Markenaufbau und Markenpflege: Grundlagen und Praxis zur erfolgreichen Umsetzung
Gespeichert in:
Format: | Buch |
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Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Zürich
Frey, Jean - BILANZ
2005
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Schlagworte: | |
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Beschreibung: | 261 S. Ill., graph. Darst. 210 mm x 1450 mm |
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Inhaltsverzeichnis
1. TeiL 1 Der Basisteil
1.1 Strategische Markenfüihrung 9
1.2 Markenpositionierung: Ein Guide fiir KMU 83
1.3 Typisch KMU: Wenig Budget, viel Ideen 105
1.4 Der Markenwert ein KMU Erfolgsfaktor 117
1.5 Markenevaluation:
Was zeichnet wertvolle Marken aus? 129
1.6 Markenschutz 157
2. Teil 2 Der Praxisteil
2.1 Socken Geschichten um die Marke BLACKSOCKS 179
2.2 Rivella welche Farbe hat Dein Durst? 195
2.3 M0T0REX «Challenge the limits» 207
2.4 ODLO «passion for sports» 217
3. Teil 3 Der Ausblick
3.1 Erfolgreiche Markenführung für KMU 233
3.2 Zukünftige Entwicklung der Markenführung 251
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