Marketing-Trends: Innovative Konzepte für Ihren Markterfolg
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Hauptverfasser: | , |
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Format: | Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2006
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Ausgabe: | 2., überarb. Aufl. |
Schlagworte: | |
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Beschreibung: | 212 S. Ill. |
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adam_text | Inhaltsverzeichnis
Stimmen zum Buch 5
Prolog 9
Teil 1: Aufmerksamkeit ist ein wertvolles Gut 13
1. Permission Marketing 15
2. Virus-Marketing 28
3. Ambient Media 39
4. Guerilla-Marketing 48
Teil 2: Was der Kunde will -
Marketing für Herz und Hirn 59
5. Lovemarks 62
6. Hightech Hightouch 72
7. Event Marketing 82
8. Erlebnismarketing 93
Teil 3: Individualisierung 107
9. Customer Relationship Management 109
10. One-to-One-Marketing 121
11. Mass Customization 133
12. Szenenmarketing 144
Teil 4: Kundennutzen 155
13. Co-Branding 158
14. Multi-Channel Management 166
15. E-Mail-Marketing 178
Teil 5: Unternehmen, die mehr als
nur Gewinne maximieren 193
16. Corporate Citizenship 195
7
Epilog 207
Abbildungsverzeichnis 211
Die Autoren 212
8 Inhaltsverzeichnis
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Inhaltsverzeichnis
Stimmen zum Buch 5
Prolog 9
Teil 1: Aufmerksamkeit ist ein wertvolles Gut 13
1. Permission Marketing 15
2. Virus-Marketing 28
3. Ambient Media 39
4. Guerilla-Marketing 48
Teil 2: Was der Kunde will -
Marketing für Herz und Hirn 59
5. Lovemarks 62
6. Hightech Hightouch 72
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Teil 3: Individualisierung 107
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