Online-PR professionell gestalten: erfolgreiche Presselounges für Unternehmen
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
VDM-Verl. Müller
2005
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 158 S. Ill., graph. Darst. 21 cm |
| ISBN: | 3865500587 |
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|---|---|
| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS EINLEITUNG.. , 15 AUFBAU 16 ZIEL , 17 KLASSISCHE PR
19 ALLGEMEINE DEFINITION 19 ONLINE-PR 21 ONLINE-PR UND INTEGRIERTE
KOMMUNIKATION 23 CHANCEN, HERAUSFORDERUNGEN, ZIELE DER ONLINE-PR 24
MERKMALE DER ONLINE-PR 26 MULTIMEDIALE 27 ZEITLOSIGKEIT 27
ORTSUNABHAENGIGKEIT ... 28 NEUE KOMMUNIKATIONSPARTNER UND BEZUGSGRUPPEN
29 INTERAKTIVITAET 30 TECHNISCHE UND PERSOENLICHE INTERAKTIVITAET 31
WERKZEUGE DER ONLINE-PR.... 33 DER UNTERNEHMENSAUFTRITT IM INTERNET: DIE
WEBSITE , 34 E-MAIL-KOMMUNIKATION .....34 MAILINGLISTEN 34 NEWSGROUPS 35
WEBTV 35 INTERNET-CHATS .....36 VIDEOKONFERENZEN 37 EXKURS: KRISEN-PR 39
ONLINE-PR UND JOURNALISTEN ..-43 SPEZIELLE NUTZERGRUPPE: DIE
JOURNALISTEN , 43 JOURNALISTISCHER ALLTAG: VERAENDERUNGEN,
HERAUSFORDERUNG UND ANFORDERUNGEN 44 REDAKTIONELLE NUTZUNG DES INTERNETS
44 MEDIA STUDIE 2002 * ».». NUTZUNGSDAUER - * VORTEILE DER
INTERNETRECHERCHE 48 NACHTERLE, -4| NUETZUNG -SFR RELEVANZ VERSCHIEDENER
INTERNETANGEBOTE ...5F NUTZUNG UND BEDEUTUNG VON E-MAIL T . 51
PRESSEMITTEILUNGEN 51 * * F L ** DOEBLHVSTUDIE * .53 ZUSAMMENFASSUNG *
** * 56 . * . :** STUDIE ZUR PRESSEARBEIT DEUTSCHER UNTERNEHMEN: JP:PR
,...57 STUDIE *BRANCHENKOMPASS UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION ...#*
METHODISCHE VORGEHENSWEISE DER UNTERSUCHUNGEN .....67 AUSWAHL DER
FORSCHUNGSMETHODE ,.... 67 BENCHMARKING DER BESTEN
ONLINE-UNTERNEHMENSAUFTRITTE ...69 ZIEL DES BENCHMARKINGS 70
BRANCHENEXTERNES BENCHMARKING ;,*# PHASEN DES BENCHMARKING 72 WIE FUEHRE
ICH EIN BENCHMARKING-PROJEKT DURCH? 72 ZIELSETZUNG .....72 INTERNE
ANALYSE ;.. 72 VERGLEICH .*73 MASSNAHMEN 74 UMSETZUNG ...74; QUALITATIVE
UNTERSUCHUNGEN ..75 PK-VERANTWORTLICHE DER TOP-UNTERNEHMEN 7§ LEITFADEN
DER ERSTEN ERHEBUNG: UNTERNEHMEN... F$ FORSCHUNGSGEGENSTAND IM ENGEREN
SINN , ..77 LEITFADEN DER ZWEITEN ERHEBUNG: JOURNALISTEN AUS DEM
PREMIERE- VERTEILER ....:..;. 7# FORSCHUNGSGEGENSTAND IM ENGEREN SINN
