Brand communities: Erfolgsfaktoren und ökonomische Relevanz von Markengemeinschaften
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Dt. Univ.-Verl.
2006
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Gabler Edition Wissenschaft : Marken- und Produktmanagement
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XXIV, 347 S. |
| ISBN: | 3835001299 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV020028218 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20060720 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 050913s2006 gw m||| 00||| ger d | ||
| 015 | |a 05,N32,0363 |2 dnb | ||
| 016 | 7 | |a 975731955 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 3835001299 |c Pb. : ca. EUR 55.90 |9 3-8350-0129-9 | ||
| 024 | 3 | |a 9783835001299 | |
| 035 | |a (OCoLC)163418662 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV020028218 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c XA-DE-HE | ||
| 049 | |a DE-355 |a DE-1102 |a DE-703 |a DE-12 |a DE-706 |a DE-1047 |a DE-B170 |a DE-2070s |a DE-188 | ||
| 084 | |a QP 624 |0 (DE-625)141914: |2 rvk | ||
| 084 | |a 330 |2 sdnb | ||
| 100 | 1 | |a Loewenfeld, Fabian von |e Verfasser |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Brand communities |b Erfolgsfaktoren und ökonomische Relevanz von Markengemeinschaften |c Fabian von Loewenfeld |
| 250 | |a 1. Aufl. | ||
| 264 | 1 | |a Wiesbaden |b Dt. Univ.-Verl. |c 2006 | |
| 300 | |a XXIV, 347 S. | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 0 | |a Gabler Edition Wissenschaft : Marken- und Produktmanagement | |
| 502 | |a Zugl.: Mainz, Univ., Diss., 2005 | ||
| 650 | 7 | |a Gemeenschap (sociologie) |2 gtt | |
| 650 | 7 | |a Merknamen |2 gtt | |
| 650 | 7 | |a Relatiemarketing |2 gtt | |
| 650 | 0 | 7 | |a Markenpolitik |0 (DE-588)4144679-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Fanklub |0 (DE-588)4130194-8 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Erfolgsfaktor |0 (DE-588)4197034-2 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Kundengruppenmanagement |0 (DE-588)4197319-7 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Beziehungsmanagement |0 (DE-588)4326109-7 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Interaktion |0 (DE-588)4027266-7 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Kundenmanagement |0 (DE-588)4236865-0 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 655 | 7 | |0 (DE-588)4113937-9 |a Hochschulschrift |2 gnd-content | |
| 689 | 0 | 0 | |a Markenpolitik |0 (DE-588)4144679-3 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Kundengruppenmanagement |0 (DE-588)4197319-7 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-188 | |
| 689 | 1 | 0 | |a Markenpolitik |0 (DE-588)4144679-3 |D s |
| 689 | 1 | 1 | |a Kundenmanagement |0 (DE-588)4236865-0 |D s |
| 689 | 1 | 2 | |a Beziehungsmanagement |0 (DE-588)4326109-7 |D s |
| 689 | 1 | 3 | |a Fanklub |0 (DE-588)4130194-8 |D s |
| 689 | 1 | 4 | |a Interaktion |0 (DE-588)4027266-7 |D s |
| 689 | 1 | 5 | |a Erfolgsfaktor |0 (DE-588)4197034-2 |D s |
| 689 | 1 | |5 DE-188 | |
| 856 | 4 | 2 | |m HBZ Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=013349488&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-013349488 | ||
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1804133594100137984 |
|---|---|
| adam_text | Titel: Brand communities
Autor: Loewenfeld, Fabian von
Jahr: 2006
Inhaltsverzeichnis
1 Einführung in das Forschungsfeld Brand Communities 1
1.1 Brand Communities als neues Konzept der Markenführung 1
1.2 Aufbau der Arbeit 6
2 Branding, Communities und ihr theoretischer
Bezugsrahmen 9
2.1 Branding 10
2.1.1 Definition und Grundlagen des Branding 10
2.1.2 Funktionen von Marken aus Konsumenten- und
Unternehmenssicht 12
2.1.3 Das 5-Stufen-Modell der Markenführung von Zimmermann
etal.(2001) 15
2.1.4 Branding und Communities 17
2.2 Communities 18
