Verkauf unter Einstandspreis: § 20 Abs. 4 S. 2 GWB vor dem wirtschaftstheoretischen und rechtlichen Hintergrund der Preisunterbietung
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Baden-Baden
Nomos-Verl.-Ges.
2002
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Wettbewerb, Vertrieb und Marketing
1 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 174 S. graph. Darst. |
| ISBN: | 3789082449 |
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Datensatz im Suchindex
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|---|---|
| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
EINFUEHRUNG 17
A. EINFUEHRENDE BETRACHTUNG DER PROBLEMATIK 17
I. PREISUNTERBIETUNGEN 17
II. PREDATORY PRICING 17
III. GEZIELTE KAMPFPREISUNTERBIETUNG 18
IV. VERKAUF UNTER EINSTANDSPREIS 19
V. INTERRELATIONEN 19
B. GANG DER UNTERSUCHUNG 20
1. TEIL: WIRTSCHAFTSTHEORETISCHE BETRACHTUNG DES PREDATORY PRICING 22
A. ANSICHT DER CHICAGO SCHOOL
L FUNKTIONSWEISE DES MARKTES
II. WETTBEWERBSPOLITISCHE GRUNDHALTUNG
III. BEURTEILUNG DES PREDATORY PRICING
1. MCGEE
2. BORK
A) ABLEHNUNG DER DEEP POCKET THEORY
B) ABLEHNUNG EINER GROESSEREN SCHAEDIGUNG DES RIVALEN
C) MOEGLICHKEIT VON MARKTEINTRITT UND MARKTAUSTRITT
3. EASTERBROOK
4. STELLUNGNAHME UND BEURTEILUNG
B. KONZEPTE DER HARVARD SCHOOL
I. EINORDNUNG VOR DEM HINTERGRUND DES KONZEPTS DER WORKABLE
COMPETITION
II. BEURTEILUNG DER PREISUNTERBIETUNG
1. KOSTENORIENTIERTER ANSATZ VON AREEDA UND TURNER
A) GRENZKOSTENREGEL
AA) RELEVANTE KOSTENBEGRIFFE
(1) FIXE UND VARIABLE KOSTEN
(2) DURCHSCHNITTSKOSTEN
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(3) GRENZKOSTEN 31
BB) ABLEITUNG DER GRENZKOSTENREGEL 31
B) SUBSTITUTION DER GRENZKOSTEN DURCH DIE DURCHSCHNITTLICHEN
VARIABLEN KOSTEN 32
AA) GRENZKOSTEN ENTSPRECHEN DEN DURCHSCHNITTLICHEN VARIABLEN
KOSTEN; MC * AVC 33
BB) GRENZKOSTEN KLEINER ALS DIE DURCHSCHNITTLICHEN VARIABLEN
KOSTEN; MC AVC 33
CC) GRENZKOSTEN GROESSER ALS DIE DURCHSCHNITTLICHEN VARIABLEN
KOSTEN; MC AVC 34
C) BEDEUTUNG DER MARKSTRUKTUR FUER DEN AREEDA/TURNER TEST 34
D) KRITIK AM AREEDA /TURNER TEST 35
AA) KRITIK AM MASSSTAB DER GRENZKOSTEN 35
BB) PRIVILEGIERUNG VON GROSSUNTERNEHMEN 36
CC) DURCHSCHNITTLICHE VARIABLE KOSTEN KEIN ADAEQUATER ERSATZ FUER
GRENZKOSTEN 36
DD) SCHWIERIGKEIT DER ERMITTLUNG DER DURCHSCHNITTLICHEN VARIABLEN
KOSTEN 36
2. SONSTIGE ANSAETZE 37
A) WILLIAMSONS ANSATZ DER BESCHRAENKUNG DER AUSBRINGUNG 37
B) BAUMOLS *QUASI-PERMANENZ VON PREISREDUKTIONEN 38
C) ANSAETZE MIT MEHREREN FAKTOREN 39
AA) STRUKTUR-UND-KOSTEN TEST VON JOSKOW UND KLEVORICK 39
BB) TEST DER VERHALTENSALTERNATIVEN VON ORDOVER UND WILLIG 40
CC) STELLUNGNAHME 40
C. ANSATZ DER NEUEN INDUSTRIEOEKONOMIK 42
I. SPIELTHEORIE ALS INSTRUMENT 42
1. AUSSAGEN DER NICHT-KOOPERATIVEN SPIELTHEORIE 43
2. BEDEUTUNG VON INFORMATIONSASYMMETRIEN 44
II. PREDATORY PRICING AUS SPIELTHEORETISCHER SICHT 44
1. RUFBILDUNG UND EINSCHUECHTERUNG 44
2. SIGNALVERMITTLUNG IN BEZUG AUF DIE KOSTENSITUATION 45
3. TESTMARKT-SZENARIO 47
4. ASYMMETRISCHE INFORMATION ALS KAPITALMARKTUNVOLLKOMMENHEIT 48
A) DEEP POCKET THEORY 48
B) INFORMATIONSASYMMETRIE AUF DEM KAPITALMARKT 50
AA) RELEVANZ DES UNTERNEHMENSWERTES 50
BB) PRINZIPAL-AGENT-PROBLEM BEI EXTERNER FINANZIERUNG 51
