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Premium power: das Geheimnis des Erfolgs von Mercedes-Benz, BMW, Porsche und Audi

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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Rosengarten, Philipp G. (VerfasserIn), Stürmer, Christoph B. (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Weinheim WILEY-VCH 2005
Ausgabe:	2., erw. und aktualisierte Aufl.
Schlagworte:	Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG Audi AG Mercedes-Benz AG Bayerische Motoren Werke Geschichte Auto-industrie Strategisch management Kraftfahrzeugindustrie Erfolgsfaktor Markenpolitik Premium-Marke Deutschland
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
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ISBN:	3527502173

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adam_text	PHILIPP G. ROSENGARTEN/CHRISTOPH B. STUERMER PREMIUM POWER DAS GEHEIMNIS DES ERFOLGS VON MERCEDES-BENZ, BMW, PORSCHE UND AUDI 2., ERWEITERTE UND AKTUALISIERTE AUFLAGE 2005 WILEY- VCH WILEY-VCH VERLAG GMBH & CO. KGAA INHALT VORWORT 13 VORWORT ZU R 2. AUFLAGE 1 4 EINLEITUNG 17 KAPITEL 1 WAS IST EINE PREMIUM-AUTOMARKE? 21 HERKUNFT UND GESCHICHTE DER PREMIUM-AUTOMARKEN 21 DEUTSCHE PREMIUNI-AUTOMARKEN - EINE DEKADE DES WACHSTUMS 23 DEFINITION UND ABGRENZUNG DER PREMIUM-AUTOMARKEN 26 PREMIUM-AUTOMARKEN UND LUXUS-AUTOMARKEN * PREMIUMMARKEN SIND GLOBAL AUSGERICHTET, MIT EINEM STARKEN HEIMATMARKT - PREMIUM- MARKEN PROFITIEREN VOM QUALITATIVEN WACHSTUM - GEBRAUCHTWAGEN- PREISE UND LEASINGRATEN PREMIUMMARKEN-VOLUMENENTWICKLUNG IN WESTEUROPA 31 PREMIUM - WAS STECKT DAHINTER? 36 KAPITEL 2 BMW * VOM MOTORRAD ZUM AUTOMOBIL 39 EINER MUSS IN FUEHRUNG GEHEN 39 DIE ANFAENGE DER BAYERISCHEN MOTOREN WERKE 44 BMWS EINSTIEG IN DAS AUTOMOBILGESCHAEFT 46 DIE AERA VON KUENHEIM 49 ROVER ALS RETTUNG AUS DER KRISE? 52 LIEBER EIN ENDE MIT SCHRECKEN ALS EIN SCHRECKEN OHNE ENDE BMW IST AUCH ALLETNE STARK 57 DIE JER-SERIE IST IMMER NOCH DER ERFOLGSTRAEGER - DER ZWEITE WACHSTUMSIMPULS AUS EIGENER KRAFT DIE UNTERNEHMENSKULTUR VON BMW 62 DIE KADERSCHMIEDE DER NATION BMW SETZT AUF PREMIUM 63 HUNGRIG NACH ERFOLG KAPITEL 3 MERCEDES-BENZ * DER ERFINDER DES AUTOMOBILS 67 DIE SHOW MUSS WEITERGEHEN 67 DAS MARKENVERSTAENDNIS VON MERCEDES-BENZ 71 DAIMLER UND BENZ - DER URSPRUNG DER MARKE MERCEDES-BENZ MERCEDES-BENZ BLICKT NACH MUENCHEN - DER 190ER GEGEN DIE 3ER-REIHE 75 MERCEDES-BENZ ENTDECKT DIE NISCHENSTRATEGIE 77 KOSTENDRUECKEN ALS ZWEISCHNEIDIGES SCHWERT 78 DIE INNOVATIVE A-KLASSE - MIT FEHLERN ZUM FORTSCHRITT HO MARKENDEHNUNG BEI MERCEDES-BENZ 82 MARKENWEITERENTWICKLUNG MOTORENENTWICKLUNG - INNOVATIONSFUEHRER UND INNOVATIONS FOLGER 85 INHAL: MARKENWERTE UND UNTERNEHMENSKULTUR 85 UNTERNEHMENSFUEHRUNG - SCHWAEBISCHE WURZELN UND SELBSTBEWUSSTSEIN WERTSCHOEPFUNGSKETTE - DIE WICHTIGKEIT DES VERTRIEBS 90 PREMIUM POWER MADE BY MERCEDES-BENZ 92 KAPITEL 4 PORSCHE - DIE SPORTWAGEN-SCHMIEDE 95 EIN FEUERWERK AN GUTEN ZAHLEN 95 FLIEGENDER WECHSEL HEI DEN PORSCHE-BAUREIHEN DER URSPRUNG DER FIRMA PORSCHE 102 DER HARTE FALL NACH DEM STEILEN AUFSTIEG IN DEN ACHTZIGERN 104 WIEDEKING SETZT SICH BEI PORSCHE DURCH 106 RESTRUKTURIERUNG: VON JAPAN LERNEN, ABER NICHT KOPIEREN - DIE ZWEITE BAUREIHE: DER BOXSTER - PORSEHE UND RABATTE: EINE DIFFERENZIERTE SICHTWEISE - DIE DRITTE BAUREIHE: DER CAYENNE ERFOLG MACHT SUECHTIG 7 14 KAPITEL 5 AUDI - VORSPRUNG DURCH TECHNIK 117 AUDI TRITT AUS DEM WINDSCHATTEN 117 PAEFGENS LETZTER GROSSER AUFTRITT DIE GESCHICHTE DER VIER RINGE 121 MIT BAHNBRECHENDEN INNOVATIONEN ZUR PREMIUMMARKE DIE GESCHICHTE DER INNOVATIONEN DER MARKE AUDI 126 AUS EINEM STOLPERN EINEN HUEPFER MACHEN: DER AUDI TT H-IAK 9 OHNE GUTES PREMIUMMARKETING KEINE PREMIUMMARKE 132 DER ERFOLG HAT VIELE VAETER 133 KAPITEL 6 KOOPERATION, KONKURRENZ UND WAHRNEHMUNG DER PREMIUM-AUTOMARKEN 137 KOOPERATIONEN DER PREMIUM-AUTOMARKEN 137 KONKURRIERENDE MODELLVARIANTEN 138 AUTOS DER EINSAMEN SPITZENKLASSE - SEGMENTIERUNG DER MODELLE DER DEUTSCHEN PREMIUMMARKEN ANALYSE DER WAHRNEHMUNG VON PREMIUMMARKEN IN DETITSCHLAND 147 KAPITEL 7 DIE PREMIUMMARKEN DESIGN-INNOVATION-SEKTOR-MATRIX (DIS-MATRIX) 153 AUDI - TECHNISCHE INNOVATION 156 BMW - FAHRSPASS 158 MERCEDES-BENZ - EXKLUSIVITAET 160 PORSCHE - SPORTWAGEN-LEGENDE 161 ANDERE AUTOHERSTELLER IN EUROPA, USA UND JAPAN 163 POTENZIELLE AUFSTEIGER IN EUROPA - GESCHEITERTE KANDIDATEN IN EUROPA - PREMIUM- UND LUXUSHERSTELLER IN PUROPA - PREMIUM- UND LUXUSHERSTELLER IN USA - WO BLEIBT DIE JAPANISCHE GEFAHR? ANALYSE DER ERFOLGREICHEN VOLUMENMARKEN 173 KAPITEL 8 DIE ERFOLGSFAKTOREN DER PREMIUMMARLCEN 179 AUFBAU UND PFLEGE EINER INNOVATIVEN UND BEGEHRENSWERTEN PREMIUMMARKE 179 KOMMUNIKATION DER PREMIUMMARKEN-GESCHICHTE UND