Kommunikation von Unternehmertum: eine explorative Untersuchung im universitären Umfeld
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Dt. Univ.-Verl.
2006
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Gabler Edition Wissenschaft : Markt- und Unternehmensentwicklung
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Klappentext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Zugl.: München, Techn. Univ., Diss., 2005 |
| Beschreibung: | XXIII, 258 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 3835003674 9783835003675 |
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| adam_text | Die wirtschaftliche Bedeutung unternehmerischen Denkens
und Handelns für Wohlstand und Wachstum wird in der
Gesellschaft immer stärker betont. Jedoch fehlen ein
einheitliches Verständnis und klare Definitionen zu unter¬
nehmerischen Begrifflichkeiten.
Helmut
und der Gestaltung der Kommunikation von Unternehmer¬
tum im universitären Umfeld. Ziel ist, das Wissen über die
Vermittlung unternehmerischen Handelns zu erweitern
und Empfehlungen für die Kommunikation von Unterneh¬
mertum in universitären Innovationsnetzwerken abzuleiten.
Die Umsetzung seiner Handlungsempfehlungen wird ex¬
emplarisch anhand der operativen Tätigkeiten der Unter-
nehmerTUM GmbH, dem Zentrum für Unternehmertum an
der Technischen Universität München, verdeutlicht. Die
Arbeit bietet Anregungen für Hochschulen im In- und Aus¬
land und Institutionen wie Schulen, Behörden und Unter¬
nehmen.
Das Buch wendet sich an Dozenten und Studenten der
Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Manage¬
ment sowie an Gründungsberater, Wirtschaftspolitiker und
Hochschulangehörige.
INHALTSVERZEICHNIS XIII INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS XVII
TABELLENVERZEICHNIS XXI ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XXIII 1 EINLEITUNG 1 1.1
AUSGANGSSITUATION UND PROBLEMSTELLUNG 1 1.2 ZIELSETZUNG UND BEZUGSRAHMEN
5 1.3 VORGEHENSWEISE UND AUFBAU DER ARBEIT 9 2 UNTERNEHMER UND
UNTERNEHMERTUM: GRUNDLAGEN UND TERMINOLOGISCHE ABGRENZUNGEN 11 2.1
UNTERNEHMER 11 2.1.1 HISTORISCHE ENTWICKLUNG DES UNTERNEHMERBEGRIFFES 12
2.1.2 FUNKTIONEN DES UNTERNEHMERS 19 2.1.3 UNTERNEHMER ALS INNOVATOR 23
2.1.4 GRUENDER, UNTERNEHMER UND UNTERNEHMER IM UNTERNEHMEN 25 2.2
UNTERNEHMERTUM 30 2.2.1 WERTORIENTIERTE UNTERNEHMENSFUEHRUNG 31 2.2.2
WACHSTUM 33 2.3 ZUSAMMENFASSUNG 44 3 KOMMUNIKATION UND
KOMMUNIKATIONSMODELLE 47 3.1 BEDEUTUNG UND BEGRIFFSBESTIMMUNG 47 3.2
AUSGEWAEHLTE MODELLE MENSCHLICHER KOMMUNIKATION 49 3.2.1
NACHRICHTENTECHNISCHES KOMMUNIKATIONSMODELL VON SHANNON / WEAVER 49
3.2.2 EBENEN DER SEMIOTIK 51 3.2.3 PRAGMATISCHES KOMMUNIKATIONSMODELL
VON WATZLAWICK, BEAVIN UND JACKSON 53 3.2.4 KOMMUNIKATIONSMODELL VON
SCHULZ VON THUN 55 3.2.5 TALK-MODELL 56 3.3 MODELL ZUR ANALYSE DER
KOMMUNIKATION VON UNTERNEHMERTUM 58 3.3.1 UMFELD 59 3.3.2 KANAL 60 3.3.3
NACHRICHT 62 3.3.4 FEEDBACK 66 3.4 ZUSAMMENFASSUNG 66 XIV
INHALTSVERZEICHNIS 4 KOMMUNIKATION VON UNTERNEHMERTUM:
EMPIRISCH-EXPLORATIVE UNTERSUCHUNG 69 4.1 VORGEHENSWEISE 70 4.1.1
UNTERSUCHUNGSFOKUS 71 ..1,2 UNTERSUCHUNGSDESIGN 72 4.1.3 GRENZEN DER
UNTERSUCHUNG 78 4.2 EMPIRISCHE ERGEBNISSE I: KOMMUNIKATIONSPROFILE 79