III. VERWENDBARKEIT DER ERGEBNISSE IM RAHMEN DER RECHTLICHEN BEURTEILUNG
52
D. EINFLUSS DER WIRTSCHAFTSTHEORETISCHEN BETRACHTUNG AUF DIE RECHTLICHE
BEHANDLUNG 54
I. BROOKE GROUP ENTSCHEIDUNG DES SUPREME COURTS 54
1. SACHVERHALT 54
2. ENTSCHEIDUNG DES SUPREME COURTS 55
A) KOSTENMASSSTAB 55
B) AUSSICHT AUF KOMPENSATION 56
C) KOMPENSATION IM OLIGOPOL 56
D) ENTSCHEIDUNG DES KONKRETEN FALLES 56
3. EINFLUSS DER CHICAGO SCHOOL 57
II. AKZO ENTSCHEIDUNG DES EUGH 57
1. SACHVERHALT 57
2. ENTSCHEIDUNG 58
3. EINFLUSS DER WIRTSCHAFTSTHEORETISCHEN BETRACHTUNG 59
III. SCHLUSSFOLGERUNG AUS DEM WIRTSCHAFTSTHEORETISCHEN TEIL 60
2. TEIL: RECHTLICHE BEHANDLUNG DER PREISUNTERBIETUNG 62
A. ENTWICKLUNG DER RECHTSLAGE ZUR PREISUNTERBIETUNG NACH DEM UWG 62
I. BETONUNG DES GRUNDSATZES DER FREIEN PREISBESTIMMUNG BEI DER
BEURTEILUNG NACH § 1 UWG 62
1. BEDEUTUNG DER FREIEN PREISBESTIMMUNG 62
2. AUSNAHMEN ZUM GRUNDSATZ DER FREIEN PREISBESTIMMUNG 63
II. GEZIELTE KAMPFPREISUNTERBIETUNG 64
1. RECHTSPRECHUNG ZUR GEZIELTEN KAMPFPREISUNTERBIETUNG 64
A) BENRATHER TANKSTELLE 64
B) VERKAUF UNTER EINSTANDSPREIS I 65
C) ABWEHRBLATT I UND II 65
D) ANZEIGENPREIS I UND II 66
E) AMTSANZEIGER 68
2. STELLUNGNAHME ZUR GEZIELTEN KAMPFPREISUNTERBIETUNG 69
A) VERDRAENGUNG ODER VERNICHTUNG DES WETTBEWERBERS ALS FOLGE ODER
ALS MITTEL 69
B) OBJEKTIVE UMSTAENDE DES EINZELFALLS 71
AA) EIGNUNG ZUR VERDRAENGUNG 71
BB) DIE NACH KAUFMAENNISCHEN GRUNDSAETZEN GERECHTFERTIGTE
KALKULATION ALS VERSTECKTES EFFIZIENZKRITERIUM 72
CC) MANGELNDE AUSSAGEKRAFT DER UEBERLEGENEN WIRTSCHAFTLICHEN
MACHT 74
III. MARKTSTOERUNG 75
1. VORAUSSETZUNGEN 76
A) WETTBEWERBLICH BEDENKLICHES VERHALTEN 76
B) GEFAHR DER WETTBEWERBSBEEINTRAECHTIGUNG DURCH VERDRAENGUNG ODER
NACHAHMUNG 76
2. RECHTSPRECHUNG 77
A) VERKAUF UNTER EINSTANDSPREIS I 78
B) BRILLEN-SELBSTABGABESTELLEN 78
C) ADAC-RECHTSSCHUTZVERSICHERUNGEN 78
D) PREISKAMPF 79
3. WETTBEWERBSRECHTLICH ZULAESSIGES ABWEHRVERHALTEN 80
4. STELLUNGNAHME ZUR MARKTSTOERUNG 80
A) FINANZMACHT UND SUBVENTIONIERUNG VON *PREISKAEMPFEN 80
B) BEDEUTUNG DER STRUKTURENTWICKLUNG AUF DEM BETROFFENEN MARKT 81
C) VERHAELTNIS DER MARKTSTOERUNG ZU § 20 ABS. 4 GWB 82
IV. VERKAUF UNTER EINSTANDSPREIS 83
1. STANDPUNKT DER RECHTSPRECHUNG 83
2. DISKUSSION IN DER LITERATUR 84
A) BEGRIFF DES LEISTUNGSWETTBEWERBS 84
B) NUTZEN DES BEGRIFFES FUER DIE RECHTLICHE BEURTEILUNG 85
C) EINORDNUNG DER PREISUNTERBIETUNG 86
3. ARGUMENTE FUER DIE BEURTEILUNG DES VERKAUFS UNTER EINSTANDSPREIS ALS
NICHTLEISTUNGSWETTBEWERB 87
A) BEEINTRAECHTIGUNG DES LEISTUNGSVERGLEICHS 87
B) GEFAEHRDUNG DER WETTBEWERBLICHEN STRUKTUR 89
4. STELLUNGNAHME ZUM VERKAUF UNTER EINSTANDSPREIS ALS VERHALTENSWEISE
DES LEISTUNGSWETTBEWERBS 89
A) PREISSTELLUNG UND MISCHKALKULATION 89
10
B) KEINE BEEINTRAECHTIGUNG DES LEISTUNGSVERGLEICHS 90
C) IRRELEVANZ STRUKTURELLER ASPEKTE IM RAHMEN DES UWG 91
D) FAZIT 92
V. SONSTIGE ASPEKTE 92
1. RUF- UND ABSATZSCHAEDIGUNG DES HERSTELLERS VON MARKENARTIKELN 92
2. LOCKVOGEL-WERBUNG 93
VI. ABSCHLIESSENDE BEMERKUNG 93
B. PREISUNTERBIETUNGEN ALS BEHINDERUNGSMISSBRAUCH NACH DEM GWB 94
I. WETTBEWERBSTHEORETISCHE BETRACHTUNG DES BEHINDERUNGSMISSBRAUCHS 94
1. SYSTEMTHEORETISCHER ANSATZ 94
2. WETTBEWERBSFREIHEIT 95
A) RELATIVITAET DER WETTBEWERBSFREIHEIT 96
