Werbung und Mythos: Grundlagen, Strategien, Praxis
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM Verlag Dr. Müller
2005
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 183 S. 210 mm x 148 mm |
| ISBN: | 3865501567 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV021245722 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20080812 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 051129s2005 gw |||| 00||| ger d | ||
| 015 | |a 05,N48,0993 |2 dnb | ||
| 016 | 7 | |a 97699075X |2 DE-101 | |
| 020 | |a 3865501567 |c Pb. : EUR 59.00, sfr 94.00 |9 3-86550-156-7 | ||
| 024 | 3 | |a 9783865501561 | |
| 035 | |a (OCoLC)181495894 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV021245722 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c XA-DE-SL | ||
| 049 | |a DE-898 |a DE-1049 |a DE-1047 |a DE-1102 |a DE-573 | ||
| 082 | 0 | |a 650 | |
| 084 | |a QP 630 |0 (DE-625)141916: |2 rvk | ||
| 084 | |a QP 631 |0 (DE-625)141917: |2 rvk | ||
| 084 | |a 650 |2 sdnb | ||
| 100 | 1 | |a Führer, Bettina |e Verfasser |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Werbung und Mythos |b Grundlagen, Strategien, Praxis |c Bettina Führer |
| 250 | |a 1. Aufl. | ||
| 264 | 1 | |a Saarbrücken |b VDM Verlag Dr. Müller |c 2005 | |
| 300 | |a 183 S. |c 210 mm x 148 mm | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 650 | 0 | 7 | |a Werbung |0 (DE-588)4065541-6 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Mythos |g Motiv |0 (DE-588)4202767-6 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 689 | 0 | 0 | |a Werbung |0 (DE-588)4065541-6 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Mythos |g Motiv |0 (DE-588)4202767-6 |D s |
| 689 | 0 | |C b |5 DE-604 | |
| 856 | 4 | 2 | |q text/html |u http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=2705084&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm |3 Inhaltstext |
| 856 | 4 | 2 | |m HBZ Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=014567221&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-014567221 | ||
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1804135012454367232 |
|---|---|
| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis 9
Einleitung 11
Teil A: Annäherung an das Phänomen Mythos 15
1. Begriffsbestimmung und Charakterisierung 15
2. Mythos in mythenloser Gesellschaft 19
2.1 Logos versus Mythos? 19
2.2 Gründe für die Renaissance des Mythos 24
2.3 Postmoderne Aktualisierungen des Mythos 29
3. Mythentheorien 33
3.1 Der psychologische Ansatz 33
3.2 Der struktural semiotische Ansatz 36
4. Mythos und Symbol 39
5. Arten von Mythen 45
5.1 Klassische Mythen 45
5.2 Moderne Mythen 48
6. Eigenschaften und Wirkung des Mythos 51
7. Funktionen des Mythos 55
7.1 Funktionen für die Gesellschaft 55
7.1.1 Normative Funktion/Legitimationsfunktion 56
7.1.2 Integrationsfunktion 57
7.1.3 Kommunikationsfunktion 58
7.1.4 Identitätsbildende Funktion 58
7.1.5 Funktion der Wissensvermittlung 59
7.2 Funktionen für das Individuum 60
7.2.1 Deutungsfunktion 60
7.2.2 Orientierungsfunktion 61
7.2.3 Identitätsbildende Funktion 64
7.2.4 Reduktionsfunktion 65
7.2.5 Sinnstiftende Funktion 66
Teil B: Mythos Werbung 69
1. Analogien zwischen Werbung und Mythos 69
2. Werbung als mythisches Erzählsystem 73
