Idealvereine und andere Nonprofit-Organisationen im Wettbewerbsrecht:
Gespeichert in:
1. Verfasser: | |
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Format: | Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Köln ; München [u.a.]
Heymann
2006
|
Schriftenreihe: | Karlsruher Schriften zum Wettbewerbs- und Immaterialgüterrecht
12 |
Schlagworte: | |
Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
Beschreibung: | Zugl.: Düsseldorf, Univ., Diss., 2005 |
Beschreibung: | XII, 326 S. Ill., graph. Darst. |
ISBN: | 3452263673 |
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adam_text | Inhalt
Vorwort V
Verzeichnis der Abbildungen und Graphiken XII
A. Einleitung 1
/. Spendenwerbung aus der Sicht der Rechtswissenschaft 4
//. Spenden(werbung) aus Sicht der Wirtschaftswissenschaft 6
///. Zielsetzung und Forschungsansatz 7
IV. Aufbau 8
B. Die klassische Betrachtung von Idealvereinen im Wettbewerbsrecht 11
/. Idealverein oder Wirtschqftsunternehmen 11
1. Abgrenzungsmöglichkeiten 11
2. Typologische Grundsätze der Einordnung 13
3. Begriffsweitung im Wettbewerbsrecht 15
//. Die klassische Einordnung des Handelns von Idealvereinen 18
1. Wettbewerbshandlung 18
a) Möglichkeiten der Einnahmeerzielung für Ideal verbände 21
aa) Spendeneinnahmen 22
(a) Reine Spendenwerbung 22
(b) Sachspendenwerbung zum eigenständigen Weiterverkauf.... 26
bb) Mitgliederwerbung 27
(a) Reine Mitgliederwerbung 28
(b) Werbung von Fördermitgliedern 31
cc) Staatliche Zuwendungen 33
dd) Selbsterwirtschaftete Einnahmen 35
(a) Eigengewerbliche Einnahmeerzielung zu karitativen Zwecken 35
(b) Eigengewerbliche Einnahmeerzielung zu
bedarfswirtschaftlichen Zwecken 36
(c) Eigengewerbliche Einnahmeerzielung über
Tochtergesellschaften 37
ee) Sonderfall: Spendenwerbung gewerblicher Unternehmen 39
b) Subjektive Erfordernisse 41
c) Ergebnis 44
2. Unlauterkeitskriterien 45
a) Eigengewerbliche Einnahmeerzielung zu karitativen Zwecken 46
aa) Schutz der Verbraucher 48
(a) Emotionale Werbung 49
(b) Belästigung 52
VII
Inhalt (c) Psychischer Kaufzwang 53
(d) Kopplungsangebot 55
(l)Unlauterkeit wegen Anlockens und Intransparenz 56
(2) Übertragbarkeit auf Angebote von Ideal vereinen 59
bb) Schutz der Mitbewerber 60
b) Eigengewerbliche Einnabmeerzielung zu bedarfswirtschaftlichen
Zwecken 62
aa) Schutz der Verbraucher 62
bb) Schutz der Mitbewerber 64
c) Erhebliche Wettbewerbsverfälschung 66
d) Subjektive Erfordernisse 66
///. Ergebnis 68
C. Neubewertung des Handelns von Idealvereinen im UWG infolge neuer
Rahmenbedingungen 71
/. Möglichkeit wirtschaftswissenschaftlicher Betrachtung 71
1. Allgemeine wirtschaftstheoretische Einordnung 72
2. Spendenmarkt 73
a) Methodik der Erfassung des Spendenmarktes 74
b) Entwicklung des Spendenwesens 77
c) Gegenwärtiges Marktvolumen und Marktabersicht 78
aa) Vorliegen eines Marktes 80
(a) Mögliche Tauschgüter 80
(1) Reiner Altruismus 81
