Merchandising und Licensing für Rundfunkunternehmen:
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Köln
Inst. für Rundfunkökonomie
2002
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| Schriftenreihe: | Arbeitspapiere des Instituts für Rundfunkökonomie an der Universität zu Köln
157 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 24 S. graph. Darst. : 30 cm |
| ISBN: | 3934156479 |
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|---|---|
| adam_text | Christian Brem
Merchandising und Licensing
für Rundfunkunternehmen
Abbildungsverzeichnis IM
1. Einführung, Definition, Abgrenzung 1
2. Ökonomische Effekte beim Licensing 3
2.1 Reputationsaufbau: Ökonomie der Superstars 3
2.2 Übertragung der Reputation auf Konsumgüter 5
3. Ökonomische Analyse des Licensing 7
3.1 Beteiligte im Licensing 7
3.2 Interessen der Beteiligten 8
3.3 Formen des Licensing.. 9
3.4 Imageentwicklung und Intensität der Vermarktung 12
4. Perspektiven für Rundfunkunternehmen 15
4.1 Optimierung der Licensing-Aktivitäten anhand der Portfoliotheorie.... 15
4.2 Stars kreieren 19
4.3 Innovative Konzepte - einige Beispiele 20
5. Schlussbetrachtung 23
5.1 Licensing als Finanzierungsinstrument 23
5.2 Licensing als Marketinginstrument 23
5.3 Fazit 24
Literaturverzeichnis 25
Abbildungsverzeichnis
Abb. Nr. Titel Seite
Abbildung 1: Beteiligte im Licensing 7
Abbildung 2: Interessen der Beteiligten 9
Abbildung 3: Erscheinungsformen des Licensing 10
Abbildung 4: Bedeutung der Licensingformen 11
Abbildung 5: Anteile der Produktgattungen am Licensing-Umsatz 12
Abbildung 6: Entwicklung des Images - Intensität der Vermarktung 13
Abbildung 7: Business-Screens-Konzept 16
Abbildung 8: Kriterien für Marktattraktivität 17
Abbildung 9: Kriterien für relative Wettbewerbsvorteile 18
|
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