Verfügbarkeit: Eventmarketing

Eventmarketing: Erlebnisstrategien für Marken

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Erber, Sigrun (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Landsberg/Lech mi, Verl. Moderne Industrie 2005
Ausgabe:	[4. Aufl.]
Schlagworte:	Markenpolitik Event-Marketing Erlebnismarketing
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	331 S. Ill., graph. Darst.
ISBN:	3636030515

Internformat

MARC


LEADER	00000nam a22000008c 4500
001	BV021284239
003	DE-604
005	20060707
007	t
008	060109s2005 gw ad\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d
020			\|a 3636030515 \|9 3-636-03051-5
035			\|a (OCoLC)166027200
035			\|a (DE-599)BVBBV021284239
040			\|a DE-604 \|b ger \|e rakddb
041	0		\|a ger
044			\|a gw \|c DE
049			\|a DE-1050 \|a DE-1047 \|a DE-1051 \|a DE-703 \|a DE-573 \|a DE-19 \|a DE-12 \|a DE-1049 \|a DE-92 \|a DE-863 \|a DE-634 \|a DE-2070s \|a DE-Re12 \|a DE-188
082	0		\|a 650
084			\|a QP 600 \|0 (DE-625)141905: \|2 rvk
084			\|a QP 621 \|0 (DE-625)141912: \|2 rvk
084			\|a 650 \|2 sdnb
100	1		\|a Erber, Sigrun \|e Verfasser \|4 aut
245	1	0	\|a Eventmarketing \|b Erlebnisstrategien für Marken \|c Sigrun Erber
250			\|a [4. Aufl.]
264		1	\|a Landsberg/Lech \|b mi, Verl. Moderne Industrie \|c 2005
300			\|a 331 S. \|b Ill., graph. Darst.
336			\|b txt \|2 rdacontent
337			\|b n \|2 rdamedia
338			\|b nc \|2 rdacarrier
650	0	7	\|a Markenpolitik \|0 (DE-588)4144679-3 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Event-Marketing \|0 (DE-588)4335461-0 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Erlebnismarketing \|0 (DE-588)4318118-1 \|2 gnd \|9 rswk-swf
689	0	0	\|a Markenpolitik \|0 (DE-588)4144679-3 \|D s
689	0	1	\|a Event-Marketing \|0 (DE-588)4335461-0 \|D s
689	0		\|5 DE-604
689	1	0	\|a Erlebnismarketing \|0 (DE-588)4318118-1 \|D s
689	1		\|8 1\p \|5 DE-604
856	4	2	\|m SWB Datenaustausch \|q application/pdf \|u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=014605192&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA \|3 Inhaltsverzeichnis
999			\|a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-014605192
883	1		\|8 1\p \|a cgwrk \|d 20201028 \|q DE-101 \|u https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk

