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Eventmarketing: Erlebnisstrategien für Marken

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Bibliographic Details
Main Author:	Erber, Sigrun (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Landsberg/Lech mi, Verl. Moderne Industrie 2005
Edition:	[4. Aufl.]
Subjects:	Markenpolitik Event-Marketing Erlebnismarketing
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adam_text	INHALT VORWORT ZUR 4. AUFLAGE 7 VORWORT * 9 1 GRUNDLAGEN: EVENT UND EVENTMARKETING 13 1.1 EVENT: VOM INCENTIVE ZUM MARKENERLEBNIS - ENTWICKLUNG, DEFINITIONEN, SYSTEMATISIERUNG UND EVENTKULTUR 15 1.2 EVENTMARKETING: IMAGEMASSNAHME ODER ERLEBNISMARKETING 41 1.3 EIN WACHSENDER MARKT: ZAHLEN, BRANCHEN, FUER WEN ES SICH LOHNT 49 1.4 GUTE GRUENDE FUER DEN EINSATZ VON EVENTMARKETING 56 2 PLANUNGSPROZESS STRATEGISCHES EVENTMARKETING: MARKENERLEBNISSE SCHAFFEN 59 2.1 PLANUNGSSCHEMA FUER EIN GESAMTKONZEPT: VON DER ANALYSE BIS ZUR ERFOLGSKONTROLLE 61 2.2 SITUATIONSANALYSE: WARUM EVENTMARKETING? 63 2.3 EVENTMARKETING-ZIELE: EMOTIONALE POSITIONIERUNG UND VERANKERUNG VON MARKEN .. 66 2.4 EVENTMARKETING-ZIELGRUPPEN: SZENEN UND LIFESTYLE-GRUPPEN 70 2.5 DIE »RICHTIGE EVENTMARKETING-STRATEGIE 79 2.6 INTEGRIERTES EVENTMARKETING - INTEGRIERTE KOMMUNIKATION . 96 2.7 MASSNAHMENPLANUNG UND BUDGETIERUNG 111 2.8 WIRKUNGS-UND ERFOLGSKONTROLLE 114 2.9 ZUSAMMENFASSUNG 130 3 PLANUNG DER EINZELMASSNAHME: EVENTINSZENIERUNG UND -REALISIERUNG . 133 3.1 PLANEN, PLANEN, PLANEN 135 3.2 EIN GUTES BRIEFING: WAS ERWARTET DER AUFTRAGGEBER? LEITFADEN FUER MINDESTINHALTE 137 3.3 KREATIVE IDEE: WIE WIRD DIE BOTSCHAFT ZUM BESONDEREN ERLEBNIS? 141 3.4 EVENTKONZEPTION: DAS EVENT ALS DREHBUCH IN DREI AKTEN 144 INHALT 3.5 EVENTORGANISATION: PENIBLE FEINARBEIT 169 3.6 ALPTRAUM-EVENTS: WENN KEINER KOMMT UND ANDERE MISSGESCHICKE 188 4 VON EVENTMARKETING-AGENTUREN PROFITIEREN? 191 4.1 DIE ZUSAMMENARBEIT MIT EINER EVENTMARKETING-AGENTUR .... 193 4.2 DIE »RICHTIGE AGENTUR - GESUCHT UND GEFUNDEN 202 4.3 D ER MARKTPLATZ EVENTMARKETING-AGENTUREN 209 4.4 UEBERSICHT EVENTMARKETING-AGENTUREN 212 5 FALLSTUDIEN: BEISPIELHAFTES AUS DER PRAXIS 223 5.1 EINMALIG: ERLEBNISSTRATEGIEN FUER MARKEN 225 5.2 AUTOSTADT IN WOLFSBURG: DIE URBANE ERLEBNISWELT FUER ALLE 226 5.3 HIER KOMMT DIE MAUS: EINE VIRTUELL-REALE WELT FUER DIE ZIELGRUPPE KIDS 240 5.4 »ESPRIT MEGA-PROMOTION: VERKAUFSFOERDERNDER EYECATCHER ZUM EROEFFNUNGSEVENT FUER EINE HETEROGENE ZIEGRUPPE 251 5.5 DIE COCA-COLA-WEIHNACHTSTOUR: BEISPIEL FUER INTEGRIERTES EVENTRNARKETING 260 6 SERVICE: VERBAENDE, WETTBEWERBE, FACHMESSEN, FACHZEITSCHRIFTEN UND BILDUNGSANGEBOTE - 277 6.1 LOBBYARBEIT UND NETWORKING: VERBAENDE ALS INTERESSENVERTRETUNGEN 279 6.2 AWARDS: AUSZEICHNUNGEN FUER DIE BESTEN 285 6.3 EXHIBITS: FACHMESSEN UND-KONGRESSE 298 6.4 FACHZEITSCHRIFTEN - EINE AUSWAHL 306 6.5 CAREERS: AUS-UND WEITERBILDUNG 308 LITERATURVERZEICHNIS 319 DANKSAGUNG , 325 REGISTER 327 AUTORENINFORMATION , * ,. 331
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