Verfügbarkeit: Lokal-TV zwischen Programmakzeptanz und Werbemarkt

Lokal-TV zwischen Programmakzeptanz und Werbemarkt: Inhalte, Nutzung und wirtschaftliche Chancen des privaten Lokalfernsehens in Sachsen ; eine Tendenzanalyse im Auftrag der Sächsischen Landesanstalt für Privaten Rundfunk und Neue Medien (SLM)

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Altrogge, Michael (VerfasserIn), Donsbach, Wolfgang 1949-2015 (VerfasserIn), Schabedoth, Eva (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Berlin Vistas 2004
Schriftenreihe:	Schriftenreihe der SLM 12
Schlagworte:	Werbemarkt Lokales Fernsehen Privates Fernsehen Sachsen
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	370 S. Ill. CD-ROM (12 cm)
ISBN:	3891583931

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adam_text	INHALT VORWORT DERHERAUSGEBER 11 * 1 .~: ,. .,-. ,- * . * ~...... * * * * * _; . . * * * * * * * * * * * * TEIL1 ..- LOKALTV- TENDENZANALYSE ..1 EINLEITUNG 15 2 LOKALFERNSEHEN INDEUTSCHLAND UNDINSACHSEN .............. 19 2.1 LOKALFERNSEHENINDEUTSCHLAND 19 2.2 LOKALFERNSEHENINSACHSEN .......................... 21 2.2.1 ENTWICKLUNGDERLOKALENUNDREGIONALEN FERNSEHLANDSCHAFTINSACHSEN :....... 21 2.2.2 SLM-AKTIVITATEN HINSICHTLICHDESLOKALFERNSEHENS...... 25 2.2.3 ZENTRALEBEFUNDEDERERSTENSTUDIE 26 3 ZIELEUNDMETHODEN DERSTUDIE 31 3.1 AUFGABENSTELLUNGENDERSTUDIE.LOKALESFERNSEHENINSACHSEN 31 3.2 MODULEDESSLM-PROJEKTES .......................... 31 3.3 AUSWAHLDERSENDER 32 3.4 INHALTSANALYSE 35 3.4.1 GENERELLESZURQUANTITATIVEN INHALTSANALYSE 35 3.4.2 INHALTSANALYSEDESSACHSLSCHENLOKALFERNSEHENS ...... 37 3.5 ZUSCHAUERBEFRAGUNG 39 3.5.1 REPRASENTATIVEUMFRAGEN 39 3.5.2 GRUPPEN-EXPLORATIONEN ........................ 41 5 3.6 PRODUZENTENBEFRAGUNG ............................. 42 3.7 ZEITLICHEVERGLEICHE 42 4 PROGRAMMINHALTE DESSACHSISCHEN LOKALFERNSEHENS 45 4.1 STRUKTUROBERSICHT................................. 45 4.1.1 GESAMTSENDEZEITENUNDWERBEANTEILE 45 4.1.2 GENREUNDTHEMEN 46 4.1.3 WIEDERHOLUNGEN, HERKUNFTUNDPROFESSIONALLTAT 49 4.2 FORMALEMERKMALEDERBEITRAQSUNDMODERATIONEN ......... 53 4.3 INHALTLICHEMERKMALEDERBEITRAQE 54 4.3.1 ANLASSEUNDGEGENSTANDEDERBEITRAQE 55 4.3.2 LOKAL-UNDALLTAGSBEZUG ... 56 4.3.3 THEMENDERBEITRAQE 59 4.3.4 AKTEURE ................................... 61 4.3.5 NACHRICHTENFAKTOREN PERSONALISIERUNGUNDPROMINENZ... 62 4.3.6 NACHRICHTENFAKTOR NEGATIVISMUS .................. 65 4.3.7 ZWISCHENFAZIT ............................... 68 4.4 OUALITAT DERPROGRAMME ............................ 69 4.4.1 BEARBEITUNGSGRAD UNDKLANGQUALITATDERBEITRAQS ..... 69 4.4.2 FORMALEUNDINHALTLICHEENTSPRECHUNGVONWORT UNDBILD 71 4.4.3 GENERELLEPROTESSLONALITATDERBEITRAQE 73 4.4.4 ANALYSEDERMODERATIONEN 74 4.5 WERBEZEITENUNDSTRUKTURDERWERBUNG ................. 75 4.5.1 WERBEFORMEN............................... 75 4.5.2 HAUFIQKEITVONKOMMERZIELLERWERBUNG ............. 76 4.5.3 KENNZEICHNUNGUNDFORMDERWERBUNG 77 4.5.4 WERBEINHALTE ............................... 79 4.5.5 PROFESSIONALITATDERWERBUNG .................... 81 4.5.6 ZWISCHENFAZITZURWERBUNG .............. 82 6 5 NUTZUNG UNDBEWERTUNG DESSACHSISCHEN LOKALFERNSEHENS 85 5.1 GRUNDLAGENUNDAUSSAGEKRAFTDERERHEBUNG 85 5.1.1 FEHLERSPANNEN .............................. 