Datensatz im Suchindex

DE-BY-863_location	1000
DE-BY-FWS_call_number	1000/QP 621 E65(4)st
DE-BY-FWS_katkey	269914
DE-BY-FWS_media_number	083100995150
_version_	1806174367571247104
adam_text	INHALT VORWORT ZUR 4. AUFLAGE 7 VORWORT * 9 1 GRUNDLAGEN: EVENT UND EVENTMARKETING 13 1.1 EVENT: VOM INCENTIVE ZUM MARKENERLEBNIS - ENTWICKLUNG, DEFINITIONEN, SYSTEMATISIERUNG UND EVENTKULTUR 15 1.2 EVENTMARKETING: IMAGEMASSNAHME ODER ERLEBNISMARKETING 41 1.3 EIN WACHSENDER MARKT: ZAHLEN, BRANCHEN, FUER WEN ES SICH LOHNT 49 1.4 GUTE GRUENDE FUER DEN EINSATZ VON EVENTMARKETING 56 2 PLANUNGSPROZESS STRATEGISCHES EVENTMARKETING: MARKENERLEBNISSE SCHAFFEN 59 2.1 PLANUNGSSCHEMA FUER EIN GESAMTKONZEPT: VON DER ANALYSE BIS ZUR ERFOLGSKONTROLLE 61 2.2 SITUATIONSANALYSE: WARUM EVENTMARKETING? 63 2.3 EVENTMARKETING-ZIELE: EMOTIONALE POSITIONIERUNG UND VERANKERUNG VON MARKEN .. 66 2.4 EVENTMARKETING-ZIELGRUPPEN: SZENEN UND LIFESTYLE-GRUPPEN 70 2.5 DIE »RICHTIGE EVENTMARKETING-STRATEGIE 79 2.6 INTEGRIERTES EVENTMARKETING - INTEGRIERTE KOMMUNIKATION . 96 2.7 MASSNAHMENPLANUNG UND BUDGETIERUNG 111 2.8 WIRKUNGS-UND ERFOLGSKONTROLLE 114 2.9 ZUSAMMENFASSUNG 130 3 PLANUNG DER EINZELMASSNAHME: EVENTINSZENIERUNG UND -REALISIERUNG . 133 3.1 PLANEN, PLANEN, PLANEN 135 3.2 EIN GUTES BRIEFING: WAS ERWARTET DER AUFTRAGGEBER? LEITFADEN FUER MINDESTINHALTE 137 3.3 KREATIVE IDEE: WIE WIRD DIE BOTSCHAFT ZUM BESONDEREN ERLEBNIS? 141 3.4 EVENTKONZEPTION: DAS EVENT ALS DREHBUCH IN DREI AKTEN 144 INHALT 3.5 EVENTORGANISATION: PENIBLE FEINARBEIT 169 3.6 ALPTRAUM-EVENTS: WENN KEINER KOMMT UND ANDERE MISSGESCHICKE 188 4 VON EVENTMARKETING-AGENTUREN PROFITIEREN? 191 4.1 DIE ZUSAMMENARBEIT MIT EINER EVENTMARKETING-AGENTUR .... 193 4.2 DIE »RICHTIGE AGENTUR - GESUCHT UND GEFUNDEN 202 4.3 D ER MARKTPLATZ EVENTMARKETING-AGENTUREN 209 4.4 UEBERSICHT EVENTMARKETING-AGENTUREN 212 5 FALLSTUDIEN: BEISPIELHAFTES AUS DER PRAXIS 223 5.1 EINMALIG: ERLEBNISSTRATEGIEN FUER MARKEN 225 5.2 AUTOSTADT IN WOLFSBURG: DIE URBANE ERLEBNISWELT FUER ALLE 226 5.3 HIER KOMMT DIE MAUS: EINE VIRTUELL-REALE WELT FUER DIE ZIELGRUPPE KIDS 240 5.4 »ESPRIT MEGA-PROMOTION: VERKAUFSFOERDERNDER EYECATCHER ZUM EROEFFNUNGSEVENT FUER EINE HETEROGENE ZIEGRUPPE 251 5.5 DIE COCA-COLA-WEIHNACHTSTOUR: BEISPIEL FUER INTEGRIERTES EVENTRNARKETING 260 6 SERVICE: VERBAENDE, WETTBEWERBE, FACHMESSEN, FACHZEITSCHRIFTEN UND BILDUNGSANGEBOTE - 277 6.1 LOBBYARBEIT UND NETWORKING: VERBAENDE ALS INTERESSENVERTRETUNGEN 279 6.2 AWARDS: AUSZEICHNUNGEN FUER DIE BESTEN 285 6.3 EXHIBITS: FACHMESSEN UND-KONGRESSE 298 6.4 FACHZEITSCHRIFTEN - EINE AUSWAHL 306 6.5 CAREERS: AUS-UND WEITERBILDUNG 308 LITERATURVERZEICHNIS 319 DANKSAGUNG , 325 REGISTER 327 AUTORENINFORMATION , * ,. 331
adam_txt	INHALT VORWORT ZUR 4. AUFLAGE 7 VORWORT * 9 1 GRUNDLAGEN: EVENT UND EVENTMARKETING 13 1.1 EVENT: VOM INCENTIVE ZUM MARKENERLEBNIS - ENTWICKLUNG, DEFINITIONEN, SYSTEMATISIERUNG UND EVENTKULTUR 15 1.2 EVENTMARKETING: IMAGEMASSNAHME ODER ERLEBNISMARKETING 41 1.3 EIN WACHSENDER MARKT: ZAHLEN, BRANCHEN, FUER WEN ES SICH LOHNT 49 1.4 GUTE GRUENDE FUER DEN EINSATZ VON EVENTMARKETING 56 2 PLANUNGSPROZESS STRATEGISCHES EVENTMARKETING: MARKENERLEBNISSE SCHAFFEN 59 2.1 PLANUNGSSCHEMA FUER EIN GESAMTKONZEPT: VON DER ANALYSE BIS ZUR ERFOLGSKONTROLLE 61 2.2 SITUATIONSANALYSE: WARUM EVENTMARKETING? 63 2.3 EVENTMARKETING-ZIELE: EMOTIONALE POSITIONIERUNG UND VERANKERUNG VON MARKEN . 66 2.4 EVENTMARKETING-ZIELGRUPPEN: SZENEN UND LIFESTYLE-GRUPPEN 70 2.5 DIE »RICHTIGE EVENTMARKETING-STRATEGIE 79 2.6 INTEGRIERTES EVENTMARKETING - INTEGRIERTE KOMMUNIKATION . 96 2.7 MASSNAHMENPLANUNG UND BUDGETIERUNG 111 2.8 WIRKUNGS-UND ERFOLGSKONTROLLE 114 2.9 ZUSAMMENFASSUNG 130 3 PLANUNG DER EINZELMASSNAHME: EVENTINSZENIERUNG UND -REALISIERUNG . 