4.2.1 KOMMUNIKATIONSPROFILE GRUENDER 80 4.2.2 KOMMUNIKATIONSPROFILE
UNTERNEHMER 89 4.2.3 KOMMUNIKATIONSPROFILE UNTERNEHMER IM UNTERNEHMEN 99
4.3 EMPIRISCHE ERGEBNISSE II: AUSWERTUNGEN ZU UNTERNEHMERFUNKTIONEN 109
4.3.1 KOMMUNIKATION DER UNTERNEHMERISCHEN FUNKTIONEN DURCH GRUENDER 109
4.3.2 KOMMUNIKATION DER UNTERNEHMERISCHEN FUNKTIONEN DURCH UNTERNEHMER
116 4.3.3 KOMMUNIKATION DER UNTERNEHMERISCHEN FUNKTIONEN DURCH
UNTERNEHMER IM UNTERNEHMEN 123 4.4 EMPIRISCHE ERGEBNISSE III:
AUSWERTUNGEN DER REFLEXION 129 4.4.1 AUSWERTUNG DER REFLEXION BEZUEGLICH
GRUENDER 129 4.4.2 AUSWERTUNG DER REFLEXION BEZUEGLICH UNTERNEHMER 135
4.4.3 AUSWERTUNG DER REFLEXION BEZUEGLICH UNTERNEHMER IM UNTERNEHMEN 141
4.5 ZUSAMMENFASSUNG 147 5 KOMMUNIKATION VON UNTERNEHMERTUM: VERTIEFENDE
FALLSTUDIE 153 5.1 VORGEHENSWEISE 153 5.1.1 FALLSTUDIENMETHODE 154 5.1.2
METHODEN DER DATENERHEBUNG 15 5 5.1.3 AUSWAHL DES UNTERSUCHTEN
UNTERNEHMERS 156 5.1.4 GLIEDERUNG DER FALLSTUDIE 159 5.2 ALLGEMEINE
INFORMATIONEN ZUM UNTERNEHMEN UND UNTERNEHMER 160 5.2.1 BIOGRAPHISCHE
DATEN DES UNTERNEHMERS 160 5.2.2 UEBERBLICK ZUM UNTERNEHMEN 162 5.2.3
PRODUKTE 164 5.2.4 MARKT 170 5.2.5 WETTBEWERB 173 INHALTSVERZEICHNIS XV
5.3 DARSTELLUNG DER ENTWICKLUNG DES UNTERNEHMENS UND DER
UNTERNEHMERISCHEN TAETIGKEIT VON STEFAN VILSMEIER 175 5.3.1 STARTPHASE
175 5.3.2 GEWINNUNG DER ERSTEN KUNDEN 178 5.3.3 AERZTESCHULUNG UND
KUNDENEINBINDUNG 181 5.3.4 DURCHBRUCH AUF DEM AMERIKANISCHEN MARKT -
KOOPERATION MIT VARIAN 183 5.3.5 DURCHBRUCH IM MARKT FUER
NAVIGATIONSSYSTEME 185 5.3.6 PROFESSIONALISIERUNG DES MARKETINGS 187
5.3.7 WETTSTREIT MIT MEDTRONIC 188 5.3.8 DIREKTVERTRIEBSSYSTEM 190 5.3.9
ERWEITERUNG DES PRODUKTSPEKTRUMS IN DER RADIOTHERAPIE/ -CHIRURGIE 192
5.3.10 AUSBAU DER VECTORVISION PLATTFORM 193 5.3.11 BRAINSUITE 196 5.4
ZUSAMMENFASSUNG 197 6 HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN FUER UNIVERSITAERE
INNOVATIONSNETZWERKE 205 6.1 ALLGEMEINE HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN ZUR
KOMMUNIKATION VON UNTERNEHMERTUM 206 6.2 SPEZIFISCHE
HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN ZUR KOMMUNIKATION BEZUEGLICH GRUENDER 218 6.3
SPEZIFISCHE HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN ZUR KOMMUNIKATION BEZUEGLICH
UNTERNEHMER 220 6.4 SPEZIFISCHE HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN ZUR KOMMUNIKATION
BEZUEGLICH UNTERNEHMER IM UNTERNEHMEN 221 6.5 ZUSAMMENFASSUNG 223 7
ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK 229 LITERATURVERZEICHNIS 233 INTERNETSEITEN
253 STICHWORTVERZEICHNIS 255 PPN: 253053935 TITEL: KOMMUNIKATION VON
UNTERNEHMERTUM : EINE EXPLORATIVE UNTERSUCHUNG IM UNIVERSITAEREN UMFELD /
HELMUT SCHOENENBERGER. - . - WIESBADEN : DEUTSCHER UNIV.-VERL., 2006
ISBN: 3-8350-0367-4PB.CA. EUR 49.90; 978-3-8350-0367-5 BIBLIOGRAPHISCHER
DATENSATZ IM SWB-VERBUND
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Die wirtschaftliche Bedeutung unternehmerischen Denkens
und Handelns für Wohlstand und Wachstum wird in der
Gesellschaft immer stärker betont. Jedoch fehlen ein
einheitliches Verständnis und klare Definitionen zu unter¬
nehmerischen Begrifflichkeiten.
