Datenschutzrecht vor neuen Herausforderungen: Marketing, E-Commerce, virtuelle Bank, Sachdaten
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Zürich
Schulthess
2000
|
| Schriftenreihe: | Publikationen aus dem Zentrum für Informations- und Kommunikationsrecht der Universität Zürich
13 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturangaben |
| Beschreibung: | 135 S. |
| ISBN: | 3725540934 |
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|---|---|
| adam_text | DATENSCHUTZ UND MARKETING*
INHALTSVERZEICHNIS
I. EINLEITUNG: SPANNUNGSFELD ZWISCHEN WIRTSCHAFTSFREIHEIT UND
DATENSCHUTZ 8
1. ENTWICKLUNG NEUER MARKETING-FORMEN 8
2. GRUNDSATZ DER WIRTSCHAFTSFREIHEIT 9
2.1 WETTBEWERBSORDNUNG 9
2.2 VERTRAGSFREIHEIT 11
2.3 WERBEFREIHEIT 11
3 SCHRANKEN DER WIRTSCHAFTSFREIHEIT 12
II. DATENSCHUTZRECHTLICHES GRUNDKONZEPT 14
1, ZIEL UND ZWECK DES DATENSCHUTZGESETZES 14
2. BEURTEILUNGSSCHEMA IM DATENSCHUTZGESETZ 15
2.1 BEURTEILUNGSSCHEMA IM ALLGEMEINEN 15
2.2 RELEVANTE BEURTEILUNGSASPEKTE IM FALL NEUER
MARKETINGFORMEN 17
2.2.1 MOEGLICHKEITEN DER DATENBEARBEITUNG 17
2.2.2 ANWENDBARE DATENSCHUTZNORMEN 18
IN. VERWENDUNG VON KUNDENDATEN FUER FIRMENEIGENE
MARKETING-ZWECKE.... 20
1. OBJEKTIVE DATENBEARBEITUNGSGRUNDSAETZE 20
1.1 DATENBEARBEITUNG NACH TREU UND GLAUBEN 20
1.2 ZWECKBINDUNG DER DATENBEARBEITUNG 21
1.3 VERHAELTNISMAESSIGKEIT DER DATENBEARBEITUNG 22
1.4 KONKRETISIERUNG DER PROBLEMSTELLUNG ANHAND DER ZU
MARKETING-ZWECKEN BEARBEITETEN DATEN 25
1.4.1 BEARBEITETE DATEN UND BETROFFENE DATENKATEGORIEN.. 25
1.4.2 BEURTEILUNG MIT BLICK AUF DEN GRUNDSATZ VON TREU
UND GLAUBEN UND DIE ZWECKBINDUNG 27
1.4.3 BEURTEILUNG MIT BLICK AUF DAS VERHAELTNISMAESSIG-
KEITSPRINZIP 28
A) GEEIGNETHEIT DER DATENBEARBEITUNG 28
B) ERFORDERLICHKEIT DER DATENBEARBEITUNG 29
C) VERHAELTNISMAESSIGKEIT ZWISCHEN EINGRIFFSZWECK
UND EINGRIFFSWIRKUNG DER DATENBEARBEITUNG 29
1.5 FAZIT 32
2. EINWILLIGUNG ZUR DATENBEARBEITUNG 33
2.1 AUSGANGSPUNKT: WESEN DER EINWILLIGUNG 33
UEBERARBEITETE UND ERGAENZTE FASSUNG EINES GUTACHTENS, WELCHES DER AUTOR
IM SPAET-
HERBST 1999 ZUHANDEN EINES GROESSEREN DIENSTIEISTUNGSUNTERNEHMENS
ERSTATTET HAT.
MARKETING 11.
2.2 PROBLEM DES KONDITIONENWETTBEWERBS , 34
2.3 BEURTEILUNGSKRITERIEN BEI ALLGEMEINEN GESCHAEFTS-
BEDINGUNGEN 36
2.4 RUECKKOPPELUNG AN DAS VERHAELTNISMAESSIGKEITSPRINZIP? 38
2.5 FAZIT 39
IV. ZUSAMMENFASSENDE BEURTEILUNG 40
LITERATURVERZEICHNIS 42
I* EINLEITUNG: SPANNUNGSFELD ZWISCHEN
WIRTSCHAFTSFREIHEIT UND DATENSCHUTZ
1 ENTWICKLUNG NEUER MARKETING-FORMEN
INFORMATIONEN WERDEN NICHT NUR IM TAEGLICHEN LEBEN IMMER WICHTIGER, SON-
DERN EIN BEDEUTUNGSZUWACHS IST AUCH IM KONSUMRELEVANTEN WIRTSCHAFTSBE-
REICH ZU VERZEICHNEN. UNTERNEHMEN SAMMELN INFORMATIONEN UEBER DIE KUN-
DEN FUER GESCHAEFTLICHE ZWECKE; GRUNDSAETZLICH IST DIESES VORGEHEN EIN AUS-
DRUCK DER FREIHEIT DER WIRTSCHAFTLICHEN BETAETIGUNG.