2.2.1 Definition und Merkmale von Communities 18
2.2.1.1 Eine etymologische Betrachtung des Community-
Begriffs 19
2.2.1.2 Verschiedene Auffassungen und Definitionen
von Communities 20
2.2.2 Entwicklung von Communities 25
2.2.2.1 Traditionelle Communities und erste
Gegenstromungen 25
2.2.2.2 Putnam s Bowling Alone als Initialzundung für
eine neue Community-Diskussion 26
2.2.2.3 Auflösungserscheinungen und gleichzeitige
Renaissance des Community-Gedankens 27
2.2.2.4 Der Community-Gedanke und technologischer
Fortschritt 29
2.2.2.5 Neue Formen von Communities 30
2.2.3 Verschiedene Arten von Communities 31
2.2.3.1 Nicht-kommerzielle Communities 32
2.2.3.2 Kommerzielle Communities 34
2.2.3.3 Kurzlebige Communities 36
2.2.3.4 Offline- und Online-Communities 38
2.2.3.5 Zusammenfassung und Notwendigkeit einer
neuen Klassifikation 41
2.2.4 Entwicklung einer neuen Community-Klassrfikation 42
2.2.4.1 Die Klassifikationen von Schubert (1999) und
Cova (2003) 42
2.2.4.2 Eine neue umfassende Klassifikation von
Communities 44
2.2.5 Zusammenfassung 46
2.3 Theoretischer Bezugsrahmen 48
2.3.1 Symbolischer Interaktionismus 49
2.3.1.1 Grundzüge des Symbolischen Interaktionismus 49
2.3.1.2 Die Verbindung zu Branding und Communities 54
2.3.2 Soziale Identitäts-Theorie 56
2.3.2.1 Die Grundzüge der Sozialen Identitäts-Theorie 57
2.3.2.2 Die Verbindung zu Branding und Communities 60
2.3.3 Das Konzept des Psychological Sense of Community 62
2.3.3.1 Die Konzeptualisierung von McMillan/Chavis
(1986) und McMillan (1996) 63
2.3.3.2 Die Konzeptualisierung von Obst, Zinkiewicz und
Smith (2002) 68
2.3.3.3 Die Verbindung zu Branding und Communities 70
2.3.4 Postmodernismus 72
2.3.4.1 Grundzüge des Postmodernismus 73
2.3.4.2 Tribalism und eine Gegenüberstellung des
Northern und Southern View 80
2.3.4.3 Die Verbindung zu Branding und Communities 86
2.3.5 Zusammenfassung 88
Brand Communities 90
3.1 Brand-Community-Studien 91
3 1.1 Die Studie von Muniz und O Guinn (2001) 91
3.1.1.1 Zentrale Gemeinsamkeiten von Community-
Konzeptionen 91
3.1.1.2 Konsumgemeinschaften 93
3.1.1.3 Empirische Untersuchung 96
3.1.1.4 Fazit und Implikationen für das Branding 98
3.1.1.5 Kritische Würdigung 99
3.1.2 Die Studie von McAlexander, Schouten und Koenig (2002) 100
3.1.2.1 Community-und Brand-Community-Konzeption 101
3.1.2.2 Empirische Untersuchung 103
3.1.2.3 Implikationen für das Marketing 109
3.1.2.4 Kritische Würdigung 109
3.1.3 Die Studie von Upshaw und Taylor (2000) 113
3.1.3.1 Entwicklungsschritte in Richtung Brand
Communities 114
3.1.3.2 Masterbrand- und Brand-Community-Konzepion 115
3.1.3.3 Brand Communities in der Online-Welt 118
3.1.3.4 Positive Auswirkungen von Brand Communities 119
3.1.3.5 Kritische Würdigung 120
3.1.4 Zusammenfassung 122
3.2 Entwicklung einer eigenen Brand-Community-Definition 126
Brand-Community-Qualität 134
4.1 Grundlagen der Konstruktmessung 135
4.1.1 Konzeptualisierung von Konstrukten 136
4.1.2 Operationalisierung von Konstrukten 137
4.1.2.1 Kriterien zur Gütebeurteilung reflektiver
Messmodelle 139
4.1.2.2 Kriterien zur Gütebeurteilung formativer
Messmodelle 142
4.2 Konzeptualisierung der Brand-Community-Qualität 144
4.2.1 Dimensionen der Brand-Community-Qualität 145
4.2.1.1 Beziehung Kunde-Marke 146
4.2.1.2 Beziehung Kunde-Kunde 151
4.2.1.3 Beziehung Kunde-Community 155
4.2.2 Begründung für ein formatives Modell 160
4.2.3 Zusammenfassung 163
4.3 Operationalisierung der Brand-Community-Qualität 165
4.3.1 Prozess der Itemvorselektion 165
4.3.2 Items zur Beschreibung der Beziehung Kunde-Marke 166
4.3.3 Items zur Beschreibung der Beziehung Kunde-Kunde 168
4.3.4 Items zur Beschreibung der Beziehung Kunde-Community 170
4.3.5 Zusammenfassung Operationalisierung 172
4.4 Empirische Untersuchung 173
4.4.1 Erhebung der Daten und Auswahl der Datensätze 173
4.4.2 Methodik und Vorgehensweise bei der Analyse der Daten 176
