Verfügbarkeit: Mundpropaganda im Internet

Mundpropaganda im Internet: Bezugsrahmen und empirische Fundierung des Einsatzes von Virtual Communities im Marketing

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Meyer, Jörg (VerfasserIn)
Format:	Abschlussarbeit Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Hamburg Kovač 2004
Schriftenreihe:	Schriftenreihe innovative betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis 156
Schlagworte:	Internet Electronic Commerce Marketing Interpersonale Kommunikation Hochschulschrift
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	X, 273 S. graph. Darst.
ISBN:	3830013779

Internformat

MARC


LEADER	00000nam a2200000 cb4500
001	BV021534911
003	DE-604
005	20060503
007	t
008	060331s2004 gw d\|\|\| m\|\|\| 00\|\|\| ger d
015			\|a 04,N21,1506 \|2 dnb
015			\|a 04,H09,0896 \|2 dnb
016	7		\|a 970960875 \|2 DE-101
020			\|a 3830013779 \|9 3-8300-1377-9
024	3		\|a 9783830013778
035			\|a (OCoLC)71007850
035			\|a (DE-599)BVBBV021534911
040			\|a DE-604 \|b ger \|e rakddb
041	0		\|a ger
044			\|a gw \|c XA-DE-HH
049			\|a DE-945 \|a DE-521 \|a DE-1102 \|a DE-523
082	0		\|a 380
084			\|a QP 600 \|0 (DE-625)141905: \|2 rvk
084			\|a QP 650 \|0 (DE-625)141922: \|2 rvk
084			\|a 380 \|2 sdnb
100	1		\|a Meyer, Jörg \|e Verfasser \|4 aut
245	1	0	\|a Mundpropaganda im Internet \|b Bezugsrahmen und empirische Fundierung des Einsatzes von Virtual Communities im Marketing \|c Jörg Meyer
264		1	\|a Hamburg \|b Kovač \|c 2004
300			\|a X, 273 S. \|b graph. Darst.
336			\|b txt \|2 rdacontent
337			\|b n \|2 rdamedia
338			\|b nc \|2 rdacarrier
490	1		\|a Schriftenreihe innovative betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis \|v 156
502			\|a Zugl.: Trier, Univ., Diss., 2003
650	0	7	\|a Internet \|0 (DE-588)4308416-3 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Electronic Commerce \|0 (DE-588)4592128-3 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Marketing \|0 (DE-588)4037589-4 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Interpersonale Kommunikation \|0 (DE-588)4129721-0 \|2 gnd \|9 rswk-swf
655		7	\|0 (DE-588)4113937-9 \|a Hochschulschrift \|2 gnd-content
689	0	0	\|a Electronic Commerce \|0 (DE-588)4592128-3 \|D s
689	0	1	\|a Internet \|0 (DE-588)4308416-3 \|D s
689	0	2	\|a Interpersonale Kommunikation \|0 (DE-588)4129721-0 \|D s
689	0	3	\|a Marketing \|0 (DE-588)4037589-4 \|D s
689	0		\|5 DE-604
830		0	\|a Schriftenreihe innovative betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis \|v 156 \|w (DE-604)BV012213500 \|9 156
856	4	2	\|m SWB Datenaustausch \|q application/pdf \|u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=014751211&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA \|3 Inhaltsverzeichnis
999			\|a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-014751211