B) FREIHEITSBESCHRAENKENDES POTENTIAL DER MARKTMACHT 96
C) BEHINDERUNGSMISSBRAUCH 97
3. THEORIE DER WETTBEWERBSBESCHRAENKUNGEN 98
A) AMBIVALENZ VON VERHALTENSWEISEN 98
B) UNANGEMESSENHEIT DER BEEINTRAECHTIGUNG ALS MASS UND GRADFRAGE 99
4. THEORIE DER BEWEGLICHEN SCHRANKEN 99
A) ERFORDERLICHKEIT DER INTERESSENSABWAEGUNG IM EINZELFALL 99
B) ZWEISCHRANKEN-THEORIE 100
C) ABLEHNENDE STELLUNGNAHME ZUR ZWEISCHRANKEN-THEORIE 101
II. RECHTSLAGE NACH GWB 103
1. NORMADRESSATENEIGENSCHAFT 103
A) MARKTBEHERRSCHUNG 103
B) RELATIVE HORIZONTALE MARKTSTAERKE 104
AA) ERMITTLUNG DES RELEVANTEN MARKTES 105
(1) RAEUMLICH 105
(2) SACHLICH 105
BB) *TYPISCHE NORMADRESSATEN 107
C) NORMADRESSATENVORAUSSETZUNGEN DES § 20 ABS. 4 S. 2 GWB 108
2. REGELUNGSSTRUKTUR DER VERBOTE DES BEHINDERUNGSMISSBRAUCHS 109
A) VERBOT DER UNBILLIGEN BEHINDERUNG NACH § 20 ABS. 1, 1. ALT GWB 110
AA) WERTNEUTRALER BEGRIFF DER BEHINDERUNG 110
BB) NORMATIVE BEWERTUNG ALS *UNBILLIG 110
11
B) VERBOT DES BEHINDERUNGSMISSBRAUCHS NACH § 19 ABS. 1, ABS. 4
NR. 1GWB 111
AA) BEEINTRAECHTIGUNG DER WETTBEWERBSMOEGLICHKEITEN ANDERER
UNTERNEHMEN ALS WERTNEUTRALES ELEMENT 111
BB) BEEINTRAECHTIGUNG *OHNE SACHLICH GERECHTFERTIGTEN GRUND 111
C) VERBOT DER MITTELSTANDSBEHINDERUNG NACH § 20 ABS. 4 S. 1 GWB 112
AA) AUSNUTZEN DER MARKTMACHT 113
BB) BEHINDERN KLEINER UND MITTLERER WETTBEWERBER 114
CC) UNBILLIGKEIT 114
(1) KEINE SCHUTZZWECKVERLAGERUNG AUF INDIVIDUALSCHUTZ
KLEINER UND MITTLERER WETTBEWERBER 114
(2) KEIN ABSTELLEN AUF DIE GRUNDSAETZE DES LEISTUNGSWETT-
BEWERBS 116
3. INTERESSENSABWAEGUNG 116
A) NOTWENDIGE INDIVIDUELLE BETRACHTUNG 116
B) BESTIMMUNG DES KREISES DER BETEILIGTEN 117
C) ABWAEGUNGSFAEHIGKEIT DER INTERESSEN 117
D) GESAMTWUERDIGUNG UND NORMATIVE BEWERTUNG 117
4. RECHTSPRECHUNG ZUR PREISUNTERBIETUNG ALS BEHINDERUNGSMISSBRAUCH 119
A) ABWEHRBLATT II 120
B) AMTSANZEIGER 121
C) HITLISTEN-PLATTEN 121
D) ZUSAMMENFASSUNG 123
C. GESETZGEBUNGSVERFAHREN UND WETTBEWERBSPOLITISCHER HINTERGRUND DES
§ 20 ABS. 4 S. 2 GWB 124
I. VERLAUF DES GESETZGEBUNGSVERFAHRENS 124
1. ENTSTEHUNGSGESCHICHTE DES § 20 ABS. 4 S. 2 GWB 124
A) REGIERUNGSENTWURF VOM 7. NOVEMBER 1997 MIT BEGRUENDUNG VOM
28. JANUAR 1998 124
B) EMPFEHLUNGEN DES WIRTSCHAFTSAUSSCHUSSES DES BUNDESRATS FUER EINE
STELLUNGNAHME ZUM REGIERUNGSENTWURF 125
C) STELLUNGNAHME DES BUNDESRATS ZUM REGIERUNGSENTWURF VOM
19. DEZEMBERL997 126
D) GEGENAEUSSERUNG DER BUNDESREGIERUNG 126
E) BESCHLUSSEMPFEHLUNG UND BERICHT DES AUSSCHUSSES FUER WIRTSCHAFT
VOM 6. MAI 1998 127
F) ANNAHME DER 6. NOVELLE DURCH DEN BUNDESTAG 128
2. ANALYSE UND BEWERTUNG 128
A) AMBIVALENZ DER AUSSAGEN IN BEZUG AUF DIE ZUKUENFTIGE RECHTSLAGE 128
B) AMBIVALENZ BEREITS IN FRUEHEREN GESETZESMATERIALIEN 129
C) BEDEUTUNG DER GESETZGEBUNGSGESCHICHTE FUER DIE AUSLEGUNG 129
II. WETTBEWERBSPOLITISCHER HINTERGRUND DES § 20 ABS. 4 S. 2 GWB 131
1. EINFLUSS VON VERKAEUFEN UNTER EINSTANDSPREIS AUF DIE BILDUNG DES
PREISIMAGE 132
2. PREISIMAGE ALS FAKTOR IM MARKETING-MIX 133
3. STRUKURSCHUTZ DURCH EIN VERBOT DES VERKAUFS UNTER EINSTANDSPREIS? 134
4. WETTBEWERBSSITUATION DES EINZELHANDELS 136
5. INTERESSENPOLITISCHE POSITION DES HANDELS 137
6. FAZIT 138
D. AUSLEGUNG UND ANWENDUNG DES § 20 ABS. 4 S. 2 GWB ALS REGELBEISPIEL
DER UNBILLIGEN BEHINDERUNG KLEINER UND MITTLERER WETTBEWERBER 140
