Sport-Branding: mit Sport-Sponsoring zum Markenerfolg
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2006
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Inhalt
Vorwort
Teil 1 : Sport-Sponsoring und Markenmanagement_ 9
1. Die Grundlagen des Sport-Sponsorings _ 9
Definition des Sport-Sponsorings _ 10
Die Entwicklung des Sport-Sponsorings _ 11
Teilnehmer am Sponsoring-Prozess_ 19
Ziele und Strategien des Sport-Sponsorings_ 23
Ausprägung des Sport-Sponsorings _ 26
2. Die Grundlagen des Markenmanagements _ 44
Ausprägungen und Definitionen der Marke_ 45
Marke und Emotionen_ 57
Die Entstehung einer Marke _ 63
Der Markencheck an ausgewählten Beispielen aus dem Sport_ 69
Die Entwicklung einer Marke_ 82
Ziele und Strategien des Markenmanagements_ 85
Verschiedene Markenstrategien_ 89
Die psychologischen Wirkungen einer Marke_ 100
3. Was ist Sport-Branding? _ 109
Die Grundlagen des
Definition des Sport-Brandings_ 115
Typische Fehler beim Sport-Branding _ 116
Teil 2: Fallbeispiele aus der Praxis des Sport-Brandings_ 119
'4. Analyse des FC Wacker Tirol _ 121
Grundlagen und Vorgehensweise _ 121
Ergebnisse zur Geschichte und Tradition des Vereins FC Wacker Tirol_ 125
5. Sport-Branding im Bereich Event _ 148
Fallbeispiel
Fallbeispiel Berlin-Marathon _ 161
Fallbeispiel RoboCup_ 169
Fallbeispiel Tour de France_ 179
Inhalt 7
6.
Fallbeispiel Manchester United_ 186
7. Sport-Branding im Bereich Verband _ 192
Fallbeispiel
8. Sport-Branding im Bereich Liga/Rennserie_ 199
Fallbeispiel Formel 1 _. 199
Fallbeispiel IAAF TDK Golden
9. Sport-Branding im Bereich Sportler-Persönlichkeit_ 214
Fallbeispiel Michael Schumacher _ 214
Fallbeispiel Franz Beckenbauer _ 217
10. Sport-Branding im Bereich Markenunternehmen _ 222
Fallbeispiel Rolex_. 222
Fallbeispiel
Teil 3: Leitfaden zur Umsetzung von Sport-Branding _ 233
11. Erste Phase: Analyse _. 235
12. Zweite Phase: Strategie _ 241
Strategische Maßnahmen: Sportpartner_ 247
Operative Maßnahmen: Sportpartner _ 249
Strategische Maßnahmen: Markenpartner_ 251
Operative Maßnahmen: Markenpartner_ 252
13. Dritte Phase: Umsetzung _ 252
Anmerkungen _ 263
Literaturverzeichnis _ 265
Die Autoren 268
8 Inhalt
Sport-Branding
Sport fasziniert. Ob Olympia, Fußball, Formel 1, Leichtathletik, Ski¬
rennen, Snowboarding oder Beachvolleyball - Sportereignisse ziehen
Millionen von Zuschauern in ihren Bann. Markenunternehmen nutzen
die Faszination des Sports, um ihre Marken zu positionieren. Längst
ist das Sport-Sponsoring ein Milliardenmarkt geworden. Doch im
Gegensatz zu vielen anderen Marketingbereichen richtet es sich häu¬
fig noch zu wenig an strategischen Zielen aus.
Nicholas Adjouri
zeigen in „Sport-Branding" auf, wie Sport-Sponsoring erfolgreich zur
Profilierung von Marken genutzt werden kann. Die Leser erfahren,
• was ein Markenunternehmen bei der Auswahl eines Sport-Partners
beachten
• welche Ziele mittel- und langfristig erreicht werden können,
• welche Arten der Partnerschaft es gibt,
• welche Sportart und welches Event zur eigenen Marke passen.
• wie Sport-Branding optimal vorbereitet und realisiert werden kann.
Fallbeispiele aus den Bereichen Event, Team, Verband, Liga und
Sportler-Persönlichkeit zeigen anschaulich, wie erfolgreiches Sport-
Branding funktioniert, aber auch welche typischen Fehler vermeidbar
sind. Außerdem: ein detaillierter Leitfaden zur Entwicklung und
Umsetzung einer individuellen Sport-Brandingstrategie.
Ein
Branding-Partnerschaft langfristig profitieren wollen. |
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