Datensatz im Suchindex

_version_	1804135283394871296
adam_text	INHALTSVERZEICHNIS INHALTSVERZEICHNIS I ABBILDUNGSVERZEICHNIS VI ABKUERZUNGSVERZEICHNIS IX 1 MARKETINGRELEVANZ VON VIRTUAL COMMUNITIES 1 1.1 DER STELLENWERT VON INFORMATIONEN IM TRANSAKTIONSPROZESS 1 1.2 VIRTUAL COMMUNITIES ALS GEGENSTAND DES MARKETINGS 4 1.3 ZIEL UND AUFBAU DER ARBEIT 8 2 GRUNDLAGEN VIRTUELLER GEMEINSCHAFTEN 15 2.1 ZENTRALE ASPEKTE VIRTUELLER GEMEINSCHAFTEN IN DER WISSENSCHAFTLICHEN LITERATUR 15 2.1.1 COMPUTER MEDIATED COMMUNICATION AUS SOZIOLOGISCHER PERSPEKTIVE 16 2.1.2 BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHE ASPEKTE 23 2.2 DEFINITIONEN ZENTRALER BEGRIFFE 28 2.2.1 INTERAKTION UND INTERAKTIVITAET 28 2.2.2 PERSPEKTIVEN DER VIRTUALITAET 31 2.2.3 FACETTEN DES GEMEINSCHAFTSBEGRIFFES 34 2.3 WORD-OF-MOUTH ALS GRUNDLAGE DES BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHEN VC-KONZEPTES ..38 2.3.1 MEINUNGSFUEHRERKONZEPTE ALS AUSGANGSPUNKT DER WOM-FORSCHUNG...38 2.3.1.1 DAS TWO-STEP-FLOW -MODELL 40 2.3.1.2 WEITERENTWICKLUNGEN DES TWO-STEP-FLOW -MODELLS 43 2.3.2 DER KAUFVERHALTENSEINFLUSS DES WOM 47 2.3.2.1 BEDEUTUNG VON KUNDENEMPFEHLUNGEN 47 2.3.2.2 EINFLUSSFAKTOREN DES WOM AUF DAS VERHALTENSAENDERUNGSPOTENZIAL 51 3 ENTWICKLUNG UND EMPIRISCHE UEBERPRUEFUNG EINES CM-WOM GRUNDMODELLS 57 3.1 ENTWICKLUNG EINES GRUNDMODELLS 57 3.1.1 EMPIRISCHE ERKENNTNISSE ZUM VC-KONZEPT 57 3.1.1.1 SOZIOLOGISCH ORIENTIERTE UNTERSUCHUNGEN 57 3.1.1.2 BETRIEBSWIRTSCHAFTLICH ORIENTIERTE UNTERSUCHUNGEN 61 3.1.1.3 FORSCHUNGSBEDARF 66 3.1.2 INSTRUMENTE DES WOM-TRANSFERS IN DIE VIRTUALITAET 68 3.1.2.1 BASIS-SYSTEME 68 3.1.2.2 ADD-ON SYSTEME 71 3.1.2.3 CONTENT-MANAGEMENT-SYSTEME 72 3.1.3 ABLEITUNG EINES GRUNDMODELLS 75 3.1.3.1 KAUFENTSCHEIDUNGSEINFLUSS 75 3.1.3.2 DETERMINANTE GLAUBWUERDIGKEIT 76 3.1.3.3 DETERMINANTE INFORMATIONSERGIEBIGKEIT 80 3.1.3.4 DETERMINANTE INFORMATIONSAUFWAND 82 3.2 EMPIRISCHE UEBERPRUEFUNG DES GRUNDMODELLS DES WOM-TRANSFERS 84 3.2.1 GRUNDSAETZLICHES VORGEHEN DER EMPIRISCHEN PRUEFUNG 84 3.2.2 OPERATIONALISIERUNG DER KONSTRUKTE 87 3.2.2.1 EXEMPLARISCHE OPERATIONALISIERUNG DES OPFER-KONSTRUKTES... 88 3.2.2.2 OPERATIONALISIERUNG DER NUTZEN-KONSTRUKTE 92 3.2.3 ERGEBNISSE DER EMPIRISCHEN UEBERPRUEFUNG 94 4 VERGLEICH DES KAUFENTSCHEIDUNGSEINFLUSSES VON INFORMATIONSQUELLEN 97 4.1 NOTWENDIGKEIT EINES QUELLENVERGLEICHES 97 4.1.1 MODELLERWEITERUNG 97 4.1.2 FORSCHUNGSLEITENDE HYPOTHESEN 100 4.2 AUFBAU UND ABLAUF DER ERHEBUNG 103 4.2.1 ERHEBUNGSDESIGN UND EXPERIMENTALABLAUF 103 4.2.2 AUSWERTUNGSDESIGN 107 4.3 BEURTEILUNG DES MESSMODELLS UND GUETEMASSE DER MODELLANPASSUNG 111 4.4 ERGEBNISSE DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG 118 4.4.1 NOTWENDIGKEIT EINER NACHFRAGERCLUSTERUNG 118 4.4.2 VERGLEICH DER MITTELWERTE 122 4.4.3 EINFLUESSE AUF DIE KAUFENTSCHEIDUNG 127 4.5 ZWISCHENFAZIT DER EMPIRIEEBENE 131 5 VORTEILS- UND GEFAEHRDUNGSPOTENZIALE VIRTUELLER GEMEINSCHAFTEN 133 5.1 CHANCEN DES VC-KONZEPTES AUS NUTZERPERSPEKTIVE 134 5.1.1 OEKONOMISCHE VORTEILE DURCH NACHFRAGERKOOPERATIONEN 134 5.1.1.1 ERSCHEINUNGSFORMEN VON NACHFRAGERKOOPERATIONEN 134 5.1.1.2 VORTEILSPOTENZIALE DURCH DIE KOOPERATION VON NACHFRAGERN.. 