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Reiz ist geil: in 7 Schritten zur attraktiven Marke

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Bibliographic Details
Main Author:	Koch, Klaus-Dieter (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Zürich Orell Füssli 2006
Series:	Management
Subjects:	Markenpolitik Markenimage
Online Access:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
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adam_text	Inhalt Ausblick: Reiz statt Geiz 9 Rückblick: Woher kommt die erste Marke? 12 1. Stufe zur attraktiven Marke: Je höher die Dichte, desto stärker die Massenanziehung 15 Traktat über das Bewerten 19 Im Monitor: die Markenleistung 19 Welche Stunde hat für Ihre Marke geschlagen? 25 Wo verdienen Sie mit Ihrer Marke Geld? 28 Wohin müssen Sie Ihre Marke steuern? 36 Die vier Basisfaktoren der Attraktivität 40 Wie wird der Mehrwert vermittelt? 43 2. Stufe zur attraktiven Marke: Paramagnetische Geschichten ziehen heterogene Gruppen gleichstark an 47 Traktat über das Erkunden 50 Wie Marken funktionieren 50 Attraktivität entsteht durch Inhalt und Stil 53 Was kommt beim Kunden wirklich an? 56 Das Unsummenproblem 61 Weniger ist Mehrwert 62 Markenarchäologie finden statt er finden 68 Das Prinzip der Markenkernanalyse 73 3. Stufe zur attraktiven Marke: Eine Marke, auf die keine Kraft wirkt, verharrt im Zustand der Ruhe 79 Traktat über das Begeistern gl 6 Von der Zielgruppe zur Markengemeinde 81 Mit kleinem Budget große Wirkung erzielen 89 Gleichheit ist der Feind der Marke 97 Der virale Effekt 98 Der Stoff, aus dem Geschichten sind 102 Kleine Dinge, große Aufmerksamkeit 105 Regelbruch: Erfolgsgeheimnis starker Marken 108 4. Stufe zur attraktiven Marke: Das Zentrum der Marke ist Singularität 113 Traktat über das Positionieren 116 Das wichtigste Wort der Markenführung 116 Markenpositionierung auf der Basis von Lebensknappheiten 121 5. Stufe zur attraktiven Marke: Die Belastungskraft einer Marke ergibt sich aus Last und Zeit 129 Traktat über das Konstruieren 131 Die Baukunst komplexer Marken 131 Dachmarke oder Einzelmarke? 135 6. Stufe zur attraktiven Marke: Ein geschlossenes System schafft Dichte 143 Traktat über das Verdichten 144 Auf das Wesentliche konzentrieren 144 Geschichten verdichten 148 Ein Wort Strategie: Kernwert definieren 149 AIDA die vier Wahrnehmungsebenen 154 Markenstilistik 155 Regie: enge Grenzen, klare Regeln 157 Markenzugkraft 161 7 7. Stufe zur attraktiven Marke: Schwarmintelligenz vergrößert eine Markengemeinde 165 Traktat über das Vermitteln 170 Regeln, die auf eine Scheckkarte passen 170 Erfolgsinseln und Patenschaften 175 Markenattraktivität lehren 176 Das Geheimnis der Markenkraft 178 Anhang 181 Glossar der Markenphilosophie 181 Die 7 Kernverben der Markenstrategieentwicklung 182 7 Gesetze der Markenphysik 184 Empfehlenswerte Standardwerke «Markenliteratur» 185 Wissensquellen 186 Danksagung 189 8
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