Kampagnen zum Thema "Gesundheitsschutz und Sicherheit": die Botschaft vermitteln ; Erfahrungen aus der gesamten Europäischen Union und Tipps für die Organisation Ihrer eigenen Kampagne
Gespeichert in:
| Format: | Buch |
|---|---|
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Luxemburg
Amt für Amtl. Veröff. der Europ. Gemeinschaften
2005
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| Beschreibung: | 81 S. Ill. |
| ISBN: | 9291910775 |
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|---|---|
| adam_text | Einleitung 5
TEIL I: VORBEREITUNG UND ORGANISATION EINER KAMPAGNE 7
1. Bevor Sie starten ... 9
Benötigen Sie eine Kampagne? 9
Verfügen Sie über die erforderlichen Mittel? 9
2. Überblick über die Zusammenstellung einer Kampagne 11
3. Wichtige Faktoren für den Erfolg 12
Legen Sie eine messbare Zielsetzung fest 12
Identifizieren Sie Ihre Zielmärkte und gruppen 12
Formulieren Sie eine eindeutige und einfache Botschaft 14
4. Planung Ihrer Kampagne 16
Wie groß sollte Ihre Kampagne angelegt sein? 16
Legen Sie den „Ton der Kampagne fest 17
Wann ist der beste Zeitpunkt für den Beginn der Kampagne? 17
Wählen Sie die geeignetsten Mittel und Medien aus, um Ihre
Zielgruppen zu erreichen 19
Direkter Kontakt 21
Benötigen Sie externe Partner oder Kompetenzen? 21
Zusammenarbeit mit Partnern in Ihrer eigenen Organisation 23
Vereinbaren Sie ein Budget und legen Sie die Zuständigkeiten fest 23
Richten Sie ein System ein, um den Erfolg Ihrer Kampagne zu
überwachen 23
Schreiben Sie nun eine kurze Zusammenfassung 24
5. Vorbereitung der Einleitung Ihrer Kampagne 25
Testen Sie das Konzept am Markt 25
Koordinieren Sie die Produktion der Werbematerialien 25
Bereiten Sie Systeme zur Bearbeitung von Anfragen vor 25
6. Abschließende Checkliste 27
7. Start 28
8. Evaluierung der Auswirkungen Ihrer Kampagne 29
Quantitative Kriterien 29
Qualitative Kriterien 31
Durchführung einer „Folgeuntersuchung 31
9. Was kommt als Nächstes? 32
TEIL II: KOMPETENZEN FÜR DIE DURCHFÜHRUNG DER KAMPAGNE 33
1. Tipps zum Verfassen und zur Präsentation von Informationen 35
Allgemeine Richtlinien 35
Stilistische Hinweise 35
Verbesserung der visuellen Auswirkungen Ihrer Kampagne 37
Praktische Hilfsmittel und Information anhand von Beispielen 39
2. Wie Sie die besten Resultate mit den verschiedenen
Werbemitteln erzielen 40
Anzeigen in der Presse 44
Fernseh und Radiowerbung 44
Plakate 44
|
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Einleitung 5
TEIL I: VORBEREITUNG UND ORGANISATION EINER KAMPAGNE 7
1. Bevor Sie starten . 9
Benötigen Sie eine Kampagne? 9
Verfügen Sie über die erforderlichen Mittel? 9
2. Überblick über die Zusammenstellung einer Kampagne 11
3. Wichtige Faktoren für den Erfolg 12
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Identifizieren Sie Ihre Zielmärkte und gruppen 12
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4. Planung Ihrer Kampagne 16
Wie groß sollte Ihre Kampagne angelegt sein? 16
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Wann ist der beste Zeitpunkt für den Beginn der Kampagne? 17
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TEIL II: KOMPETENZEN FÜR DIE DURCHFÜHRUNG DER KAMPAGNE 33
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