Frau Antje bringt Holland: kulturwissenschaftliche Betrachtungen einer Werbefigur im Wandel
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Münster ; New York, NY ; München ; Berlin
Waxmann
2005
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| Schriftenreihe: | Bonner kleine Reihe zur Alltagskultur
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|---|---|
| adam_text | Inhalt
1. Frau Antje im Blickfeld der Volkskunde................................................9
2. Der Kontext: Werbung und Symbole....................................................15
2.1 Werbung als volkskundliches Forschungsfeld......................................15
2.2 Symbole und Stereotype in der volkskundlichen Forschung................20
3. Frau Antje als Werbefigur.....................................................................27
3.1 Kollektive Absatzförderung: Das Nederlands Zuivelbureau...............27
3.2 Käsewerbung mit Frauen in Tracht.......................................................31
3.3 Frau Antje im Wandel: 1961 bis heute.................................................39
3.3.1 Die sechziger Jahre: Von der Hausfrau zur Koketten...........................39
3.3.2 Die siebziger Jahre: Die Niederländerin...............................................46
3.3.3 Die achtziger Jahre: Die Privatfrau.......................................................51
3.3.4 Die neunziger Jahre bis heute: Von der Expertin zur Märchenfee.......56
3.4 Käsemädchen in anderen Ländern........................................................65
3.5 Wandel als Indikator.............................................................................67
4. Kollektive Vorstellungsbilder: Volendam,
Weideland, Kanäle und Windmühlen...................................................79
4.1 Wie Volendam zu Holland wurde.........................................................79
4.2 Das Bild von Weideland, Kanälen und Windmühlen...........................87
5. Frau Antje als Symbol...........................................................................91
5.1 Das Wirkungsfeld..................................................................................91
5.1.1 Frau Antje als Schlagzeile und Titelheldin...........................................91
5.1.2 Frau Antje in der Karikatur...................................................................92
5.1.3 Aktionen des Zuivelbureau...................................................................96
5.1.4 Anlehnungen: Blondzöpfe und Flügelhauben
in der Werbung und im Karneval..........................................................98
5.1.5 Fazit: Frau Antje kommt gelegen........................................................100
5.2 Eigenschaften und Funktionen............................................................102
5.3 Nationale Identitäten...........................................................................105
6. Frau Antje bringt Holland...................................................................113
7. Quellen und Literaturverzeichnis......................................................117
7.1 Primärquellen......................................................................................117
7.1.1 Archivbestand des Zuivelbureau.........................................................117
7.1.2 Frau Antje in Bild und Text................................................................118
7.1.3 Interviews............................................................................................118
7.1.4 Internetseiten.......................................................................................118
7.2 Sekundärquellen..................................................................................119
7.2.1 Publikationen.......................................................................................119
7.2.2 Internet................................................................................................128
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Inhalt
1. Frau Antje im Blickfeld der Volkskunde.9
2. Der Kontext: Werbung und Symbole.15
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