137 5.1.2 INTRINSISCHE MOTIVE DER WOM-ABGABE 139 5.1.2.1 THEORETISCHE ERKLAERUNGSANSAETZE DER KAEUFERVERHALTENS- FORSCHUNG 139 5.1.2.2 EMPIRISCHE ERKLAERUNGSANSAETZE DER MEDIENWAHL- UND WOM-FORSCHUNG 143 5.1.3 ENTSCHEIDUNGSVERBESSERUNG AUF GRUND ERHOEHTER INFORMATIONS- EFFIZIENZ 148 5.2 NUTZEN VIRTUELLER GEMEINSCHAFTEN FUER BETREIBER 154 5.3 GEFAHREN DES VC-KONZEPTES FUER BETREIBER 160 5.4 PROBLEME DES VC-KONZEPTES AUS NACHFRAGERSICHT 167 6 DIFFERENZIERUNG UND EINORDNUNG UNTERSCHIEDLICHER VC-TYPEN 173 6.1 DIFFERENZIERUNGSANSAETZE IN DER LITERATUR 173 6.1.1 DRFFERENZIERUNGSANSAETZE AUFBAUEND AUF HAGEL/ARMSTRONG 173 6.1.2 ALTERNATIVE GLIEDERUNGSANSAETZE 178 6.2 NETZWERKPERSPEKTIVE ALS BASIS EINER MARKETINGRELEVANTEN VC-TYPEN-SYSTEMATIK 186 6.2.1 GRUNDLAGEN DER SOZIALEN NETZWERKANALYSE 186 6.2.2 VIRTUAL COMMUNITIES ALS EGO-ZENTRIERTE NETZWERKE 190 6.3 DIFFERENZIERUNG VON VIRTUAL COMMUNITIES AUF BASIS EINES EGO-ZENTRIERTEN NETZWERKES 194 6.3.1 NICHT-KOMMERZIELLE COMMUNITIES 195 6.3.2 KOMMERZIELLE COMMUNITIES 197 6.3.3 KNOWLEDGE-COMMUNITIES 200 6.3.3.1 BEDEUTUNG DES KNOWLEDGE-MANAGEMENTS 200 6.3.3.2 WISSENSSPIRALE NACH NONAKA 201 6.3.3.3 UNTERSTUETZUNG DES KNOWLEDGE-MANAGEMENTS DURCH VCS....203 7 MARKETING IN KOMMERZIELLEN VIRTUAL COMMUNITIES 207 7.1 MITGLIEDERGERICHTETE MARKETINGMASSNAHMEN 208 7.1.1 NUTZERTYPEN VIRTUELLER GEMEINSCHAFTEN 208 7.1.2 VIRTUAL COMMUNITIES ALS KRITISCHE-MASSE-SYSTEME 211 7.1.2.1 AKQUISITIONSMASSNAHMEN 213 7.1.2.2 MITGLIEDERBINDUNGSMASSNAHRNEN 215 7.2 MARKETINGOPTIONEN BEI UNABHAENGIGEN VCS 219 7.2.1 FUNKTIONSSCHEMA EINER UNABHAENGIGEN VC 219 7.2.2 MARKETINGOPTIONEN EINES VCO 221 7.2.3 MARKETINGOPTIONEN INTERNER UND EXTERNER ANBIETER 223 7.3 MARKETINGOPTIONEN IN ABHAENGIGEN VCS 225 8 ENTWICKLUNGEN UND ZUKUENFTIGE BEDEUTUNG VIRTUELLER GEMEINSCHAFTEN FUER DAS MARKETING 231 8.1 ENTWICKLUNGSMODELLE KOMMERZIELLER VCS 231 8.1.1 ENTWICKLUNGSMODELLE VON COMMUNITIES OF INTEREST 231 8.1.2 ENTWICKLUNGSMODELL VON COMMUNITIES OF CONSUMPTION 235 8.2 ENTWICKLUNGSPOTENZIALE DES VC-KONZEPTES 238 8.3 ZUKUENFTIGE FORSCHUNGSFELDER 241 LITERATURVERZEICHNIS 245 ANHANG 269 -V-
adam_txt	INHALTSVERZEICHNIS INHALTSVERZEICHNIS I ABBILDUNGSVERZEICHNIS VI ABKUERZUNGSVERZEICHNIS IX 1 MARKETINGRELEVANZ VON VIRTUAL COMMUNITIES 1 1.1 DER STELLENWERT VON INFORMATIONEN IM TRANSAKTIONSPROZESS 1 1.2 VIRTUAL COMMUNITIES ALS GEGENSTAND DES MARKETINGS 4 1.3 ZIEL UND AUFBAU DER ARBEIT 8 2 GRUNDLAGEN VIRTUELLER GEMEINSCHAFTEN 15 2.1 ZENTRALE ASPEKTE VIRTUELLER GEMEINSCHAFTEN IN DER WISSENSCHAFTLICHEN LITERATUR 15 2.1.1 COMPUTER MEDIATED COMMUNICATION AUS SOZIOLOGISCHER PERSPEKTIVE 16 2.1.2 BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHE ASPEKTE 23 2.2 DEFINITIONEN ZENTRALER BEGRIFFE 28 2.2.1 INTERAKTION UND INTERAKTIVITAET 28 2.2.2 PERSPEKTIVEN DER VIRTUALITAET 31 2.2.3 FACETTEN DES GEMEINSCHAFTSBEGRIFFES 34 2.3 WORD-OF-MOUTH ALS GRUNDLAGE DES BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHEN VC-KONZEPTES .38 2.3.1 MEINUNGSFUEHRERKONZEPTE ALS AUSGANGSPUNKT DER WOM-FORSCHUNG.38 2.3.1.1 DAS "TWO-STEP-FLOW"-MODELL 40 2.3.1.2 WEITERENTWICKLUNGEN DES "TWO-STEP-FLOW"-MODELLS 43 2.3.2 DER KAUFVERHALTENSEINFLUSS DES WOM 47 2.3.2.1 BEDEUTUNG VON