4.4.2.1 Analyse des reflektiven Messmodells (Stufe 1) 178
4.4.2.2 Analyse des formativen Messmodells und des
Strukturmodells (Stufe 2) 182
4.4.3 Ergebnisse der Analyse 188
4.4.3.1 Ergebnisse für das reflektive Messmodell
(Stufe 1) 188
4.4.3.2 Ergebnisse für das formative Messmodell und
das Strukturmodell (Stufe 2) 200
4.4.4 Zusammenfassung und Interpretation der Ergebnisse 205
Das Brand-Community-Modell 212
5.1 Relationship Marketing 213
5.1.1 Grundlagen des Relationship Marketing und Einordnung in
den Brand-Community-Kontext 213
5.1.2 Relevante Konstrukte im Rahmen des Relationship
Marketing 215
5.1.2.1 Kundenbindung und Kundenloyalität 216
5.1.2.2 Weiterempfehlungsverhalten 218
5.1.2.3 Kundenzufriedenheit 220
5.1.2.4 Vertrauen 222
5.1.2.5 Commitment 224
5.1.2.6 Involvement 225
5.1.2.7 Qualität 226
5.2 Entwicklung des Brand-Community-Modells 228
5.2.1 Konzeptualisierung des Brand-Community-Modells 228
5.2.2 Operationalisierung der Konstrukte des Brand-Community-
Modells 234
5.3 Empirische Untersuchung 236
5.3.1 Methodik und Vorgehensweise bei der Analyse der Daten 236
5.3.1.1 Analyse der reflektiven Messmodelle (Stufe 1) 238
5.3.1.2 Analyse des Strukturmodells (Stufe 2) 239
5.3.2 Ergebnisse der Analyse 240
5.3.2.1 Ergebnisse für die reflektiven Messmodelle
(Stufe 1) 240
5.3.2.2 Ergebnisse für das Strukturmodell (Stufe 2) 245
5.3.3 Zusammenfassung der Ergebnisse 249
5.4 Erweiterung des Brand-Community-Modells 253
5.4.1 Konzeptualisierung des erweiterten Brand-Community-
Modells 253
5.4.2 Operationalisierung der Konstrukte des erweiterten Brand-
Community-Modells 257
5.5 Empirische Untersuchung 259
5.5.1 Methodik und Vorgehensweise bei der Analyse der Daten 259
5 5.2 Ergebnisse der Analyse 261
5.5.2.1 Ergebnisse für die reflektiven Messmodelle
(Stufe 1) 261
5.5.2.2 Ergebnisse für das Strukturmodell (Stufe 2) 263
5.5.3 Zusammenfassung der Ergebnisse 266
5.6 Fazit der Untersuchungen 268
Brand Communities als neues Konzept für die
erfolgreiche Markenführung 270
6.1 Zusammenfassung der wesentlichen Ergebnisse 270
6.2 Implikationen für das Marketing-Management 277
6.2.1 Eignung einer Marke zum Aufbau einer Brand Community 278
6.2.2 Gestaltungselemente einer Brand Community zur
Steigerung des Unternehmenserfolges 281
6.3 Ausblick und zukünftige Forschungsfragen 289
Literaturverzeichnis 295
|
| any_adam_object | 1 |
| author | Loewenfeld, Fabian von |
| author_facet | Loewenfeld, Fabian von |
| author_role | aut |
| author_sort | Loewenfeld, Fabian von |
| author_variant | f v l fv fvl |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV020028218 |
| classification_rvk | QP 624 |
| ctrlnum | (OCoLC)163418662 (DE-599)BVBBV020028218 |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| edition | 1. Aufl. |
| format | Thesis Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>02555nam a2200625 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV020028218</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20060720 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">050913s2006 gw m||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">05,N32,0363</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">975731955</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3835001299</subfield><subfield code="c">Pb. : ca. EUR 55.90</subfield><subfield code="9">3-8350-0129-9</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">9783835001299</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)163418662</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV020028218</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-HE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-355</subfield><subfield code="a">DE-1102</subfield><subfield code="a">DE-703</subfield><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-706</subfield><subfield code="a">DE-1047</subfield><subfield code="a">DE-B170</subfield><subfield code="a">DE-2070s</subfield><subfield code="a">DE-188</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 624</subfield><subfield code="0">(DE-625)141914:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">330</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Loewenfeld, Fabian von</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Brand communities</subfield><subfield code="b">Erfolgsfaktoren und ökonomische Relevanz von Markengemeinschaften</subfield><subfield code="c">Fabian von Loewenfeld</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">1. Aufl.