I. SCHUTZZWECK DER NORM 140
II. EINSTANDSPREIS 141
1. FUNKTION DES EINSTANDSPREISES IM RAHMEN DER KALKULATION DES
HANDELS 141
2. ERMITTLUNG DES EINSTANDSPREISES IM RAHMEN DES § 20 ABS. 4
S. 2 GWB 142
A) DIREKT ZURECHENBARE RABATTE UND ABSCHLAEGE 143
B) SKONTI, MEHRWERTSTEUER UND DURCHLAUFENDE POSTEN 144
C) BEZUGSKOSTEN 144
AA) DIREKT UND AUSGABENWIRKSAM 144
BB) AUSGABENWIRKSAME BEZUGSKOSTEN ALS UNECHTE GEMEINKOSTEN 145
CC) TRANSPORTKOSTENRUECKVERGUETUNG 146
D) SONSTIGE KONDITIONEN DES LIEFERANTEN 146
AA) KONDITION *PREISRELEVANT UND *WARENBEZOGEN 147
BB) UMSATZANTEILIGE ANRECHNUNG 148
CC) EINZELNE BEISPIELE 149
E) ZURECHNUNG IN ZEITLICHER HINSICHT 149
F) ABSCHLIESSENDE BEMERKUNG 150
3. *EINSTANDSPREIS FUER GEWERBLICHE LEISTUNGEN UND DAS PRODUZIERENDE
GEWERBE 151
13
A) BEGRIFFLICHE BESCHRAENKUNG AUF DEN HANDEL 151
B) SUBSTITUTION DURCH ALTERNATIVES KOSTENKRITERIUM UND MOEGLICHE
INTERPRETATIONSSCHRITTE 152
C) TELEOLOGISCHE REDUKTION ZUR SONDERREGELUNG FUER DEN HANDEL 154
III. *NICHT NUR GELEGENTLICH 155
1. NICHT SYNONYM FUER *SYSTEMATISCH 155
2. DAUERHAFTIGKEIT
155
3. BERUECKSICHTIGUNG DER BEHINDERUNGSWIRKUNG 156
IV. SACHLICHE RECHTFERTIGUNG
156
1. ERFORDERLICHKEIT EINER INTERESSENSABWAEGUNG 157
2. SICHT DES BUNDESKARTELLAMTS 157
3. STELLUNGNAHME ZUR HANDHABUNG DES MERKMALS DURCH DAS BUNDES-
KARTELLAMT I
58
A) REGEL/AUSNAHME ANNAHME IST NICHT ZWINGEND 158
B) RECHTSDOGMATISCHER WIDERSPRUCH 158
C) SCHUTZ KLEINER UND MITTLERER WETTBEWERBER ALS WERTUNGSKRITERIUM
DER INTERESSENSABWAEGUNG 159
AA) UNVEREINBARKEIT MIT WETTBEWERBSFREIHEIT 160
BB) MANGELNDE BERUECKSICHTIGUNG DER WETTBEWERBSFREIHEIT 160
CC) SCHUTZ KLEINER UND MITTLERER WETTBEWERBER ALS
BEWERTUNGSKRITERIUM 161
DD) WETTBEWERBSFREIHEIT ALS BEWERTUNGSKRITERIUM DER SACHLICHEN
RECHTFERTIGUNG 161
(1) HISTORISCHE AUSLEGUNG 161
(2) WORTLAUTAUSLEGUNG MIT SYSTEMATISCHEN BEZUEGEN 162
(3) SYSTEMATISCHE AUSLEGUNG 162
(4) TELEOLOGISCHE AUSLEGUNG 163
D) ERFORDERNIS DER KONKRETEN BEEINTRAECHTIGUNG KLEINER UND MITTLERER
WETTBEWERBER 163
V. EINZELFRAGEN DER SACHLICHEN RECHTFERTIGUNG 165
1. AUSNAHMESITUATIONEN 165
A) OBJEKTIVE NOTWENDIGKEIT DES BESCHLEUNIGTEN ABSATZES DER WARE 165
B) ZUTRITT ZU EINEM MARKT 166
C) VERAENDERUNG VON PREISKONDITIONEN 167
2. EINTRITT IN NIEDRIGE WETTBEWERBSPREISE 167
A) KEIN UNTERBIETEN 167
14
B) VERHAELTNISMAESSIGLCEIT DER REAKTION IN RAEUMLICHER, ZEITLICHER UND
SONSTIGER HINSICHT 168
AA) RAEUMLICH 168
BB) ZEITLICH 168
CC) ANDERE ASPEKTE 169
C) RECHTSWIDRIGKEIT DES REFERENZPREISES 169
3. GEMEINSAME INTERESSEN VON HANDELSUNTERNEHMEN UND LIEFERANT 170
4. BEWEISLASTUMKEHR 170
VI. AUSWIRKUNGEN DES § 20 ABS. 4 S. 2 GWB AUF DIE RECHTSLAGE
NACH UWG 172
A) KEINE ERWEITERUNG UEBER DEN NORMADRESSATENKREIS HINAUS 172
B) ABLEHNUNG DER *IDENTITAETSTHESE FUER DEN VERKAUF UNTER
EINSTANDSPREIS 172
C) GEDANKE DES VORSPRUNGS DURCH RECHTSBRUCH 173
VII. ABSCHLIESSENDE BEMERKUNG 174
15
|
| adam_txt |
INHALTSVERZEICHNIS
EINFUEHRUNG 17
A. EINFUEHRENDE BETRACHTUNG DER PROBLEMATIK 17
I. PREISUNTERBIETUNGEN 17
II. PREDATORY PRICING 17
III. GEZIELTE KAMPFPREISUNTERBIETUNG 18
IV. VERKAUF UNTER EINSTANDSPREIS 19
V. INTERRELATIONEN 19
B. GANG DER UNTERSUCHUNG 20
1. TEIL: WIRTSCHAFTSTHEORETISCHE BETRACHTUNG DES PREDATORY PRICING 22