Helmut
und der Gestaltung der Kommunikation von Unternehmer¬
tum im universitären Umfeld. Ziel ist, das Wissen über die
Vermittlung unternehmerischen Handelns zu erweitern
und Empfehlungen für die Kommunikation von Unterneh¬
mertum in universitären Innovationsnetzwerken abzuleiten.
Die Umsetzung seiner Handlungsempfehlungen wird ex¬
emplarisch anhand der operativen Tätigkeiten der Unter-
nehmerTUM GmbH, dem Zentrum für Unternehmertum an
der Technischen Universität München, verdeutlicht. Die
Arbeit bietet Anregungen für Hochschulen im In- und Aus¬
land und Institutionen wie Schulen, Behörden und Unter¬
nehmen.
Das Buch wendet sich an Dozenten und Studenten der
Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Manage¬
ment sowie an Gründungsberater, Wirtschaftspolitiker und
Hochschulangehörige.
INHALTSVERZEICHNIS XIII INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS XVII
TABELLENVERZEICHNIS XXI ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XXIII 1 EINLEITUNG 1 1.1
AUSGANGSSITUATION UND PROBLEMSTELLUNG 1 1.2 ZIELSETZUNG UND BEZUGSRAHMEN
5 1.3 VORGEHENSWEISE UND AUFBAU DER ARBEIT 9 2 UNTERNEHMER UND
UNTERNEHMERTUM: GRUNDLAGEN UND TERMINOLOGISCHE ABGRENZUNGEN 11 2.1
UNTERNEHMER 11 2.1.1 HISTORISCHE ENTWICKLUNG DES UNTERNEHMERBEGRIFFES 12
2.1.2 FUNKTIONEN DES UNTERNEHMERS 19 2.1.3 UNTERNEHMER ALS INNOVATOR 23
2.1.4 GRUENDER, UNTERNEHMER UND UNTERNEHMER IM UNTERNEHMEN 25 2.2
UNTERNEHMERTUM 30 2.2.1 WERTORIENTIERTE UNTERNEHMENSFUEHRUNG 31 2.2.2
WACHSTUM 33 2.3 ZUSAMMENFASSUNG 44 3 KOMMUNIKATION UND
KOMMUNIKATIONSMODELLE 47 3.1 BEDEUTUNG UND BEGRIFFSBESTIMMUNG 47 3.2
AUSGEWAEHLTE MODELLE MENSCHLICHER KOMMUNIKATION 49 3.2.1
NACHRICHTENTECHNISCHES KOMMUNIKATIONSMODELL VON SHANNON / WEAVER 49
3.2.2 EBENEN DER SEMIOTIK 51 3.2.3 PRAGMATISCHES KOMMUNIKATIONSMODELL
VON WATZLAWICK, BEAVIN UND JACKSON 53 3.2.4 KOMMUNIKATIONSMODELL VON
SCHULZ VON THUN 55 3.2.5 TALK-MODELL 56 3.3 MODELL ZUR ANALYSE DER
KOMMUNIKATION VON UNTERNEHMERTUM 58 3.3.1 UMFELD 59 3.3.2 KANAL 60 3.3.3
NACHRICHT 62 3.3.4 FEEDBACK 66 3.4 ZUSAMMENFASSUNG 66 XIV
INHALTSVERZEICHNIS 4 KOMMUNIKATION VON UNTERNEHMERTUM:
EMPIRISCH-EXPLORATIVE UNTERSUCHUNG 69 4.1 VORGEHENSWEISE 70 4.1.1
UNTERSUCHUNGSFOKUS 71 .1,2 UNTERSUCHUNGSDESIGN 72 4.1.3 GRENZEN DER
UNTERSUCHUNG 78 4.2 EMPIRISCHE ERGEBNISSE I: KOMMUNIKATIONSPROFILE 79
4.2.1 KOMMUNIKATIONSPROFILE GRUENDER 80 4.2.2 KOMMUNIKATIONSPROFILE
UNTERNEHMER 89 4.2.3 KOMMUNIKATIONSPROFILE UNTERNEHMER IM UNTERNEHMEN 99
4.3 EMPIRISCHE ERGEBNISSE II: AUSWERTUNGEN ZU UNTERNEHMERFUNKTIONEN 109
