Marke Bundesliga: Erfolgsfaktoren für das Fussballsponsoring
Gespeichert in:
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM Verlag Dr. Müller
2005
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| Beschreibung: | Zugl.: Dithmarschen, Fachhochsch., Diplomarbeit, 2003 |
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|---|---|
| adam_text | SEBASTIAN BOETTCHER MARKE BUNDESLIGA ERFOLGSFAKTOREN FUER DAS
FUSSBALLSPONSORING VDM VERLAG DR. MUELLER INHALTSVERZEICHNIS 1. EINLEITUNG
15 2. BEGRIFFLICHE GRUNDLAGEN 17 2.1 GRUNDLAGEN VON MARKEN 17 2.1.1
MARKENHISTORIE 17 2.1.2 DER MARKENBEGRIFF 17 2.1.3 DIE BEDEUTUNG VON
MARKEN 18 2.1.4 DIE WAHRNEHMUNG VON MARKEN 19 2.1.4.1 MARKENBILDER - DAS
GESICHT EINER MARKE 19 2.1.4.2 DIE BEDEUTUNG DER INNEREN BILDER 23
2.1.4.3 DIE BEDEUTUNG DER MARKEN -SCHEMATA 24 2.1.4.4 BEWERTUNG VON
MARKEN MIT DEM MARKENSTEUERRAD 26 2.2 GRUNDLAGEN DES SPONSORING 28 2.2.1
URSPRUENGE UND ENTWICKLUNG 28 2.2.2 DEFINITION UND ABGRENZUNG 28 2.2.3
EINORDNUNG UND BEDEUTUNG IN DER KOMMUNIKATION 29 2.2.4
ERSCHEINUNGSFORMEN DES SPONSORING 32 3. SPORTSPONSORING 33 3.1 DIE
ENTWICKLUNG DES SPORTSPONSORING 33 3.2 DER SPORT ALS SPONSOR UND
GESPONSERTER. 35 3.3 ZIELSETZUNG DES SPORTSPONSORING 36 3.4 DIE
BEDEUTUNG DES SPORTSPONSORING 39 3.5 ERSCHEINUNGSFORMEN UND INSTRUMENTE
DES SPONSORING 40 3.5.1 SPONSORING VON EINZELSPORTLERN 40 3.5.2
SPONSORING VON SPORTMANNSCHAFTEN 41 4. FUSSBALL IN DEUTSCHLAND 4 3 4.1
ORGANISATORISCHE STRUKTUREN DES FUSSBALLS 43 4.2 WIRTSCHAFTLICHE
BEDEUTUNG 45 4.3 DIE GESELLSCHAFTLICHE BEDEUTUNG DES FUSSBALLS IN
DEUTSCHLAND 45 4.4 ASSOZIATIONEN ZUM DEUTSCHEN FUSSBALL 46 5. FC SCHALKE
04 IST-ANALYSE 49 5.1 RUHRGEBIET UND GELSENKIRCHEN - DIE HEIMAT DES FC
SCHALKE 04 49 5.2 DER VEREIN 50 5.2.1 DIE GESCHICHTE UND ERFOLGE DES
VEREINS 50 5.2.2 DAS LOGO ZUM 100-JAEHRIGEN BESTEHEN 53 5.2.3 EINORDNUNG
IN DIE BUNDESLIGA 53 5.2.4 DIE VERMARKTUNG DES VEREINS 55 5.2.5 DAS
VEREINSGELAENDE DES FC SCHALKE 04 57 5.2.6 DAS SPONSORING BEIM FC SCHALKE
04 59 5.2.7 HOSPITALITY BEIM FC SCHALKE 04 63 5.2.8 DIE SPONSOREN 65
5.2.8.1 SPONSOREN UND PARTNER 65 5.2.8.2 VICTORIA VERSICHERUNG AG 66
5.2.8.2.1 HISTORY. 66 5.2.8.2.2 GRUENDE UND ZIELE FUER DAS SPONSORING. 67
5.2.8.2.3 WEITERE MASSNAHMEN 70 5.2.8.2.4 DER NUTZEN DES SPONSORING FUER
DEN FC SCHALKE 04.. 71 5.3 DIE WAHRNEHMUNG DES VEREINS ALS MARKE 72
5.3.1 DAS MARKENBILD DES FC SCHALKE 04 72 5.3.2 DAS MARKENSTEUERRAD 76
