Theorie und Praxis der Werbung in den Massenmedien:
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Baden-Baden
Nomos
2005
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Schriften zur Medienwirtschaft und zum Medienmanagement
13 |
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Vorwort
Werbung in den Massenmedien - eine Selbstverständlichkeit?
Wolf gang Seufert..........................................................M........................................ 9
Werbeträgerselektion: Kalkül oder Gefühl?
Quantitäten und Qualitäten in der Mediaplanung - Stand und Problematik
des Intermediavergleichs
Tibor Kliment..........................................................................................................19
Kalkuliertes Gefühl - Grundlagen und Praxis der Werbeträgerauswahl
Stefan Dahlem........................................................................................................35
Werbeträger in der Schweiz: ein Vergleich mit Deutschland und ein Blick
in die Zukunft
Sybille
Motive und Bedingungen regionaler Hörfunkpräsenz: Eine empirische Ana¬
lyse zur aktuellen und zukünftigen Werbepraxis regionaler Unternehmen
Gerhard Raab und Michael Nevner.......................................................................70
Werbemarkt Fernsehen: Zur Eignung der Spektralanalyse als Prognose¬
instrument
Günter Lang............................................................................................................88
Eine universelle Checkliste zur Konzeption und Bewertung von Werbespots
Thilo Büsching........................................................................................................103
Integrierte Werbung:
Werbung ohne Grenzen: Von analytischen Abgrenzungen und alltäg¬
lichen Grenzüberschreitungen zwischen Werbung und
Gabriele Siegert......................................................................................................125
PR-Arbeit in der Markenkommunikation:
komplementäre Funktion?
Peter Szyszka..........................................................................................................136
Nicht das Gleiche! Empirische Befunde zu den Leistungen (PR-
vermittelter) programmintegrierter Werbung und von Werbespots
Jens Woelke und Christian Steininger....................................................................151
Der Markt der Gesundheit - Neue Herausforderungen für
Franzlsca Gottwald................................................................................................166
Medienfinanzierung - gibt es Alternativen zur Werbung?
Die werbefreie Tagespresse - medienökonomische Illusion oder (Manage¬
ment-) Alternative der Zukunft?
Harald Rau.............................................................................................................185
Digitales TV-Vollprogramm mit zielorientierten Spartenkanälen
Mike Friedrichsen...................................................................................................203
Perspektiven für das Sportsponsoring in Deutschland - Werbekrise und
Professionalisierung: das magische Dreieck „Sport-Medien-Wirtschaft
im Wandel
Jörg Mäller-Lietzkow..............................................................................................222
Werbung - ein notwendiges Lebenselixier für den Kapitalismus: Zur Kritik
der politischen Ökonomie der Werbung
Manfred Knoche.....................................................................................................239
Literaturverzeichnis.............................................................................................257
Autorenverzeichnis...............................................................................................283
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