2.1 Zum Begriff der Narration 73
2.2 Integration tradierter mythischer Narrationsformen in die
Werbung 73
2.3 Werbespotgenres 76
2.3.1 Demonstrationsspot 76
2.3.2 Presenter Spot 76
2.3.3 Slice of Life Spot 76
2.3.4 Product is Hero Spot 77
3. Strukturvergleich der Narrationssysteme Mythos und
Werbespot 79
3.1 Vermittlungsstrukturen 80
3.1.1 Visuelle und sprachliche Vermittlungsebene 80
3.1.2 Symbol und Handlungsebene 81
3.2 Handlungsstrukturen 83
3.3 Die Narrationsstruktur des Mythos im Werbespot 85
3.4 Personengebundenheit der Narration 86
4. Die Übernahme mythischer Funktionen durch die Werbung
89
5. Mythische Funktionspotenziale der Werbung 93
5.1 Sinnstiftungsfunktion 93
5.2 Wertebildende und stabilisierende Funktion 95
5.3 Identitätsstiftende Funktion 96
5.4 Vermittlung von Lebensmodellen 98
5.5 Lebenshilfe 99
5.6 Reduktionsfunktion 99
5.7 Orientierungsfunktion 100
5.8 Bedeutungsstiftung 101
Teil C: Mythen Werbung 105
1. Der Mythos als Instrument der Persuasion 105
2. Mythen Werbung als eine neue Form strategischer
Kommunikation 107
3. Schaffung und Verstärkung moderner Mythen durch die
Werbung 113
3.1 Mythenbildung durch die Massenmedien 113
3.2 Mythisierung durch Werbung 115
3.2.1 Zum Begriff des Produkt oder Markenmythos 116
3.2.2 Mythisierung von Produkten 117
3.2.3 Mythisierung der Produktgeschichte 122
3.2.4 Mythisierung durch mythische Testimonials 123
4. Exkurs: Werbung und Religion 127
4.1 Werbung als Religionssubstitut 127
4.2 Religiöses in der Werbung 131
5. Die Nutzung klassischer Mythen in der Werbung I35
5.1 Motivquelle und Handlungsvorlage 136
5.2 Aktualisierungen klassischer Mythen I41
e
5.2.1 Der Heldenmythos in der Werbung 142
5.2.2 Der Heilungsmythos in der Werbung 143
5.2.3 Der Erlösungsmythos in der Werbung 143
5.3 Archetypen in der Werbung 144
5.3.1 Der Archetypus des „alten Weisen 144
5.3.2 Der Archetypus der „guten Mutter 145
5.3.3 Der Archetypus des „puer aeternus 145
5.3.4 Der Archetypus des Engels 146
5.3.4 Der Archetypus des Helden 147
5.3.4.1 Meister Proper 147
5.3.4.2 Der Marlboro Mann 149
5.3.5 Naturarchetypen 152
5.4 Mythische Bildsymbolik 153
5.5 Mythische Produkt und Markennamen 155
6. Pro und Kontra Mythen Werbung 157
6.1 Gründe für Mythen Werbung 158
6.2 Gründe gegen Mythen Werbung 164
Resümee 167
Bibliografie 171
7
Abbildungsverzeichnis
Abbildung 1:„Die Suche nach dem Ziel hat sich somit erledigt.
VW Golf hat die Antwort auf die Sinnfrage 94
Abbildung 2: Selters Kampagne, 2003 123
Abbildung 3: „Adbusters : Konsum als religiöses Bekenntnis ....130
Abbildung 4: Ein 4YOU Rucksack und Glauben ist „all you need .
132
Abbildung 5: Otto Kern Jeans 133
Abbildung 6: Clear Blue die moderne „Verkündigung 134
Abbildung 7: Meister Proper 148
Abbildung 8: Marlboro Mann, 1990 150
Abbildung 9: Sculpture Homme, 1996 154
9
|
| adam_txt |
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis 9
Einleitung 11
Teil A: Annäherung an das Phänomen Mythos 15
1. Begriffsbestimmung und Charakterisierung 15
2. Mythos in mythenloser Gesellschaft 19
2.1 Logos versus Mythos? 19
2.2 Gründe für die Renaissance des Mythos 24
2.3 Postmoderne Aktualisierungen des Mythos 29
3. Mythentheorien 33
3.1 Der psychologische Ansatz 33
3.2 Der struktural semiotische Ansatz 36
4. Mythos und Symbol 39
5. Arten von Mythen 45