4.3.1 KOMMUNIKATION DER UNTERNEHMERISCHEN FUNKTIONEN DURCH GRUENDER 109
4.3.2 KOMMUNIKATION DER UNTERNEHMERISCHEN FUNKTIONEN DURCH UNTERNEHMER
116 4.3.3 KOMMUNIKATION DER UNTERNEHMERISCHEN FUNKTIONEN DURCH
UNTERNEHMER IM UNTERNEHMEN 123 4.4 EMPIRISCHE ERGEBNISSE III:
AUSWERTUNGEN DER REFLEXION 129 4.4.1 AUSWERTUNG DER REFLEXION BEZUEGLICH
GRUENDER 129 4.4.2 AUSWERTUNG DER REFLEXION BEZUEGLICH UNTERNEHMER 135
4.4.3 AUSWERTUNG DER REFLEXION BEZUEGLICH UNTERNEHMER IM UNTERNEHMEN 141
4.5 ZUSAMMENFASSUNG 147 5 KOMMUNIKATION VON UNTERNEHMERTUM: VERTIEFENDE
FALLSTUDIE 153 5.1 VORGEHENSWEISE 153 5.1.1 FALLSTUDIENMETHODE 154 5.1.2
METHODEN DER DATENERHEBUNG 15 5 5.1.3 AUSWAHL DES UNTERSUCHTEN
UNTERNEHMERS 156 5.1.4 GLIEDERUNG DER FALLSTUDIE 159 5.2 ALLGEMEINE
INFORMATIONEN ZUM UNTERNEHMEN UND UNTERNEHMER 160 5.2.1 BIOGRAPHISCHE
DATEN DES UNTERNEHMERS 160 5.2.2 UEBERBLICK ZUM UNTERNEHMEN 162 5.2.3
PRODUKTE 164 5.2.4 MARKT 170 5.2.5 WETTBEWERB 173 INHALTSVERZEICHNIS XV
5.3 DARSTELLUNG DER ENTWICKLUNG DES UNTERNEHMENS UND DER
UNTERNEHMERISCHEN TAETIGKEIT VON STEFAN VILSMEIER 175 5.3.1 STARTPHASE
175 5.3.2 GEWINNUNG DER ERSTEN KUNDEN 178 5.3.3 AERZTESCHULUNG UND
KUNDENEINBINDUNG 181 5.3.4 DURCHBRUCH AUF DEM AMERIKANISCHEN MARKT -
KOOPERATION MIT VARIAN 183 5.3.5 DURCHBRUCH IM MARKT FUER
NAVIGATIONSSYSTEME 185 5.3.6 PROFESSIONALISIERUNG DES MARKETINGS 187
5.3.7 WETTSTREIT MIT MEDTRONIC 188 5.3.8 DIREKTVERTRIEBSSYSTEM 190 5.3.9
ERWEITERUNG DES PRODUKTSPEKTRUMS IN DER RADIOTHERAPIE/ -CHIRURGIE 192
5.3.10 AUSBAU DER VECTORVISION PLATTFORM 193 5.3.11 BRAINSUITE 196 5.4
ZUSAMMENFASSUNG 197 6 HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN FUER UNIVERSITAERE
INNOVATIONSNETZWERKE 205 6.1 ALLGEMEINE HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN ZUR
KOMMUNIKATION VON UNTERNEHMERTUM 206 6.2 SPEZIFISCHE
HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN ZUR KOMMUNIKATION BEZUEGLICH GRUENDER 218 6.3
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UNTERNEHMER 220 6.4 SPEZIFISCHE HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN ZUR KOMMUNIKATION
BEZUEGLICH UNTERNEHMER IM UNTERNEHMEN 221 6.5 ZUSAMMENFASSUNG 223 7
ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK 229 LITERATURVERZEICHNIS 233 INTERNETSEITEN
253 STICHWORTVERZEICHNIS 255 PPN: 253053935 TITEL: KOMMUNIKATION VON
UNTERNEHMERTUM : EINE EXPLORATIVE UNTERSUCHUNG IM UNIVERSITAEREN UMFELD /
HELMUT SCHOENENBERGER. - . - WIESBADEN : DEUTSCHER UNIV.-VERL., 2006
ISBN: 3-8350-0367-4PB.CA. EUR 49.90; 978-3-8350-0367-5 BIBLIOGRAPHISCHER
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