(2)Sichtbare Tauschgüter 84
(3) Unsichtbare Güter 88
(b)Tausch oder Transfer? 92
(c) Marktdeterminanten 94
(l)Nachfrageseite 95
(2) Angebotsseite 98
bb) Der Spendenmarkt als »market for lemons« 101
d) Zwischenergebnis 102
//. Marketingstrategische Konsequenzen fiir den Spendenmarkt 103
1. Marketingstrategien bezüglich Informations und Transaktionskosten .. 105
2. Marketingstrategien bei Informationsasymmetrien 107
3. Empirische Erhebung und Erkenntnisse HO
a) Forschungsmethode 111
b) Auswahl der Befragungsteilnehmer 113
c) Ergebnis der Befragung 116
///. Rechtliche Einordnungsmöglichkeit 123
1. Wortlaut 123
a) Leistungsaustausch 124
aa) Zivilrechtliche Qualifikation des Leistungsaustausches 125
(a) Vermögenswert der Leistung 125
(b) Erfordernis einer rechtlich geschuldeten Leistung? 127
(c) Leistungsaustausch als Synallagma 128
bb) Der wettbewerbsrechtliche Leistungsaustausch 129
b) Konkurrenzbeziehungen 132
VIII
Inhalt
2. Bedeutungszusammenhang 133
a) Kartellrecht 134
aa) Wettbewerbsbeschränkende Verhaltensweisen und ökonomische
Folgen 136
bb) Kartellrechtliche Behandlung kirchlicher Organisationen 138
cc) Allgemeine Ausnahmen und kartellfreie Kooperationen 139
dd) Zwischenergebnis 142
b) Vereinsrecht 142
3. Normzweck 145
4. Verfassungsrechtliche Betrachtung 148
a) Deutsches Verfassungsrecht 148
b) Europarechtskonformität 152
5. Teleologische Reduktion und Konkurrenzebene 153
a) Sozialpolitische Erwägungen 154
b) Ökonomische Folgeanalyse 155
aa) Zivilrecht 158
(a) Andere gewerbliche Schutzrechte 158
(b) Deliktsrecht 159
(c) Spendenvertragsrecht 162
(l)Schenkung 162
(2) Auftragsrecht 166
(3) Sonderformen der Schenkung, insbesondere die gemischte
Schenkung 168
(4) Zwischenergebnis der ökonomischen Analyse des
Spendenvertrags 171
bb) Schutz über strafrechtliche Bestimmungen 171
cc) Verwaltungsrechtliche Möglichkeiten 174
dd) Selbstregulative Maßnahmen 176
c) Ergebnis der ökonomischen Analyse 178
IV. Ergebnis 179
D. Konsequenzen für die Behandlung von Idealvereinen im
Wettbewerbsrecht 181
/. Lauterkeilsmaßstab der Spendenwerbung 182
1. Wettbewerbshandlung 182
2. Schutz der Verbraucher 183
a) Schutz der Entscheidungsgrundlage: Irreführung 188
aa) Direkte Irreführung 188
bb) Schutz vor informationsdefizitärer Spendenwerbung? 189
(a) Bestehen von Aufklärungspflichten 190
(b) Vergleichbarkeit mit der Umweltwerbung 194
(c) Umfang 197
(1) Pauschale Angaben 197
(2) Mehrdeutige Angaben bei Blickfangwerbung 201
(3)Irrefuhrungesquote 201
(d) Ökonomische Rechtfertigung 202
b) Schutz der Entscheidungsfindung 202
aa) Emotionale Werbung 202
IX
Inhalt ^___^_ bb) Belästigung 205
cc) Laienweibung 213
c) Preisangabenrecht 214
aa) Voraussetzungen 215
(a) Verfassungsrechtliche Bedenken 217
(b) Praktische Bedenken 222
bb) Rechtsfolgen 225
3. Schutz der Konkurrenten 226
4. Aktivlegitimiation 227
//. Auswirkungen auf die eigengewerbliche Einnahmeerzielung zu karitativen