EFFIZIENTE SYSTEME ZUR SAMMLUNG UND BEARBEITUNG ANFALLENDER INFORMATIO-
NEN HABEN NICHT NUR ZUM ZIEL, DEM UNTERNEHMEN WERTVOLLE HINWEISE ZUR
PRODUKTEGESTALTUNG UND ZUM KUNDENVERHALTEN ZU GEBEN, SONDERN SIE TRA-
GEN AUCH DAZU BEI, DIE UNUNTERBROCHEN ANFALLENDE INFORMATIONSFLUT
SINNVOLL
IN DEN GRIFF ZU BEKOMMEN, D.H., DIE ZAHLLOSEN DATEN IN EINEM BESTIMMTEN
SYSTEM ZU BUENDELN. DIESES NICHT ZU BEANSTANDENDE ANLIEGEN BRINGT ES
INDES-
SEN MIT SICH, DASS SICH SOLCHE DATEN, DIE UNVERMEIDBAR OFT PERSONENDATEN
IM SINNE DES DATENSCHUTZGESETZES SIND, AUCH FUER ANALYSEZWECKE VERWEN-
DEN LASSEN. DIE DATENVERARBEITUNGSSYSTEME ERMOEGLICHEN SOMIT ZWAR EINEN
WIRTSCHAFTSGERECHTEN UMGANG MIT DEN DATEN SOWIE IHRE GEZIELTE UND ZEIT-
GERECHTE NUTZUNG ALS WICHTIGER WETTBEWERBS- UND WIRTSCHAFTLICHER PRODUK-
TIONSFAKTOR
1
, DOCH ERGEBEN SICH EBENSO GEWISSE RISIKEN MIT BEZUG AUF MOEG-
LICHE PERSOENLICHKEITSVERLETZUNGEN.
BEI ENTSPRECHENDEN AUTOMATISCHEN DATENVERARBEITUNGSMETHODEN LASSEN SICH
AUS EINER DATENSAMMLUNG DURCH VIELFAELTIGE DATENVERKNUEPFUNGEN UND -KOM-
MNATIONEN SOWIE DURCH HYPOTHESENERSTELLUNGEN NEUE INFORMATIONEN GEWIN-
1
SCHWEIZER, 27,38 M.VERW.
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DATENSCHUTZ UND MARKETING*
INHALTSVERZEICHNIS
I. EINLEITUNG: SPANNUNGSFELD ZWISCHEN WIRTSCHAFTSFREIHEIT UND
DATENSCHUTZ 8
1. ENTWICKLUNG NEUER MARKETING-FORMEN 8
2. GRUNDSATZ DER WIRTSCHAFTSFREIHEIT 9
2.1 WETTBEWERBSORDNUNG 9
2.2 VERTRAGSFREIHEIT 11
2.3 WERBEFREIHEIT 11
3 SCHRANKEN DER WIRTSCHAFTSFREIHEIT 12
II. DATENSCHUTZRECHTLICHES GRUNDKONZEPT 14
1, ZIEL UND ZWECK DES DATENSCHUTZGESETZES 14
2. BEURTEILUNGSSCHEMA IM DATENSCHUTZGESETZ 15
2.1 BEURTEILUNGSSCHEMA IM ALLGEMEINEN 15
2.2 RELEVANTE BEURTEILUNGSASPEKTE IM FALL NEUER
MARKETINGFORMEN 17
2.2.1 MOEGLICHKEITEN DER DATENBEARBEITUNG 17
2.2.2 ANWENDBARE DATENSCHUTZNORMEN 18
IN. VERWENDUNG VON KUNDENDATEN FUER FIRMENEIGENE
MARKETING-ZWECKE. 20
1. OBJEKTIVE DATENBEARBEITUNGSGRUNDSAETZE 20
1.1 DATENBEARBEITUNG NACH TREU UND GLAUBEN 20
1.2 ZWECKBINDUNG DER DATENBEARBEITUNG 21
1.3 VERHAELTNISMAESSIGKEIT DER DATENBEARBEITUNG 22
1.4 KONKRETISIERUNG DER PROBLEMSTELLUNG ANHAND DER ZU
MARKETING-ZWECKEN BEARBEITETEN DATEN 25
1.4.1 BEARBEITETE DATEN UND BETROFFENE DATENKATEGORIEN. 25
1.4.2 BEURTEILUNG MIT BLICK AUF DEN GRUNDSATZ VON TREU
UND GLAUBEN UND DIE ZWECKBINDUNG 27
1.4.3 BEURTEILUNG MIT BLICK AUF DAS VERHAELTNISMAESSIG-
KEITSPRINZIP 28
A) GEEIGNETHEIT DER DATENBEARBEITUNG 28
B) ERFORDERLICHKEIT DER DATENBEARBEITUNG 29
C) VERHAELTNISMAESSIGKEIT ZWISCHEN EINGRIFFSZWECK
UND EINGRIFFSWIRKUNG DER DATENBEARBEITUNG 29
1.5 FAZIT 32
2. EINWILLIGUNG ZUR DATENBEARBEITUNG 33
2.1 AUSGANGSPUNKT: WESEN DER EINWILLIGUNG 33
UEBERARBEITETE UND ERGAENZTE FASSUNG EINES GUTACHTENS, WELCHES DER AUTOR
IM SPAET-
HERBST 1999 ZUHANDEN EINES GROESSEREN DIENSTIEISTUNGSUNTERNEHMENS
ERSTATTET HAT.
MARKETING 11.
2.2 PROBLEM DES KONDITIONENWETTBEWERBS , 34
2.3 BEURTEILUNGSKRITERIEN BEI ALLGEMEINEN GESCHAEFTS-
BEDINGUNGEN 36
2.4 RUECKKOPPELUNG AN DAS VERHAELTNISMAESSIGKEITSPRINZIP? 38
2.5 FAZIT 39
IV. ZUSAMMENFASSENDE BEURTEILUNG 40
LITERATURVERZEICHNIS 42
I* EINLEITUNG: SPANNUNGSFELD ZWISCHEN
WIRTSCHAFTSFREIHEIT UND DATENSCHUTZ
1 ENTWICKLUNG NEUER MARKETING-FORMEN
INFORMATIONEN WERDEN NICHT NUR IM TAEGLICHEN LEBEN IMMER WICHTIGER, SON-
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