KUNDENEMPFEHLUNGEN 47 2.3.2.2 EINFLUSSFAKTOREN DES WOM AUF DAS VERHALTENSAENDERUNGSPOTENZIAL 51 3 ENTWICKLUNG UND EMPIRISCHE UEBERPRUEFUNG EINES CM-WOM GRUNDMODELLS 57 3.1 ENTWICKLUNG EINES GRUNDMODELLS 57 3.1.1 EMPIRISCHE ERKENNTNISSE ZUM VC-KONZEPT 57 3.1.1.1 SOZIOLOGISCH ORIENTIERTE UNTERSUCHUNGEN 57 3.1.1.2 BETRIEBSWIRTSCHAFTLICH ORIENTIERTE UNTERSUCHUNGEN 61 3.1.1.3 FORSCHUNGSBEDARF 66 3.1.2 INSTRUMENTE DES WOM-TRANSFERS IN DIE VIRTUALITAET 68 3.1.2.1 BASIS-SYSTEME 68 3.1.2.2 ADD-ON SYSTEME 71 3.1.2.3 CONTENT-MANAGEMENT-SYSTEME 72 3.1.3 ABLEITUNG EINES GRUNDMODELLS 75 3.1.3.1 KAUFENTSCHEIDUNGSEINFLUSS 75 3.1.3.2 DETERMINANTE GLAUBWUERDIGKEIT 76 3.1.3.3 DETERMINANTE INFORMATIONSERGIEBIGKEIT 80 3.1.3.4 DETERMINANTE INFORMATIONSAUFWAND 82 3.2 EMPIRISCHE UEBERPRUEFUNG DES GRUNDMODELLS DES WOM-TRANSFERS 84 3.2.1 GRUNDSAETZLICHES VORGEHEN DER EMPIRISCHEN PRUEFUNG 84 3.2.2 OPERATIONALISIERUNG DER KONSTRUKTE 87 3.2.2.1 EXEMPLARISCHE OPERATIONALISIERUNG DES OPFER-KONSTRUKTES. 88 3.2.2.2 OPERATIONALISIERUNG DER NUTZEN-KONSTRUKTE 92 3.2.3 ERGEBNISSE DER EMPIRISCHEN UEBERPRUEFUNG 94 4 VERGLEICH DES KAUFENTSCHEIDUNGSEINFLUSSES VON INFORMATIONSQUELLEN 97 4.1 NOTWENDIGKEIT EINES QUELLENVERGLEICHES 97 4.1.1 MODELLERWEITERUNG 97 4.1.2 FORSCHUNGSLEITENDE HYPOTHESEN 100 4.2 AUFBAU UND ABLAUF DER ERHEBUNG 103 4.2.1 ERHEBUNGSDESIGN UND EXPERIMENTALABLAUF 103 4.2.2 AUSWERTUNGSDESIGN 107 4.3 BEURTEILUNG DES MESSMODELLS UND GUETEMASSE DER MODELLANPASSUNG 111 4.4 ERGEBNISSE DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG 118 4.4.1 NOTWENDIGKEIT EINER NACHFRAGERCLUSTERUNG 118 4.4.2 VERGLEICH DER MITTELWERTE 122 4.4.3 EINFLUESSE AUF DIE KAUFENTSCHEIDUNG 127 4.5 ZWISCHENFAZIT DER EMPIRIEEBENE 131 5 VORTEILS- UND GEFAEHRDUNGSPOTENZIALE VIRTUELLER GEMEINSCHAFTEN 133 5.1 CHANCEN DES VC-KONZEPTES AUS NUTZERPERSPEKTIVE 134 5.1.1 OEKONOMISCHE VORTEILE DURCH NACHFRAGERKOOPERATIONEN 134 5.1.1.1 ERSCHEINUNGSFORMEN VON NACHFRAGERKOOPERATIONEN 134 5.1.1.2 VORTEILSPOTENZIALE DURCH DIE KOOPERATION VON NACHFRAGERN. 137 5.1.2 INTRINSISCHE MOTIVE DER WOM-ABGABE 139 5.1.2.1 THEORETISCHE ERKLAERUNGSANSAETZE DER KAEUFERVERHALTENS- FORSCHUNG 139 5.1.2.2 EMPIRISCHE ERKLAERUNGSANSAETZE DER MEDIENWAHL- UND WOM-FORSCHUNG 143 5.1.3 ENTSCHEIDUNGSVERBESSERUNG AUF GRUND ERHOEHTER INFORMATIONS- EFFIZIENZ 148 5.2 NUTZEN VIRTUELLER GEMEINSCHAFTEN FUER BETREIBER 154 5.3 GEFAHREN DES VC-KONZEPTES FUER BETREIBER 160 5.4 PROBLEME DES VC-KONZEPTES AUS NACHFRAGERSICHT 167 6 DIFFERENZIERUNG UND EINORDNUNG UNTERSCHIEDLICHER VC-TYPEN 173 6.1 DIFFERENZIERUNGSANSAETZE IN DER LITERATUR 173 6.1.1 DRFFERENZIERUNGSANSAETZE AUFBAUEND AUF HAGEL/ARMSTRONG 173 6.1.2 ALTERNATIVE GLIEDERUNGSANSAETZE 178 6.2 NETZWERKPERSPEKTIVE ALS BASIS EINER MARKETINGRELEVANTEN VC-TYPEN-SYSTEMATIK 186 6.2.1 GRUNDLAGEN DER SOZIALEN NETZWERKANALYSE 186 6.2.2 VIRTUAL COMMUNITIES ALS EGO-ZENTRIERTE NETZWERKE 190 6.3 DIFFERENZIERUNG VON VIRTUAL COMMUNITIES AUF BASIS EINES EGO-ZENTRIERTEN NETZWERKES 194 6.3.1 NICHT-KOMMERZIELLE COMMUNITIES 195 6.3.2 KOMMERZIELLE COMMUNITIES 197 6.3.3 KNOWLEDGE-COMMUNITIES 200 6.3.3.1 BEDEUTUNG DES KNOWLEDGE-MANAGEMENTS 200 6.3.3.2 WISSENSSPIRALE NACH NONAKA 201 6.3.3.3 UNTERSTUETZUNG