Kommunikationskampagnen im Gesundheitsbereich: Grundlagen und Anwendungen
Gespeichert in:
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Format: | Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Konstanz
UVK
2006
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Schriftenreihe: | Kommunikationswissenschaft
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Schlagworte: | |
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Beschreibung: | Literaturverz. S. 129 - 145 |
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Teül
Theoretische Grundlagen und empirischer Forschungsstand
Vorwort 7
1 Einleitung 11
1.1 Gegenstand und Geltungsbereich 11
1.2 Zielsetzung 11
1.3 Fragestellungen 12
1.4 Vorgehen 13
2 Definition und Abgrenzung von Kampagnen 15
2.1 Definition 15
2.2 Abgrenzungen 16
2.3 Dimensionen 20
3 Gesellschaftlicher Hintergrund und aktuelle Kontroversen 23
3.1 Legitimation 23
3.2 Stakeholder 25
3.3 Trends 29
4 Basiskonzepte und theoretische Perspektiven 31
4.1 Systemperspektive 31
4.2 Theorieperspektive 41
4.3 Prozessperspektive 56
5 Kampagnenevaluation 63
5.1 Basiskonzepte 63
5.2 Sind Kampagnen überhaupt wirksam? 64
5.3 Grundlagen der Kampagnenevaluation 66
5.4 Datenerhebung für die Kampagnenevaluation 73
5.5 Effektivität von Kampagnen 75
6 Befunde aus der Evaluationsforschung 81
6.1 Kommunikator 81
6.2 Botschaft 83
6.3 Kanal 90
TeüII
Praxisorientierte Anwendung
7 Tool Box 103
7.1 Zweck und Struktur der Tool Box 103
7.2 Tool Box: Struktur, Elemente und Prozessverlauf 104
7.3 Tools zur Optimierung eigenständiger Kampagnen 106
7.4 Tools für die Optimierung von Kooperationen 118
8 Leitlinien und Gefahren 121
Literatur 129
Register 147
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title_sub | Grundlagen und Anwendungen |
topic | Communication in public health Health Education Health Promotion Health promotion Mass Media Mass media in health education Kommunikation (DE-588)4031883-7 gnd Soziomarketing (DE-588)4116549-4 gnd Kommunikationsstrategie (DE-588)4201794-4 gnd Öffentlichkeitsarbeit (DE-588)4043188-5 gnd Gesundheitswesen (DE-588)4020775-4 gnd Gesundheitserziehung (DE-588)4020759-6 gnd |
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Beschreibung
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Signatur: |
1000 AP 16000 B713 |
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