Zwischen Faszination und Gewalt: Kolumbien - unser gemeinsamer Nenner: Reflexionen über das Verhältnis zwischen kultureller Identität, Kommunikation und Medien anhand der diskursanalytischen Untersuchung einer kolumbianischen Werbekampagne
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main [u.a.]
Lang
2006
|
| Schriftenreihe: | Kulturwissenschaftliche Werbeforschung
6 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis Klappentext |
| Beschreibung: | 204 S. Ill. |
| ISBN: | 363154930X |
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INHALT
1. Die Kampagne 9
1.1. Exkurs: Zur Rolle des Staates 25
2. Theoretische Grandlagen und Methode 30
2.1. Die Kritische Diskursanalyse 31
2.2. Die Struktur der Diskurse 35
2.3. Die Methode der Diskursanalyse 36
2.4. Charakterisierung der Werbekampagne als Teil des In- 38
terdiskurses
2.5. Das Modell für die Analyse von Diskursfragmenten 40
2.6. Das Konzept der Kollektivsymbolik 43
3. Werbung als System 46
3.1. Kritische Diskursanalyse und Medienprodukte 47
3.2. TV-Spot als
3.3. Eigenschaften der untersuchten Kampagne als Textsorte 54
der Werbung
4. Textdimensionen zur Interpretation der Analyseergeb- 63
nisse
4.1. Der Deutungsrahmen 63
4.1.1. Werte als Deutungsrahmen 66
4.1.2. Kultursemiotische Perspektive auf Werte 67
4.2. Der institutionelle Rahmen und der situative Kontext 70
5. Der Deutungsrahmen sowie der institutionelle und ge- 77
sellschaftlich-kulturelle Rahmen in ihrer konkreten Aus¬
formung für Kolumbien
5.1. Werte und Wertekrise in Kolumbien 77
5.2. Der institutionelle Kontext - Massenmedien in Kolum- 88
bien
5.3. Der sozio-politische Kontext - Die Regierung
6. Einzelanalysen 101
6.1.
kommissar): Der Tisch
8
6.2.
kommissar): Vogelscheuche
6.3.
Die Tunnel-Universität
6.4.
Mann in Gips
6.5.
Das Labyrinth
6.6.
gógica
sche
Strategie): Eigene Identität
6.7.
der Piraterie): Kauf einer CD
6.8. Exkurs:
6.9.
sehkommission):
6.10.
den): Sexueller Missbrauch
6.11. Exkurs: Ethnische Minderheiten in Kolumbien 172
6.12.
Maku
7. Schlussbemerkungen 189
8. Literaturverzeichnis 195
9. Verzeichnis der Abbildungen 204
Gegenstand der Untersuchung ist eine Werbekampagne in Kolumbien aus
den Jahren 2000 bis 2003. Werbung wird hier innovativ für Staatspropaganda
genutzt, mit dem Ziel der Beeinflussung von Verhalten und kollektiven Werten.
Diese Zeit war geprägt von Friedensverhandlungen zwischen der Regierung
Pastrana
geprägte Unterfangen scheiterte und konnte den andauernden bewaffneten
Konflikt in Kolumbien nicht lösen. Anhand einer diskurskritischen Analyse
wird versucht, den Zusammenhang zwischen gesellschaftlicher Wirklichkeit,
kollektiver Identität, Medien und Kommunikation zu klären. Ausgehend vom
sozio-politischen Kontext Kolumbiens in diesen Jahren wird der Frage nach¬
gegangen, wie Wirklichkeitsdefinitionen diskursiv und medial ausgehandelt
werden und welche identitätsstiftende Funktion von den herrschenden Dis¬
kursen ausgeht. |
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INHALT
1. Die Kampagne 9
1.1. Exkurs: Zur Rolle des Staates 25
2. Theoretische Grandlagen und Methode 30
2.1. Die Kritische Diskursanalyse 31
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9. Verzeichnis der Abbildungen 204
Gegenstand der Untersuchung ist eine Werbekampagne in Kolumbien aus
den Jahren 2000 bis 2003. Werbung wird hier innovativ für Staatspropaganda
genutzt, mit dem Ziel der Beeinflussung von Verhalten und kollektiven Werten.
Diese Zeit war geprägt von Friedensverhandlungen zwischen der Regierung
Pastrana
geprägte Unterfangen scheiterte und konnte den andauernden bewaffneten
Konflikt in Kolumbien nicht lösen. Anhand einer diskurskritischen Analyse
wird versucht, den Zusammenhang zwischen gesellschaftlicher Wirklichkeit,
kollektiver Identität, Medien und Kommunikation zu klären. Ausgehend vom
sozio-politischen Kontext Kolumbiens in diesen Jahren wird der Frage nach¬
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werden und welche identitätsstiftende Funktion von den herrschenden Dis¬
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