Zwecken 232
1. Schutz der Verbraucher 233
2. Schutz der Konkurrenten 235
///. Auswirkungen auf die eigengewerbliche Einnahmeerzielung zu
bedarfswirtschaftlichen Zwecken 237
IV. Ideelle Äußerungen mit geschäftlicher Wendung 237
V. Auswirkungen auf das sog. Social Sponsoring gewerblicher Unternehmen . 239
1. Unterstützungsappelle 239
2. Kopplungsangebote 241
a) Gleichstellung mit Idealvereinen 244
b) Gegenansprüche zur Vermeidung einer Reizüberflutung 246
E. Ergebnis 251
F. Thesen 253
G Anhinge 255
/. Fragebogen für spendensammelnde Organisationen 255
//. Fragebogen für Marktbeobachter und Interessenverbände 256
///. Auswertungsschema 258
IV. Einzelauswertung Idealvereine 260
1. Hermann Gmeiner Fonds Deutschland e.V. 260
2. Deutsches Komitee für Unicef e.V. 261
3. Johanniter Unfall Hilfe e.V./Johanniter Marketing und Service GmbH . . 263
4. Bischöfliche Aktion Adveniat e.V. 264
5. Internationales Katholisches Hilswerk e.V. missio 266
6. Bischöfliches Hilfswerk Misereor e.V. 268
7. Brot für die Welt e.V. 269
8. Deutsche Krebshilfe e.V. 271
9. Päpstliches Missionswerk der Kinder (Die Sternsinger) e.V. 272
lO.Kindemothilfe e.V. 274
11. Christoffel Blindenmission e.V. 276
12.Deutsches Rotes Kreuz e.V., Bundesverband 277
13. Volksbund Deutsche Kriegsgräberfursorge e.V. 279
H.Greenpeace e.V. 280
15.Deutsche Wehhungerhilfe e.V. 282
16. Deutscher Caritasverband e.V., Caritas International 284
V. Einzelauswertung Interessenverbände 286
1. Deutsches Zentralinstitut für soziale Fragen 286
X
Inhalt
2. Bundesarbeitsgemeinschaft Sozialmarketing (BSM) Deutscher
Fundraising Verband e.V. 287
3. Deutscher Spendenrat e.V. 288
Abkürzungen 289
Literatur 293
Sachregister 313
Entscheidungsregister 319
XI
|
adam_txt |
Inhalt
Vorwort V
Verzeichnis der Abbildungen und Graphiken XII
A. Einleitung 1
/. Spendenwerbung aus der Sicht der Rechtswissenschaft 4
//. Spenden(werbung) aus Sicht der Wirtschaftswissenschaft 6
///. Zielsetzung und Forschungsansatz 7
IV. Aufbau 8
B. Die klassische Betrachtung von Idealvereinen im Wettbewerbsrecht 11
/. Idealverein oder Wirtschqftsunternehmen 11
1. Abgrenzungsmöglichkeiten 11
2. Typologische Grundsätze der Einordnung 13
3. Begriffsweitung im Wettbewerbsrecht 15
//. Die klassische Einordnung des Handelns von Idealvereinen 18
1. Wettbewerbshandlung 18
a) Möglichkeiten der Einnahmeerzielung für Ideal verbände 21
aa) Spendeneinnahmen 22
(a) Reine Spendenwerbung 22
(b) Sachspendenwerbung zum eigenständigen Weiterverkauf. 26
bb) Mitgliederwerbung 27
(a) Reine Mitgliederwerbung 28
(b) Werbung von Fördermitgliedern 31
cc) Staatliche Zuwendungen 33
dd) Selbsterwirtschaftete Einnahmen 35
(a) Eigengewerbliche Einnahmeerzielung zu karitativen Zwecken 35
(b) Eigengewerbliche Einnahmeerzielung zu
bedarfswirtschaftlichen Zwecken 36
(c) Eigengewerbliche Einnahmeerzielung über
Tochtergesellschaften 37
ee) Sonderfall: Spendenwerbung gewerblicher Unternehmen 39
