Die Pressemitteilung:
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Veröffentlicht: |
Konstanz
UVK-Verl.-Ges.
2007
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5 |
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Inhalt
Lange Vorworte sind überflüssig wie zu lange Pressemitteilungen . 9
Die Relevanz von Pressemitteilungen
(Günter Bentele und Susanne Andres). 11
Einschätzung der eigenen Medienrelevanz. 20
1 Wie wichtig sind meine Themen für die Medien? . 20
2 Welche Zielgruppen kann ich erreichen? . 21
3 Was
muss
ich über Mediengattungen wissen? . 22
4 Wie reagiere ich auf eine Änderung des Medieninteresses?. 24
5 Wie adressiere ich Medien gezielt?. 27
6 Was können Distributionsdiensdeister nicht? . 27
7 Wo fangt die internationale Pressearbeit an? . 27
Themen für Pressemitteilungen . 30
8 Anlässe . 30
9 Personalmeldungen. 32
10 Themen der Mittelständler . 35
11 Gründliche Recherche. 38
12 Interne Abstimmung. 39
13 Interne Kommunikation. 40
Aufbau der Pressemitteilung. 42
14 Das Wichtigste . 42
15 DieW-Fragen. 43
16 Pyramidenform. 45
17 Quellenangaben . 53
18 Nebeninformationen. 55
19 Hintergründe . 56
20
Lead
ak
Einstieg . 57
21 Absender und Kontaktangaben. 66
Inhalt_._
Sprache und Stil der Pressemitteilung. 73
22 Einfaches Schreiben. 73
23 Zeitformen . 77
24 Partizipial-Konstruktionen. '7
25 Verben
start
Substantive. 78
26 Aktiv und Passiv. 79
27 Zitate und indirekte Rede . 80
28 Adjektive. 85
29 Abkürzungen. 86
30 Zeitangaben. 86
Die Überschrift der Pressemitteilung . 88
31 Schlechte Überschriften sind das Aus. 88
32 Unverständliche Fachwörter. 91
33 Superlative und Tatsachenbehauptungen . 93
34 Überfrachtete Überschriften . 94
35 Werbeslogans. 95
36 Peinliche Überschriften . 96
37 Gelungene Überschriften. 96
38 Der einfachste Weg, Überschriften zu kontrollieren. 97
Form und Layout einer Pressemitteilung . 98
39 Umfang und Länge . 98
40 E-Mails mit Dateianhängen. 98
41 Pressemitteilungen mit verborgener Absicht. 101
42 Wie sollte eine Pressemitteilung aussehen?. 103
Fotos in der Pressearbeit (Dieter Herbst). 106
43 Bedeutung von Bildern . 106
44 Fotos in der PR-Praxis. 108
45 Anforderungen an gute Fotos. 110
46 Wirkungsvolle Motive. .
ПЗ
47 Fotos als Teil der Bilderwelt des Unternehmens . 117
48 Erfolgskontrolle. Hg
49 Fazit .
j
j<j
_Inhalt
Die vertonte Pressemitteilung: Hörfunk-PR . 121
Der Umgang mit Journalisten. 123
50 Wie Journalisten über Themen entscheiden . 123
51
PR-
Fachleute als Dienstleister der Medien. 126
52 Der Arbeitsalltag eines Redakteurs. 126
53 Telefonisches Nachfassen. 127
54 Produkt-PR oder Werbung? . 128
55
PR
von Nonprofit-Organisationen . 131
56 Marken haben es leichter. 133
57 Redaktionsabläufe bei den wichtigsten deutschen Tageszeitungen . 136
Der journalistische Blick auf Pressemitteilungen
(Carolyn
Braun und Sandra Middendorf). 141
58 Knappes Gut. 141
59 An den Leser denken. 142
60 Gute Nachrichten . 143
Wie ein Finanzjournalist Pressemitteilungen liest (Ina Lockhart) . 145
61 Grundsätzliches. 145
62 Beispiele . 148
Die rechtliche Prüfung des Inhalts (Holger Weimann). 164
63 Relevanz rechdicher Fragen. 164
64 Überblick über Problemstellungen . 164
65 Persönlichkeitsrecht. 165
66 Wettbewerbsrecht . 167
Die Verbreitung der Pressemitteilung (Peer Brockhöfer). 170
Pressearbeit mit Online-Medien (Melanie Ruprecht) . 174
67 Das richtige Medium . 175
68 Der richtige Ansprechpartner . 176
69 Die Ansprache. 176
Nach der Pressemitteilung beginnt die Arbeit . 179
70 Die Vorbereitung auf die Reaktion der Medien . 179
71 Das Feedback auf die Meldung . 182
Inhalt_
Anhang
Checkliste für perfekte Pressemitteilungen. 184
Autoren. 185
Literatur . 187
Hintergrundliteratur . 187
Praxisbücher . 190
Sachregister. 192 |
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Lange Vorworte sind überflüssig wie zu lange Pressemitteilungen . 9
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1 Wie wichtig sind meine Themen für die Medien? . 20
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41 Pressemitteilungen mit verborgener Absicht. 101
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