133 3.1 PLANEN, PLANEN, PLANEN 135 3.2 EIN GUTES BRIEFING: WAS ERWARTET DER AUFTRAGGEBER? LEITFADEN FUER MINDESTINHALTE 137 3.3 KREATIVE IDEE: WIE WIRD DIE BOTSCHAFT ZUM BESONDEREN ERLEBNIS? 141 3.4 EVENTKONZEPTION: DAS EVENT ALS DREHBUCH IN DREI AKTEN 144 INHALT 3.5 EVENTORGANISATION: PENIBLE FEINARBEIT 169 3.6 ALPTRAUM-EVENTS: WENN KEINER KOMMT UND ANDERE MISSGESCHICKE 188 4 VON EVENTMARKETING-AGENTUREN PROFITIEREN? 191 4.1 DIE ZUSAMMENARBEIT MIT EINER EVENTMARKETING-AGENTUR . 193 4.2 DIE »RICHTIGE AGENTUR - GESUCHT UND GEFUNDEN 202 4.3 D ER MARKTPLATZ EVENTMARKETING-AGENTUREN 209 4.4 UEBERSICHT EVENTMARKETING-AGENTUREN 212 5 FALLSTUDIEN: BEISPIELHAFTES AUS DER PRAXIS 223 5.1 EINMALIG: ERLEBNISSTRATEGIEN FUER MARKEN 225 5.2 AUTOSTADT IN WOLFSBURG: DIE URBANE ERLEBNISWELT FUER ALLE 226 5.3 HIER KOMMT DIE MAUS: EINE VIRTUELL-REALE WELT FUER DIE ZIELGRUPPE KIDS 240 5.4 »ESPRIT MEGA-PROMOTION: VERKAUFSFOERDERNDER EYECATCHER ZUM EROEFFNUNGSEVENT FUER EINE HETEROGENE ZIEGRUPPE 251 5.5 DIE COCA-COLA-WEIHNACHTSTOUR: BEISPIEL FUER INTEGRIERTES EVENTRNARKETING 260 6 SERVICE: VERBAENDE, WETTBEWERBE, FACHMESSEN, FACHZEITSCHRIFTEN UND BILDUNGSANGEBOTE - 277 6.1 LOBBYARBEIT UND NETWORKING: VERBAENDE ALS INTERESSENVERTRETUNGEN 279 6.2 AWARDS: AUSZEICHNUNGEN FUER DIE BESTEN 285 6.3 EXHIBITS: FACHMESSEN UND-KONGRESSE 298 6.4 FACHZEITSCHRIFTEN - EINE AUSWAHL 306 6.5 CAREERS: AUS-UND WEITERBILDUNG 308 LITERATURVERZEICHNIS 319 DANKSAGUNG , 325 REGISTER 327 AUTORENINFORMATION , * ,. 331
any_adam_object	1
any_adam_object_boolean	1
author	Erber, Sigrun
author_facet	Erber, Sigrun
author_role	aut
author_sort	Erber, Sigrun
author_variant	s e se
building	Verbundindex
bvnumber	BV021284239
classification_rvk	QP 600 QP 621
ctrlnum	(OCoLC)166027200 (DE-599)BVBBV021284239
dewey-full	650
dewey-hundreds	600 - Technology (Applied sciences)
dewey-ones	650 - Management and auxiliary services
dewey-raw	650
dewey-search	650
dewey-sort	3650
dewey-tens	650 - Management and auxiliary services
discipline	Wirtschaftswissenschaften
discipline_str_mv	Wirtschaftswissenschaften
edition	[4. Aufl.]
format	Book
fullrecord	<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>01771nam a22004458c 4500</leader><controlfield tag="001">BV021284239</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20060707 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">060109s2005 gw ad\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d</controlfield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3636030515</subfield><subfield code="9">3-636-03051-5</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)166027200</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV021284239</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">DE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-1050</subfield><subfield code="a">DE-1047</subfield><subfield code="a">DE-1051</subfield><subfield code="a">DE-703</subfield><subfield code="a">DE-573</subfield><subfield code="a">DE-19</subfield><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-1049</subfield><subfield code="a">DE-92</subfield><subfield code="a">DE-863</subfield><subfield code="a">DE-634</subfield><subfield code="a">DE-2070s</subfield><subfield code="a">DE-Re12</subfield><subfield code="a">DE-188</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">650</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 600</subfield><subfield code="0">(DE-625)141905:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 621</subfield><subfield code="0">(DE-625)141912:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Erber, Sigrun</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Eventmarketing</subfield><subfield code="b">Erlebnisstrategien für Marken</subfield><subfield code="c">Sigrun Erber</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">[4. Aufl.]