Weblogs professionell: Grundlagen, Konzepte und Praxis im unternehmerischen Umfeld
Grundlagen, Konzepte und Praxis im unternehmerischen Umfeld. Weblogs sind ein neues Kommunikationsphänomen, das durch die technologische Konvergenz von Medien, IT und Telekommunikation ein neues Gewicht erhält. Welche Chancen und Risiken ergeben sich aus dem Einsatz von Weblogs für die Unternehmens-...
Gespeichert in:
| Format: | Buch |
|---|---|
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Heidelberg
dpunkt-Verl.
2006
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis Klappentext |
| Zusammenfassung: | Grundlagen, Konzepte und Praxis im unternehmerischen Umfeld. Weblogs sind ein neues Kommunikationsphänomen, das durch die technologische Konvergenz von Medien, IT und Telekommunikation ein neues Gewicht erhält. Welche Chancen und Risiken ergeben sich aus dem Einsatz von Weblogs für die Unternehmens- und Markenkommunikation? Stellen die häufig als "grass-root journalism" bezeichneten Weblogs eine Gefahr für die traditionelle journalistische Arbeit und den Journalismus selbst dar? Diesen und anderen Fragen geht das von Arnold Picot und Tim Fischer herausgegebene Werk auf den Grund. In 15 Beiträgen von Wissenschaftlern, Blog-Beratern und Unternehmenspraktikern aus den Bereichen Kommunikationswissenschaften, Betriebswirtschaft und IT wird das Thema Weblogs und "Blogosphäre" ergründet. Die Autoren geben einen fundierten Überblick über die aktuelle Diskussion in Deutschland und zeigen die professionellen Einsatzmöglichkeiten von Weblogs auf. Das Werk beschäftigt sich zunächst mit grundlegenden Aspekten von Weblogs. Der zweite Teil des Buches behandelt verschiedene Anwendungen im Bereich Unternehmenskommunikation, im dritten Abschnitt geht es um Journalismus und die Blogosphäre. Im abschließenden Teil schließlich werden verschiedene Unternehmen dargestellt, die mit Weblog-Technologie arbeiten, und es werden mehrere Fallstudien dazu präsentiert. Das Buch richtet sich primär an Leser, die Weblogs im unternehmerischen Umfeld einsetzen wollen oder im journalistischen Bereich arbeiten. Zielgruppe sind Marketing-, PR-, Vertriebsfachleute sowie Journalisten und Redakteure. Die Herausgeber Arnold Picot, Dipl.Kfm., Prof. Dr. Dres. h.c., ist seit 1988 Vorstand des Instituts für Information, Organisation und Management an der Ludwig-Maximilians-Universität München. Er ist Vorsitzender des Münchner Kreis (übernationale Vereinigung für Kommunikationsforschung), Mitglied in diversen wissenschaftlichen Beiräten, Vorständen und Kommissionen. |
| Beschreibung: | XVIII, 257 S. Ill., graph. Darst. |
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Teil 1 Einführung
1 Einführung - Veränderte mediale Realitäten 3
und der Einsatz von Weblogs im unternehmerischen Umfeld
Arnold
2 Weblogs, Wilds und die dritte Dimension 13
Sven
Teil 2 Unternehmenskommunikation _____
Weblogs - unentbehrlich oder überschätzt 31
für das Kommunikationsmanagement von Organisationen?
Ulrike Röttger und Sarah Zielmann
CEO-Blogs: Personalisierung der Online-Kommunikation 51
als Herausforderung für die Unternehmensführung
AnsgarZerfaß und Swaran Sandhu
Public
Weblogs als neue Herausforderung für das
Klaus Eck und Thomas Pleil
Knowledge Blogs 95
Persönliche Weblogs im Intranet als Werkzeuge
im Wissensmanagement
Martin Roll
Teil
7 Weblogs verstehen 113
Über den Strukturwandel der Öffentlichkeit im Internet
Christoph Neuberger
8 Weblogs - Journalismus in der Weltgesellschaft 131
Grundstrukturen einer netzwerkorientierten Form der
Medienkommunikation
Hans-Jürgen Bucher und Steffen Büffel
9 Weblogs: Ein neues Werkzeug für Journalisten 157
Martin Welker
Teil 4 Technik und Praxis
10 Übersicht über aktuelle Weblog-Skripte und-Services 175
Markus K. Westner
11 Mobile Weblogs 191
Chancen und Risiken im unternehmerischen Umfeld
Nicola Döring
12 Der Kontext von Innovation 213
Das Geschäftsmodell von
Wolfgang Lünenbürger-Reldenbach
13 Wahlkampf mit Weblogs 233
Hansjörg Schmidt
14 lmmobilienScout24 und sein Umgang mit Blogs und Bloggern 241
Ergin lyillkd
15 Die Entwicklung von
am Beispiel des Klingeltonanbieters Jamba
77m Fischer
Die Autoren 253
Weblogs sind ein neues Kommunikationsphä-
nomen,
genz von Medien, IT und Telekommunikation
ein neues Gewicht erhält. Welche Chancen
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«und Risiken ergeben sich aus dem Einsatz von
Weblogs für die Unternehmens- und Marken
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lern, Blog-Beratern und Unternehmenspraktn .} -■
kern aus den Bereichen Kommunikationswis- vi
senschaften, Betriebswirtschaft und IT wird das
Thema Weblogs und »Blogosphäre« ergründet.
i.Die Autoren geben einen fundierten Überblick
über die aktuelle Diskussion in Deutschland und
zeigen die professionellen Einsaizmoglichkeilen
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legenden Aspekten von Weblogs. Der zweite ]|
,rJeil des Buches behandelt verschiedene Anwen¬
dungen im Bereich Unternehmenskommunika¬
tion, im dritten Abschnitt geht es um Journalis¬
mus und die Blogosphäre. Im abschließenden
Teil schließlich werden verschiedene Unterneh-
¡men dargestellt, die mit Weblog-Technologie
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2 Weblogs, Wilds und die dritte Dimension 13
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für das Kommunikationsmanagement von Organisationen?
Ulrike Röttger und Sarah Zielmann
CEO-Blogs: Personalisierung der Online-Kommunikation 51
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AnsgarZerfaß und Swaran Sandhu
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Weblogs als neue Herausforderung für das
Klaus Eck und Thomas Pleil
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Persönliche Weblogs im Intranet als Werkzeuge
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7 Weblogs verstehen 113
Über den Strukturwandel der Öffentlichkeit im Internet
Christoph Neuberger
8 Weblogs - Journalismus in der Weltgesellschaft 131
Grundstrukturen einer netzwerkorientierten Form der
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Hans-Jürgen Bucher und Steffen Büffel
9 Weblogs: Ein neues Werkzeug für Journalisten 157
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Teil 4 Technik und Praxis
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Chancen und Risiken im unternehmerischen Umfeld
Nicola Döring
12 Der Kontext von Innovation 213
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Inhaltsverzeichnis
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