b) Subjektive Erfordernisse 41
c) Ergebnis 44
2. Unlauterkeitskriterien 45
a) Eigengewerbliche Einnahmeerzielung zu karitativen Zwecken 46
aa) Schutz der Verbraucher 48
(a) Emotionale Werbung 49
(b) Belästigung 52
VII
Inhalt (c) Psychischer Kaufzwang 53
(d) Kopplungsangebot 55
(l)Unlauterkeit wegen Anlockens und Intransparenz 56
(2) Übertragbarkeit auf Angebote von Ideal vereinen 59
bb) Schutz der Mitbewerber 60
b) Eigengewerbliche Einnabmeerzielung zu bedarfswirtschaftlichen
Zwecken 62
aa) Schutz der Verbraucher 62
bb) Schutz der Mitbewerber 64
c) Erhebliche Wettbewerbsverfälschung 66
d) Subjektive Erfordernisse 66
///. Ergebnis 68
C. Neubewertung des Handelns von Idealvereinen im UWG infolge neuer
Rahmenbedingungen 71
/. Möglichkeit wirtschaftswissenschaftlicher Betrachtung 71
1. Allgemeine wirtschaftstheoretische Einordnung 72
2. Spendenmarkt 73
a) Methodik der Erfassung des Spendenmarktes 74
b) Entwicklung des Spendenwesens 77
c) Gegenwärtiges Marktvolumen und Marktabersicht 78
aa) Vorliegen eines Marktes 80
(a) Mögliche Tauschgüter 80
(1) Reiner Altruismus 81
(2)Sichtbare Tauschgüter 84
(3) Unsichtbare Güter 88
(b)Tausch oder Transfer? 92
(c) Marktdeterminanten 94
(l)Nachfrageseite 95
(2) Angebotsseite 98
bb) Der Spendenmarkt als »market for lemons« 101
d) Zwischenergebnis 102
//. Marketingstrategische Konsequenzen fiir den Spendenmarkt 103
1. Marketingstrategien bezüglich Informations und Transaktionskosten . 105
2. Marketingstrategien bei Informationsasymmetrien 107
3. Empirische Erhebung und Erkenntnisse HO
a) Forschungsmethode 111
b) Auswahl der Befragungsteilnehmer 113
c) Ergebnis der Befragung 116
///. Rechtliche Einordnungsmöglichkeit 123
1. Wortlaut 123
a) Leistungsaustausch 124
aa) Zivilrechtliche Qualifikation des Leistungsaustausches 125
(a) Vermögenswert der Leistung 125
(b) Erfordernis einer rechtlich geschuldeten Leistung? 127
(c) Leistungsaustausch als Synallagma 128
bb) Der wettbewerbsrechtliche Leistungsaustausch 129
b) Konkurrenzbeziehungen 132
VIII
Inhalt
2. Bedeutungszusammenhang 133
a) Kartellrecht 134
aa) Wettbewerbsbeschränkende Verhaltensweisen und ökonomische
Folgen 136
bb) Kartellrechtliche Behandlung kirchlicher Organisationen 138
cc) Allgemeine Ausnahmen und kartellfreie Kooperationen 139
dd) Zwischenergebnis 142
b) Vereinsrecht 142
3. Normzweck 145
4. Verfassungsrechtliche Betrachtung 148
a) Deutsches Verfassungsrecht 148
b) Europarechtskonformität 152
5. Teleologische Reduktion und Konkurrenzebene 153
a) Sozialpolitische Erwägungen 154
b) Ökonomische Folgeanalyse 155
aa) Zivilrecht 158
(a) Andere gewerbliche Schutzrechte 158
(b) Deliktsrecht 159
(c) Spendenvertragsrecht 162
(l)Schenkung 162
(2) Auftragsrecht 166
(3) Sonderformen der Schenkung, insbesondere die gemischte
Schenkung 168
(4) Zwischenergebnis der ökonomischen Analyse des
Spendenvertrags 171
bb) Schutz über strafrechtliche Bestimmungen 171
cc) Verwaltungsrechtliche Möglichkeiten 174
dd) Selbstregulative Maßnahmen 176
c) Ergebnis der ökonomischen Analyse 178
IV. Ergebnis 179
D. Konsequenzen für die Behandlung von Idealvereinen im
Wettbewerbsrecht 181
/. Lauterkeilsmaßstab der Spendenwerbung 182
1. Wettbewerbshandlung 182
2. Schutz der Verbraucher 183
a) Schutz der Entscheidungsgrundlage: Irreführung 188
aa) Direkte Irreführung 188
bb) Schutz vor informationsdefizitärer Spendenwerbung? 189
(a) Bestehen von Aufklärungspflichten 190
(b) Vergleichbarkeit mit der Umweltwerbung 194
(c) Umfang 197
(1) Pauschale Angaben 197
(2) Mehrdeutige Angaben bei Blickfangwerbung 201
(3)Irrefuhrungesquote 201
(d) Ökonomische Rechtfertigung 202
b) Schutz der Entscheidungsfindung 202
aa) Emotionale Werbung 202
IX
Inhalt ^_^_ bb) Belästigung 205
cc) Laienweibung 213
c) Preisangabenrecht 214
aa) Voraussetzungen 215
(a) Verfassungsrechtliche Bedenken 217
(b) Praktische Bedenken 222
bb) Rechtsfolgen 225
3. Schutz der Konkurrenten 226
4. Aktivlegitimiation 227
//. Auswirkungen auf die eigengewerbliche Einnahmeerzielung zu karitativen
Zwecken 232
1. Schutz der Verbraucher 233
2. Schutz der Konkurrenten 235
///. Auswirkungen auf die eigengewerbliche Einnahmeerzielung zu
bedarfswirtschaftlichen Zwecken 237
IV. Ideelle Äußerungen mit geschäftlicher Wendung 237
V. Auswirkungen auf das sog. Social Sponsoring gewerblicher Unternehmen . 239
1. Unterstützungsappelle 239
2. Kopplungsangebote 241
a) Gleichstellung mit Idealvereinen 244
b) Gegenansprüche zur Vermeidung einer Reizüberflutung 246
E. Ergebnis 251
F. Thesen 253
G Anhinge 255
/. Fragebogen für spendensammelnde Organisationen 255
//. Fragebogen für Marktbeobachter und Interessenverbände 256
///. Auswertungsschema 258
IV. Einzelauswertung Idealvereine 260
1. Hermann Gmeiner Fonds Deutschland e.V. 260
2. Deutsches Komitee für Unicef e.V. 261
3. Johanniter Unfall Hilfe e.V./Johanniter Marketing und Service GmbH . . 263
4. Bischöfliche Aktion Adveniat e.V. 264
5. Internationales Katholisches Hilswerk e.V. missio 266
6. Bischöfliches Hilfswerk Misereor e.V. 268
7. Brot für die Welt e.V. 269
8. Deutsche Krebshilfe e.V. 271
9. Päpstliches Missionswerk der Kinder (Die Sternsinger) e.V. 272
lO.Kindemothilfe e.V. 274
11. Christoffel Blindenmission e.V. 276
12.Deutsches Rotes Kreuz e.V., Bundesverband 277
13. Volksbund Deutsche Kriegsgräberfursorge e.V. 279
H.Greenpeace e.V. 280
15.Deutsche Wehhungerhilfe e.V. 282
16. Deutscher Caritasverband e.V., Caritas International 284
V. Einzelauswertung Interessenverbände 286
1. Deutsches Zentralinstitut für soziale Fragen 286
X
Inhalt
2. Bundesarbeitsgemeinschaft Sozialmarketing (BSM) Deutscher
Fundraising Verband e.V. 287
3. Deutscher Spendenrat e.V. 288
Abkürzungen 289
Literatur 293
Sachregister 313
Entscheidungsregister 319
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