Wie entstehen starke Marken?:
Gespeichert in:
| Format: | Tagungsbericht Buch |
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
2005
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| Schriftenreihe: | Markendialog
2005 |
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INHALTSVERZEICHNIS
Impressum
Vorwort
Begrüßung
1. Thema:
2. Thema:
Peter-Michael Thom
„Markenpersönlichkeit und Markeniden¬
tität - Eine Wachstumschance? "
Prof. Dr. Christoph Burmann 10
Dr. Reinhard Zinkann 31
Diskussion 42
„Hirnforschung, Kognitionspsychologie
und Markenführung - Neuland mit Neben¬
wirkungen?"
Prof. Dr. Peter Kruse/Timm Richter 60
Diskussion 104
3, Thema:
„Markendehnung - Gefahr für die
Mar-
kenstärke?"
Prof. Dr. Martin Benkenstein
124
Norbert A. Platt
136
Diskussion
146
Schlußwort
Peter-Michael Thom
156
Referentenliste
160
Anhang
162 |
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