A. ANSICHT DER CHICAGO SCHOOL
L FUNKTIONSWEISE DES MARKTES
II. WETTBEWERBSPOLITISCHE GRUNDHALTUNG
III. BEURTEILUNG DES PREDATORY PRICING
1. MCGEE
2. BORK
A) ABLEHNUNG DER DEEP POCKET THEORY
B) ABLEHNUNG EINER GROESSEREN SCHAEDIGUNG DES RIVALEN
C) MOEGLICHKEIT VON MARKTEINTRITT UND MARKTAUSTRITT
3. EASTERBROOK
4. STELLUNGNAHME UND BEURTEILUNG
B. KONZEPTE DER HARVARD SCHOOL
I. EINORDNUNG VOR DEM HINTERGRUND DES KONZEPTS DER WORKABLE
COMPETITION
II. BEURTEILUNG DER PREISUNTERBIETUNG
1. KOSTENORIENTIERTER ANSATZ VON AREEDA UND TURNER
A) GRENZKOSTENREGEL
AA) RELEVANTE KOSTENBEGRIFFE
(1) FIXE UND VARIABLE KOSTEN
(2) DURCHSCHNITTSKOSTEN
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(3) GRENZKOSTEN 31
BB) ABLEITUNG DER GRENZKOSTENREGEL 31
B) SUBSTITUTION DER GRENZKOSTEN DURCH DIE DURCHSCHNITTLICHEN
VARIABLEN KOSTEN 32
AA) GRENZKOSTEN ENTSPRECHEN DEN DURCHSCHNITTLICHEN VARIABLEN
KOSTEN; MC * AVC 33
BB) GRENZKOSTEN KLEINER ALS DIE DURCHSCHNITTLICHEN VARIABLEN
KOSTEN; MC AVC 33
CC) GRENZKOSTEN GROESSER ALS DIE DURCHSCHNITTLICHEN VARIABLEN
KOSTEN; MC AVC 34
C) BEDEUTUNG DER MARKSTRUKTUR FUER DEN AREEDA/TURNER TEST 34
D) KRITIK AM AREEDA /TURNER TEST 35
AA) KRITIK AM MASSSTAB DER GRENZKOSTEN 35
BB) PRIVILEGIERUNG VON GROSSUNTERNEHMEN 36
CC) DURCHSCHNITTLICHE VARIABLE KOSTEN KEIN ADAEQUATER ERSATZ FUER
GRENZKOSTEN 36
DD) SCHWIERIGKEIT DER ERMITTLUNG DER DURCHSCHNITTLICHEN VARIABLEN
KOSTEN 36
2. SONSTIGE ANSAETZE 37
A) WILLIAMSONS ANSATZ DER BESCHRAENKUNG DER AUSBRINGUNG 37
B) BAUMOLS *QUASI-PERMANENZ VON PREISREDUKTIONEN" 38
C) ANSAETZE MIT MEHREREN FAKTOREN 39
AA) STRUKTUR-UND-KOSTEN TEST VON JOSKOW UND KLEVORICK 39
BB) TEST DER VERHALTENSALTERNATIVEN VON ORDOVER UND WILLIG 40
CC) STELLUNGNAHME 40
C. ANSATZ DER NEUEN INDUSTRIEOEKONOMIK 42
I. SPIELTHEORIE ALS INSTRUMENT 42
1. AUSSAGEN DER NICHT-KOOPERATIVEN SPIELTHEORIE 43
2. BEDEUTUNG VON INFORMATIONSASYMMETRIEN 44
II. PREDATORY PRICING AUS SPIELTHEORETISCHER SICHT 44
1. RUFBILDUNG UND EINSCHUECHTERUNG 44
2. SIGNALVERMITTLUNG IN BEZUG AUF DIE KOSTENSITUATION 45
3. TESTMARKT-SZENARIO 47
4. ASYMMETRISCHE INFORMATION ALS KAPITALMARKTUNVOLLKOMMENHEIT 48
A) DEEP POCKET THEORY 48
B) INFORMATIONSASYMMETRIE AUF DEM KAPITALMARKT 50
AA) RELEVANZ DES UNTERNEHMENSWERTES 50
BB) PRINZIPAL-AGENT-PROBLEM BEI EXTERNER FINANZIERUNG 51
III. VERWENDBARKEIT DER ERGEBNISSE IM RAHMEN DER RECHTLICHEN BEURTEILUNG
52
D. EINFLUSS DER WIRTSCHAFTSTHEORETISCHEN BETRACHTUNG AUF DIE RECHTLICHE
BEHANDLUNG 54
I. BROOKE GROUP ENTSCHEIDUNG DES SUPREME COURTS 54
1. SACHVERHALT 54
2. ENTSCHEIDUNG DES SUPREME COURTS 55
A) KOSTENMASSSTAB 55
B) AUSSICHT AUF KOMPENSATION 56
C) KOMPENSATION IM OLIGOPOL 56
D) ENTSCHEIDUNG DES KONKRETEN FALLES 56
3. EINFLUSS DER CHICAGO SCHOOL 57
II. AKZO ENTSCHEIDUNG DES EUGH 57
1. SACHVERHALT 57
2. ENTSCHEIDUNG 58
3. EINFLUSS DER WIRTSCHAFTSTHEORETISCHEN BETRACHTUNG 59
III. SCHLUSSFOLGERUNG AUS DEM WIRTSCHAFTSTHEORETISCHEN TEIL 60
2. TEIL: RECHTLICHE BEHANDLUNG DER PREISUNTERBIETUNG 62
A. ENTWICKLUNG DER RECHTSLAGE ZUR PREISUNTERBIETUNG NACH DEM UWG 62
I. BETONUNG DES GRUNDSATZES DER FREIEN PREISBESTIMMUNG BEI DER
BEURTEILUNG NACH § 1 UWG 62
1. BEDEUTUNG DER FREIEN PREISBESTIMMUNG 62
2. AUSNAHMEN ZUM GRUNDSATZ DER FREIEN PREISBESTIMMUNG 63
