Reiz ist geil: in 7 Schritten zur attraktiven Marke
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Zürich
Orell Füssli
2006
|
| Schriftenreihe: | Management
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 189 S. 22 cm |
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|---|---|
| adam_text | Inhalt
Ausblick: Reiz statt Geiz 9
Rückblick: Woher kommt die erste Marke? 12
1. Stufe zur attraktiven Marke:
Je höher die Dichte, desto stärker die Massenanziehung 15
Traktat über das Bewerten 19
Im Monitor: die Markenleistung 19
Welche Stunde hat für Ihre Marke geschlagen? 25
Wo verdienen Sie mit Ihrer Marke Geld? 28
Wohin müssen Sie Ihre Marke steuern? 36
Die vier Basisfaktoren der Attraktivität 40
Wie wird der Mehrwert vermittelt? 43
2. Stufe zur attraktiven Marke:
Paramagnetische Geschichten ziehen heterogene
Gruppen gleichstark an 47
Traktat über das Erkunden 50
Wie Marken funktionieren 50
Attraktivität entsteht durch Inhalt und Stil 53
Was kommt beim Kunden wirklich an? 56
Das Unsummenproblem 61
Weniger ist Mehrwert 62
Markenarchäologie finden statt er finden 68
Das Prinzip der Markenkernanalyse 73
3. Stufe zur attraktiven Marke:
Eine Marke, auf die keine Kraft wirkt, verharrt im
Zustand der Ruhe 79
Traktat über das Begeistern gl
6
Von der Zielgruppe zur Markengemeinde 81
Mit kleinem Budget große Wirkung erzielen 89
Gleichheit ist der Feind der Marke 97
Der virale Effekt 98
Der Stoff, aus dem Geschichten sind 102
Kleine Dinge, große Aufmerksamkeit 105
Regelbruch: Erfolgsgeheimnis starker Marken 108
4. Stufe zur attraktiven Marke:
Das Zentrum der Marke ist Singularität 113
Traktat über das Positionieren 116
Das wichtigste Wort der Markenführung 116
Markenpositionierung auf der Basis von
Lebensknappheiten 121
5. Stufe zur attraktiven Marke:
Die Belastungskraft einer Marke ergibt sich aus
Last und Zeit 129
Traktat über das Konstruieren 131
Die Baukunst komplexer Marken 131
Dachmarke oder Einzelmarke? 135
6. Stufe zur attraktiven Marke:
Ein geschlossenes System schafft Dichte 143
Traktat über das Verdichten 144
Auf das Wesentliche konzentrieren 144
Geschichten verdichten 148
Ein Wort Strategie: Kernwert definieren 149
AIDA die vier Wahrnehmungsebenen 154
Markenstilistik 155
Regie: enge Grenzen, klare Regeln 157
Markenzugkraft 161
7
7. Stufe zur attraktiven Marke:
Schwarmintelligenz vergrößert eine Markengemeinde 165
Traktat über das Vermitteln 170
Regeln, die auf eine Scheckkarte passen 170
Erfolgsinseln und Patenschaften 175
Markenattraktivität lehren 176
Das Geheimnis der Markenkraft 178
Anhang 181
Glossar der Markenphilosophie 181
Die 7 Kernverben der Markenstrategieentwicklung 182
7 Gesetze der Markenphysik 184
Empfehlenswerte Standardwerke «Markenliteratur» 185
Wissensquellen 186
Danksagung 189
8
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Inhalt
Ausblick: Reiz statt Geiz 9
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1. Stufe zur attraktiven Marke:
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Welche Stunde hat für Ihre Marke geschlagen? 25
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7. Stufe zur attraktiven Marke:
Schwarmintelligenz vergrößert eine Markengemeinde 165
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