Programme für die Analyse des Besucherverhaltens ..... 419
21 Nützliche Werkzeuge für die Optimierungsarbeit............... 421
21.1 IBP Professional.......................................... 422
21.2
Free
Monitor
for
Google.................................... 427
21.3 BrowserSizer............................................. 428
Inhaltsverzeichnis
21.4 Ranking Hits zur
Analyse
technischer Daten.................... 429
21.5 PRSearch: Suche mit PageRank-Anzeige....................... 430
21.6 AWR: Advanced Web
Ranking
................................ 431
21.7 LinkVendor: Eine Sammlung nützlicher Tools.................. 435
21.8 Alles auf einen Blick: Der Suchmaschinen-Tippgeber............. 437
22 Checklisten................................................ 439
22.1 Checkliste zur Suchmaschinenoptimierung..................... 439
22.2 Checkliste für bezahlte Suchmaschinenwerbung................. 441
22.3 Checkliste zur
Usability
..................................... 441
23 Was am Ende des Tages übrig blieb........................... 445
Stichwortverzeichnis........................................ 449
|
| adam_txt |
Inhaltsverzeichnis
Über den Autor. 10
Vorwort.
Π
Einleitung. 13
Teil
I
Online Marketing: Kunden holen . 17
ι
Traditionelles Online-Marketing. 19
1.1 Bannerwerbung - die klassische Möglichkeit für
Traffic
. 19
1.2 E-Mail-Marketing. 22
1.3 Die Verbindung von Offline und Online. 22
2 Virales Marketing. 25
2.1 Was ist und was bringt »Virales Marketing«?. 25
2.2 Elemente viraler Methoden. 28
2.3 Gutscheinkonzepte. 37
3 Guerilla-Marketing. 39
3.1 Das Wesen des Guerilla-
M
arketings.
39
3.2 Virtuelle Identitäten und Fallstricke. 40
3.3 Die Erfolgskontrolle ist nicht einfach. 44
4 Newsletter. 47
4.1 Die »Ja-ich-will«-Schwelle sicher überwinden. 48
4.2 Ohne Konzept keine Leser. 51
4.3 Erfolgskontrolle: Verschicken kann jeder -
aber wer wird auch gelesen?. 54
4.4 Wie kommt man legal an Abonnenten?. 58
5 Kundenbindung durch Weblogs und RSS-Feeds. 63
5.1 Was ist ein Weblog?. 63
5.2 Welche Vorteile bringt ein Weblog aus ökonomischer Sicht?. 69
5.3 Killen RSS-Feeds den traditionellen Newsletter?. 72
Inhaltsverzeichnis
Teil
II
Suchmaschinen: Vom Kunden finden lassen . 77
6 Basics zu Suchmaschinen und wie dort gesucht wird. 79
6.1 Was wissen Suchmaschinen überhaupt schon von Ihnen?. 79
6.2 Wie Suchmaschinen lernen. 81
6.3 Welche Suchmaschinen sind wichtig für den Erfolg?. 85
6.4
Keywords
finden: Wie suchen Suchende?. 87
7 Werbung bei Suchmaschinen aufschalten. 97
7.1 Einen kostenlosen Google-Kunden-Login eröffnen. 100
7.2 Das Werbefeld
geografisch
eingrenzen . 100
7.3 Gute Werbetexte entwerfen. 104
7.4 Vernünftige Suchbegriffe finden und andere ausschließen.
Π
2
7.5 Die maximalen Kosten festlegen. 117
7.6 Konversionsmessungen einrichten. 122
7.7 Das Ganze online schalten. 124
7.8 Kontrolle, Analyse und Optimierung. 124
8 Suchmaschinenoptimierung für einzelne Webseiten. 131
8.1 Grundsätzliches zur Struktur einer HTML-Seite. 131
8.2 Suchmaschinenrelevante Einträge im
head
einer Webseite. 132
8.3 Optimierung des sichtbaren Textes. 144
8.4 Optimierung weiterer Elemente. 152
9 Suchmaschinenoptimierung für die gesamte Website. 161
9.1 Das Salz in der Websuppe: Hyperlinks. 161
9.2 Der PageRank
(PR)
von Google. 167
9.3 Aktualität. 175
9.4 Klickrate in den Suchergebnissen. 178
9.5 Verweildauer auf Ihrer Website. 179
9.6 Ihre Domain: Alt und weise?. 181
10 Strategische Suchmaschinenoptimierung. 185
юл
Warum Unternehmen im Web meist schlecht dastehen. 185
10.2 Content ist King. 186
10.3 Das
Open
Directory
Project
- DMO2. 196
Inhaltsverzeichnis
її
Lösen von technischen Handbremsen. 203
її.і
Webseiten mit Frames. 203
II.2 Farbfernsehwerbung im Web: Flash. 206
II-3 JavaScript und andere problematische Programmiersprachen. 210
II-4 CMS, Shopsysteme und Co.: Dynamische Webadressen. 211
11.5 Die Verwendung von Session-ID und Cookie-Zwang. 214
11.6 Die Datei
robots.txt
. 217
11.7 Ihr Webserver ist zu langsam oder gar zu billig?. 218
12 Stolperfallen bei der Optimierung. 221
12.1 Mechanische Überoptimierung und Ausprobieren. 221
12.2 Links aus der Nachbarschaft oder von guten Kameraden. 222
12.3 Zu hohe Keyworddichte. 224
12.4 Doorwaypages. 224
12.5 Die Spitze des Unfeinen:
Cloaking
. 226
12.6
Copy me:
Contentduplikate. 228
12.7 Linkzuwachs und Linkabnahme. 230
12.8 Schneller Themenwechsel. 232
12.9
Hijacking
. 234
12.10
Broken
Links und Links zu Bad Sites. 236
12.11 Wenn doch mal etwas schiefgegangen ist:
Reinclusion?
