Event-Marketing in Bibliotheken:
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Berlin
BibSpider
2006
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|---|---|
| adam_text | Inhaltsverzeichnis............................................................7
Geleitwort.......................................................................11
Einleitung........................................................................13
Ten
1. Potential und Herausforderungen...........................17
2. Marketing in wissenschaftlichen
Bibliotheken...............................................................22
2.1 Status des Marketing in der aktuellen
bibliothekarischen Praxis.................................22
2. 2 Vorteüe des Marketing.....................................23
2. 3 Vorurteile gegenüber dem Marketing............25
2. 4 Theoretische Grundlagen des Marketing......27
2. 5 Marketingtheoretische Voraussetzungen in
der bibliothekarischen Praxis..........................32
2. 6 Besonderheiten von
Non-Profit-Organisationen............................33
2. 7 Besonderheiten von
Dienstleistungsunternehmen............................36
3. Einfuhrung in das Event-Marketing.......................41
3.1 Grundlegendes zur Kommunikationspolitik.. 41
3. 2 Gesellschaftliche Rahmenbedingungen und
Wertewandel......................................................47
3.2.1 Informationsüberlastung..............................47
3. 2. 2 Die moderne Erlebnisgesellschaft...............49
3. 3 Entwicklung des Event-Marketing................51
3. 4 Zielsetzungen des Event-Marketing..............53
3. 5 Begriffsbestimmung und Definition..............54
3. 6 Merkmale des Event-Marketing.....................57
3. 6.1 Erlebnisorientierung......................................58
3. 6. 2 Interaktivität...................................................59
3. 6. 3 Inszenierung...................................................60
3. 6. 4 Eigeninitiierung..............................................62
3. 7 Eventtypen.........................................................62
Ten
1. Event-Marketing in der
privatwirtschaftlichen Praxis...................................65
2. Event-Marketing in
wissenschaftlichen Bibliotheken............................67
2.1 Die
Bochum und Freiburg i. Br.............................68
2.1. 1 Ausgangssituation...........................................68
2.1. 2
2.1. 3 Marketing-Objekt und Zielgruppe der
Roadshow
2. 1. 4 Operative Planung der
2. 1. 5 Durchfuhrung und Event-Elemente der
Roadshow
2. 1. 6 Erreichte Ziele der
2. 1. 7 Optimierungsansätze
2. 2 Die After-BiB-Party der
Universitätsbibliothek Mannheim.......................88
2. 2. 1 Ausgangssituation...........................................88
2. 2. 2 Ziele der After-BiB-Party .............................89
2. 2. 3 Marketing-Objekt und Zielgruppe der
After-BiB-Party ............................................90
2. 2. 4 Operative Planung der After-BiB-Party .... 91
2. 2. 5 Durchführung und Event-Elemente der
After-BiB-Party............................................95
2. 2. 6 Erreichte Ziele der After-BiB-Party ...........97
2. 2. 7 Optimierungsansätze für die
After-BiB-Party .............................................98
3. Zusammenfassung und Ausblick............................98
literaturverzeichnis....................................................101
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Inhaltsverzeichnis.7
Geleitwort.11
Einleitung.13
Ten
1. Potential und Herausforderungen.17
2. Marketing in wissenschaftlichen
Bibliotheken.22
2.1 Status des Marketing in der aktuellen
bibliothekarischen Praxis.22
2. 2 Vorteüe des Marketing.23
2. 3 Vorurteile gegenüber dem Marketing.25
2. 4 Theoretische Grundlagen des Marketing.27
2. 5 Marketingtheoretische Voraussetzungen in
der bibliothekarischen Praxis.32
2. 6 Besonderheiten von
Non-Profit-Organisationen.33
2. 7 Besonderheiten von
Dienstleistungsunternehmen.36
3. Einfuhrung in das Event-Marketing.41
3.1 Grundlegendes zur Kommunikationspolitik. 41
3. 2 Gesellschaftliche Rahmenbedingungen und
Wertewandel.47
3.2.1 Informationsüberlastung.47
3. 2. 2 Die moderne Erlebnisgesellschaft.49
3. 3 Entwicklung des Event-Marketing.51
3. 4 Zielsetzungen des Event-Marketing.53
3. 5 Begriffsbestimmung und Definition.54
3. 6 Merkmale des Event-Marketing.57
3. 6.1 Erlebnisorientierung.58
3. 6. 2 Interaktivität.59
3. 6. 3 Inszenierung.60
3. 6. 4 Eigeninitiierung.62
3. 7 Eventtypen.62
Ten
1. Event-Marketing in der
privatwirtschaftlichen Praxis.65
2. Event-Marketing in
wissenschaftlichen Bibliotheken.67
2.1 Die
Bochum und Freiburg i. Br.68
2.1. 1 Ausgangssituation.68
2.1. 2
2.1. 3 Marketing-Objekt und Zielgruppe der
'Roadshow'
2. 1. 4 Operative Planung der
2. 1. 5 Durchfuhrung und Event-Elemente der
'Roadshow'
2. 1. 6 Erreichte Ziele der
2. 1. 7 Optimierungsansätze
2. 2 Die 'After-BiB-Party' der
Universitätsbibliothek Mannheim.88
2. 2. 1 Ausgangssituation.88
2. 2. 2 Ziele der 'After-BiB-Party'.89
2. 2. 3 Marketing-Objekt und Zielgruppe der
'After-BiB-Party'.90
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2. 2. 5 Durchführung und Event-Elemente der
After-BiB-Party.95
2. 2. 6 Erreichte Ziele der 'After-BiB-Party'.97
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