DER DNA - POSITIVER IMAGETRANSFER VON ANDEREN PREMIUMMARKEN EINSTELLEN UND HALTEN DER BESTEN MITARBEITER DER INDUSTRIE 182 LIMITIERUNG DES ANGEBOTS UNTERHALB DER NACHFRAGE 184 OPTIMIERTE KAPAZITAETSAUSLASTUNG - HOHER WIEDERVERKAUFSWERT ENGE KOOPERATION MIT DEN BESTEN ZULIEFERERN 187 EINZIGARTIGE UND ZU SCHUETZENDE INNOVATIONEN - ZUNEHMENDE BEDEUTUNG DER ZULIEFERER FLEXIBLE UND KOSTENEFFIZIENTE PRODUKTION 191 PRODUKTION - MITARBEITEREINSATZ - FERTIGUNGSSTRATEGIE KAPITEL G DIE HERAUSFORDERUNGEN FUER PREMIUMMARKEN 195 INNOVATION - FORTSCHRITT GEGENUEBER ZUVERLAESSIGKEIT 195 KONKURRENZ - KOPIERT WERDEN GEGENUEBER KOPIEREN 198 ERFOLGREICHE STRATEGIEN WERDEN VON DER KONKURRENZ KOPIERT - ERFOLGREICHE STRATEGIEN NICHT NUR KOPIEREN, SONDERN INTERPRETIEREN WACHSTUM - MARKENUEBERDEHNUNG GEGENUEBER MARKENEXPANSION 201 MARKENUEBERDEHNUNG ALS GEFAHR FUER DEN MARKENKERN - MARKENEXPANSION ALS WACHSTUMSSPRITZE BEDUERFNISAUSGLEICH - REGULIERUNG GEGENUEBER INNOVATION 202 UEBERFLUSSGESELLSCHAFT - SPAREN GEGENUEBER KONSUMIEREN 204 INHALT N KAPITEL 10 ERKENNTNISSE FIIR ANDERE UNTERNEHMEN UND ANDERE INDUSTRIEN 209 DIE VIER FUNDAMENTE EINER PREMIUMMARKE 209 PREMIUMKUNDENORIENTIERUNG: EIN FOKUSSIERTER PROZESS - PREMIUMINNOVATIONEN: EIN SELBSTVERSTAERKENDER PROZESS - PREMIUMMARKETING: EIN BALANCIERTER PROZESS - PREMIUMUNTERNEHMENSKULTUR: EIN AUFHAUENDER PROZESS PREMIUMRAARKEN - BEISPIELE AUS ANDEREN INDUSTRIEN 215 SPORTARTIKELINDUSTRIE: CALLAWAY GOLF UND NIKE * UHRENINDUSTRIE: LANGE J SOEHNE UND FRANCK MULLER - MASCHINENBAUINDUSTRIE: TRUMPF PREMIUMMARKEN - EIN FAZIT 218 ANHANG: PREMIUMMARKEN * THEORIE 221 WETTBEWERBSSTRATEGIEN . LEAN ODER PREMMM 221 PORTERS WETTBEWERBSSTRATEGIEN - LEAN PRODUCTION ODER PREMIUM POWER TRANSAKTIONSKOSTENTHEORIE UND PREMIUMGUETER 224 KOSTEN DER ANBAHNUNG EINES KAUFVERTRAGS - KOSTEN DES ABSCHLUSSES UND DER DURCHFUEHRUNG DES VERTRAGS - KOSTEN DER UEBERWACHUNG UND DURCHSETZUNG DER VERTRAGLICHEN LEISTUNGEN - TRANSAKHONSKOSTEN- THEORETISCHER PREMIUMANSATZ - DER PREMIUMPREIS - TRANSAKTIONS- KOSTENTHEORIE: PREMIUM IST SEINEN PREIS WERT GLOSSAR 237 QUELLEN UND LITERATUR 243 UNTERNEHMENSPUBLIKATIONEN 243 ZEITUNGEN UND ZEITSCHRIFTEN 243 ARTIKEL UND BUECHER 243 REGISTER 247 12 INHALT
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Signatur:	1000 QP 380 R813(2)st
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