</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Landsberg/Lech</subfield><subfield code="b">mi, Verl. Moderne Industrie</subfield><subfield code="c">2005</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">331 S.</subfield><subfield code="b">Ill., graph. Darst.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Event-Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4335461-0</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Erlebnismarketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4318118-1</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Event-Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4335461-0</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Erlebnismarketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4318118-1</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">1\p</subfield><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">SWB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=014605192&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-014605192</subfield></datafield><datafield tag="883" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">1\p</subfield><subfield code="a">cgwrk</subfield><subfield code="d">20201028</subfield><subfield code="q">DE-101</subfield><subfield code="u">https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk</subfield></datafield></record></collection>
id	DE-604.BV021284239
illustrated	Illustrated
index_date	2024-07-02T13:48:01Z
indexdate	2024-08-01T10:48:24Z
institution	BVB
isbn	3636030515
language	German
oai_aleph_id	oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-014605192
oclc_num	166027200
open_access_boolean
owner	DE-1050 DE-1047 DE-1051 DE-703 DE-573 DE-19 DE-BY-UBM DE-12 DE-1049 DE-92 DE-863 DE-BY-FWS DE-634 DE-2070s DE-Re12 DE-188
owner_facet	DE-1050 DE-1047 DE-1051 DE-703 DE-573 DE-19 DE-BY-UBM DE-12 DE-1049 DE-92 DE-863 DE-BY-FWS DE-634 DE-2070s DE-Re12 DE-188
physical	331 S. Ill., graph. Darst.
publishDate	2005
publishDateSearch	2005
publishDateSort	2005
publisher	mi, Verl. Moderne Industrie
record_format	marc
spellingShingle	Erber, Sigrun Eventmarketing Erlebnisstrategien für Marken Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd Event-Marketing (DE-588)4335461-0 gnd Erlebnismarketing (DE-588)4318118-1 gnd
subject_GND	(DE-588)4144679-3 (DE-588)4335461-0 (DE-588)4318118-1
title	Eventmarketing Erlebnisstrategien für Marken
title_auth	Eventmarketing Erlebnisstrategien für Marken
title_exact_search	Eventmarketing Erlebnisstrategien für Marken
title_exact_search_txtP	Eventmarketing Erlebnisstrategien für Marken
title_full	Eventmarketing Erlebnisstrategien für Marken Sigrun Erber
title_fullStr	Eventmarketing Erlebnisstrategien für Marken Sigrun Erber
title_full_unstemmed	Eventmarketing Erlebnisstrategien für Marken Sigrun Erber
title_short	Eventmarketing
title_sort	eventmarketing erlebnisstrategien fur marken
title_sub	Erlebnisstrategien für Marken
topic	Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd Event-Marketing (DE-588)4335461-0 gnd Erlebnismarketing (DE-588)4318118-1 gnd
topic_facet	Markenpolitik Event-Marketing Erlebnismarketing
url	http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=014605192&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA
work_keys_str_mv	AT erbersigrun eventmarketingerlebnisstrategienfurmarken

Verfügbarkeit

Inhaltsverzeichnis

THWS Würzburg Zentralbibliothek Lesesaal

Bestandesangaben von THWS Würzburg Zentralbibliothek Lesesaal
Signatur:	1000 QP 621 E65(4)st
Exemplar 1	ausleihbar Verfügbar Bestellen

MARC

Datensatz im Suchindex

THWS Würzburg Zentralbibliothek Lesesaal

Ähnliche Einträge