Lokale Online-Vermarktung: erfolgreiche Web- und Crossmedia-Konzepte regionaler Zeitungshäuser
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Berlin
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INHALTSVERZEICHNIS
KAPITEL
1:
EINFUEHRUNG
.
3
KAPITEL
2:
ONLINE-THEMENSEITEN:
EIN
PROJEKT
DER
ZEITUNGSGRUPPE
KOELN
.
7
KAPITEL
3:
MEDIALEISTUNG
STATT
CPC:
WERBEWIRKUNGSSTUDIE
ALS
AKQUEISITIONSINSTRUMENT
.11
KAPITEL
4:
BEILAGEN
ONLINE
VERMARKTEN
-
DAS
YYADWIZ
"
-PROJEKT
DER
AXEL
SPRINGER
AG
.
14
KAPITEL
5:
CROSSMEDIAL
ZU
SCHWARZEN
ZAHLEN
-
DIE
DIGITALEN
ANZEIGEN
DER
YYAUGSBURGER
ALLGEMEINEN
"
.
20
KAPITEL
6:
GEMISCHTES
DOPPEL
-
DIE
SPORTPAKETE
DES
YYSUEDKURIERS
"
,
KONSTANZ
.
24
KAPITEL
7:
ERFOLGSFAKTOR
BACKOFFICE
-
DIE
ORGANISATION
DES
ANZEIGENVERKAUFS
BEI
DER
WAZ
MEDIENGRUPPE
.
27
KAPITEL
8:
ONLINE
UND
PRINT
IM
YYBLICK
"
-
EIN
BEISPIEL
AUS
DER
SCHWEIZ
.
30
KAPITEL
9:
TRANSAKTION
STATT
ANZEIGE:
ZEITUNGSAUKTIONEN
IM
YYOBERBAYERISCHEN
VOLKSBLATT
"
,
ROSENHEIM
.
33
KAPITEL
10:
VORARLBERG
ONLINE:
KONSEQUENTE,
LOKALE
PORTALMARKENSTRATEGIE
.
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