5.3.2.1 DIE BEWERTUNG NACH DEM MARKENSTEUERRAD 76 5.3.2.2
ZUSAMMENFASSUNG ZUM MARKENSTEUERRAD 81 6. BEWERTUNG UND MASSNAHMEN 83
6.1 STAERKEN UND SCHWAECHEN DES SPONSORING UND DER MARKE 83 6.1.1 STAERKEN
83 6.1.2 SCHWAECHEN UND MOEGLICHE MASSNAHMEN ZUR VERBESSERUNG 84 7. FAZIT
89 8. LITERATURVERZEICHNIS 91 9. ANHANG 99 9.1 TYPISCHE SCHALKE-LIEDER
99 9.2 EINORDNUNG VON SPONSORING IN DIE KOMMUNIKATION 101 9.2.1 WERBUNG
101 9.2.2 VERKAUFSFOERDERUNG 102 9.2.3 OEFFENTLICHKEITSARBEIT 103 9.3
DATEN ZUM STADION 104 9.4 DAS LEISTUNGSPAKET BUSINESS SEAT 104 9.5 DAS
LEISTUNGSPAKET LOGE 105 9.6 TRIKOT-SPONSOREN DES FC SCHALKE 04 IM
ZEITVERLAUF 106 9.7 WEITERE PARTNER UND SPONSOREN 106 9.8 WEITERE
LOGENMIETER DES FC SCHALKE 04 107
|
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SEBASTIAN BOETTCHER MARKE BUNDESLIGA ERFOLGSFAKTOREN FUER DAS
FUSSBALLSPONSORING VDM VERLAG DR. MUELLER INHALTSVERZEICHNIS 1. EINLEITUNG
15 2. BEGRIFFLICHE GRUNDLAGEN 17 2.1 GRUNDLAGEN VON MARKEN 17 2.1.1
MARKENHISTORIE 17 2.1.2 DER MARKENBEGRIFF 17 2.1.3 DIE BEDEUTUNG VON
MARKEN 18 2.1.4 DIE WAHRNEHMUNG VON MARKEN 19 2.1.4.1 MARKENBILDER - DAS
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2.1.4.3 DIE BEDEUTUNG DER MARKEN -SCHEMATA 24 2.1.4.4 BEWERTUNG VON
MARKEN MIT DEM MARKENSTEUERRAD 26 2.2 GRUNDLAGEN DES SPONSORING 28 2.2.1
URSPRUENGE UND ENTWICKLUNG 28 2.2.2 DEFINITION UND ABGRENZUNG 28 2.2.3
EINORDNUNG UND BEDEUTUNG IN DER KOMMUNIKATION 29 2.2.4
ERSCHEINUNGSFORMEN DES SPONSORING 32 3. SPORTSPONSORING 33 3.1 DIE
ENTWICKLUNG DES SPORTSPONSORING 33 3.2 DER SPORT ALS SPONSOR UND
GESPONSERTER. 35 3.3 ZIELSETZUNG DES SPORTSPONSORING 36 3.4 DIE
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BEDEUTUNG 45 4.3 DIE GESELLSCHAFTLICHE BEDEUTUNG DES FUSSBALLS IN
DEUTSCHLAND 45 4.4 ASSOZIATIONEN ZUM DEUTSCHEN FUSSBALL 46 5. FC SCHALKE
04 IST-ANALYSE 49 5.1 RUHRGEBIET UND GELSENKIRCHEN - DIE HEIMAT DES FC
SCHALKE 04 49 5.2 DER VEREIN 50 5.2.1 DIE GESCHICHTE UND ERFOLGE DES
VEREINS 50 5.2.2 DAS LOGO ZUM 100-JAEHRIGEN BESTEHEN 53 5.2.3 EINORDNUNG
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83 6.1.2 SCHWAECHEN UND MOEGLICHE MASSNAHMEN ZUR VERBESSERUNG 84 7. FAZIT
89 8. LITERATURVERZEICHNIS 91 9. ANHANG 99 9.1 TYPISCHE SCHALKE-LIEDER
99 9.2 EINORDNUNG VON SPONSORING IN DIE KOMMUNIKATION 101 9.2.1 WERBUNG
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