DES KNOWLEDGE-MANAGEMENTS DURCH VCS.203 7 MARKETING IN KOMMERZIELLEN VIRTUAL COMMUNITIES 207 7.1 MITGLIEDERGERICHTETE MARKETINGMASSNAHMEN 208 7.1.1 NUTZERTYPEN VIRTUELLER GEMEINSCHAFTEN 208 7.1.2 VIRTUAL COMMUNITIES ALS KRITISCHE-MASSE-SYSTEME 211 7.1.2.1 AKQUISITIONSMASSNAHMEN 213 7.1.2.2 MITGLIEDERBINDUNGSMASSNAHRNEN 215 7.2 MARKETINGOPTIONEN BEI UNABHAENGIGEN VCS 219 7.2.1 FUNKTIONSSCHEMA EINER UNABHAENGIGEN VC 219 7.2.2 MARKETINGOPTIONEN EINES VCO 221 7.2.3 MARKETINGOPTIONEN INTERNER UND EXTERNER ANBIETER 223 7.3 MARKETINGOPTIONEN IN ABHAENGIGEN VCS 225 8 ENTWICKLUNGEN UND ZUKUENFTIGE BEDEUTUNG VIRTUELLER GEMEINSCHAFTEN FUER DAS MARKETING 231 8.1 ENTWICKLUNGSMODELLE KOMMERZIELLER VCS 231 8.1.1 ENTWICKLUNGSMODELLE VON COMMUNITIES OF INTEREST 231 8.1.2 ENTWICKLUNGSMODELL VON COMMUNITIES OF CONSUMPTION 235 8.2 ENTWICKLUNGSPOTENZIALE DES VC-KONZEPTES 238 8.3 ZUKUENFTIGE FORSCHUNGSFELDER 241 LITERATURVERZEICHNIS 245 ANHANG 269 -V-
any_adam_object	1
any_adam_object_boolean	1
author	Meyer, Jörg
author_facet	Meyer, Jörg
author_role	aut
author_sort	Meyer, Jörg
author_variant	j m jm
building	Verbundindex
bvnumber	BV021534911
classification_rvk	QP 600 QP 650
ctrlnum	(OCoLC)71007850 (DE-599)BVBBV021534911
dewey-full	380
dewey-hundreds	300 - Social sciences
dewey-ones	380 - Commerce, communications, transportation
dewey-raw	380
dewey-search	380
dewey-sort	3380
dewey-tens	380 - Commerce, communications, transportation
discipline	Wirtschaftswissenschaften
discipline_str_mv	Wirtschaftswissenschaften
format	Thesis Book
fullrecord	<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>02172nam a2200529 cb4500</leader><controlfield tag="001">BV021534911</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20060503 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">060331s2004 gw d\|\|\| m\|\|\| 00\|\|\| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">04,N21,1506</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">04,H09,0896</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">970960875</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3830013779</subfield><subfield code="9">3-8300-1377-9</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">9783830013778</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)71007850</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV021534911</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-HH</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-945</subfield><subfield code="a">DE-521</subfield><subfield code="a">DE-1102</subfield><subfield code="a">DE-523</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">380</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 600</subfield><subfield code="0">(DE-625)141905:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 650</subfield><subfield code="0">(DE-625)141922:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">380</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Meyer, Jörg</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Mundpropaganda im Internet</subfield><subfield code="b">Bezugsrahmen und empirische Fundierung des Einsatzes von Virtual Communities im Marketing</subfield><subfield code="c">Jörg Meyer</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Hamburg</subfield><subfield code="b">Kovač</subfield><subfield code="c">2004</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">X, 273 S.