II. GEZIELTE KAMPFPREISUNTERBIETUNG 64
1. RECHTSPRECHUNG ZUR GEZIELTEN KAMPFPREISUNTERBIETUNG 64
A) BENRATHER TANKSTELLE 64
B) VERKAUF UNTER EINSTANDSPREIS I 65
C) ABWEHRBLATT I UND II 65
D) ANZEIGENPREIS I UND II 66
E) AMTSANZEIGER 68
2. STELLUNGNAHME ZUR GEZIELTEN KAMPFPREISUNTERBIETUNG 69
A) VERDRAENGUNG ODER VERNICHTUNG DES WETTBEWERBERS ALS FOLGE ODER
ALS MITTEL 69
B) OBJEKTIVE UMSTAENDE DES EINZELFALLS 71
AA) EIGNUNG ZUR VERDRAENGUNG 71
BB) DIE "NACH KAUFMAENNISCHEN GRUNDSAETZEN GERECHTFERTIGTE
KALKULATION" ALS VERSTECKTES EFFIZIENZKRITERIUM 72
CC) MANGELNDE AUSSAGEKRAFT DER UEBERLEGENEN WIRTSCHAFTLICHEN
MACHT 74
III. MARKTSTOERUNG 75
1. VORAUSSETZUNGEN 76
A) WETTBEWERBLICH BEDENKLICHES VERHALTEN 76
B) GEFAHR DER WETTBEWERBSBEEINTRAECHTIGUNG DURCH VERDRAENGUNG ODER
NACHAHMUNG 76
2. RECHTSPRECHUNG 77
A) VERKAUF UNTER EINSTANDSPREIS I 78
B) BRILLEN-SELBSTABGABESTELLEN 78
C) ADAC-RECHTSSCHUTZVERSICHERUNGEN 78
D) PREISKAMPF 79
3. WETTBEWERBSRECHTLICH ZULAESSIGES ABWEHRVERHALTEN 80
4. STELLUNGNAHME ZUR MARKTSTOERUNG 80
A) FINANZMACHT UND SUBVENTIONIERUNG VON *PREISKAEMPFEN" 80
B) BEDEUTUNG DER STRUKTURENTWICKLUNG AUF DEM BETROFFENEN MARKT 81
C) VERHAELTNIS DER MARKTSTOERUNG ZU § 20 ABS. 4 GWB 82
IV. VERKAUF UNTER EINSTANDSPREIS 83
1. STANDPUNKT DER RECHTSPRECHUNG 83
2. DISKUSSION IN DER LITERATUR 84
A) BEGRIFF DES LEISTUNGSWETTBEWERBS 84
B) NUTZEN DES BEGRIFFES FUER DIE RECHTLICHE BEURTEILUNG 85
C) EINORDNUNG DER PREISUNTERBIETUNG 86
3. ARGUMENTE FUER DIE BEURTEILUNG DES VERKAUFS UNTER EINSTANDSPREIS ALS
NICHTLEISTUNGSWETTBEWERB 87
A) BEEINTRAECHTIGUNG DES LEISTUNGSVERGLEICHS 87
B) GEFAEHRDUNG DER WETTBEWERBLICHEN STRUKTUR 89
4. STELLUNGNAHME ZUM VERKAUF UNTER EINSTANDSPREIS ALS VERHALTENSWEISE
DES LEISTUNGSWETTBEWERBS 89
A) PREISSTELLUNG UND MISCHKALKULATION 89
10
B) KEINE BEEINTRAECHTIGUNG DES LEISTUNGSVERGLEICHS 90
C) IRRELEVANZ STRUKTURELLER ASPEKTE IM RAHMEN DES UWG 91
D) FAZIT 92
V. SONSTIGE ASPEKTE 92
1. RUF- UND ABSATZSCHAEDIGUNG DES HERSTELLERS VON MARKENARTIKELN 92
2. LOCKVOGEL-WERBUNG 93
VI. ABSCHLIESSENDE BEMERKUNG 93
B. PREISUNTERBIETUNGEN ALS BEHINDERUNGSMISSBRAUCH NACH DEM GWB 94
I. WETTBEWERBSTHEORETISCHE BETRACHTUNG DES BEHINDERUNGSMISSBRAUCHS 94
1. SYSTEMTHEORETISCHER ANSATZ 94
2. WETTBEWERBSFREIHEIT 95
A) RELATIVITAET DER WETTBEWERBSFREIHEIT 96
B) FREIHEITSBESCHRAENKENDES POTENTIAL DER MARKTMACHT 96
C) BEHINDERUNGSMISSBRAUCH 97
3. THEORIE DER WETTBEWERBSBESCHRAENKUNGEN 98
A) AMBIVALENZ VON VERHALTENSWEISEN 98
B) UNANGEMESSENHEIT DER BEEINTRAECHTIGUNG ALS MASS UND GRADFRAGE 99
4. THEORIE DER BEWEGLICHEN SCHRANKEN 99
A) ERFORDERLICHKEIT DER INTERESSENSABWAEGUNG IM EINZELFALL 99
B) ZWEISCHRANKEN-THEORIE 100
C) ABLEHNENDE STELLUNGNAHME ZUR ZWEISCHRANKEN-THEORIE 101
II. RECHTSLAGE NACH GWB 103
1. NORMADRESSATENEIGENSCHAFT 103
A) MARKTBEHERRSCHUNG 103
B) RELATIVE HORIZONTALE MARKTSTAERKE 104
AA) ERMITTLUNG DES RELEVANTEN MARKTES 105
(1) RAEUMLICH 105
(2) SACHLICH 105
BB) *TYPISCHE" NORMADRESSATEN 107
C) NORMADRESSATENVORAUSSETZUNGEN DES § 20 ABS. 4 S. 2 GWB 108
2. REGELUNGSSTRUKTUR DER VERBOTE DES BEHINDERUNGSMISSBRAUCHS 109
A) VERBOT DER UNBILLIGEN BEHINDERUNG NACH § 20 ABS. 1, 1. ALT GWB 110
AA) WERTNEUTRALER BEGRIFF DER BEHINDERUNG 110
