Profession Pressesprecher: Vermessung eines Berufstandes
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Helios Media
2005
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Helios Media Bibliothek
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Vorwort 9
Einleitung 13
DIE STUDIE
1. Profession Pressesprecher: die Berufsfeldstudie 2005
1.1 Wo stehen wir heute? Ein Berufsstand wird vermessen 17
1.2 Die Studie: Fragestellungen und Methodik 20
1.2.1 Fragestellungen 20
1.2.2 Methodik, Vorgehensweise und Repräsentativität 20
2. Pressesprecher und Organisationskommunikatoren 2005
2.1 Alter und Geschlecht 25
2.2 Die Organisation, der Arbeitgeber der Befragten 26
2.3 Ausbildung 27
2.3.1 Ausbildungsniveau 27
2.3.2 Studium 28
2.3.3 Spezifische PR Ausbildung 32
3. Organisatorische und strategische Einbindung
3.1 Stellenwert von PR/Organisationskommunikation 39
3.1.1 Hierarchische Verortung 39
3.1.2 Beziehung zum Marketing 41
3.1.3 PR Budgets: jüngste Entwicklung und Prognose 44
3.2 Strategischer Beitrag und strategische Orientierung 47
3.2.1 Strategischer Beitrag von PR/Organisationskommunikation 47
3.2.2 Schriftlich fixierte Krisenkonzepte 50
4. Berufsposition, beruflicher Alltag und Karriere
4.1 Berufliche Karriere 57
4.1.1 Frühere Tätigkeiten 57
4.1.2 Tätigkeit im PR/OK Bereich 59
4.2 Berufsposition und Aufgabenbereiche 59
4.2.1 Stellenbezeichnung 59
4.2.2 Berufsposition 62
4.2.3 Aufgabenbereiche, Arbeitsgebiete 62
4.3 Einkommen 63
5
4.3.1 Durchschnittseinkommen in den Organisationen 63
4.3.2 Durchschnittseinkommen nach Position und Hierarchie 66
4.3.3 Durchschnittseinkommen nach Geschlecht 67
4.3.4 Anteil variabler, erfolgsabhängiger Komponenten 68
4.4 Zufriedenheit im Beruf, Beziehung zur Organisationsleitung und
Selbstverständnis 70
4.4.1 Organisationsinterne Kooperation 70
4.4.2 Zufriedenheit im Beruf 73
4.4.3 Berufliches Selbstverständnis 76
4.5 Professionelles Handeln im Beruf 78
4.5.1 Aufgaben und Tätigkeiten 78
4.5.2 Ziele 84
4.5.3 Zielgruppen 90
4.5.4 Erfolgskriterien 92
4.6 Eine Frage der Moral 95
4.6.1 Notwendigkeit von Standesregeln 95
4.6.2 Kodizes und Standesregeln Wer kennt sie überhaupt? 97
4.6.3 Dürfen Pressesprecher lügen? 98
5. Zusammenarbeit mit Journalisten
5.1 Eine (manchmal) schwierige Partnerschaft 103
5.1.1 Intensität der Zusammenarbeit 103
5.1.2 Einschätzung der journalistischen Arbeitsweise und
Qualität der Zusammenarbeit 104
5.1.3 Eine Partnerschaft ohne Probleme? 107
5.1.4 Auswirkungen der Medienkrise? 108
5.1.5 Journalisten über PR aus Sicht der Befragten 110
5.2 Eine Frage des Vertrauens 111
5.2.1 Vertrauen von Journalisten in die PR Branche 111
5.2.2 Vertrauen von Journalisten in die Organisation 114
5.2.3 Woher das Misstrauen? 116
6. BdP und Fachmedien
6.1 PR Fachmedien im Vergleich 125
6.1.1 Themen und Relevanz 125
6.1.2 Allgemeine Qualität 127
6.2 Der Bundesverband deutscher Pressesprecher:
die Meinung der Mitglieder 128
7. Fazit 135
6
Anhang
Literatur 145
Fragebogen 147
Die Autoren 167
Der Bundesverband deutscher Pressesprecher (BdP) 169
7
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