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Online-PR professionell gestalten: erfolgreiche Presselounges für Unternehmen

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Wolff, Christiane (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Berlin VDM-Verl. Müller 2005
Schlagworte:	Unternehmen Internet Öffentlichkeitsarbeit
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	158 S. Ill., graph. Darst. 21 cm
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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS EINLEITUNG.. , 15 AUFBAU 16 ZIEL , 17 KLASSISCHE PR 19 ALLGEMEINE DEFINITION 19 ONLINE-PR 21 ONLINE-PR UND INTEGRIERTE KOMMUNIKATION 23 CHANCEN, HERAUSFORDERUNGEN, ZIELE DER ONLINE-PR 24 MERKMALE DER ONLINE-PR 26 MULTIMEDIALE 27 ZEITLOSIGKEIT 27 ORTSUNABHAENGIGKEIT ... 28 NEUE KOMMUNIKATIONSPARTNER UND BEZUGSGRUPPEN 29 INTERAKTIVITAET 30 TECHNISCHE UND PERSOENLICHE INTERAKTIVITAET 31 WERKZEUGE DER ONLINE-PR.... 33 DER UNTERNEHMENSAUFTRITT IM INTERNET: DIE WEBSITE , 34 E-MAIL-KOMMUNIKATION .....34 MAILINGLISTEN 34 NEWSGROUPS 35 WEBTV 35 INTERNET-CHATS .....36 VIDEOKONFERENZEN 37 EXKURS: KRISEN-PR 39 ONLINE-PR UND JOURNALISTEN ..-43 SPEZIELLE NUTZERGRUPPE: DIE JOURNALISTEN , 43 JOURNALISTISCHER ALLTAG: VERAENDERUNGEN, HERAUSFORDERUNG UND ANFORDERUNGEN 44 REDAKTIONELLE NUTZUNG DES INTERNETS 44 MEDIA STUDIE 2002 * ».». NUTZUNGSDAUER - * VORTEILE DER INTERNETRECHERCHE 48 NACHTERLE, -4\| NUETZUNG -SFR RELEVANZ VERSCHIEDENER INTERNETANGEBOTE ...5F NUTZUNG UND BEDEUTUNG VON E-MAIL T . 51 PRESSEMITTEILUNGEN 51 * * F L ** DOEBLHVSTUDIE * .53 ZUSAMMENFASSUNG * ** * 56 . * . :** STUDIE ZUR PRESSEARBEIT DEUTSCHER UNTERNEHMEN: JP:PR ,...57 STUDIE BRANCHENKOMPASS UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION ...# METHODISCHE VORGEHENSWEISE DER UNTERSUCHUNGEN .....67 AUSWAHL DER FORSCHUNGSMETHODE ,.... 67 BENCHMARKING DER BESTEN ONLINE-UNTERNEHMENSAUFTRITTE ...69 ZIEL DES BENCHMARKINGS 70 BRANCHENEXTERNES BENCHMARKING ;,# PHASEN DES BENCHMARKING 72 WIE FUEHRE ICH EIN BENCHMARKING-PROJEKT DURCH? 72 ZIELSETZUNG .....72 INTERNE ANALYSE ;.. 72 VERGLEICH .73 MASSNAHMEN 74 UMSETZUNG ...74; QUALITATIVE UNTERSUCHUNGEN ..75 PK-VERANTWORTLICHE DER TOP-UNTERNEHMEN 7§ LEITFADEN DER ERSTEN ERHEBUNG: UNTERNEHMEN... F$ FORSCHUNGSGEGENSTAND IM ENGEREN SINN , ..77 LEITFADEN DER ZWEITEN ERHEBUNG: JOURNALISTEN AUS DEM PREMIERE- VERTEILER ....:..;. 7# FORSCHUNGSGEGENSTAND IM ENGEREN SINN 78 BENCHMARKING ...79 PRESSEARBEIT VON UNTERNEHMEN IM INTERNET: BESCHREIBUNG UND BEWERTUNG 80 PREMIERE FERNSEHEN (WWW.PREMIERE.DE) 80 DEUTSCHE BAHN (WWW.BAHN.DE) 82 T-ONLINE (WWW.T-ONLINE.NET) , 84 DEUTSCHE TELEKOM (WWW.TELEKOM.DE) 85 DEUTSCHE LUFTHANSA (WWW.KONZERN.LUFTHANSA.COM) 87 SIEMENS (WWW.SIEMENS.DE) , 89 BMW (WWW.PRESS.BMW.DE) 92 DAIMLER CHRYSLER (WWW.MEDIA.DAIMLERCHRYSLER.COM) 94 BRACHENINTERNE BEST PRACTICE BEISPIELE 96 RTL TELEVISION (WWW.RTL-TELEVISION.DE) 97 PROSIEBENSATI MEDIA AG (WWW.PROSIEBENSATI .DE) , 98 INTERPRETATION DER ERGEBNISSE AUS DER BENCHMARKINGSTUDIE UND DER UNTERNEHMENS-INTERVIEWS AUF BASIS DER THEORETISCHEN ERKENNTNISSE 107 FAZIT JOURNALISTENINTERVIEWS 113 ERGEBNISINTERPRETATION UND EMPFEHLUNGEN FUER PREMIERE AUS DER BENCHMARKINGSTUDIE UND DEN JOURNALISTEN-INTERVIEWS AUF BASIS DER THEORETISCHEN ERKENNTNISSE... ....115 ZUSAETZLICHE SERVICE-MASSNAHMEN 117 VON DER THEORIE ZUR PRAXIS..... 119 RESUEMEE... 121 THEORIE - PRAXIS 121 JOURNALISTEN UND DAS INTERNET 122 UNTERNEHMEN UND DAS INTERNET 122 ZUKUNFT DER ONLINE-PR 124 ANHANG 127 KRITERIENLISTE FUER DIE BEWERTUNG DER UNTERNEHMENS-PRESSEPORTALE IM DETAIL . 127 INTERVIEWS UNTERNEHMEN 129 DEUTSCHE BAHN (MARTINA BUSCH) 121 T-ONLME (MARK NIERWETBERG) 13OE DEUTSCHE TELEKOM (KARIN DUERR) 132 DEUTSCHE LUFTHANSA AG (MARTIN RIECKEN) 133 SIEMENS AG (CHRISTIAN KUHNA) , 134 BMW GROUP (MARTINA WIMMER) 137 DAIMLERCHRYSLER (GERALD MACK) 138 RTL-TELEVISION (BETTINA KLAUSER UND SIGNE KRICHEL) ,. 139 PROSIEBENSATI MEDIA AG (CORDELIA WAGNER) 141 INTERVIEWS JOURNALISTEN - 143 FRANZ WAGNER (POS MAIL) - 143 DIETER BROCKMEYER (FREIER JOURNALIST) 144 JOERG LAUMER(BLICKPUNKT:FILM)..... 145 STEFAN HOFMEIR (DIGITAL FERNSEHEN) .146 SIGRID ECK (WERBEN UND VERKAUFEN) 14? VOLKER SCHAMINGHAUSEN (NEW BUSINESS) 148 THOMAS MAGENHEIM (FREIER JOURNALIST) 149 LITERATUR .... ...........151 ZEITSCHRIFTENBEITRAEGE: 1531 LINTERNETBEITRAEGE: ... 154 STUDIEN: 156 HANDOUTS: 156 ABBILDUNGSVERZEICHNIS 157
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