Geburt von Marken:
Gespeichert in:
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|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Göttingen
Business-Village-Verl.
2007
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | EditionMarke
2 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 300 S. Ill., graf. Darst. 165 mm x 235 mm, 490 gr. |
| ISBN: | 9783938358344 |
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|---|---|
| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Kapitel 1
Marke und Innovation - eine Einführung
Kapitel 2
Das Marken-Genom ¡st entschlüsselbar 15
Kapitel 3
Markenalchemie - Eine psychologische Theorie über Mechanismen
der Schöpfung und Entwicklung von Marken 36
Kapitel 4
Nachahmungsfreiheit und Nachahmungsschutz 58
Kapitel 5
Sprache, Identität und Marke 87
Kapitel
Markennamen und wie sie generiert werden 109
Kapitel 7
Die Geburt der Marke im Bild 120
Kapitel 8
Markenräume als Geburtshelfer einer Marke?
- Bilder und Gedanken - 134
Kapitel 9
Architektur und Marke: Raum als nachhaltiges Markeneriebnis 149
Kapitel 10
Dialogmarketing in der Markenkommunikation 162
Kapitel 11
Marke sucht Medien -
Mit den Medien
4
Inhalt
Kapitel 12
Online Marketing als Teil der Markenführung 195
Kapitel 13
Warum man sieht, was man sieht - Marken und Mediaplanung 214
Kapitel 14
Marke und Gemeinwohl - Neue Perspektiven für den
Nonprofit-Bereich 228
Kapitel 15
¡Pod
Kapitel 16
Markenanalyseverfahren für den Aufbau neuer Marken 258
Edition Marke ist ... 288
Die Herausgeber 289
Die Gastautoren 294
Literaturverzeichnis 296
|
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Inhaltsverzeichnis
Kapitel 1
Marke und Innovation - eine Einführung
Kapitel 2
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