. 238
12.12 Rechtliche Stolpersteine. 242
Teil
III Usability:
Besucherströme steuern. 243
13 Welche Erwartungen Besucher und Kunden haben. 245
13.1 Im Web gibt es nur gesetzestreue Besucher - aber anders,
als Sie denken. 245
13.2 Besucher sind viel öfter woanders. 254
13.3 Welche Erwartungen haben Kunden?. 264
13.4 Es werden noch immer die gleichen Fehler gemacht. 269
14 Die Wahl der richtigen Worte. 279
14.1 Semiotik für Anfanger. 279
14.2 Semantik für Fortgeschrittene. 283
14.3 Standardbegriffe für Standardelemente. 284
14.4 Wie sucht man nach der Suche?. 291
14.5 Wie findet man nun die richtigen Begriffe?. 292
Inhaltsverzeichnis
15 Verständliche Navigationen entwerfen. 295
15.1 Eiserne Prinzipien für eine gute Navigation. 295
15.2 Die verschiedenen Navigationskonzepte. 309
15.3 Auch die Maus legt viele hundert Kilometer zurück. 320
16 Text im Web: Kraftvoll und gut lesbar. 323
16.1 Am Anfang war das Wort: Formulierangsprinzipien. 333
17 Der Einfluss der optischen Gestaltung. 339
17.1 Die Erklärungskraft von Bildern und
Icons
. 339
17.2 Testen Sie die Erklärungskraft Ihrer Bilder und
Icons
. 342
17.3 Strukturieren Sie Ihre Informationseinheiten. 344
17.4 Die Gestaltung von Formularen und Eingabefeldern. 348
17.5 Der goldene Schnitt. 359
18 Der
Bias: Die
Konversionsraten. 363
18.1 Welche Konversionsraten es gibt und warum sie wichtig sind. 363
18.2 Suchmaschinenmarketing kann die Konversionsraten
verschlechtern. 364
18.3 Sie werden nie ganz genau wissen, warum sie kommen. 366
18.4 a/b-Tests helfen bei der Feinjustierung der Konversionsraten. 368
19 Die
Usability
mit eigenen Bordmitteln testen. 375
19.1 Schärfen Sie zuerst Ihren kritischen Blick. 375
19.2 Was Sie selber vorab testen können. 379
19.3 Was Sie andere für Sie testen lassen sollten. 402
Teil
IV
Optimierung: Werkzeuge zur Kontrolle. 407
20 Werkzeuge zur Auswertung des Besucherverhaltens. 409
20.1 etracker: Was treiben Ihre Besucher eigentlich?. 409
20.2 Die kostenlose Alternative: Google
Analytics
. 418
20.3 Weitere Programme für die Analyse des Besucherverhaltens . 419
21 Nützliche Werkzeuge für die Optimierungsarbeit. 421
21.1 IBP Professional. 422
21.2
Free
Monitor
for
Google. 427
21.3 BrowserSizer. 428
Inhaltsverzeichnis
21.4 Ranking Hits zur
Analyse
technischer Daten. 429
21.5 PRSearch: Suche mit PageRank-Anzeige. 430
21.6 AWR: Advanced Web
Ranking
. 431
21.7 LinkVendor: Eine Sammlung nützlicher Tools. 435
21.8 Alles auf einen Blick: Der Suchmaschinen-Tippgeber. 437
22 Checklisten. 439
22.1 Checkliste zur Suchmaschinenoptimierung. 439
22.2 Checkliste für bezahlte Suchmaschinenwerbung. 441
22.3 Checkliste zur
Usability
. 441
23 Was am Ende des Tages übrig blieb. 445
Stichwortverzeichnis. 449 |
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