5.1 Klassische Mythen 45
5.2 Moderne Mythen 48
6. Eigenschaften und Wirkung des Mythos 51
7. Funktionen des Mythos 55
7.1 Funktionen für die Gesellschaft 55
7.1.1 Normative Funktion/Legitimationsfunktion 56
7.1.2 Integrationsfunktion 57
7.1.3 Kommunikationsfunktion 58
7.1.4 Identitätsbildende Funktion 58
7.1.5 Funktion der Wissensvermittlung 59
7.2 Funktionen für das Individuum 60
7.2.1 Deutungsfunktion 60
7.2.2 Orientierungsfunktion 61
7.2.3 Identitätsbildende Funktion 64
7.2.4 Reduktionsfunktion 65
7.2.5 Sinnstiftende Funktion 66
Teil B: Mythos Werbung 69
1. Analogien zwischen Werbung und Mythos 69
2. Werbung als mythisches Erzählsystem 73
2.1 Zum Begriff der Narration 73
2.2 Integration tradierter mythischer Narrationsformen in die
Werbung 73
2.3 Werbespotgenres 76
2.3.1 Demonstrationsspot 76
2.3.2 Presenter Spot 76
2.3.3 Slice of Life Spot 76
2.3.4 Product is Hero Spot 77
3. Strukturvergleich der Narrationssysteme Mythos und
Werbespot 79
3.1 Vermittlungsstrukturen 80
3.1.1 Visuelle und sprachliche Vermittlungsebene 80
3.1.2 Symbol und Handlungsebene 81
3.2 Handlungsstrukturen 83
3.3 Die Narrationsstruktur des Mythos im Werbespot 85
3.4 Personengebundenheit der Narration 86
4. Die Übernahme mythischer Funktionen durch die Werbung
89
5. Mythische Funktionspotenziale der Werbung 93
5.1 Sinnstiftungsfunktion 93
5.2 Wertebildende und stabilisierende Funktion 95
5.3 Identitätsstiftende Funktion 96
5.4 Vermittlung von Lebensmodellen 98
5.5 Lebenshilfe 99
5.6 Reduktionsfunktion 99
5.7 Orientierungsfunktion 100
5.8 Bedeutungsstiftung 101
Teil C: Mythen Werbung 105
1. Der Mythos als Instrument der Persuasion 105
2. Mythen Werbung als eine neue Form strategischer
Kommunikation 107
3. Schaffung und Verstärkung moderner Mythen durch die
Werbung 113
3.1 Mythenbildung durch die Massenmedien 113
3.2 Mythisierung durch Werbung 115
3.2.1 Zum Begriff des Produkt oder Markenmythos 116
3.2.2 Mythisierung von Produkten 117
3.2.3 Mythisierung der Produktgeschichte 122
3.2.4 Mythisierung durch mythische Testimonials 123
4. Exkurs: Werbung und Religion 127
4.1 Werbung als Religionssubstitut 127
4.2 Religiöses in der Werbung 131
5. Die Nutzung klassischer Mythen in der Werbung I35
5.1 Motivquelle und Handlungsvorlage 136
5.2 Aktualisierungen klassischer Mythen I41
e
5.2.1 Der Heldenmythos in der Werbung 142
5.2.2 Der Heilungsmythos in der Werbung 143
5.2.3 Der Erlösungsmythos in der Werbung 143
5.3 Archetypen in der Werbung 144
5.3.1 Der Archetypus des „alten Weisen" 144
5.3.2 Der Archetypus der „guten Mutter" 145
5.3.3 Der Archetypus des „puer aeternus" 145
5.3.4 Der Archetypus des Engels 146
5.3.4 Der Archetypus des Helden 147
5.3.4.1 Meister Proper 147
5.3.4.2 Der Marlboro Mann 149
5.3.5 Naturarchetypen 152
5.4 Mythische Bildsymbolik 153
5.5 Mythische Produkt und Markennamen 155
6. Pro und Kontra Mythen Werbung 157
6.1 Gründe für Mythen Werbung 158
6.2 Gründe gegen Mythen Werbung 164
Resümee 167
Bibliografie 171
7
Abbildungsverzeichnis
Abbildung 1:„Die Suche nach dem Ziel hat sich somit erledigt."
VW Golf hat die Antwort auf die Sinnfrage 94
Abbildung 2: Selters Kampagne, 2003 123
Abbildung 3: „Adbusters": Konsum als religiöses Bekenntnis .130
Abbildung 4: Ein 4YOU Rucksack und Glauben ist „all you need".