BB) NORMATIVE BEWERTUNG ALS *UNBILLIG" 110
11
B) VERBOT DES BEHINDERUNGSMISSBRAUCHS NACH § 19 ABS. 1, ABS. 4
NR. 1GWB 111
AA) BEEINTRAECHTIGUNG DER WETTBEWERBSMOEGLICHKEITEN ANDERER
UNTERNEHMEN ALS WERTNEUTRALES ELEMENT 111
BB) BEEINTRAECHTIGUNG *OHNE SACHLICH GERECHTFERTIGTEN GRUND" 111
C) VERBOT DER MITTELSTANDSBEHINDERUNG NACH § 20 ABS. 4 S. 1 GWB 112
AA) AUSNUTZEN DER MARKTMACHT 113
BB) BEHINDERN KLEINER UND MITTLERER WETTBEWERBER 114
CC) UNBILLIGKEIT 114
(1) KEINE SCHUTZZWECKVERLAGERUNG AUF INDIVIDUALSCHUTZ
KLEINER UND MITTLERER WETTBEWERBER 114
(2) KEIN ABSTELLEN AUF DIE GRUNDSAETZE DES LEISTUNGSWETT-
BEWERBS 116
3. INTERESSENSABWAEGUNG 116
A) NOTWENDIGE INDIVIDUELLE BETRACHTUNG 116
B) BESTIMMUNG DES KREISES DER BETEILIGTEN 117
C) ABWAEGUNGSFAEHIGKEIT DER INTERESSEN 117
D) GESAMTWUERDIGUNG UND NORMATIVE BEWERTUNG 117
4. RECHTSPRECHUNG ZUR PREISUNTERBIETUNG ALS BEHINDERUNGSMISSBRAUCH 119
A) ABWEHRBLATT II 120
B) AMTSANZEIGER 121
C) HITLISTEN-PLATTEN 121
D) ZUSAMMENFASSUNG 123
C. GESETZGEBUNGSVERFAHREN UND WETTBEWERBSPOLITISCHER HINTERGRUND DES
§ 20 ABS. 4 S. 2 GWB 124
I. VERLAUF DES GESETZGEBUNGSVERFAHRENS 124
1. ENTSTEHUNGSGESCHICHTE DES § 20 ABS. 4 S. 2 GWB 124
A) REGIERUNGSENTWURF VOM 7. NOVEMBER 1997 MIT BEGRUENDUNG VOM
28. JANUAR 1998 124
B) EMPFEHLUNGEN DES WIRTSCHAFTSAUSSCHUSSES DES BUNDESRATS FUER EINE
STELLUNGNAHME ZUM REGIERUNGSENTWURF 125
C) STELLUNGNAHME DES BUNDESRATS ZUM REGIERUNGSENTWURF VOM
19. DEZEMBERL997 126
D) GEGENAEUSSERUNG DER BUNDESREGIERUNG 126
E) BESCHLUSSEMPFEHLUNG UND BERICHT DES AUSSCHUSSES FUER WIRTSCHAFT
VOM 6. MAI 1998 127
F) ANNAHME DER 6. NOVELLE DURCH DEN BUNDESTAG 128
2. ANALYSE UND BEWERTUNG 128
A) AMBIVALENZ DER AUSSAGEN IN BEZUG AUF DIE ZUKUENFTIGE RECHTSLAGE 128
B) AMBIVALENZ BEREITS IN FRUEHEREN GESETZESMATERIALIEN 129
C) BEDEUTUNG DER GESETZGEBUNGSGESCHICHTE FUER DIE AUSLEGUNG 129
II. WETTBEWERBSPOLITISCHER HINTERGRUND DES § 20 ABS. 4 S. 2 GWB 131
1. EINFLUSS VON VERKAEUFEN UNTER EINSTANDSPREIS AUF DIE BILDUNG DES
PREISIMAGE 132
2. PREISIMAGE ALS FAKTOR IM MARKETING-MIX 133
3. STRUKURSCHUTZ DURCH EIN VERBOT DES VERKAUFS UNTER EINSTANDSPREIS? 134
4. WETTBEWERBSSITUATION DES EINZELHANDELS 136
5. INTERESSENPOLITISCHE POSITION DES HANDELS 137
6. FAZIT 138
D. AUSLEGUNG UND ANWENDUNG DES § 20 ABS. 4 S. 2 GWB ALS REGELBEISPIEL
DER UNBILLIGEN BEHINDERUNG KLEINER UND MITTLERER WETTBEWERBER 140
I. SCHUTZZWECK DER NORM 140
II. EINSTANDSPREIS 141
1. FUNKTION DES EINSTANDSPREISES IM RAHMEN DER KALKULATION DES
HANDELS 141
2. ERMITTLUNG DES EINSTANDSPREISES IM RAHMEN DES § 20 ABS. 4
S. 2 GWB 142
A) DIREKT ZURECHENBARE RABATTE UND ABSCHLAEGE 143
B) SKONTI, MEHRWERTSTEUER UND DURCHLAUFENDE POSTEN 144
C) BEZUGSKOSTEN 144
AA) DIREKT UND AUSGABENWIRKSAM 144
BB) AUSGABENWIRKSAME BEZUGSKOSTEN ALS UNECHTE GEMEINKOSTEN 145
CC) TRANSPORTKOSTENRUECKVERGUETUNG 146
D) SONSTIGE KONDITIONEN DES LIEFERANTEN 146
AA) KONDITION *PREISRELEVANT" UND *WARENBEZOGEN" 147
BB) UMSATZANTEILIGE ANRECHNUNG 148
CC) EINZELNE BEISPIELE 149
E) ZURECHNUNG IN ZEITLICHER HINSICHT 149
F) ABSCHLIESSENDE BEMERKUNG 150
3. *EINSTANDSPREIS" FUER GEWERBLICHE LEISTUNGEN UND DAS PRODUZIERENDE
GEWERBE 151
13
A) BEGRIFFLICHE BESCHRAENKUNG AUF DEN HANDEL 151
