Die Bild-Sprache der Werbung - und wie sie wirkt: Projektion aus den Blickwinkeln dreier Analysemethoden
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main
Dt. Fachverl.
2005
|
| Schriftenreihe: | Werbewirkung, Werbeerfolg
2 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 200 S. Ill., graph. Darst. |
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|---|---|
| adam_text | Inhalt
• •
Vorwort
Dr. Michael Hallemann und Dr. Sven Dierks 7
Einleitung: Werbung wirkt - Print wirkt. Aber wie? 9
Dieter Reigber
Trends und Tendenzen in der Werbekommunikation 17
Eine Analyse von Sprache und Bildern der Anzeigen in Der Spiegel,
Stern und Brigitte 1995-2003.
Hans Mathias Kepplinger und Sonja Glaab,
Institut für Publizistik, Johannes-Gutenberg-Universität, Mainz.
Die Wirkung von Anzeigen 63
Neue Erkenntnisse durch AttentionTracking.
Dr. Christian Scheier, Dr. Steffen Egner, Dipl.-Soz. Joachim Agüeras Netz,
MediaAnalyzer Software Research GmbH, Hamburg.
Neue Wirkungsmuster in der Printwerbung von Publikumszeitschriften 123
Gestaltungsmittel und deren Bedeutung.
Ines Imdahl und Jens Lönneker,
rheingold Institut für qualitative Markt- und Medienanalysen, Köln.
Anhang 168
Die Autoren 194
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Inhalt
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Vorwort
Dr. Michael Hallemann und Dr. Sven Dierks 7
Einleitung: Werbung wirkt - Print wirkt. Aber wie? 9
Dieter Reigber
Trends und Tendenzen in der Werbekommunikation 17
Eine Analyse von Sprache und Bildern der Anzeigen in Der Spiegel,
Stern und Brigitte 1995-2003.
Hans Mathias Kepplinger und Sonja Glaab,
Institut für Publizistik, Johannes-Gutenberg-Universität, Mainz.
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