</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Wiesbaden</subfield><subfield code="b">Dt. Univ.-Verl.</subfield><subfield code="c">2006</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">XXIV, 347 S.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">Gabler Edition Wissenschaft : Marken- und Produktmanagement</subfield></datafield><datafield tag="502" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Zugl.: Mainz, Univ., Diss., 2005</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Gemeenschap (sociologie)</subfield><subfield code="2">gtt</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Merknamen</subfield><subfield code="2">gtt</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Relatiemarketing</subfield><subfield code="2">gtt</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Fanklub</subfield><subfield code="0">(DE-588)4130194-8</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Erfolgsfaktor</subfield><subfield code="0">(DE-588)4197034-2</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Kundengruppenmanagement</subfield><subfield code="0">(DE-588)4197319-7</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Beziehungsmanagement</subfield><subfield code="0">(DE-588)4326109-7</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Interaktion</subfield><subfield code="0">(DE-588)4027266-7</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Kundenmanagement</subfield><subfield code="0">(DE-588)4236865-0</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="655" ind1=" " ind2="7"><subfield code="0">(DE-588)4113937-9</subfield><subfield code="a">Hochschulschrift</subfield><subfield code="2">gnd-content</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Kundengruppenmanagement</subfield><subfield code="0">(DE-588)4197319-7</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-188</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="1"><subfield code="a">Kundenmanagement</subfield><subfield code="0">(DE-588)4236865-0</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="2"><subfield code="a">Beziehungsmanagement</subfield><subfield code="0">(DE-588)4326109-7</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="3"><subfield code="a">Fanklub</subfield><subfield code="0">(DE-588)4130194-8</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="4"><subfield code="a">Interaktion</subfield><subfield code="0">(DE-588)4027266-7</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="5"><subfield code="a">Erfolgsfaktor</subfield><subfield code="0">(DE-588)4197034-2</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2=" "><subfield code="5">DE-188</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">HBZ Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=013349488&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-013349488</subfield></datafield></record></collection> |
| genre | (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content |
| genre_facet | Hochschulschrift |
| id | DE-604.BV020028218 |
| illustrated | Not Illustrated |
| indexdate | 2024-07-09T20:11:12Z |
| institution | BVB |
| isbn | 3835001299 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-013349488 |
| oclc_num | 163418662 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-355 DE-BY-UBR DE-1102 DE-703 DE-12 DE-706 DE-1047 DE-B170 DE-2070s DE-188 |
