Markenmanagement in der Automobilindustrie: die Erfolgsstrategien internationaler Top-Manager
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| Format: | Buch |
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2005
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| Ausgabe: | 2., überarb. Aufl. |
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Vorwort zur ersten Auflage 9
Vorwort zur zweiten Auflage 10
Teill
Grundlagen des Markenmanagements 13
Kapitel 1
Markenmanagement als zentraler Erfolgsfaktor
in der Automobilindustrie 15
(Prof. Dr. Bernd Gottschalk, Präsident, VDA)
Kapitel 2
Von der Technik zum Kunden 33
(Dr. Jan Dannenberg, Director, Mercer Management Consulting)
Kapitel 3
Kommunikation ist der Treibstoff der Markenpositionierung..59
(Jean Remy von Matt, Inhaber und Gründer, Jung von Matt AG)
Kapitel 4
Markenführung Revisited
Stellhebel eines modernen Markenmanagements 83
(Fabian Brandt und Dr. Andreas Spengel, Mercer Management Consulting;
Simon Schnurrer)
Kapitel 5
Brand Challenges and Understanding the Brand Core 101
(Kenneth J. Roberts, Chairman and CEO, Lippincott Mercer)
Kapitel 6
Strategiewahl Premium oder Massenmarkt? 123
(Prof. Dr. Willi Diez, Leiter des Instituts für Automobilwirtschaft, FH Nürtingen)
5
Teil II
Markenführung in der Automobilindustrie 143
Kapitel 1
Audi Innovation, Technik und Design 145
(Prof. Dr. rer. nat. Martin Winterkorn, Vorsitzender des Vorstands, AUDI AG)
Kapitel 2
BMW Group BMW, Rolls Royce und MINI 163
(Torsten Müller Ötvös, Vice President Central Marketing and Brand Manage¬
ment BMW, BMW Group; lan Robertson, Chairman and CEO, Rolls Royce
Motor Cars; Dr. Kay Segler, Vice President Brand Management MINI)
Kapitel 3
Chrysler Group Disciplined Piazzazz:
Leveraging the Strengths of Two Automotive Giants 203
(Dr. Dieter Zetsche, President and Chief Executive Officer, Chrysler Group
Member of the Board of Management, DaimlerChrysler AG)
Kapitel 4
Ford Emotionalisierung einer großen Traditionsmarke
in Europa 227
(Bernhard Mattes, Vorsitzender der Geschäftsführung, Ford Werke GmbH;
Jürgen Stackmann, Vice President Marketing, Ford of Europe;
Dr. Martin Koers, Leiter einer Vertriebsregion, Ford Deutschland)
Kapitel 5
Jaguar Cars 247
(Mark Fields, Executive Vice President and President The Americas,
Ford Motor Company)
Kapitel 6
Maybach Der Relaunch einer einzigartigen Traditionsmarke
im Markenportfolio der DaimlerChrysler AG 265
(Klaus Nesser, CEO Maybach, SLR Exklusivprodukte, DaimlerChrysler AG)
Kapitel 7
Mercedes Benz Der Stern am Automobilhimmel 293
(Prof. Jürgen Hubbert, ehemals Mitglied des Vorstandes,
DaimlerChrysler AG)
6
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Inhaltsverzeichnis
Vorwort zur ersten Auflage 9
Vorwort zur zweiten Auflage 10
Teill
Grundlagen des Markenmanagements 13
Kapitel 1
Markenmanagement als zentraler Erfolgsfaktor
in der Automobilindustrie 15
(Prof. Dr. Bernd Gottschalk, Präsident, VDA)
Kapitel 2
Von der Technik zum Kunden 33
(Dr. Jan Dannenberg, Director, Mercer Management Consulting)
Kapitel 3
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Kapitel 4
Markenführung Revisited
Stellhebel eines modernen Markenmanagements 83
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Kapitel 5
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Kapitel 6
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Kapitel 4
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in Europa 227
(Bernhard Mattes, Vorsitzender der Geschäftsführung, Ford Werke GmbH;
Jürgen Stackmann, Vice President Marketing, Ford of Europe;
Dr. Martin Koers, Leiter einer Vertriebsregion, Ford Deutschland)
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