</subfield><subfield code="b">graph. Darst.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Schriftenreihe innovative betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis</subfield><subfield code="v">156</subfield></datafield><datafield tag="502" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Zugl.: Trier, Univ., Diss., 2003</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Internet</subfield><subfield code="0">(DE-588)4308416-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Electronic Commerce</subfield><subfield code="0">(DE-588)4592128-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Interpersonale Kommunikation</subfield><subfield code="0">(DE-588)4129721-0</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="655" ind1=" " ind2="7"><subfield code="0">(DE-588)4113937-9</subfield><subfield code="a">Hochschulschrift</subfield><subfield code="2">gnd-content</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Electronic Commerce</subfield><subfield code="0">(DE-588)4592128-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Internet</subfield><subfield code="0">(DE-588)4308416-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="2"><subfield code="a">Interpersonale Kommunikation</subfield><subfield code="0">(DE-588)4129721-0</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="3"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="830" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">Schriftenreihe innovative betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis</subfield><subfield code="v">156</subfield><subfield code="w">(DE-604)BV012213500</subfield><subfield code="9">156</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">SWB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=014751211&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-014751211</subfield></datafield></record></collection>
genre	(DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content
genre_facet	Hochschulschrift
id	DE-604.BV021534911
illustrated	Illustrated
index_date	2024-07-02T14:26:27Z
indexdate	2024-07-09T20:38:03Z
institution	BVB
isbn	3830013779
language	German
oai_aleph_id	oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-014751211
oclc_num	71007850
open_access_boolean
owner	DE-945 DE-521 DE-1102 DE-523
owner_facet	DE-945 DE-521 DE-1102 DE-523
physical	X, 273 S. graph. Darst.
publishDate	2004
publishDateSearch	2004
publishDateSort	2004
publisher	Kovač
record_format	marc
series	Schriftenreihe innovative betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis
series2	Schriftenreihe innovative betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis
spelling	Meyer, Jörg Verfasser aut Mundpropaganda im Internet Bezugsrahmen und empirische Fundierung des Einsatzes von Virtual Communities im Marketing Jörg Meyer Hamburg Kovač 2004 X, 273 S. graph. Darst. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Schriftenreihe innovative betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis 156 Zugl.: Trier, Univ., Diss., 2003 Internet (DE-588)4308416-3 gnd rswk-swf Electronic Commerce (DE-588)4592128-3 gnd rswk-swf Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Interpersonale Kommunikation (DE-588)4129721-0 gnd rswk-swf (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Electronic Commerce (DE-588)4592128-3 s Internet (DE-588)4308416-3 s Interpersonale Kommunikation (DE-588)4129721-0 s Marketing (DE-588)4037589-4 s DE-604 Schriftenreihe innovative betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis 156 (DE-604)BV012213500 156 SWB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=014751211&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis
spellingShingle	Meyer, Jörg Mundpropaganda im Internet Bezugsrahmen und empirische Fundierung des Einsatzes von Virtual Communities im Marketing Schriftenreihe innovative betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis Internet (DE-588)4308416-3 gnd Electronic Commerce (DE-588)4592128-3 gnd Marketing (DE-588)4037589-4 gnd Interpersonale Kommunikation (DE-588)4129721-0 gnd
subject_GND	(DE-588)4308416-3 (DE-588)4592128-3 (DE-588)4037589-4 (DE-588)4129721-0 (DE-588)4113937-9
title	Mundpropaganda im Internet Bezugsrahmen und empirische Fundierung des Einsatzes von Virtual Communities im Marketing
title_auth	Mundpropaganda im Internet Bezugsrahmen und empirische Fundierung des Einsatzes von Virtual Communities im Marketing
title_exact_search	Mundpropaganda im Internet Bezugsrahmen und empirische Fundierung des Einsatzes von Virtual Communities im Marketing
title_exact_search_txtP	Mundpropaganda im Internet Bezugsrahmen und empirische Fundierung des Einsatzes von Virtual Communities im Marketing
title_full	Mundpropaganda im Internet Bezugsrahmen und empirische Fundierung des Einsatzes von Virtual Communities im Marketing Jörg Meyer
title_fullStr	Mundpropaganda im Internet Bezugsrahmen und empirische Fundierung des Einsatzes von Virtual Communities im Marketing Jörg Meyer
title_full_unstemmed	Mundpropaganda im Internet Bezugsrahmen und empirische Fundierung des Einsatzes von Virtual Communities im Marketing Jörg Meyer
title_short	Mundpropaganda im Internet
title_sort	mundpropaganda im internet bezugsrahmen und empirische fundierung des einsatzes von virtual communities im marketing
title_sub	Bezugsrahmen und empirische Fundierung des Einsatzes von Virtual Communities im Marketing
topic	Internet (DE-588)4308416-3 gnd Electronic Commerce (DE-588)4592128-3 gnd Marketing (DE-588)4037589-4 gnd Interpersonale Kommunikation (DE-588)4129721-0 gnd
topic_facet	Internet Electronic Commerce Marketing Interpersonale Kommunikation Hochschulschrift
url	http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=014751211&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA
volume_link	(DE-604)BV012213500
work_keys_str_mv	AT meyerjorg mundpropagandaiminternetbezugsrahmenundempirischefundierungdeseinsatzesvonvirtualcommunitiesimmarketing

Verfügbarkeit

Es ist kein Print-Exemplar vorhanden.

Fernleihe Bestellen Achtung: Nicht im THWS-Bestand! Inhaltsverzeichnis

MARC

Datensatz im Suchindex

Es ist kein Print-Exemplar vorhanden.

Ähnliche Einträge