78 BENCHMARKING ...79 PRESSEARBEIT VON UNTERNEHMEN IM INTERNET:
BESCHREIBUNG UND BEWERTUNG 80 PREMIERE FERNSEHEN (WWW.PREMIERE.DE) 80
DEUTSCHE BAHN (WWW.BAHN.DE) 82 T-ONLINE (WWW.T-ONLINE.NET) , 84 DEUTSCHE
TELEKOM (WWW.TELEKOM.DE) 85 DEUTSCHE LUFTHANSA
(WWW.KONZERN.LUFTHANSA.COM) 87 SIEMENS (WWW.SIEMENS.DE) , 89 BMW
(WWW.PRESS.BMW.DE) 92 DAIMLER CHRYSLER (WWW.MEDIA.DAIMLERCHRYSLER.COM)
94 BRACHENINTERNE BEST PRACTICE BEISPIELE 96 RTL TELEVISION
(WWW.RTL-TELEVISION.DE) 97 PROSIEBENSATI MEDIA AG (WWW.PROSIEBENSATI
.DE) , 98 INTERPRETATION DER ERGEBNISSE AUS DER BENCHMARKINGSTUDIE UND
DER UNTERNEHMENS-INTERVIEWS AUF BASIS DER THEORETISCHEN ERKENNTNISSE 107
FAZIT JOURNALISTENINTERVIEWS 113 ERGEBNISINTERPRETATION UND EMPFEHLUNGEN
FUER PREMIERE AUS DER BENCHMARKINGSTUDIE UND DEN JOURNALISTEN-INTERVIEWS
AUF BASIS DER THEORETISCHEN ERKENNTNISSE... ....115 ZUSAETZLICHE
SERVICE-MASSNAHMEN 117 VON DER THEORIE ZUR PRAXIS..... 119 RESUEMEE... 121
THEORIE - PRAXIS 121 JOURNALISTEN UND DAS INTERNET 122 UNTERNEHMEN UND
DAS INTERNET 122 ZUKUNFT DER ONLINE-PR 124 ANHANG 127 KRITERIENLISTE FUER
DIE BEWERTUNG DER UNTERNEHMENS-PRESSEPORTALE IM DETAIL . 127 INTERVIEWS
UNTERNEHMEN 129 DEUTSCHE BAHN (MARTINA BUSCH) 121 T-ONLME (MARK
NIERWETBERG) 13OE DEUTSCHE TELEKOM (KARIN DUERR) 132 DEUTSCHE LUFTHANSA AG
(MARTIN RIECKEN) 133 SIEMENS AG (CHRISTIAN KUHNA) , 134 BMW GROUP
(MARTINA WIMMER) 137 DAIMLERCHRYSLER (GERALD MACK) 138 RTL-TELEVISION
(BETTINA KLAUSER UND SIGNE KRICHEL) ,. 139 PROSIEBENSATI MEDIA AG
(CORDELIA WAGNER) 141 INTERVIEWS JOURNALISTEN - 143 FRANZ WAGNER (POS
MAIL) - 143 DIETER BROCKMEYER (FREIER JOURNALIST) 144 JOERG
LAUMER(BLICKPUNKT:FILM)..... 145 STEFAN HOFMEIR (DIGITAL FERNSEHEN) .146
SIGRID ECK (WERBEN UND VERKAUFEN) 14? VOLKER SCHAMINGHAUSEN (NEW
BUSINESS) 148 THOMAS MAGENHEIM (FREIER JOURNALIST) 149 LITERATUR ....
...........151 ZEITSCHRIFTENBEITRAEGE: 1531 LINTERNETBEITRAEGE: ... 154
STUDIEN: 156 HANDOUTS: 156 ABBILDUNGSVERZEICHNIS 157
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ONLINE-PR UND JOURNALISTEN .-43 SPEZIELLE NUTZERGRUPPE: DIE
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44 MEDIA STUDIE 2002 * ».». NUTZUNGSDAUER - * VORTEILE DER
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