85 5.1.2 FEHLERQUELLENFURREICHWEITEN-DATEN ............... 86 5.2 BEKANNTHEITUNDNUTZUNG ........................... 89 5.2.1 BEKANNTHEITUNDREICHWEITEDERLOKALSENDERINSACHSEN 89 5.2.2 NUTZUNGDURCHVERSCHIEDENEZUSCHAUERGRUPPEN ...... 95 5.3 ERWARTUNGEN UNDERFAHRUNGENDESPUBLIKUMS 97 5.3.1 ERWARTUNGENANLOKALFERNSEHEN.................. 97 5.3.2 FUNKTIONSERWARTUNGEN UNDFUNKTIONSERFOLIUNG........ 100 5.3.3 EINSCHATZUNQDERPROGRAMMQUALITAT ............... 102 5.3.4 EIGENSCHAFTENUNDASSOZIATIONEN ................. 104 5.3.5 LOKALEINTEGRATIONDURCHLOKALEMEDIEN ............. 107 5.4 ZUSAMMENFASSUNG 109 5.5 DIEGRUPPENEXPLORATIONEN 110 5.5.1 METHODISCHEVORBEMERKUNG 110 5.5.2 DERLOKALENAHRAUMAUSSICHTDERZUSCHAUER: LEBENSGEFOHLUNDLOKALBEWUSSTSEIN ....... 115 5.5.2.1 SECHSJAHRESPATER:HOYERSWERDA, SCHWARZENBERG UNDGARLITZ............... 115 5.5.2.2 LEIPZIG,DRESDEN,UNDCHEMNITZ 122 5.5.3 AKZEPTANZ UNDNUTZUNGDESLOKALFERNSEHENS: DIESECHSSTANDORTE IMEINZELNEN 126 5.5.3.1 EISTERWELLETV(HOYERSWERDA) 126 5.5.3.2 KABELJOURNAL(SCHWARZENBERG) 130 5.5.3.3 ERTV- EURO-REGIONALTV(GARLITZ) 133 5.5.3.4 LEIPZIGFERNSEHEN(LEIPZIG)............... 135 5.5.3.5 DRESDENFERNSEHEN(DRESDEN)............. 139 5.5.3.6 CHEMNITZFERNSEHEN(CHEMNITZ) 142 5,5.4 ZUSAMMENFASSUNG ........................... 145 7 6 ERFOLGSFAKTOREN DESLOKALFERNSEHENS AMWERBEMARKT 149 6.1 1ST-ANALYSEDESWERBEAUFKOMMENS 149 6.2 EINSTELLUNGENZURWERBUNGBEIDENZUSCHAUERN 154 6.2.1 WAHRNEHMUNGDERWERBUNG 154 6.2.2 EINSTELLUNGENZUWERBUNG ...................... 154 7 ERFOLGSFAKTOREN VONLOKALFERNSEHEN BEIMPUBLIKUM ........... 159 7.1 WARUMREICHWEITENAUCHFURLOKALSENDERWICHTIG SIND 159 7.2 ANSPRUCHEDERZUSCHAUER 160 7.3 FAKTORENDESPUBLIKUMSERFOLGS: MULTIVARIATEANALYSEN 162 7.3.1 GEFALLENDESPROGRAMMS 162 7.3.2 NUTZUNGDERPROGRAMME 164 7.3.3 ZUSAMMENFASSUNG 165 8 RATSCHLAQS FURERFOLGREICHES LOKALFERNSEHEN 167 9 LITERATUR ,................. 169 ANHANG 171 ERGEBNISSEDERSTRUKTUR-UNDINHALTSANALYSE 172 ERGEBNISSEDERBEFRAGUNGDERPRODUZENTEN 233 ERGEBNISSEDERBEFRAGUNGDERZUSCHAUER ...................273 ERGEBNISSEDERKOMBINATION VONINHALTSANALYSEUNDZUSCHAUERBEFRAGUNG 314 8 TEIL2 WERBEMARKT -POTENTIALANALYSE O VORBEMERKUNG 323 INHALTLICHE UNDMETHODISCHE VORAUSSETZUNGEN 325 1.1 AUSGANGSSITUATION ................................325 1.2 FRAGESTELLUNG- EINSTREITUMMETHODEN? 325 1.3 DASPOTENTIAL 328 1.4 LOKAL-TV:EINWERBEMARKTFURDENMITTELSTAND? 329 1.5 METHODE:STICHPROBE UNDGRUNDGESAMTHEIT 331 2 ERGEBNISSEDER BEFRAGUNG 333 2.1 EINSCHATZUNGDERWIRTSCHAFTSLAGE 333 2.2 BRANCHE,WERBEAUFKOMMEN, WERBEBEREITSCHAFT 336 2.3 WERBEPRAXISDERUNTERNEHMEN 337 2.3.1 RELEVANZDERWERBETRAQER 337 2.3.2 WERBEZIELEUNDWERBETRAGER 338 2.3.3 WICHTIGEASPEKTEVONWERBUNG : 339 2.4 DERLOKAL-TV-VERBUNDINSACHSEN 339 2.4.1 EINEFRAGEDESIMAGE?.. 339 2.4.2 IMAGE:ZIELGRUPPEODERLOKAL-TV? 340 2.4.3 TECHNISCHEREICHWEITEUNDZUSCHAUERSCHATZUNG 341 2.4.4 DASKARDINALPROBLEM 342 2.5 POTENTIAL- HOCHRECHNUNG 344 2.5.1 WERBEVOLUMENDIFFERENZIERTNACHBRANCHEN 344 2.5.2 PREIS-REALISIERUNG 345 2.5.2.1 EINZELSPOTPREISE 345 2.5.2.2 VIER-WOCHEN-SPOTSCHALTUNG 347 2.5.3 DIEDREIGRUNDGESAMTHEITEN 347 3 WERBUNG IMLOKAL-TV AUSSICHT DERZUSCHAUER 349 4 FAZITUNDEMPFEHLUNGEN 357 5 LITERATUR 361 ANHANG 363 A. 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