B) SUBSTITUTION DURCH ALTERNATIVES KOSTENKRITERIUM UND MOEGLICHE
INTERPRETATIONSSCHRITTE 152
C) TELEOLOGISCHE REDUKTION ZUR SONDERREGELUNG FUER DEN HANDEL 154
III. *NICHT NUR GELEGENTLICH" 155
1. NICHT SYNONYM FUER *SYSTEMATISCH" 155
2. DAUERHAFTIGKEIT
155
3. BERUECKSICHTIGUNG DER BEHINDERUNGSWIRKUNG 156
IV. SACHLICHE RECHTFERTIGUNG
156
1. ERFORDERLICHKEIT EINER INTERESSENSABWAEGUNG 157
2. SICHT DES BUNDESKARTELLAMTS 157
3. STELLUNGNAHME ZUR HANDHABUNG DES MERKMALS DURCH DAS BUNDES-
KARTELLAMT I
58
A) REGEL/AUSNAHME ANNAHME IST NICHT ZWINGEND 158
B) RECHTSDOGMATISCHER WIDERSPRUCH 158
C) SCHUTZ KLEINER UND MITTLERER WETTBEWERBER ALS WERTUNGSKRITERIUM
DER INTERESSENSABWAEGUNG 159
AA) UNVEREINBARKEIT MIT WETTBEWERBSFREIHEIT 160
BB) MANGELNDE BERUECKSICHTIGUNG DER WETTBEWERBSFREIHEIT 160
CC) SCHUTZ KLEINER UND MITTLERER WETTBEWERBER ALS
BEWERTUNGSKRITERIUM 161
DD) WETTBEWERBSFREIHEIT ALS BEWERTUNGSKRITERIUM DER SACHLICHEN
RECHTFERTIGUNG 161
(1) HISTORISCHE AUSLEGUNG 161
(2) WORTLAUTAUSLEGUNG MIT SYSTEMATISCHEN BEZUEGEN 162
(3) SYSTEMATISCHE AUSLEGUNG 162
(4) TELEOLOGISCHE AUSLEGUNG 163
D) ERFORDERNIS DER KONKRETEN BEEINTRAECHTIGUNG KLEINER UND MITTLERER
WETTBEWERBER 163
V. EINZELFRAGEN DER SACHLICHEN RECHTFERTIGUNG 165
1. AUSNAHMESITUATIONEN 165
A) OBJEKTIVE NOTWENDIGKEIT DES BESCHLEUNIGTEN ABSATZES DER WARE 165
B) ZUTRITT ZU EINEM MARKT 166
C) VERAENDERUNG VON PREISKONDITIONEN 167
2. EINTRITT IN NIEDRIGE WETTBEWERBSPREISE 167
A) KEIN UNTERBIETEN 167
14
B) VERHAELTNISMAESSIGLCEIT DER REAKTION IN RAEUMLICHER, ZEITLICHER UND
SONSTIGER HINSICHT 168
AA) RAEUMLICH 168
BB) ZEITLICH 168
CC) ANDERE ASPEKTE 169
C) RECHTSWIDRIGKEIT DES REFERENZPREISES 169
3. GEMEINSAME INTERESSEN VON HANDELSUNTERNEHMEN UND LIEFERANT 170
4. BEWEISLASTUMKEHR 170
VI. AUSWIRKUNGEN DES § 20 ABS. 4 S. 2 GWB AUF DIE RECHTSLAGE
NACH UWG 172
A) KEINE ERWEITERUNG UEBER DEN NORMADRESSATENKREIS HINAUS 172
B) ABLEHNUNG DER *IDENTITAETSTHESE" FUER DEN VERKAUF UNTER
EINSTANDSPREIS 172
C) GEDANKE DES VORSPRUNGS DURCH RECHTSBRUCH 173
VII. ABSCHLIESSENDE BEMERKUNG 174
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| spelling | Block, Berit Rose Verfasser aut Verkauf unter Einstandspreis § 20 Abs. 4 S. 2 GWB vor dem wirtschaftstheoretischen und rechtlichen Hintergrund der Preisunterbietung Berit Rose Block 1. Aufl. Baden-Baden Nomos-Verl.-Ges. 2002 174 S. graph. Darst. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Wettbewerb, Vertrieb und Marketing 1 Zugl.: Greifswald, Univ., Diss., 2001 Wettbewerbsrecht (DE-588)4121924-7 gnd rswk-swf Preisunterbietung (DE-588)4175634-4 gnd rswk-swf Verkauf unter Einstandspreis (DE-588)4136405-3 gnd rswk-swf Unlauterer Wettbewerb (DE-588)4061842-0 gnd rswk-swf Deutschland (DE-588)4011882-4 gnd rswk-swf (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Deutschland (DE-588)4011882-4 g Verkauf unter Einstandspreis (DE-588)4136405-3 s Wettbewerbsrecht (DE-588)4121924-7 s DE-604 Preisunterbietung (DE-588)4175634-4 s Unlauterer Wettbewerb (DE-588)4061842-0 s Greifswald uvp Wettbewerb, Vertrieb und Marketing 1 (DE-604)BV014847698 SWB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=014701664&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
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