| owner_facet | DE-355 DE-BY-UBR DE-1102 DE-703 DE-12 DE-706 DE-1047 DE-B170 DE-2070s DE-188 |
| physical | XXIV, 347 S. |
| publishDate | 2006 |
| publishDateSearch | 2006 |
| publishDateSort | 2006 |
| publisher | Dt. Univ.-Verl. |
| record_format | marc |
| series2 | Gabler Edition Wissenschaft : Marken- und Produktmanagement |
| spelling | Loewenfeld, Fabian von Verfasser aut Brand communities Erfolgsfaktoren und ökonomische Relevanz von Markengemeinschaften Fabian von Loewenfeld 1. Aufl. Wiesbaden Dt. Univ.-Verl. 2006 XXIV, 347 S. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Gabler Edition Wissenschaft : Marken- und Produktmanagement Zugl.: Mainz, Univ., Diss., 2005 Gemeenschap (sociologie) gtt Merknamen gtt Relatiemarketing gtt Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd rswk-swf Fanklub (DE-588)4130194-8 gnd rswk-swf Erfolgsfaktor (DE-588)4197034-2 gnd rswk-swf Kundengruppenmanagement (DE-588)4197319-7 gnd rswk-swf Beziehungsmanagement (DE-588)4326109-7 gnd rswk-swf Interaktion (DE-588)4027266-7 gnd rswk-swf Kundenmanagement (DE-588)4236865-0 gnd rswk-swf (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Markenpolitik (DE-588)4144679-3 s Kundengruppenmanagement (DE-588)4197319-7 s DE-188 Kundenmanagement (DE-588)4236865-0 s Beziehungsmanagement (DE-588)4326109-7 s Fanklub (DE-588)4130194-8 s Interaktion (DE-588)4027266-7 s Erfolgsfaktor (DE-588)4197034-2 s HBZ Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=013349488&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Loewenfeld, Fabian von Brand communities Erfolgsfaktoren und ökonomische Relevanz von Markengemeinschaften Gemeenschap (sociologie) gtt Merknamen gtt Relatiemarketing gtt Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd Fanklub (DE-588)4130194-8 gnd Erfolgsfaktor (DE-588)4197034-2 gnd Kundengruppenmanagement (DE-588)4197319-7 gnd Beziehungsmanagement (DE-588)4326109-7 gnd Interaktion (DE-588)4027266-7 gnd Kundenmanagement (DE-588)4236865-0 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4144679-3 (DE-588)4130194-8 (DE-588)4197034-2 (DE-588)4197319-7 (DE-588)4326109-7 (DE-588)4027266-7 (DE-588)4236865-0 (DE-588)4113937-9 |
| title | Brand communities Erfolgsfaktoren und ökonomische Relevanz von Markengemeinschaften |
| title_auth | Brand communities Erfolgsfaktoren und ökonomische Relevanz von Markengemeinschaften |
| title_exact_search | Brand communities Erfolgsfaktoren und ökonomische Relevanz von Markengemeinschaften |
| title_full | Brand communities Erfolgsfaktoren und ökonomische Relevanz von Markengemeinschaften Fabian von Loewenfeld |
| title_fullStr | Brand communities Erfolgsfaktoren und ökonomische Relevanz von Markengemeinschaften Fabian von Loewenfeld |
| title_full_unstemmed | Brand communities Erfolgsfaktoren und ökonomische Relevanz von Markengemeinschaften Fabian von Loewenfeld |
| title_short | Brand communities |
| title_sort | brand communities erfolgsfaktoren und okonomische relevanz von markengemeinschaften |
| title_sub | Erfolgsfaktoren und ökonomische Relevanz von Markengemeinschaften |
| topic | Gemeenschap (sociologie) gtt Merknamen gtt Relatiemarketing gtt Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd Fanklub (DE-588)4130194-8 gnd Erfolgsfaktor (DE-588)4197034-2 gnd Kundengruppenmanagement (DE-588)4197319-7 gnd Beziehungsmanagement (DE-588)4326109-7 gnd Interaktion (DE-588)4027266-7 gnd Kundenmanagement (DE-588)4236865-0 gnd |
| topic_facet | Gemeenschap (sociologie) Merknamen Relatiemarketing Markenpolitik Fanklub Erfolgsfaktor Kundengruppenmanagement Beziehungsmanagement Interaktion Kundenmanagement Hochschulschrift |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=013349488&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT loewenfeldfabianvon brandcommunitieserfolgsfaktorenundokonomischerelevanzvonmarkengemeinschaften |