132
Abbildung 5: Otto Kern Jeans 133
Abbildung 6: Clear Blue die moderne „Verkündigung" 134
Abbildung 7: Meister Proper 148
Abbildung 8: Marlboro Mann, 1990 150
Abbildung 9: Sculpture Homme, 1996 154
9 |
| any_adam_object | 1 |
| any_adam_object_boolean | 1 |
| author | Führer, Bettina |
| author_facet | Führer, Bettina |
| author_role | aut |
| author_sort | Führer, Bettina |
| author_variant | b f bf |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV021245722 |
| classification_rvk | QP 630 QP 631 |
| ctrlnum | (OCoLC)181495894 (DE-599)BVBBV021245722 |
| dewey-full | 650 |
| dewey-hundreds | 600 - Technology (Applied sciences) |
| dewey-ones | 650 - Management and auxiliary services |
| dewey-raw | 650 |
| dewey-search | 650 |
| dewey-sort | 3650 |
| dewey-tens | 650 - Management and auxiliary services |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| discipline_str_mv | Wirtschaftswissenschaften |
| edition | 1. Aufl. |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>01693nam a2200445 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV021245722</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20080812 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">051129s2005 gw |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">05,N48,0993</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">97699075X</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3865501567</subfield><subfield code="c">Pb. : EUR 59.00, sfr 94.00</subfield><subfield code="9">3-86550-156-7</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">9783865501561</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)181495894</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV021245722</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-SL</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-898</subfield><subfield code="a">DE-1049</subfield><subfield code="a">DE-1047</subfield><subfield code="a">DE-1102</subfield><subfield code="a">DE-573</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">650</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 630</subfield><subfield code="0">(DE-625)141916:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 631</subfield><subfield code="0">(DE-625)141917:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Führer, Bettina</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Werbung und Mythos</subfield><subfield code="b">Grundlagen, Strategien, Praxis</subfield><subfield code="c">Bettina Führer</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">1. Aufl.</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Saarbrücken</subfield><subfield code="b">VDM Verlag Dr. Müller</subfield><subfield code="c">2005</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">183 S.</subfield><subfield code="c">210 mm x 148 mm</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Werbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4065541-6</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Mythos</subfield><subfield code="g">Motiv</subfield><subfield code="0">(DE-588)4202767-6</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Werbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4065541-6</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Mythos</subfield><subfield code="g">Motiv</subfield><subfield code="0">(DE-588)4202767-6</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="C">b</subfield><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="q">text/html</subfield><subfield code="u">http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=2705084&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm</subfield><subfield code="3">Inhaltstext</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">HBZ Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=014567221&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-014567221</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV021245722 |
| illustrated | Not Illustrated |
| index_date | 2024-07-02T13:38:06Z |
| indexdate | 2024-07-09T20:33:44Z |
| institution | BVB |
| isbn | 3865501567 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-014567221 |
| oclc_num | 181495894 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-898 DE-BY-UBR DE-1049 DE-1047 DE-1102 DE-573 |
| owner_facet | DE-898 DE-BY-UBR DE-1049 DE-1047 DE-1102 DE-573 |
| physical | 183 S. 210 mm x 148 mm |
| publishDate | 2005 |
| publishDateSearch | 2005 |
| publishDateSort | 2005 |
| publisher | VDM Verlag Dr. Müller |
| record_format | marc |
| spelling | Führer, Bettina Verfasser aut Werbung und Mythos Grundlagen, Strategien, Praxis Bettina Führer 1. Aufl. Saarbrücken VDM Verlag Dr. Müller 2005 183 S. 210 mm x 148 mm txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Werbung (DE-588)4065541-6 gnd rswk-swf Mythos Motiv (DE-588)4202767-6 gnd rswk-swf Werbung (DE-588)4065541-6 s Mythos Motiv (DE-588)4202767-6 s b DE-604 text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=2705084&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext HBZ Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=014567221&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Führer, Bettina Werbung und Mythos Grundlagen, Strategien, Praxis Werbung (DE-588)4065541-6 gnd Mythos Motiv (DE-588)4202767-6 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4065541-6 (DE-588)4202767-6 |
| title | Werbung und Mythos Grundlagen, Strategien, Praxis |
| title_auth | Werbung und Mythos Grundlagen, Strategien, Praxis |
| title_exact_search | Werbung und Mythos Grundlagen, Strategien, Praxis |
| title_exact_search_txtP | Werbung und Mythos Grundlagen, Strategien, Praxis |
| title_full | Werbung und Mythos Grundlagen, Strategien, Praxis Bettina Führer |
| title_fullStr | Werbung und Mythos Grundlagen, Strategien, Praxis Bettina Führer |
| title_full_unstemmed | Werbung und Mythos Grundlagen, Strategien, Praxis Bettina Führer |
| title_short | Werbung und Mythos |
| title_sort | werbung und mythos grundlagen strategien praxis |
| title_sub | Grundlagen, Strategien, Praxis |
| topic | Werbung (DE-588)4065541-6 gnd Mythos Motiv (DE-588)4202767-6 gnd |
| topic_facet | Werbung Mythos Motiv |
| url | http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=2705084&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=014567221&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT fuhrerbettina werbungundmythosgrundlagenstrategienpraxis |